De zichtbaarheid van advertenties kan een directe impact hebben op de inkomsten van de uitgever. Door de zichtbaarheid van advertenties te monitoren en te optimaliseren, kunt u uw CPM-tarieven direct verhogen.
Publift heeft de advertentieprestaties op de sites die we beheren onderzocht. We hebben een direct verband gezien tussen de gemiddelde effectieve kosten per mijl ( eCPM ) en de zichtbaarheid van advertenties.
Wat betekent zichtbaarheid van advertenties?
Laten we beginnen met het afspreken van de definitie van zichtbaarheid van advertenties. In essentie kijkt zichtbaarheid van advertenties naar hoeveel van de advertenties die door digitale adverteerders worden weergegeven, daadwerkelijk door gebruikers worden gezien. De algemeen aanvaarde industrienormen voor zichtbaarheid van advertenties zijn afkomstig van het Interactive Advertising Bureau (IAB) en de Media Rating Council, waarbij een advertentie-impressie als zichtbaar wordt beschouwd als:
- Bij displayadvertenties is 50% van de advertentiepixels minimaal 1 seconde zichtbaar
- Bij videoadvertenties is 50% van de advertentie minimaal 2 seconden zichtbaar
Het zichtbaarheidspercentage is het percentage van het totale aantal advertentievertoningen dat als zichtbaar werd beschouwd.
Lees ook: Wat zijn leaderboardadvertenties?
Welke impact heeft de zichtbaarheid van advertenties op de inkomsten van uitgevers?
Digitale adverteerders weten dat advertenties met een hoge zichtbaarheid een beter rendement op hun investering opleveren. Daarom richten ze zich op websites en advertenties met een hoge zichtbaarheid. Ze zijn ook bereid om aanzienlijk meer te betalen om deze advertentieplaatsingen te winnen. Aan de andere kant sluiten adverteerders webpagina's en advertentieplaatsingen met minder zichtbare advertenties uit, omdat ze weten dat deze nauwelijks bijdragen aan de prestaties van hun advertentiecampagnes.
U kunt zien dat onder de best presterende sites die wij beheren, de sites met een gemiddelde zichtbaarheid van advertenties van meer dan 50% aanzienlijk hogere eCPM's genereerden (bijna het dubbele) dan de sites met een zichtbaarheid van advertenties van minder dan 50%.
Vanuit het perspectief van de koper lijkt die drempel van 50% zelfs een belangrijk cijfer. We spraken met een aantal belangrijke kopers in de markt om te zien welke websites zij zouden overwegen bij het targeten van campagnes met hoge uitgaven. Dit is wat ze zeiden:
“We hanteren een minimumdrempel van ruim boven de 50% zichtbaarheid voor alle campagnes”
- Alexis Spurgeon, Programmatic Manager, Commbank
“Amnet moet zich houden aan bepaalde zichtbaarheidsdrempels voor geselecteerde klanten, variërend van 40-80%, afhankelijk van de klant, het kanaal en de KPI van de campagne.”
- Vanessa Croew, klantenservicemanager, Amnet
Telstra betaalt een zeer hoge cpm voor een zichtbaarheid van meer dan 70%. Het is een belangrijke maatstaf voor hun bedrijfsdoelen.
- CJ De Guzman, bedrijfsanalist, OMD
Dus als uw gemiddelde zichtbaarheid van advertenties lager is dan 50%, is de kans groot dat sommige van de best betalende campagnes uw site niet targeten. Als deze kopers via DoubleClick Bid Manager bekijken welke sites ze in hun campagnes willen opnemen, kunnen ze de gemiddelde zichtbaarheid van uw advertenties in uw account zien. Het is onwaarschijnlijk dat ze uw site targeten als uw gemiddelde percentage zichtbare vertoningen lager is dan 50%. Mogelijk ontvangt u nog steeds enige inkomsten voor deze kopers via de open veiling van AdSense/AdX , omdat ze specifieke gebruikers targeten die uw site bezoeken en uw beter presterende advertentieformaten bekijken. U zult echter niet zoveel geld van deze kopers ontvangen als van sites met een hoge gemiddelde zichtbaarheid.
Heeft een lage zichtbaarheid van advertenties invloed op uw inkomsten?
Om u inzicht te geven in de vraag of een lage zichtbaarheid uw omzet beïnvloedt, hebben we een stapsgewijs proces uiteengezet.
- Controleer eerst de gemiddelde zichtbaarheid van advertenties in uw AdX/AdSense-account over de afgelopen maand.
- Go to Query Tool >New Query, select last month as the date range, month as the report dimension, and select ‘Active View viewable’ in the report metrics.
- Hit Run Report. Zit u boven of onder de 50%?
- Vergelijk dit nu eens met je eCPM over de afgelopen 12 maanden. Klik op de knop Bewerken en wijzig het datumbereik naar de afgelopen 12 maanden.
- Voer het rapport opnieuw uit. Is uw maandelijkse gemiddelde eCPM gedaald, gestegen of gelijk gebleven? Heeft uw Actieve Weergave-zichtbaarheid hetzelfde gedaan?
Als uw eCPM is gedaald en het aantal zichtbare vertoningen van uw advertentie onder de 50% ligt of zelfs nog verder is gedaald, is de kans groot dat de lage zichtbaarheid uw inkomsten vermindert.
Hoe kunt u vaststellen of uw lage advertentiezichtbaarheidsscore uw omzet beïnvloedt?
Om u te helpen bepalen of een lage zichtbaarheid uw inkomsten beïnvloedt, hebben we een stapsgewijs proces voor u opgesteld.
- Controleer eerst de gemiddelde zichtbaarheid van advertenties in uw AdX/AdSense-account over de afgelopen maand.
- Go to Query Tool >New Query, then select last month as the date range, month as the report dimension, and select ‘Active View viewable’ in the report metrics.
- Hit Run Report. Zit u boven of onder de 50%?
- Vergelijk dit nu eens met je eCPM over de afgelopen 12 maanden. Klik op de knop Bewerken en wijzig het datumbereik naar de afgelopen 12 maanden.
- Voer het rapport opnieuw uit. Is uw maandelijkse gemiddelde eCPM gedaald, gestegen of gelijk gebleven? Heeft uw Actieve Weergave-zichtbaarheid hetzelfde gedaan?
Als uw eCPM is gedaald en het aantal zichtbare vertoningen van uw advertentie onder de 50% ligt of zelfs nog verder is gedaald, is de kans groot dat de lage zichtbaarheid uw inkomsten vermindert.
Hoe kunt u de zichtbaarheid van advertenties verbeteren?
Dus als u tot de helft van de uitgevers behoort met een gemiddelde zichtbaarheid van minder dan 50%, wat kunt u daar dan aan doen? Hier zijn een paar trucjes om uitgevers te helpen hun aantal weergegeven impressies te verhogen en een aantal van die goedbetalende advertentiecampagnes terug naar hun site te halen.
Advertentieformaat
Uit zichtbaarheidsgegevens blijkt dat de twee factoren die de grootste invloed hebben op de zichtbaarheidspercentages van uw advertenties, de advertentieformaten zijn die u gebruikt en de plaats waar u ze op de pagina plaatst. Dus, welke formaten moet u gebruiken om ze beter zichtbaar te maken?
Gebruik de best presterende advertentieformaten en advertentieposities
De twee factoren die de grootste invloed hebben op de zichtbaarheid van uw advertenties, zijn de advertentieformaten die u gebruikt en de plaats waar u ze op de pagina plaatst. Dus, welke formaten moet u gebruiken om ze beter zichtbaar te maken?
Toen we de prestaties van alle advertentieformaten van onze top 10 publishers bekeken, zagen we dat verticale formaten (zoals de 300x600 en 160x600 hierboven) een gemiddelde zichtbaarheid van 59% hadden. Dat was 22% hoger dan andere standaardformaten zoals 300x250 en 728x90.
Langere verticale advertenties zorgden voor een toename van 22% in de zichtbaarheid.
We raden aan om op elke pagina van uw site minstens één verticale eenheid te gebruiken, bij voorkeur in de zijbalk van uw sitelayout, om verstoring van de content van uw site te voorkomen.
Uit diverse onderzoeken naar videoadvertenties blijkt dat grotere videoadvertenties beter presteren dan kleinere.
Advertentiepositie
Vervolgens komt de advertentiepositie . De meeste pagina's die we beheren, hebben drie gebruikelijke advertentieposities: een kopregel bovenaan de pagina, een advertentie in de zijbalk en een kopregel onderaan de pagina, afhankelijk van het paginaontwerp. Subtiele wijzigingen in de exacte positie van deze advertenties kunnen de zichtbaarheid ervan drastisch beïnvloeden. Bijvoorbeeld door de kopregel onder de navigatiebalk van uw site te plaatsen in plaats van bovenaan de pagina. Gebruikers scrollen vaak langs de advertentie voordat deze geladen wordt wanneer deze advertentie zich boven de navigatiebalk bevindt. Dit betekent dat de zichtbaarheid slecht is. Uitgevers kunnen de zichtbaarheid verbeteren door deze advertentie onder de navigatiebalk van uw site te plaatsen, zodat de onderliggende content zichtbaar is terwijl de advertentie geladen wordt.
Op de topwebsites die wij beheren, was de zichtbaarheid voor de advertentie-eenheid bij uitgevers die de bovenste advertentie-eenheid onder de navigatiebalk van de site plaatsten 19% hoger dan bij uitgevers die de advertentie-eenheid boven de navigatiebalk lieten staan.
Op dezelfde manier kunt u de onderste advertentie-eenheid boven de opmerkingen, de biografie van de auteur en de navigatiebalk op de pagina plaatsen. Dit kan de interactie met de advertentie aanzienlijk vergroten en de advertentie zichtbaarder maken.
We hebben deze wijziging geprobeerd op een nieuwssite die we beheren. We hebben ook de grootte van de advertentie vergroot van 728x90 naar 970x250. De CPM van deze advertentie-eenheid steeg met maar liefst 27%.
Wij raden aan om een formaat van 300×600 te gebruiken in plaats van 300×250 en de advertentie-eenheid in de zijbalk sticky te maken.
Voor mobiele pagina's presteert het hoogste mobiele leaderboard (320×50 en 320×100) ondermaats op alle sites die we hebben beoordeeld. Omdat mobiele pagina's meestal langzamer laden dan desktops, is het probleem dat de gebruiker naar beneden scrolt voordat de bovenste advertentie geladen is nog groter. We ontdekten dat het gebruik van een advertentie van 300×250 lager op de pagina (idealiter met een deel van de advertentie boven de paginavouw) leidde tot een veel hogere zichtbaarheid op mobiel en de gemiddelde eCPM steeg met 68%.
Maak zijbalkadvertenties vast
Sticky ads volgen gebruikers terwijl ze naar beneden scrollen. Bij correct gebruik kunnen ze de prestaties en weergave van advertenties aanzienlijk verbeteren. Zorg er echter wel voor dat ze geen andere content bedekken of eroverheen zweven. Ze mogen alleen sticky zijn als er geen content onder staat. De meeste websitelay-outs hebben de hoofdtekst aan de linkerkant en een smallere zijbalk aan de rechterkant. Als u wilt dat er interactie met uw advertenties plaatsvindt en u hoge eCPM's genereert, kunt u ze natuurlijk ook in de contentsectie aan de linkerkant plaatsen.
De realiteit is dat de meeste websites met een premium uitstraling waarmee we werken, geen advertenties in deze configuratie plaatsen. Het is gewoon te opdringerig en irriteert te veel gebruikers. Als u dit vindt, moet u een advertentieblok in de zijbalk van de pagina plaatsen. Deze advertenties in de zijbalk hebben vaak een lage weergaveratio, omdat de gebruiker door de content aan de linkerkant scrolt zonder het advertentieblok aan de rechterkant te zien of ermee te interacteren.
Een uitstekende manier om de interactie en het aantal zichtbare impressies voor deze advertentie-eenheid te vergroten, is door deze langer en relevanter te maken. Hier is een voorbeeld van de wijziging die we hebben aangebracht op de homepage van een van onze uitgevers:
Paginalaadsnelheid
Langzaam ladende webpagina's en mobiele sites leiden tot een slechte gebruikerservaring en hoge bouncepercentages. In de digitale reclamewereld leidt dit tot een afname van de zichtbare advertentieruimte van uitgevers.
Uit zichtbaarheidsgegevens van Hosting Tribunal blijkt dat een vertraging van slechts 1 seconde bij het laden van een pagina het aantal bekeken pagina's met 11% kan verminderen en de conversiepercentages met bijna 10% kan aantasten.
Uitgevers kunnen verschillende technische aanpassingen doorvoeren om de snelheid te optimaliseren, waaronder het inschakelen van bestandscompressie, het verminderen van redirects en het optimaliseren van afbeeldingen om de serverresponstijd te verbeteren. Dit zal uiteindelijk leiden tot een hoger totaal aantal impressies.
Lazy Load-advertenties met slechte zichtbaarheid
Met lazy loading kunt u het laden van delen van de pagina die buiten beeld zijn, uitstellen totdat de gebruiker naar beneden scrolt. Lazy loading verbetert niet alleen de sitesnelheid, maar verhoogt vaak ook de zichtbaarheid. Alleen advertenties die daadwerkelijk worden weergegeven, worden geladen. We raden lazy loading onder de vouw aan, advertenties met een lage zichtbare vertoningsratio. Deze advertenties laden vaak zonder dat de gebruiker dat deel van de pagina ooit bereikt, en dit zijn de plaatsingen die adverteerders proberen uit te sluiten van hun campagnes. Ze bieden geen waarde voor de adverteerder, omdat de gebruiker de advertentie nooit ziet. Door lazy loading van deze advertenties kunt u de gemiddelde zichtbaarheidsscore van uw account verhogen.
Dit is de impact op de zichtbaarheid van lazy loading BTF-advertenties bij een van onze vastgoeduitgevers. De zichtbaarheid daalde van ongeveer 35% naar bijna 60%, terwijl de eCPM voor die advertentie-eenheden met 80% steeg. We raden echter niet aan om lazy loading op alle eenheden te gebruiken: het kan de verkoopbare vertoningen aanzienlijk verminderen. We raden aan om lazy loading alleen te gebruiken op BTF-advertentieformaten met een lage zichtbaarheid om het gemiddelde aantal zichtbare vertoningen in uw account te verhogen.
Controleer de zichtbaarheid van uw advertenties om uw inkomsten te verhogen
De zichtbaarheid van advertenties is een belangrijke maatstaf voor de prestaties van uw advertentieblok. Een laag percentage zichtbare vertoningen kan een directe impact hebben op uw eCPM's, wat weer van invloed is op uw totale omzet. Om uw omzet te maximaliseren, kunt u enkele wijzigingen in uw advertentievoorraad doorvoeren om de zichtbaarheid van uw digitale advertentieblokken te verbeteren. Als uw advertentie-inkomsten zijn beïnvloed door een slechte zichtbaarheid, zullen deze wijzigingen die impact niet van de ene op de andere dag ongedaan maken. Op de sites waar we deze wijzigingen hebben doorgevoerd, hebben we metingen verricht 30 dagen ervoor en 30 dagen erna. De belangrijkste impact kwam na deze periode, toen adverteerders zagen dat het percentage zichtbare vertoningen was toegenomen. Dan zult u de hoge CPM's zien van de topadverteerders die uw site bezoeken.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.