Door de exponentiële groei van digitale advertenties zijn er meer advertentieopties beschikbaar dan ooit voor uitgevers die hun sites willen gelde maken door advertentieruimte te verkopen.
Maar welke advertentie-eenheid moet je kiezen? In een tijdperk waarin gebruikers steeds vaker adblockers gebruiken om de digitale ruis te doorbreken en bannerblindheid ongekend hoog is, moeten uitgevers verstandigere keuzes maken om de zichtbaarheid van advertenties en de doorlopende advertentie-inkomsten te garanderen.
Om deze problemen aan te pakken, zijn sticky ads ontwikkeld.
Sticky ads zijn advertenties die aan het scherm blijven plakken terwijl de gebruiker naar beneden scrollt. Dit artikel bespreekt de technische aspecten van sticky ads, hun voor- en nadelen en hoe je ermee aan de slag kunt.
Wat is een sticky ad precies?
Sticky ads, of ankeradvertenties, zijn advertenties die zichtbaar blijven terwijl een gebruiker door de content van een webpagina scrolt. De advertentie heeft een vaste positie en blijft gedurende de hele gebruikerssessie in de viewport staan. Dit betekent dat ze zichtbaar blijven voor de gebruiker, ongeacht de scrolldiepte van de browser.
Sticky ads zijn beschikbaar op zowel desktop- als mobiele apparaten.
Soorten sticky ads
Er zijn twee hoofdtypen sticky ads: de verticale en de horizontale sticky ad. Dit zijn de twee typen sticky ads die beschikbaar zijn via Google Ad Manager.
Hier is het verhaal.
Horizontale Sticky Ads
Horizontale, vastgezette advertenties worden boven of onder aan de webpagina weergegeven en beslaan meestal het gehele scherm in liggende configuratie.
Verticale Sticky Ads
Verticale, vastgezette advertenties hebben een staand formaat en worden verticaal in de zijbalkinhoud van een webpagina weergegeven.
How Sticky Ads Work
Sticky ads stay visible to a user as they scroll through a webpage. They are used to ensure that an ad remains visible to its target audience as members of that audience view a webpage. Here are some key features.
Fixed Position: Sticky ads are ‘stuck’ to a user’s viewport, ensuring that they’re always visible regardless of how far up or down a user scrolls on a webpage.
Flexible Placements: Sticky ads can be positioned horizontally at the top or bottom of a screen, or vertically on a page’s sidebars.
Device Compatibility: Sticky ads can work on both desktop or mobile devices.
User Experience (UX): Although sticky ads improve ad visibility for publishers, their design shouldn’t result in preventing users from viewing a page’s main content, as this will compromise a page’s UX.
Technical Implementation: Publishers can set up sticky ads using HTML and CSS. WordPress and other content management systems offer plugins that can make implementing sticky ads easier.
How to Run Sticky Ads Through Google Ad Manager
To run sticky ads through Google Ad Manager, follow this procedure:
- Sign in to Google Ad Manager, then go to the main dashboard.
- In the main navigation menu, go to Inventory >Inventory Rules >Publisher Declarations.
- Select the correct type of ad you’re configuring, such as Display.
- Click New Display Publisher Declaration (or the equivalent for your inventory type).
- Give a descriptive name for your declaration, such as ‘Sticky Ad Inventory’.
- Go to the Targeting section, then choose the ad units or other inventory that you want to be sticky ads.
- Find the Sticky Ads option, then check the box to indicate that the selected inventory should serve sticky ads.
- Click Save to complete your declaration.
For more information, visit Google Ad Manager Help.
Voor- en nadelen van plakkerige advertenties
Door de toenemende opdringerigheid van advertentiegeluid in de digitale ruimte, is het voor adverteerders steeds moeilijker geworden om gebruikers hun advertenties te laten zien, laat staan erop te laten klikken.
Wanneer ze echter correct worden geïmplementeerd, kunnen sticky ads de bannerblindheid omzeilen, zonder dat ze te opdringerig zijn of een slechte gebruikerservaring opleveren.
Net als alle advertentieformaten hebben sticky ads zowel voor- als nadelen. Uitgevers moeten deze zorgvuldig overwegen voordat ze beslissen of sticky units de juiste keuze zijn voor hun websites.
Over het algemeen zijn sticky ads gunstig voor zowel uitgevers (verkoopzijde) als adverteerders (koopzijde) vanwege de grotere zichtbaarheid van de advertentie en de langere weergavetijd.
Voordelen van sticky ads
- Vastgezette advertenties zorgen voor een grotere zichtbaarheid.
- Vastgezette advertenties voldoen standaard aan de minimale IAB- en MRC-richtlijnen voor zichtbaarheid van advertenties. Dit houdt in dat 50 procent van de pixels van de displayadvertentie gedurende een seconde zichtbaar zijn.
- Sticky ads are largely unobtrusive. Whereas, other ad formats that offer higher viewability can be annoying and intrusive, sticky ads are subtle and don’t intrude upon the web page’s organic content.
- Sticky ads come in various sizes and can be positioned in different locations on a page.
- They have been shown to yield higher CPM and increase overall ad revenue.
- They can be targeted by header bidding and Google Ad Exchange, resulting in more auction pressure.
- They can be customised for different device types.
Nadelen van plakkerige advertenties
- Not all ad networks allow the implementation of sticky ads. Facebook doesn’t allow for them at all, while Google AdSense disallows them unless you use their anchor ad unit. Breaking these rules can get publishers’ accounts banned.
- In some cases, particularly with large sticky ads, they can lead to a poor user experience.
- Too many sticky ads or ads with heavy code can slow down a webpage.
- Can negatively impact the performance of other ads on web pages.
- Sticky ads require a certain level of technical expertise in their deployment and customisation.
Refreshing Sticky Ads
Ad refreshing is the practice of automatically reloading ads on a webpage within the same user session without users having to manually refresh the page themselves.
Refreshing sticky ads, as well as other ads, are beneficial because it increases ad impressions and their corresponding revenue. It also improves the relevance of ads to users and, therefore, their user engagement. Ad refreshes can be activated by time intervals, user actions such as scrolling or other predefined actions.
Ad refreshing best practices include:
- Setting reasonable refresh intervals (at least 30 seconds) to prevent user fatigue.
- Favouring viewability-based triggers over time-based ones.
- Constantly monitoring performance metrics, such as Cost Per Mille (CPM), Click-Through Rate (CTR), Revenue Per Session (RPM), user activity, scroll behaviour and viewability to ensure that an ad refreshing strategy is effective.
To refresh sticky ads, set-up refresh triggers in Google Ad Manager, which includes defining the minimum time interval between ad refreshes.
In short, advertisers and publishers should incorporate appropriate ad refreshing strategies into their ad campaigns to boost the UX of their target audiences.
Tips for Implementing Sticky Ads on a Website
Publishers can follow these guidelines when implementing sticky ads on a website:
- Stick to common sizes: To avoid frustrating your users, it’s best to use just the following sticky ad sizes (measured in pixels): 300x250, 160x600, 300x600.
- Follow Google Chrome’s policy: According to Google, at any given time, a sticky ad should never cover more than 30% of a screen.
- Verticals and horizontals: Include just one vertical sticky and one horizontal sticky per viewport.
- Sticky and still: Sticky ads must remain immobile at all times.
- Don’t crowd your page: Ensure there is adequate whitespace between the ad and other content.
- Keep ads low-key: Don’t interrupt or distract your users by including excessively bright colours or flashy elements in your ads.
- Make it easy to switch off: The only thing more frustrating than an excessively big or bright sticky ad is one that can’t be closed.
- Say the most with the least: Avoid including excessive text in your ad by keeping the copy to the point and concise.
- Good sticky ads are responsive: Ensure that your ad adjusts correctly to different screen sizes, especially those on mobile devices.
Include a proper CTA: Ensure that your users know how they should respond to the ad.
Wat de statistieken zeggen
Er bestaat geen twijfel over dat statistieken over sticky ads aantonen dat ze aanzienlijk beter presteren dan andere beschikbare formaten.
Making Senses heeft onlangs een onderzoek gedaan naar banneradvertenties versus sticky ads om de advertentieprestaties te meten. Eye-trackingtechnologie werd gebruikt om de focus van de lezer binnen een pagina te isoleren en AI-technologie om de empathische betrokkenheid van de lezer bij beide lay-outs te meten, voor latere vergelijking.
De resultaten van het onderzoek laten het volgende zien:
- Sticky ads presteerden aanzienlijk beter dan banneradvertenties en ontvingen negen keer zoveel kliks. Deelnemers keken in realtime 300% langer naar de anchor ads dan naar de traditionele banneradvertenties.
- Toen de advertentie halverwege de kijktijd werd vernieuwd, ontstond er een tweede piek in het aantal weergaven, wat aantoonde dat de kijkersaantallen gelijk bleven.
- Uit analyse van de gerelateerde emotionele gegevens bleek dat de banneradvertenties weliswaar gevoelens van angst, walging en verdriet opriepen, maar dat de ankeradvertenties beter werden onthouden en aanbevolen.
Implementatie van Sticky Ads in Google Ad Manager
Within the Google Display Network, sticky ads can be implemented on standard web pages- both desktop and mobile, standard Accelerated Mobile Pages (AMP), and in-app.
Bij het implementeren van sticky ads moeten uitgevers die een Google Ad Manager-account gebruiken, zich aan de volgende richtlijnen houden.
Ten eerste, en misschien wel het allerbelangrijkste, moeten uitgevers zich houden aan de richtlijnen van het Google Ad Exchange-verkopersprogramma. Zorg er vooral voor dat de pagina niet te vol raakt met advertenties. Uitgevers moeten ervoor zorgen dat alle advertenties die organische content begeleiden, inclusief vastgezette advertenties, minder content vormen dan het zichtbare scherm of de viewport.
Te veel grote ankeradvertenties kunnen de organische pagina-inhoud in de weg zitten en kunnen ertoe leiden dat uitgevers, met name Ad Exchange en AdSense-mediaverkopers, geen advertenties meer kunnen weergeven aan Chrome-gebruikers.
Niet alle advertentienetwerken staan sticky advertentiecontent toe. We raden u aan contact op te nemen met uw advertentienetwerkpartner voordat u aan de slag gaat.
Uitgevers die met Google Ad Exchange werken, moeten regels opstellen die hun bestaan aangeven. Dit betekent dat ze een nieuwe display-uitgeversdeclaratie moeten invullen. Deze uitgeversdeclaraties zijn van toepassing op open veilingen, privéveilingen, eerste weergave en open bieden.
Zo doe je dat:
- Ten eerste moeten uitgevers inloggen op hun Google Ad Manager-account.
- Klik hier op InventarisAdExchange-regelsUitgeversdeclaraties.
- Selecteer vervolgens het type Voorraad weergeven.
- Klik op Nieuw uitgeversdeclaratie weergeven.
- Voer een naam voor uw aangifte in.
- Selecteer uw opties voor advertentietargeting.
- Selecteer ten slotte onder Sticky Ads het selectievakje om aan te geven of de gekozen advertentieruimte verticale of horizontale sticky ads bevat.
While sticky ads can undoubtedly offer better viewability for advertisers and increased returns for publishers, this is largely dependent upon correct implementation and optimisation.
Deze advertenties moeten naadloos in de inhoud van de site worden geïntegreerd, zonder dat ze storend zijn. Zo profiteert u optimaal van de voordelen van dit advertentieformaat.
Tonen uw websites stilstaande advertenties?
At Publift, we are a certified Google Partner specialising in programmatic advertising optimisation to help grow your ad revenue.
If you’re making more than $2,000 in monthly ad revenue,contact us today to learn more about how Publift can help increase your ad revenue and best optimise the ad space available on your website or app.
Veelgestelde vragen
What is a sticky ad?
A sticky ad remains visible as a user scrolls up or down a webpage.
What size are sticky ads?
Sticky ads come in various sizes. The most common (measured in pixels) are 300x250, 160x600 and 300x600.
Does AdSense allow sticky ads?
Yes, AdSense allows sticky ads, provided that they follow strict guidelines, especially if they are used on desktop devices.
What are the types of sticky ads?
The two main types of sticky ads are horizontal ads and vertical ads. Horizontals appear at the top or bottom of a webpage; verticals appear at the sides of a webpage.