Door de exponentiële groei van digitale advertenties zijn er meer advertentieopties beschikbaar dan ooit voor uitgevers die hun sites willen gelde maken door advertentieruimte te verkopen.
Maar welke advertentie-eenheid moet je kiezen? In een tijdperk waarin gebruikers steeds vaker adblockers gebruiken om de digitale ruis te doorbreken en bannerblindheid ongekend hoog is, moeten uitgevers verstandigere keuzes maken om de zichtbaarheid van advertenties en de doorlopende advertentie-inkomsten te garanderen.
Om deze problemen aan te pakken, zijn sticky ads ontwikkeld.
Sticky ads zijn advertenties die aan het scherm blijven plakken terwijl de gebruiker naar beneden scrollt. Dit artikel bespreekt de technische aspecten van sticky ads, hun voor- en nadelen en hoe je ermee aan de slag kunt.
Wat is een sticky ad precies?
Sticky ads, of ankeradvertenties, zijn advertenties die zichtbaar blijven terwijl een gebruiker door de content van een webpagina scrolt. De advertentie heeft een vaste positie en blijft gedurende de hele gebruikerssessie in de viewport staan. Dit betekent dat ze zichtbaar blijven voor de gebruiker, ongeacht de scrolldiepte van de browser.
Sticky ads zijn beschikbaar op zowel desktop- als mobiele apparaten.
Soorten sticky ads
Er zijn twee hoofdtypen sticky ads: de verticale en de horizontale sticky ad. Dit zijn de twee typen sticky ads die beschikbaar zijn via Google Ad Manager.
Hier is het verhaal.
Horizontale Sticky Ads
Horizontale, vastgezette advertenties worden boven of onder aan de webpagina weergegeven en beslaan meestal het gehele scherm in liggende configuratie.
Verticale Sticky Ads
Verticale, vastgezette advertenties hebben een staand formaat en worden verticaal in de zijbalkinhoud van een webpagina weergegeven.
Hoe werken sticky ads?
Sticky ads blijven zichtbaar voor een gebruiker terwijl deze door een webpagina scrollt. Ze worden gebruikt om ervoor te zorgen dat een advertentie zichtbaar blijft voor de doelgroep zolang leden van die doelgroep een webpagina bekijken. Hieronder volgen enkele belangrijke kenmerken.
Vaste positie: Sticky ads blijven 'vastzitten' in het zichtbare gedeelte van het scherm van de gebruiker, waardoor ze altijd zichtbaar blijven, ongeacht hoe ver de gebruiker op een webpagina naar boven of beneden scrollt.
Flexibele plaatsing: Sticky-advertenties kunnen horizontaal bovenaan of onderaan het scherm worden geplaatst, of verticaal in de zijbalken van een pagina.
Apparaatcompatibiliteit: Sticky-advertenties werken zowel op desktop- als mobiele apparaten.
Gebruikerservaring (UX): Hoewel sticky ads de advertentiezichtbaarheid voor uitgevers verbeteren, mag hun ontwerp er niet toe leiden dat gebruikers de hoofdinhoud van een pagina niet meer kunnen bekijken, omdat dit de UX van de pagina negatief beïnvloedt.
Technische implementatie: Uitgevers kunnen sticky ads instellen met HTML en CSS. WordPress en andere contentmanagementsystemen bieden plugins die de implementatie van sticky ads vereenvoudigen.
Hoe je sticky ads kunt weergeven via Google Advertentiebeheer
Volg deze procedure om sticky ads via Google Ad Manager te laten draaien:
- Meld u aan bij Google Advertentiebeheer en ga vervolgens naar het hoofddashboard.
- Ga in het hoofdnavigatiemenu naar Inventaris>Inventarisregels>Uitgeversverklaringen.
- Selecteer het juiste advertentietype dat u configureert, bijvoorbeeld Display.
- Klik op Nieuwe weergave-uitgeververklaring (of het equivalent voor uw inventaristype).
- Geef uw verklaring een beschrijvende naam, bijvoorbeeld 'Sticky Ad Inventory'.
- Ga naar het gedeelte 'Doelgroep' en kies vervolgens de advertentie-eenheden of andere inventaris die u als 'sticky ads' wilt weergeven.
- Zoek de optie 'Plakadvertenties' en vink het vakje aan om aan te geven dat de geselecteerde advertentieruimte plakadvertenties moet weergeven.
- Klik op Opslaan om uw verklaring te voltooien.
Ga voor meer informatie naar de Help-pagina van Google Advertentiebeheer.
Voor- en nadelen van plakkerige advertenties
Door de toenemende opdringerigheid van advertentiegeluid in de digitale ruimte, is het voor adverteerders steeds moeilijker geworden om gebruikers hun advertenties te laten zien, laat staan erop te laten klikken.
Wanneer ze echter correct worden geïmplementeerd, kunnen sticky ads de bannerblindheid omzeilen, zonder dat ze te opdringerig zijn of een slechte gebruikerservaring opleveren.
Net als alle advertentieformaten hebben sticky ads zowel voor- als nadelen. Uitgevers moeten deze zorgvuldig overwegen voordat ze beslissen of sticky units de juiste keuze zijn voor hun websites.
Over het algemeen zijn sticky ads gunstig voor zowel uitgevers (verkoopzijde) als adverteerders (koopzijde) vanwege de grotere zichtbaarheid van de advertentie en de langere weergavetijd.
Voordelen van sticky ads
- Vastgezette advertenties zorgen voor een grotere zichtbaarheid.
- Vastgezette advertenties voldoen standaard aan de minimale IAB- en MRC-richtlijnen voor zichtbaarheid van advertenties. Dit houdt in dat 50 procent van de pixels van de displayadvertentie gedurende een seconde zichtbaar zijn.
- Sticky ads zijn over het algemeen onopvallend. Waar andere advertentieformaten met een hogere zichtbaarheid irritant en opdringerig kunnen zijn, zijn sticky ads subtiel en verstoren ze de organische inhoud van de webpagina niet.
- Plakadvertenties zijn verkrijgbaar in verschillende formaten en kunnen op diverse plekken op een pagina worden geplaatst.
- Het is gebleken dat ze een hogere CPM opleveren en de totale advertentie-inkomsten verhogen.
- Ze kunnen worden benaderd via header bidding en Google Ad Exchange, wat resulteert in meer veilingdruk.
- Ze kunnen worden aangepast voor verschillende apparaattypen.
Nadelen van plakkerige advertenties
- Niet alle advertentienetwerken staan sticky ads toe. Facebook staat ze helemaal niet toe, terwijl Google AdSense ze alleen toestaat als je hun anchor-advertentie-eenheid gebruikt. Het overtreden van deze regels kan leiden tot een ban van de account van de uitgever.
- In sommige gevallen, met name bij grote, vastgeplakte advertenties, kunnen ze leiden tot een slechte gebruikerservaring.
- Te veel vastzittende advertenties of advertenties met veel code kunnen een webpagina vertragen.
- Kan een negatieve invloed hebben op de prestaties van andere advertenties op webpagina's.
- Sticky ads vereisen een zekere mate van technische expertise voor hun implementatie en aanpassing.
Verfrissende plakadvertenties
Advertentieverversing is het proces waarbij advertenties op een webpagina automatisch opnieuw worden geladen binnen dezelfde gebruikerssessie, zonder dat gebruikers de pagina handmatig hoeven te vernieuwen.
Het vernieuwen van sticky ads, en andere advertenties, is gunstig omdat het het aantal advertentievertoningen en de bijbehorende inkomsten verhoogt. Het verbetert ook de relevantie van advertenties voor gebruikers en daarmee hun betrokkenheid. Advertentievernieuwingen kunnen worden geactiveerd op basis van tijdsintervallen, gebruikersacties zoals scrollen of andere vooraf gedefinieerde acties.
Tot de beste werkwijzen voor het vernieuwen van advertenties behoren:
- Het instellen van redelijke verversingsintervallen (minimaal 30 seconden) om vermoeidheid bij de gebruiker te voorkomen.
- De voorkeur geven aan op zichtbaarheid gebaseerde triggers boven op tijd gebaseerde triggers.
- Door continu prestatiestatistieken te monitoren, zoals kosten per duizend vertoningen (CPM), klikfrequentie (CTR), omzet per sessie (RPM), gebruikersactiviteit, scrollgedrag en zichtbaarheid, wordt ervoor gezorgd dat een advertentieverversingsstrategie effectief is.
Om vastgezette advertenties te vernieuwen, stelt u vernieuwingstriggers in in Google Advertentiebeheer. Hierbij kunt u onder andere het minimale tijdsinterval tussen het vernieuwen van de advertentie definiëren.
Kortom, adverteerders en uitgevers zouden passende strategieën voor het vernieuwen van advertenties in hun advertentiecampagnes moeten opnemen om de gebruikerservaring van hun doelgroepen te verbeteren.
Tips voor het implementeren van sticky ads op een website
Uitgevers kunnen deze richtlijnen volgen bij het implementeren van sticky ads op een website:
- Houd het bij gangbare formaten: Om frustratie bij je gebruikers te voorkomen, kun je het beste alleen de volgende formaten voor vastgeplakte advertenties gebruiken (gemeten in pixels): 300x250, 160x600, 300x600.
- Volg het beleid van Google Chrome: volgens Google mag een vastgeplakte advertentie op geen enkel moment meer dan 30% van het scherm bedekken.
- Verticale en horizontale stickers: Voeg per viewport slechts één verticale en één horizontale sticker toe.
- Vastzittend en onbeweeglijk: Vastzittende advertenties moeten te allen tijde onbeweeglijk blijven.
- Overlaad je pagina niet: zorg voor voldoende witruimte tussen de advertentie en de overige inhoud.
- Houd advertenties ingetogen: onderbreek of leid je gebruikers niet af door overdreven felle kleuren of opvallende elementen in je advertenties te gebruiken.
- Maak het makkelijk om uit te schakelen: Het enige dat nog frustrerender is dan een overdreven grote of felgekleurde advertentie, is er een die je niet kunt sluiten.
- Zeg het meest met zo min mogelijk woorden: Vermijd overbodige tekst in uw advertentie door de tekst kort en bondig te houden.
- Goede, opvallende advertenties zijn responsief: zorg ervoor dat uw advertentie zich correct aanpast aan verschillende schermformaten, met name die van mobiele apparaten.
Voeg een duidelijke call-to-action (CTA) toe: zorg ervoor dat je gebruikers weten hoe ze op de advertentie moeten reageren.
Wat de statistieken zeggen
Er bestaat geen twijfel over dat statistieken over sticky ads aantonen dat ze aanzienlijk beter presteren dan andere beschikbare formaten.
Making Senses heeft onlangs een onderzoek gedaan naar banneradvertenties versus sticky ads om de advertentieprestaties te meten. Eye-trackingtechnologie werd gebruikt om de focus van de lezer binnen een pagina te isoleren en AI-technologie om de empathische betrokkenheid van de lezer bij beide lay-outs te meten, voor latere vergelijking.
De resultaten van het onderzoek laten het volgende zien:
- Sticky ads presteerden aanzienlijk beter dan banneradvertenties en ontvingen negen keer zoveel kliks. Deelnemers keken in realtime 300% langer naar de anchor ads dan naar de traditionele banneradvertenties.
- Toen de advertentie halverwege de kijktijd werd vernieuwd, ontstond er een tweede piek in het aantal weergaven, wat aantoonde dat de kijkersaantallen gelijk bleven.
- Uit analyse van de gerelateerde emotionele gegevens bleek dat de banneradvertenties weliswaar gevoelens van angst, walging en verdriet opriepen, maar dat de ankeradvertenties beter werden onthouden en aanbevolen.
Implementatie van Sticky Ads in Google Ad Manager
Binnen het Google Display Netwerk kunnen sticky ads worden geïmplementeerd op standaard webpagina's (zowel desktop als mobiel), standaard Accelerated Mobile Pages (AMP) en in apps.
Bij het implementeren van sticky ads moeten uitgevers die een Google Ad Manager-account gebruiken, zich aan de volgende richtlijnen houden.
Ten eerste, en misschien wel het allerbelangrijkste, moeten uitgevers zich houden aan de richtlijnen van het Google Ad Exchange-verkopersprogramma. Zorg er vooral voor dat de pagina niet te vol raakt met advertenties. Uitgevers moeten ervoor zorgen dat alle advertenties die organische content begeleiden, inclusief vastgezette advertenties, minder content vormen dan het zichtbare scherm of de viewport.
Te veel grote ankeradvertenties kunnen de organische pagina-inhoud in de weg zitten en kunnen ertoe leiden dat uitgevers, met name Ad Exchange en AdSense-mediaverkopers, geen advertenties meer kunnen weergeven aan Chrome-gebruikers.
Niet alle advertentienetwerken staan sticky advertentiecontent toe. We raden u aan contact op te nemen met uw advertentienetwerkpartner voordat u aan de slag gaat.
Uitgevers die met Google Ad Exchange werken, moeten regels opstellen die hun bestaan aangeven. Dit betekent dat ze een nieuwe display-uitgeversdeclaratie moeten invullen. Deze uitgeversdeclaraties zijn van toepassing op open veilingen, privéveilingen, eerste weergave en open bieden.
Zo doe je dat:
- Ten eerste moeten uitgevers inloggen op hun Google Ad Manager-account.
- Klik hier op InventarisAdExchange-regelsUitgeversdeclaraties.
- Selecteer vervolgens het type Voorraad weergeven.
- Klik op Nieuw uitgeversdeclaratie weergeven.
- Voer een naam voor uw aangifte in.
- Selecteer uw opties voor advertentietargeting.
- Selecteer ten slotte onder Sticky Ads het selectievakje om aan te geven of de gekozen advertentieruimte verticale of horizontale sticky ads bevat.
Hoewel sticky ads ongetwijfeld een betere zichtbaarheid voor adverteerders en een hoger rendement voor uitgevers kunnen opleveren, hangt dit grotendeels af van een correcte implementatie en optimalisatie.
Deze advertenties moeten naadloos in de inhoud van de site worden geïntegreerd, zonder dat ze storend zijn. Zo profiteert u optimaal van de voordelen van dit advertentieformaat.
Tonen uw websites stilstaande advertenties?
Bij Publift zijn we een gecertificeerde Google-partner die gespecialiseerd is in programmatische advertentieoptimalisatie om uw advertentie-inkomsten te verhogen.
Als je maandelijks meer dan $2.000 aan advertentie-inkomsten genereert,neem dan vandaag nog contact met ons op om te ontdekken hoe Publift je kan helpen je advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op je website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen
Wat is een sticky ad?
Een sticky ad blijft zichtbaar wanneer een gebruiker op een webpagina omhoog of omlaag scrollt.
Hoe groot zijn zelfklevende advertenties?
Sticky ads zijn er in verschillende formaten. De meest voorkomende (gemeten in pixels) zijn 300x250, 160x600 en 300x600.
Staat AdSense 'sticky ads' toe?
Ja, AdSense staat sticky ads toe, mits ze zich aan strikte richtlijnen houden, met name voor gebruik op desktopapparaten .
Wat voor soorten plakkerige advertenties zijn er?
De twee belangrijkste soorten sticky ads zijn horizontale en verticale advertenties. Horizontale advertenties verschijnen bovenaan of onderaan een webpagina; verticale advertenties verschijnen aan de zijkanten van een webpagina.