Door de exponentiële groei van digitale advertenties zijn er meer advertentieopties beschikbaar dan ooit voor uitgevers die hun sites willen gelde maken door advertentieruimte te verkopen .
Maar welke advertentie-eenheid moet je kiezen? In een tijdperk waarin gebruikers steeds vaker adblockers gebruiken om de digitale ruis te doorbreken en bannerblindheid ongekend hoog is , moeten uitgevers verstandigere keuzes maken om de zichtbaarheid van advertenties en de doorlopende advertentie-inkomsten te garanderen.
Om deze problemen aan te pakken, zijn sticky ads ontwikkeld.
Sticky ads zijn advertenties die aan het scherm blijven plakken terwijl de gebruiker naar beneden scrollt. Dit artikel bespreekt de technische aspecten van sticky ads, hun voor- en nadelen en hoe je ermee aan de slag kunt.
Wat is een sticky ad precies?
Sticky ads, of ankeradvertenties, zijn advertenties die zichtbaar blijven terwijl een gebruiker door de content van een webpagina scrolt. De advertentie heeft een vaste positie en blijft gedurende de hele gebruikerssessie in de viewport staan. Dit betekent dat ze zichtbaar blijven voor de gebruiker, ongeacht de scrolldiepte van de browser.
Sticky ads zijn beschikbaar op zowel desktop- als mobiele apparaten.
Soorten sticky ads
Er zijn twee hoofdtypen sticky ads: de verticale en de horizontale sticky ad. Dit zijn de twee typen sticky ads die beschikbaar zijn via Google Ad Manager.
Hier is het verhaal.
Horizontale Sticky Ads
Horizontale, vastgezette advertenties worden boven of onder aan de webpagina weergegeven en beslaan meestal het gehele scherm in liggende configuratie.
Verticale Sticky Ads
Verticale, vastgezette advertenties hebben een staand formaat en worden verticaal in de zijbalkinhoud van een webpagina weergegeven.
Voor- en nadelen van plakkerige advertenties
Door de toenemende opdringerigheid van advertentiegeluid in de digitale ruimte, is het voor adverteerders steeds moeilijker geworden om gebruikers hun advertenties te laten zien, laat staan erop te laten klikken.
Wanneer ze echter correct worden geïmplementeerd, kunnen sticky ads de bannerblindheid omzeilen, zonder dat ze te opdringerig zijn of een slechte gebruikerservaring opleveren.
Net als alle advertentieformaten hebben sticky ads zowel voor- als nadelen. Uitgevers moeten deze zorgvuldig overwegen voordat ze beslissen of sticky units de juiste keuze zijn voor hun websites.
Over het algemeen zijn sticky ads gunstig voor zowel uitgevers (verkoopzijde) als adverteerders (koopzijde) vanwege de grotere zichtbaarheid van de advertentie en de langere weergavetijd.
Voordelen van sticky ads
- Vastgezette advertenties zorgen voor een grotere zichtbaarheid.
- Vastgezette advertenties voldoen standaard aan de minimale IAB- en MRC-richtlijnen voor zichtbaarheid van advertenties. Dit houdt in dat 50 procent van de pixels van de displayadvertentie gedurende een seconde zichtbaar zijn.
- Sticky ads zijn grotendeels onopvallend. Waar andere advertentieformaten met een hogere zichtbaarheid irritant en opdringerig kunnen zijn, zijn sticky ads subtiel en verstoren ze de organische content van de webpagina niet.
- Er is aangetoond dat ze een hogere CPM opleveren en de totale advertentie-inkomsten verhogen
- Ze kunnen het doelwit zijn van header bidding en Google Ad Exchange, wat kan leiden tot meer veilingdruk.
- Ze kunnen worden aangepast voor verschillende apparaattypen.
Nadelen van plakkerige advertenties
- Niet alle advertentienetwerken staan de implementatie van sticky ads toe. Facebook staat ze helemaal niet toe, terwijl Google AdSense ze verbiedt, tenzij je hun ankeradvertentie gebruikt. Het overtreden van deze regels kan leiden tot een blokkering van de accounts van uitgevers.
- Kan een negatieve invloed hebben op de prestaties van andere advertenties op webpagina's
- Sticky ads vereisen een bepaald niveau van technische expertise bij de implementatie en aanpassing ervan
- In sommige gevallen, met name bij grote, plakkerige advertenties, kunnen ze leiden tot een slechte gebruikerservaring
Wat de statistieken zeggen
Er bestaat geen twijfel over dat statistieken over sticky ads aantonen dat ze aanzienlijk beter presteren dan andere beschikbare formaten.
Making Senses heeft onlangs een onderzoek gedaan naar banneradvertenties versus sticky ads om de advertentieprestaties te meten. Eye-trackingtechnologie werd gebruikt om de focus van de lezer binnen een pagina te isoleren en AI-technologie om de empathische betrokkenheid van de lezer bij beide lay-outs te meten, voor latere vergelijking.
De resultaten van het onderzoek laten het volgende zien:
- Sticky ads presteerden aanzienlijk beter dan banneradvertenties en ontvingen negen keer zoveel kliks. Deelnemers keken in realtime 300% langer naar de anchor ads dan naar de traditionele banneradvertenties.
- Toen de advertentie halverwege de kijktijd werd vernieuwd, ontstond er een tweede piek in het aantal weergaven, wat aantoonde dat de kijkersaantallen gelijk bleven.
- Uit analyse van de gerelateerde emotionele gegevens bleek dat de banneradvertenties weliswaar gevoelens van angst, walging en verdriet opriepen, maar dat de ankeradvertenties beter werden onthouden en aanbevolen.
Implementatie van Sticky Ads in Google Ad Manager
Binnen het Google Display Netwerk kunnen sticky ads worden geïmplementeerd op standaardwebpagina's (zowel desktop als mobiel), standaard Accelerated Mobile Pages (AMP) en in-apps.
Bij het implementeren van sticky ads moeten uitgevers die een Google Ad Manager -account gebruiken, zich aan de volgende richtlijnen houden.
Ten eerste, en misschien wel het allerbelangrijkste, moeten uitgevers zich houden aan de richtlijnen van het Google Ad Exchange-verkopersprogramma. Zorg er vooral voor dat de pagina niet te vol raakt met advertenties. Uitgevers moeten ervoor zorgen dat alle advertenties die organische content begeleiden, inclusief vastgezette advertenties, minder content vormen dan het zichtbare scherm of de viewport.
Te veel grote ankeradvertenties kunnen de organische pagina-inhoud in de weg zitten en kunnen ertoe leiden dat uitgevers, met name Ad Exchange en AdSense-mediaverkopers, geen advertenties meer kunnen weergeven aan Chrome-gebruikers.
Uitgevers kunnen de volgende richtlijnen volgen bij het implementeren van dit type advertentie op hun website:
- Houd de breedte kleiner dan 300 px.
- Zorg ervoor dat het nooit meer dan 30% van het scherm beslaat (Chrome-beleid)
- Voeg slechts één verticale sticky per viewport toe
- Voeg slechts één horizontale sticky per pagina toe
- Een stilstaande advertentie moet te allen tijde in de browser stil blijven staan
- Zorg voor voldoende witruimte tussen de advertentieruimte en de inhoud
Niet alle advertentienetwerken staan sticky advertentiecontent toe. We raden u aan contact op te nemen met uw advertentienetwerkpartner voordat u aan de slag gaat.
Uitgevers die met Google Ad Exchange werken, moeten regels opstellen die hun bestaan aangeven. Dit betekent dat ze een nieuwe display-uitgeversdeclaratie moeten invullen. Deze uitgeversdeclaraties zijn van toepassing op open veilingen, privéveilingen, eerste weergave en open bieden.
Zo doe je dat:
- Ten eerste moeten uitgevers inloggen op hun Google Ad Manager-account.
- Klik hier op Inventaris>> AdExchange-regels>> Uitgeversdeclaraties.
- Selecteer vervolgens het type Voorraad weergeven .
- Klik op Nieuw uitgeversdeclaratie weergeven .
- Voer een naam voor uw aangifte in.
- Selecteer uw opties voor advertentietargeting.
- Selecteer ten slotte onder Sticky Ads het selectievakje om aan te geven of de gekozen advertentieruimte verticale of horizontale sticky ads bevat.
Hoewel sticky ads ongetwijfeld voor een betere zichtbaarheid voor adverteerders en een hoger rendement voor uitgevers kunnen zorgen, is dit grotendeels afhankelijk van de juiste implementatie en optimalisatie.
Deze advertenties moeten naadloos in de inhoud van de site worden geïntegreerd, zonder dat ze storend zijn. Zo profiteert u optimaal van de voordelen van dit advertentieformaat.
Tonen uw websites stilstaande advertenties?
Bij Publift zijn we een gecertificeerde Google Partner die gespecialiseerd is in de optimalisatie van programmatische advertenties om u te helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.