Cookiesynchronisatie is essentieel om het adtech-ecosysteem te helpen de juiste advertenties op het juiste moment aan de juiste doelgroep te tonen.
Hoewel er geen universele formule bestaat om de effectiviteit en omzet van advertenties te verbeteren, is het overbrengen van de juiste advertentieboodschap aan potentiële kopers cruciaal in de reclamewereld. Niemand wil geld uitgeven aan het tonen van advertenties aan mensen die geen interesse hebben in het product of de dienst. Perfecte targeting is gunstig voor zowel uitgevers als adverteerders.
Maar hoe is het mogelijk om de doelgroep te beperken tot mensen die het meest waarschijnlijk een transactie zullen doen? Nou, daar komen cookies om de hoek kijken. Cookies helpen niet alleen de gebruikerservaring te verbeteren , ze helpen adverteerders ook om hun advertenties op de juiste site en voor de juiste doelgroep te plaatsen.
Omdat cookies echter domeinspecifiek zijn, hebben alleen websitebeheerders er toegang toe. Als een gebruiker bijvoorbeeld xyz.com bezoekt, hebben alleen de beheerders van xyz.com toegang tot de informatie die door de cookie op het apparaat van de gebruiker is opgeslagen. Dit staat niet toe dat de cookiegegevens worden gedeeld voor advertentiedoeleinden, met name gerichte advertenties. Cookiesynchronisatie helpt juist dit probleem op te lossen.
Maar wat is cookiesynchronisatie en hoe werkt het? In dit artikel bespreken we cookiesynchronisatie, hoe cookiesynchronisatie werkt, de voor- en nadelen ervan en, nog belangrijker, wat de toekomst in petto heeft voor cookiesynchronisatie.
Wat is cookiesynchronisatie?
Cookiesynchronisatie (ook wel cookiematching genoemd) is een proces waarmee verschillende adtechpartners, zoals SSP's, DSP's, advertentiebeurzen, DMP's en CDP's , hun cookies kunnen synchroniseren. Dit proces helpt deze aanbieders om doelgroepen gemakkelijker te profileren, waardoor gebruikers nauwkeurig kunnen worden getarget met relevante advertenties.
Door gebruikers-ID's van het ene systeem naar het andere te koppelen, bijvoorbeeld van een demand-side platform (DSP) naar een data management platform (DMP) , wordt ervoor gezorgd dat er advertenties worden weergegeven die specifiek zijn voor elke gebruiker.
Een van de redenen waarom gerichte advertenties zo effectief zijn, is dat ze gebruikers laten zien waar ze het meest in geïnteresseerd zijn. Het verzamelen van gebruikers-ID's, het delen van de informatie over meerdere platforms en het aanbieden van relevante advertenties aan gebruikers is eenvoudiger dan ooit dankzij advertentietechnologie. Omdat verschillende platforms voor advertentietechnologie echter op verschillende manieren kunnen werken, hebben ze een gemeenschappelijk inzicht in de gebruikersgegevens nodig om een perfect gerichte advertentie te kunnen leveren.
Adtech-tools, zoals supply side platforms (SSP's), data management platforms (DMP's) en demand side platforms (DSP's), kunnen verschillende profielen voor dezelfde gebruiker hebben. Dit betekent dat ze de gegevens over die gebruiker niet van een ander platform kunnen identificeren, omdat ze dezelfde gebruiker onder verschillende namen (of gebruikers-ID's) kennen.
Het cookiesynchronisatieproces deelt in principe gebruikersinformatie, koppelt deze en maakt deze begrijpelijk voor alle betrokken platforms. Het maakt synchronisatie en het delen van gebruikersgegevens, verzameld van verschillende websites, tussen diverse adtech-partners mogelijk. Deze synchronisatie en het delen van gegevens helpt om gebruikers effectief te targeten met relevante advertenties, omdat de DSP's de interesses, locatie en demografie van het publiek kunnen identificeren.
Stel dat een gebruiker een website bezoekt en deze toestemming geeft om een cookie te plaatsen. De gebruiker bezoekt vervolgens een andere website met dezelfde adtech-partners als de vorige website. In dat geval helpen cookie-ID's om de gebruiker te identificeren. Het is echter belangrijk om DSP's die geen toegang hebben tot de website, de mogelijkheid te geven om de gebruiker te identificeren en de juiste bieding te plaatsen. Cookiesynchronisatie maakt het voor dergelijke platforms mogelijk om de gebruiker te identificeren en relevante advertenties te tonen.
Wat zijn cookies?
Cookies zijn kleine bestanden die de gegevens van een gebruiker bevatten. Websites gebruiken ze om informatie op te slaan in de browser van de gebruiker. Deze gebruikersgegevens, zoals namen, e-mailadressen, voorkeurstaal en locatie, zijn essentieel voor adverteerders en uitgevers om effectieve advertentiecampagnes te plannen.
Het begrijpen van de verschillende soorten cookies is belangrijk om cookiesynchronisatie te begrijpen. Er zijn doorgaans twee soorten cookies: first-party cookies en third-party cookies .
De cookies die de website die u bezoekt aanmaakt, zijn first-party cookies, terwijl de cookies die andere websites of diensten op de website die u bezoekt aanmaken, third-party cookies zijn. Cookiesynchronisatie vindt plaats met third-party cookies.
Met de informatie die cookies van derden verzamelen, maken adverteerders een profiel van een gebruiker aan om relevantere advertenties te tonen. Deze informatie helpt adverteerders ook om een gebruiker op het web te volgen.
Hoe werkt cookiesynchronisatie?
Cookiesynchronisatie werkt wanneer twee advertentieplatforms de informatie die ze over dezelfde gebruiker hebben verzameld in hun afzonderlijke databases delen en matchen. Dit proces van datatoewijzing helpt gebruikers te identificeren met behulp van een reeks tekens, de zogenaamde cookie-ID, die in de browser van de gebruiker wordt opgeslagen.
Wanneer een gebruiker voor het eerst de website van een uitgever bezoekt, stuurt de browser van de gebruiker een advertentieverzoek naar een demand side platform (DSP) . Dit platform maakt een gebruikers-ID aan en slaat deze op in een cookie van een derde partij.
Een DSP stuurt het advertentieverzoek vervolgens door naar het datamanagementplatform (DMP) op de pixel-URL. De DMP schrijft een eigen cookie of leest deze als deze al bestaat, en slaat de gebruikers-ID van de DSP op in de matchtabel, samen met zijn eigen gebruikers-ID.
De DMP geeft ook zijn gebruikers-ID terug in de URL-parameter. De DSP leest vervolgens zijn eigen cookie en slaat de DMP-gebruikers-ID samen met zijn eigen gebruikers-ID op in de matchtabel.
Op deze manier hebben beide platforms elkaars ID voor dezelfde gebruiker en is het proces voor vrijwel het gehele adtech-ecosysteem vergelijkbaar.
Laten we het voorbeeld nemen van de website van een uitgever. De uitgever gebruikt een Supply Side Platform (SSP) om zijn advertentieruimte te gelde te maken en een DMP om gebruikersgegevens te beheren of uit te wisselen. Beide platforms genereren inkomsten uit advertentieruimte en doelgroepen via het DSP, wat in feite de tool is die een advertentiekoper gebruikt om advertentieruimte te kopen.
Omdat alle bovengenoemde platforms voor verschillende domeinen werken, hebben ze verschillende gebruikers-ID's voor dezelfde gebruikers. Ze hebben allemaal verschillende cookies en verschillende manieren om dezelfde gebruiker te identificeren.
Om de gebruiker te identificeren, stuurt de SSP een biedingsaanvraag naar de DSP met de gebruikers-ID van de koper. Op dezelfde manier stuurt de DMP zijn doelgroepsegment met de gebruikers-ID van de koper naar de DSP. De platforms bevestigen vervolgens met behulp van een matchtabel dat de verschillende ID's van de verschillende platforms bij dezelfde gebruiker horen.
Deze informatie zorgt ervoor dat de DSP de gebruikersinformatie van de SSP kan identificeren en een passend bod kan uitbrengen. De SSP slaat ook de unieke gebruikers-ID op om een biedingsverzoek te doen wanneer de gebruiker de volgende keer wordt geïdentificeerd. Op dezelfde manier leest de DSP cookiegegevens van de DMP.
Als een adverteerder zijn advertentie wil weergeven, kunnen zijn advertentietools communiceren met de DSP, biedingen plaatsen en, als ze winnen, hun advertenties direct op de site van de uitgever weergeven. Cookiesynchronisatie koppelt de ID van de DSP aan de ID van de SSP voor dezelfde gebruiker en helpt bij het maken van passende biedingsverzoeken.
Het is echter cruciaal om te begrijpen dat er veel adtechplatforms op de markt zijn. De DMP en SSP van de website van de uitgever communiceren dus niet alleen met één DSP. Ze communiceren met het hele ecosysteem.
Hieronder worden verschillende manieren genoemd waarop cookiesynchronisatie kan plaatsvinden.
Cookie-synchronisatieproces voor één partner
De onderstaande stappen laten zien hoe de synchronisatie van cookies van één partner plaatsvindt.
- Gebruiker bezoekt een website
- Site stuurt een advertentieverzoek naar de SSP.
- SSP plaatst een cookie met een gebruikers-ID in de browser.
- Geef de DSP-synchronisatiepixel terug.
- De browser roept de DSP sync-pixel aan.
- DSP plaatst een cookie en stuurt deze door naar het SSP-cookie-synchronisatie-eindpunt om de gebruikers-ID door te geven.
Multi Partner Redirect Sync-proces
Hieronder ziet u hoe cookiesynchronisatie plaatsvindt tussen meerdere DSP-partners via verschillende omleidingen.
- SSP-cookiesynchronisatie wordt genoemd
- SSP plaatst een cookie (of leest een bestaande cookie) en de synchronisatiepixel van de eerste DSP-partner wordt geretourneerd.
- De browser roept de synchronisatiepixel van de eerste DSP aan.
- Eerst plaatst DSP een cookie en stuurt deze door naar het cookie-synchronisatie-eindpunt van SSP om de gebruikers-ID door te geven. SSP bewaart de gebruikers-ID in de matchtabel.
- SSP wordt vervolgens doorgestuurd naar de tweede DSP-synchronisatiepixel
- De tweede DSP plaatst een cookie en stuurt deze door naar het cookie-synchronisatie-eindpunt van de SSP om de gebruikers-ID door te geven. De SSP slaat de gebruikers-ID van de tweede DSP op in de matchtabel.
- Hetzelfde proces wordt herhaald voor de overige DSP's.
Uitdagingen bij het synchroniseren van cookies
Cookiesynchronisatie is een effectieve manier om gebruikers te targeten en zo uw inkomsten te maximaliseren. Het brengt echter ook een aantal uitdagingen met zich mee.
De eerste en belangrijkste reden is de enorme omvang van het advertentie-ecosysteem, waardoor het lastig is om gebruikersgegevens te verzamelen en te matchen. Het lokaliseren van een gebruiker op basis van een overvloed aan informatie die wordt gedeeld door meerdere DSP's, DMP's, adverteerders en uitgevers kan een lastige klus zijn. Bovendien delen 'walled gardens' zoals Facebook, Amazon, enzovoort, de gegevens niet met andere platforms, waardoor het lastig is om toegang te garanderen voor alle online gebruikers.
Een andere grote uitdaging is gebrekkige cookiematching. Er zijn verschillende gevallen waarin dezelfde gebruikers meerdere profielen hebben en vice versa. Dit belemmert de monetisatie van gebruikersgegevens, wat de effectiviteit van gebruikerstargetingmethoden beïnvloedt.
Cookies worden alleen gebouwd voor webbrowsers, waardoor ze niet essentieel zijn voor app-gebaseerde targeting. Grote spelers zoals Facebook en Amazon kunnen effectief doelgroepen binnen hun eigen afgeschermde tuinen targeten en zijn niet van plan de data te delen met andere advertentietechnologieplatforms . Dit maakt het voor andere marketeers lastig om hun targetingniveau te bereiken.
Wat zijn de voordelen van cookiesynchronisatie?
Cookiesynchronisatie speelt een belangrijke rol bij het overbrengen van de informatie van een doelgroep op verschillende platforms, zodat deze vanuit meerdere invalshoeken met passende advertenties kan worden benaderd. Gedetailleerde gebruikersgegevens helpen de ontvangers van advertenties te beperken tot mensen die waarschijnlijk eerder zullen reageren, wat helpt bij het besparen van advertentiebudget en het verbeteren van conversie- en klikfrequenties.
Stel je eens voor hoe efficiënt het is om voor tien advertenties te betalen, wetende dat elke advertentieontvanger een waarschijnlijke klant is, in plaats van honderd advertenties te tonen aan een onbekende doelgroep en te hopen dat tien daarvan waarschijnlijk zullen klikken. Enkele belangrijke voordelen van cookiesynchronisatie zijn:
1. Targeting en retargeting
Cookiesynchronisatie zorgt voor een universele identificatie van gebruikers op verschillende platforms, waardoor adverteerders de juiste advertentie aan de juiste persoon kunnen tonen. Het proces helpt ook om dezelfde persoon steeds opnieuw te targeten, omdat adverteerders de gebruiker herkennen bij elke activiteit op internet.
Zonder synchronisatie van cookies is het heel lastig om dezelfde gebruiker op internet te identificeren op basis van zijn activiteiten.
2. Uitsluiting van geconverteerde gebruikers
Soms willen adverteerders niet dezelfde advertentie tonen aan een reeds geconverteerde klant. Als dat gebeurt, kan dit leiden tot inefficiëntie. Doordat adverteerders een gebruiker op verschillende platforms kunnen identificeren, kunnen ze er echter voor kiezen om geen advertenties weer te geven. Cookiesynchronisatie helpt adverteerders om geconverteerde klanten te identificeren en hen niet langer automatisch advertenties te tonen.
3. Gedetailleerde targeting
Elk bedrijf heeft zijn buyer persona: iemand van een bepaalde leeftijd en interesse die een vergelijkbaar product of dienst nodig heeft of wil. Daarom hebben veel adverteerders de demografische gegevens en interessegegevens van gebruikers nodig om hun doelgroep te identificeren. Hierbij is cookiesynchronisatie belangrijk. Op basis van de gegevens die in cookies zijn opgeslagen, kunnen uitgevers een gebruiker en zijn of haar interesses identificeren. Cookiesynchronisatie deelt deze gegevens op verschillende platforms, waardoor adverteerders contact kunnen leggen met hun buyer persona.
Nadelen van cookiesynchronisatie
Hoewel het synchroniseren van cookies een feilloos proces lijkt dat adverteerders helpt hun advertentie-inkomsten te verhogen, brengt het ook enkele nadelen met zich mee. Soms kan te hard proberen om advertenties te promoten leiden tot een verminderde gebruikerservaring, wat averechts kan werken en ervoor kan zorgen dat gebruikers wegklikken. Bovendien zullen er altijd problemen zijn met de persoonlijke gegevens van iemand anders die tot uw beschikking staan. Dit zijn de nadelen van het synchroniseren van cookies:
1. Latentie
Het adtech-ecosysteem is enorm. Om de verbinding te maximaliseren, proberen uitgevers hun gebruikers-ID's te synchroniseren met elk platform in het ecosysteem. Dit kan een uitgever helpen om nauwkeurigere advertenties aan zijn gebruikers te tonen en de omzet te verhogen, maar aan de andere kant creëert het een enorm aantal pixels op de achtergrond, wat de paginaprestaties beïnvloedt .
Tien platforms die informatie met elkaar synchroniseren, hebben bijvoorbeeld negentig pixels nodig. Stel je voor dat je met elk platform synchroniseert om de advertentie-inkomsten te verhogen. Meer pixels hebben een aanzienlijk effect op de laadtijd. Het overbelast de browser van een gebruiker en is een van de redenen waarom sommige klikken eindeloos duren voordat ze naar de gewenste webpagina worden doorgestuurd. Het heeft een negatieve invloed op de gebruikerservaring en leidt er meestal toe dat gebruikers afhaken in plaats van converteren.
2. Gegevenslekken
Omdat het hele proces van cookiesynchronisatie op de achtergrond plaatsvindt, kunnen onbekende verkopers een oproep doen zonder toestemming van de uitgever. Dit stelt louche verkopers waarschijnlijk in staat om belangrijke gebruikersinformatie van het platform van de uitgever te stelen. Er zijn veel gevallen bekend waarin iemand zonder enige relatie met de uitgever een advertentie op de platforms van de uitgever heeft geplaatst.
3. Privacyzorgen
Een van de grootste problemen met cookiesynchronisatie is al geruime tijd privacy. Omdat er een kans op datalekken bestaat, kan het in verkeerde handen vallen van gegevens angstaanjagende gevolgen hebben. Dit is een van de redenen waarom bijna 36% van de internetgebruikers wereldwijd advertentieblokkeringssoftware gebruikt . Mensen maken zich grote zorgen over het online delen en gebruiken van hun privégegevens.
Bron: Wij zijn sociaal
Het probleem met de privacy van gegevens heeft ertoe geleid dat technologiebedrijven maatregelen hebben genomen tegen het gebruik van cookies. Vanaf maart 2022 staan grote webbrowsers, zoals Safari en Firefox, standaard geen cookies van derden toe, en Chrome zal naar verwachting in de tweede helft van 2024 dezelfde instellingen implementeren.
Onschaalbare match rate
Het grotere aantal platforms brengt meer complexiteit met zich mee voor het ecosysteem van advertentietechnologie. Synchronisatie met meer platforms brengt de paginasnelheid en gebruikerservaring in gevaar, en er is nog een ander probleem: cookiesynchronisatie koppelt slechts ongeveer 60% van de totale data perfect. Een matchpercentage van slechts zestig procent voor een segment betekent dat alleen die hoeveelheid data beschikbaar is om te kopen. Dit betekent een potentieel verlies van 40% van de omzet.
Toekomst van cookiesynchronisatie
De digitale advertentiebranche is al geruime tijd sterk afhankelijk van cookies van derden. Volgens een recent onderzoek gelooft meer dan de helft van de beste Amerikaanse marketeers dat cookies cruciaal zijn voor hun marketingaanpak. Minstens 80% van de Amerikaanse marketeers maakt gebruik van cookies (pdf-download) in hun digitale advertentiecampagnes.
Kijkend naar hoe de zaken zich ontwikkelen, zullen adverteerders zich echter zeer binnenkort moeten aanpassen aan een toekomst zonder cookies. Regelgeving zal het in de toekomst zeer moeilijk maken voor cookies van derden. Bovendien zal in 2023 vrijwel geen enkele browser cookies van derden ondersteunen; Safari en Firefox doen dat nu al niet, en Google heeft aangekondigd dat Chrome dit binnenkort zal doen. Aangezien meer dan 60% van de internetgebruikers Chrome gebruikt , is deze stap belangrijk voor adverteerders.
Cookiesynchronisatie heeft een belangrijke rol gespeeld in digitale reclame, maar het heeft ook een bedreiging voor gegevensmisbruik gevormd. Advertentiesystemen ondersteunen cookiesynchronisatie niet langer en het is tijd voor adverteerders om nieuwe alternatieven te vinden en hun advertenties daarop af te stemmen. Maar wat zou een betere optie kunnen zijn?
Nu er geen derdepartijgegevens meer beschikbaar zijn, is het tijd om meer aandacht te besteden aan eigen gegevens en andere vormen van adverteren.
Wat zijn first-party data?
Informatie die websites uit hun eigen bronnen verzamelen, wordt first-party data genoemd. Er zijn veel manieren waarop een bedrijf gegevens over zijn websitebezoekers kan verzamelen. First-party cookies zijn een van de manieren waarop een website first-party data kan verzamelen.
Met de afschaffing van third-party cookies en de verschuiving naar meer privacy voor gebruikers op het web, heeft Google het belang benadrukt van focus op first-party data. Het voordeel van first-party cookies is dat gebruikersgegevens niet elders op internet worden gedeeld.
Naast tools voor websitetracking zijn er ook andere manieren, zoals e-mails, enquêtes en leadmagneten, waarmee bedrijven first-party data kunnen verzamelen.
Wat zijn de voordelen van first-party data?
Omdat dit het ideale moment is voor marketeers om first-party data te verzamelen, gaan we eens kijken naar de voordelen ervan.
1. Nauwkeurigheid
Een van de grootste nadelen van data van derden is dat adverteerders geen toegang hebben tot de brongegevens. Daardoor hebben ze vaak nauwelijks idee waar ze de gegevens vandaan halen. Bij data van derden draait het echter om wat u op uw website verzamelt. U weet waar het vandaan komt en over wie het gaat.
De gegevens die u met uw eigen tools verzamelt, zijn niet alleen nauwkeurig maar ook betrouwbaar als het gaat om het ontwikkelen van een digitale reclamestrategie.
2. Concurrentievoordeel
Synchronisatie van gegevens van derden betekent dat de kans groot is dat concurrenten hun producten en diensten promoten op basis van dezelfde gegevens. Omdat dezelfde gegevens over verschillende platforms worden verspreid, heeft u als adverteerder een minimaal concurrentievoordeel met gegevens van derden.
Uw first-party data verzamelt u echter via uw eigen tools op uw eigen domein. U hoeft uw data niet elders te delen. De data is uniek en kan u een concurrentievoordeel opleveren. De concurrentiekracht van uw data als geheel hangt echter af van hoe effectief u deze verzamelt. Daarom moet u de beschikbare middelen voor het verzamelen ervan optimaal benutten.
Opvallen in de menigte met een advertentiestrategie die gebaseerd is op dezelfde dataset, kan lastig zijn. Maar met de unieke data die we tot onze beschikking hebben, kunt u uw advertenties met nieuwe strategieën plannen en nieuwe kansen binnen uw klantenbestand identificeren.
3. Kosteneffectief
Hoewel u mogelijk moet betalen voor de tools en opslag van data, hoeft u geen first-party data aan te schaffen. Er is immers geen andere optie dan betalen voor third-party data. Dit maakt first-party data waarschijnlijk een kosteneffectief alternatief. Omdat uw first-party data betrouwbaar is, kunnen ze u helpen gedurfde marketingbeslissingen te nemen.
First-party-data zijn van oudsher efficiënter gebleken als het gaat om het verbeteren van de prestaties van digitale marketing. Marketeers hebben naar verluidt hun advertentie-inkomsten drastisch verbeterd door first-party-data in hun strategieën op te nemen.
4. Verbeterde personalisatie
Steeds meer klanten geven er de voorkeur aan om te handelen bij merken die gepersonaliseerde ervaringen bieden. Personalisatie is enorm belangrijk in moderne reclame, en hoe goed u uw advertentiecampagne kunt personaliseren, heeft invloed op de prestaties ervan.
Gepersonaliseerde reclame is voor meer dan de helft van de marketeers de topprioriteit.
Data van derden bieden u mogelijk geen betrouwbare informatie voor uitstekende personalisatie, omdat ze vaak als vertekend worden beschouwd . Sterker nog, data van eigen klanten moedigen u aan om personalisatie te verkennen, omdat u weet dat u op basis van nauwkeurige gegevens plant.
4. Mogelijkheden om te testen en te tweaken
U kunt uw datagebruik altijd testen en aanpassen met first-party data. Testen is cruciaal omdat u hiermee de prestaties van de campagne kunt identificeren en indien nodig kunt verbeteren. Mogelijk zijn niet alle data nuttig voor uw specifieke behoeften.
Je kunt altijd aanpassen hoe je je data verzamelt als het gaat om het verzamelen van first-party data. Bij third-party data krijg je daarentegen waar je voor betaalt: data zonder dat je controle hebt over hoe deze wordt verzameld.
Hoe u first-party-gegevens verzamelt
Hoewel first-party data goedkoper is, betekent dit niet dat het verzamelen ervan zo eenvoudig is als een leverancier betalen en direct toegang krijgen tot tienduizenden data. Er zijn echter veel manieren om first-party data effectief te verzamelen, naast first-party cookies. Enkele daarvan zijn:
- Gebruik tools voor het bijhouden van websitebezoekers, zoals Crazy Egg, Lead Forensics, UserTesing, enz. Er zijn veel tools waarmee u uw websitebezoekers kunt volgen en first-party data kunt verzamelen. Mogelijk moet u hiervoor betalen. De meeste van deze tools bieden echter een gratis proefperiode aan. U kunt ze altijd testen voordat u ze in uw plan opneemt.
- Het aanbieden van leadmagneten . Leadmagneten zijn gratis producten of diensten die bedrijven aanbieden in ruil voor de gegevens van gebruikers. Leadmagneten kunnen een uitstekende manier zijn om first-party data te verzamelen, aangezien de meeste klanten het niet erg vinden om hun gegevens te delen in ruil voor gratis items. Je kunt je leadmagneten bouwen op basis van je buyer persona. Als je bijvoorbeeld software verkoopt, kun je een gratis proefperiode aanbieden. Voorbeelden van leadmagneten zijn proefabonnementen, gratis handleidingen, samples, whitepapers, gratis consulten, enzovoort.
- Stimuleer gebruikers om zich te registreren op uw website. Met elke registratie krijgt u meer inzicht in uw klanten. Registraties helpen u ook om uw e-maillijst uit te breiden. Factoren zoals ontwerp en berichtgeving kunnen echter van invloed zijn op het registratieproces. Daarom kan het gebruik van een eenvoudig ontwerp en het aanbieden van incentives of andere voordelen het aantal registraties verhogen.
- Enquêtes en wedstrijden houden: Enquêtes en wedstrijden zijn een andere manier om first-party data te verzamelen. Omdat steeds meer mensen terughoudend zijn om hun persoonlijke gegevens te delen, is het belangrijk om zorgvuldig te zijn bij het kiezen van het onderwerp en de beloningen.
De waarde van mobiele first-party data groeit sinds Apple heeft aangekondigd cookies van derden te blokkeren . Deze waarde zal de komende dagen verder toenemen, aangezien het aantal mensen dat via hun mobiele apparaten toegang heeft tot internet blijft toenemen. Daarom is het verzamelen van first-party data van mobiele apps en browsers ook belangrijk.
Transparantie over de verzamelde gegevens is tegenwoordig cruciaal en de juiste manier van handelen. Het feit dat gebruikers zonder medeweten werden gevolgd, was een van de meest verontrustende kenmerken van cookies van derden. Tegenwoordig is datatransparantie in veel landen een wettelijke verplichting.
Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat bezoekers van je website of app weten dat je hun gegevens verzamelt. Je kunt nog een stap verder gaan en gebruikers bewust maken van hoe je hun gegevens gebruikt en waar je dat doet. Dit kan het vertrouwen van de gebruikers vergroten.
Advertentie-alternatieven die geen cookies vereisen
Het implementeren van een cookieloze advertentiestrategie zal niet eenvoudig zijn. Er zullen uitdagingen zijn, aangezien advertentieuitgevers in de beginfase van cookieloze targeting al een daling van tot wel 50% in hun advertentie-inkomsten ervaren.
Dit betekent echter niet dat marketeers hun toekomstige marketingstrategie helemaal opnieuw moeten opbouwen. Er zijn echter zeker een paar dingen om op te letten.
Laten we een aantal alternatieven bespreken waarmee u uw advertentiestrategie kunt opbouwen zonder cookies van derden en cookiesynchronisatie.
1. Contextuele reclame
Contextuele advertenties zijn een vorm van digitale advertenties die doelgroepen targeten op basis van de inhoud van een pagina in plaats van de voorkeuren van de gebruiker. Deze vorm van adverteren vereist geen cookies, dus er is geen cookiesynchronisatie vereist.
Zo kunnen bijvoorbeeld advertenties voor hardloopschoenen op een modewebsite of een fintech-advertentie op de webpagina van een financieel tijdschrift worden gecategoriseerd als contextuele reclame.
Contextuele advertenties zijn gebaseerd op content en trefwoorden in plaats van trackers. Daarom heb je geen gebruikersinformatie nodig om contextuele advertenties te implementeren. Bovendien, naarmate de technologie steeds sneller evolueert, is de kans groot dat de behoeften en wensen van moderne klanten meer aansluiten bij context dan bij hun eerdere gedrag. Daarom kan contextuele marketing een gamechanger zijn voor je toekomstige advertentiecampagnes.
Biologische promotie
Sommige vormen van digitale marketing hebben tijd nodig om resultaten op te leveren, maar zijn kostenefficiënt en blijvend. Dit betekent dat je iets creëert dat publiek naar je pagina blijft trekken zolang deze actief is.
Contentmarketing is een goed voorbeeld van organische promotie: een artikel over de basisbeginselen van SEO trekt altijd mensen aan die meer willen weten over SEO.
Je betaalt leveranciers niet voor organische promoties, maar je moet mogelijk wel investeren in de juiste tools en talenten om een solide organische marketingstrategie op te bouwen. Afhankelijk van je strategie kunnen organische promoties je helpen gebruikersgegevens te verzamelen of een loyale klantenkring op te bouwen.
Conclusie
Het cookiesynchronisatieproces is een effectief hulpmiddel voor adverteerders die zonder al te veel moeite gebruikers op internet willen volgen en targeten. Bovendien heeft adtech het voor bedrijven gemakkelijker gemaakt om data van over het hele web te verzamelen en op verschillende platforms te bieden op basis van cookiesynchronisatie.
Cookies van derden vormen echter een grote zorg voor internetgebruikers wereldwijd. Er bestaat een risico op datalekken en misbruik. Hoewel het afschaffen van deze cookies bedoeld is om te leiden tot veiliger internetgebruik en meer privacy voor gebruikers, hoeft dit geen ramp te betekenen voor adverteerders en uitgevers.
Je kunt nog steeds profiteren van cookiesynchronisatie zolang het nog kan, maar het is tijd om je advertentiestrategie te baseren op alternatieve methoden. Integreer effectieve manieren om first-party data te verzamelen, want dit wordt de komende tijd belangrijker dan ooit.
Hoe goed u first-party data verzamelt, helpt u niet alleen om u te onderscheiden van de concurrentie, maar bepaalt ook de kracht van uw toekomstige advertentiecampagnes. Daarnaast kunt u ook profiteren van contextuele advertenties en contentmarketing.
Bij Publift zijn we een Certified Google Publishing Partner en helpen we onze klanten bij het ontwerpen en implementeren van advertentiecampagnes die zorgen voor een maximale omzetgroei via creatieve first-party datastrategieën.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen
Worden cookies op alle apparaten gesynchroniseerd?
Nee, cookies worden lokaal op een computer opgeslagen en kunnen niet worden gesynchroniseerd tussen apparaten of browsers.
Worden cookies overgedragen tussen apparaten?
Cookies worden lokaal op een apparaat opgeslagen om opslagruimte op de servers van de website te besparen en kunnen niet rechtstreeks tussen apparaten worden overgedragen. Er is echter wel een hulpprogramma beschikbaar waarmee u cookies kunt opslaan en exporteren tussen verschillende apparaten.