Videoadvertenties hebben de afgelopen jaren een enorme groei doorgemaakt, wat deels kan worden toegeschreven aan de wijdverbreide acceptatie van VAST.
Sterker nog, de bestedingen aan videoadvertenties zullen naar verwachting dit jaar de $ 106,9 miljard bereiken, voordat ze in 2026 stijgen tot $ 162,2 miljard. Veel sites maken gebruik van programmatische videoadvertenties om hun inkomsten te verhogen.
Wat is VAST? En wat zijn de voordelen ervan?
In dit artikel bespreken we de definitie en geschiedenis van VAST-tags en hoe u ze kunt maken.
Wat is een VAST-tag?
Een VAST-tag (Video Ad Serving Template) is een script waarmee videospelers en advertentieservers effectief met elkaar kunnen communiceren. Advertentieservers genereren deze VAST-tags.
Een VAST-tag instrueert videospelers hoe ze een advertentie moeten ophalen, wanneer de advertentie moet worden weergegeven, het type advertentiemedia, samen met de advertentielengte, -indeling, -duur, trackinginformatie en -prijzen.
Met behulp van een XML-schema draagt VAST metagegevens over van de hoofdbron van de videoadvertentieruimte in een formaat dat leesbaar is voor zowel mensen als computers. Hierdoor vormen ze een toegankelijk tagtype voor videoadvertenties.
Wanneer een videospeler VAST ondersteunt, kan deze videoadvertenties van derden afspelen, ongeacht de advertentieserver of het advertentienetwerk van de uitgever. Dit vereenvoudigt de weergave van de videoadvertentie.
Hoe werkt VAST?
Zoals in de bovenstaande afbeelding wordt getoond, werkt VAST met drie eenvoudige processen.
1. VAST-aanvraag
Eerst wordt er vanuit de videospeler een verzoek naar de advertentieserver gestuurd om de videoadvertentie op te halen.
2. VAST Inline-respons
Vervolgens ontvangt de advertentieserver het verzoek en antwoordt met een inline-antwoord met daarin het mediabestand en de vereiste tracking-URL's.
3. Tracking-URL's gepingd
Nadat de video is afgespeeld, stuurt de videospeler de tracking-URL (of trackingpixels) aan om vertoningen voor de betreffende video te registreren.
Een korte geschiedenis van VAST- en videoadvertenties
VAST-tags zijn ontwikkeld door het Interactive Advertising Bureau (IAB). Versie 1.0 werd uitgebracht in 2008 en is sindsdien regelmatig bijgewerkt, mede op basis van opmerkingen, feedback en reacties van adverteerders.
Alle grote videospelers ondersteunen VAST- of VPAID-tags om ervoor te zorgen dat videoadvertenties worden afgespeeld zoals verwacht.
De VAST-tijdlijn:
- Versie 1.0 werd uitgebracht in 2008 en ondersteunde MP4-, 3GP- en .MOV-videoformaten. Het had afspeel-/stop-/pauzefunctionaliteit en eenvoudige lineaire gebeurtenisregistratie.
- 2.0 ging gepaard met de ondersteuning van een groter aantal videoformaten, waaronder MP4, 3GP, .MOV, Flash en JavaScript. Naast de functionaliteit voor afspelen/stoppen/pauzeren bood VAST 2.0 ook kwartielgebeurtenis- en spelertracking (lineaire, niet-lineaire en begeleidende advertenties).
- Bij de release bevatte VAST 3.0 de bovenstaande functionaliteit en bood adverteerders de mogelijkheid om advertenties weer te geven die konden worden overgeslagen, OBA-compatibel te zijn en de rapportage over fouten te verbeteren.
- Uitgebracht in juni 2018, ondersteunt 4.0 verschillende opties voor advertenties, waaronder aparte video- en interactieve bestanden, mezzanine-bestanden, server stitching, zichtbaarheid, verificatie, geavanceerde rapportage en mogelijkheden voor ondertiteling.
Belangrijkste elementen in een VAST-tag
Zoals eerder opgemerkt, gebruikt VAST een XML-opmaakschema, en VAST-tags zijn de stukjes code die in deze taal worden gebruikt en die videospelers gedetailleerde informatie over de advertentie laten begrijpen. Bijvoorbeeld:
- De lengte van de advertentie
- Het advertentieformaat (bijvoorbeeld mp4-formaat voor digitale video's, flv-formaat voor flash-video's)
- De bestemmings-URL voor klikken van het publiek
Hieronder ziet u een compleet voorbeeld van een VAST-tag.
Een klein deel van een VAST-tag in XML, die informatie bevat over het type mediabestand, wordt als volgt weergegeven:
..
In het bovenstaande voorbeeld zien we dat de ontwikkelaars van de videospeler een advertentie in .flv-formaat aan de videospeler leveren.
Welke elementen in de tags worden opgenomen, hangt af van de specifieke vereisten van de videospeler die de uitgever en de adverteerder stellen.
Er zijn echter drie hoofdelementen in elke tag.
1. Mediabestand
Alle VAST-tags linken naar een mediabestand dat de advertentie van de adverteerder bevat. Meestal is dit een weblink die verwijst naar een URL die de videoadvertentie oproept. In sommige gevallen creëren kenmerken echter een link naar de advertentieserver om de videoadvertentie op te halen.
2. Videoformaat
VAST-tags definiëren ook het formaat van de advertentie. Het videoformaat kan FLV, mp4 of GIF zijn.
3. Volgen
Het volgen van de prestaties van advertenties is een integraal onderdeel van het videoadvertentieproces. De VAST-tag bevat meestal een URL-link naar een bron binnen de advertentieserver. Deze link bevat een trackingpixel die advertentievertoningen en andere belangrijke informatie registreert, zodat de adverteerder de effectiviteit van de videoadvertentie kan bepalen.
Naast de bovengenoemde drie componenten kunnen uitgevers verschillende andere kenmerken in hun tags opnemen. Deze geavanceerde tagopties bepalen vaak hoe een advertentie eruitziet en omvatten, maar zijn niet beperkt tot:
- Het type advertentie (bijvoorbeeld pre-roll of mid-roll)
- De lengte van de videoadvertenties
- De afmetingen van de advertentie
Voordelen van VAST-tags
Sinds de introductie in 2008 heeft het VAST-tagprotocol de mogelijkheden van digitale uitgevers om hun websites te gelde te maken door het weergeven van videoadvertenties aanzienlijk verbeterd.
Enkele GROTE tag-voordelen:
- Biedt een gestroomlijnde taal voor communicatie tussen advertentieservers en videospelers.
- Een vermindering van advertentieweergave- en weergavefouten vanuit het bronbestand
- Geeft adverteerders meer controle bij het maken en implementeren van videoadvertenties.
- Bespaart tijd en geld.
Hoe maak je een VAST-tag?
Het maken van een VAST-tag is een relatief eenvoudig proces, met name voor digitale uitgevers en ontwikkelaars.
Er zijn drie manieren om een VAST-tag te maken. Het is aan de uitgevers om te bepalen welke optie het beste bij hun advertentietype past:
- Handmatig
- Via de advertentieserver van een adverteerder (zoals Google Ad Manager)
- Door gebruik te maken van hulpmiddelen van derden
1. Handmatig
Voor uitgevers die al bekend zijn met XML en het concept van vooraf gedefinieerde parameters, zou het handmatig maken van een VAST-tag een relatief eenvoudig proces moeten zijn.
Hieronder vindt u een lijst met de vooraf gedefinieerde parameters die nodig zijn om handmatig een tag te maken.
Nadat u de bovenstaande parameterwaarden hebt gedefinieerd, kunnen adverteerders de inhoud gebruiken om een XML te maken.
Hoewel uitgevers er wellicht de voorkeur aan geven om handmatig VAST-advertentietags te maken, gebruiken AdOps- engineers de parameters om de VAST- advertentietag te verifiëren. Hierdoor biedt het maken van de advertentie op deze manier weinig voordelen.
2. Een VAST-tag maken in Google Ad Manager
Adverteerders kunnen elke VAST-compatibele advertentieserver gebruiken om een advertentietag te maken, maar Google is veruit de populairste server voor adverteerders die videoadvertentiecontent willen maken.
Om een VAST-tag in Google Ad Manager te genereren, moeten uitgevers er eerst voor zorgen dat ze een speciaal Google Ad Manager-account hebben.
Het maken van een VAST-tag voor videoadvertenties in Ad Manager omvat de volgende stappen:
- Meld u aan bij Google Ad Manager met uw gebruikersnaam en wachtwoord
- In the table of contents, click on Inventory >>Ad Units
- Zoek de advertentie-eenheid en klik op Tags
- Vul de optie voor elke sectie in: Tagtype, Tagoptie en Tagresultaten. Klik na elke stap op Doorgaan.
- Klik op Tag kopiëren
3. Maak een VAST-tag met tools van derden
Naast Google kunnen ook diverse tools van derden worden gebruikt om VAST-tags te maken. Uitgevers moeten er echter wel voor zorgen dat hun videospeler alle vereiste specificaties ondersteunt. Dit voorkomt onnodige fouten in de advertentieweergave.
Hoe VAST-tags valideren
Omdat VAST-tags XML als opmaaktaal gebruiken, bestaat er altijd een kans dat sommige tags een bug bevatten.
Dit kan van alles zijn, van een probleem met de companion-formaten tot het niet kunnen vinden van het mediabestand, of de compatibiliteit van de advertentierespons met de SDK. Uitgevers kunnen er echter voor zorgen dat een videoadvertentie werkt door een tagvalidator te gebruiken.
1. De VAST-tagvalidator van IAB
Ontwikkelaars kunnen de door IAB ontwikkelde validator gebruiken om hun VAST-tags te valideren en testen. U dient zich hiervoor te registreren.
2. Video Suite Inspector
De Video Suite Inspector is ontwikkeld door Google-ontwikkelaars en wordt door Ad Manager aanbevolen om VAST-tags te valideren.
3. VAST Tag Tester
De VAST Tag Tester, ontwikkeld door Springserve, is ook een populaire keuze.
Validators werken door de code te implementeren en te testen. Ze controleren de relevante URL's om te controleren of de videoadvertenties naar behoren werken.
Laatste gedachten
Hoewel geen enkele technologie perfect is, heeft VAST sinds de introductie een lange weg afgelegd. Door VAST-tags te gebruiken, kunt u uiteindelijk de prestaties van uw videoadvertenties op uw sites maximaliseren.
Hulp nodig bij het aan de slag gaan met VAST-tags?
Bij Publift geven we digitale uitgevers de mogelijkheid om de nieuwste technologieën te benutten voor optimale prestaties en groei.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen over VAST-tags
1. Wat zijn advertentietags van derden?
Advertentietags van derden zijn stukjes Javascript die worden gemaakt door een ander platform of een andere website dan die welke de gebruiker bezoekt. Deze worden in een advertentie-eenheid geplaatst om advertenties weer te geven.
2. Wat zijn DCM-tags?
DCM-tags zijn gemaakt door een DoubleClick Campaign Manager en worden gebruikt voor het volgen van digitale advertentiecampagnes. DoubleClick is inmiddels echter omgedoopt tot Google Campaign Manager 360, waarbij DCM-tags zijn vervangen door plaatsingstags.
3. Kunnen VAST-tags de zichtbaarheid bijhouden?
VAST-tags volgen de zichtbaarheid vanaf update 4.0. Deze wijziging werd in januari 2016 doorgevoerd.
4. Welke informatie wordt door VAST Tags gebundeld?
Elke VAST-tag moet drie belangrijke stukjes informatie bevatten: een link naar het mediabestand dat de advertentie afspeelt, het mediaformaat en een trackingpixel om gebruikersvertoningen te registreren. VAST-tags moeten ook informatie bevatten over de lengte van de advertentie en de URL-bestemming wanneer een gebruiker op de advertentie klikt.
5. Wat is VAST Xml?
VAST-tags gebruiken de eXtensible Markup Language (XML) om te functioneren. VAST-tags zijn stukjes XML-code die videospelers gebruiken om gedetailleerde informatie over de afgespeelde media te ontvangen.
6. Wat is VAST Wrapper?
VAST-wrappers bevatten alle informatie die de VAST-tag nodig heeft om met de mediaspeler te communiceren. Hierdoor communiceert externe code alleen met de wrapper, wat de interoperabiliteit verbetert.
7. Wat is VAST Validator?
VAST-validators zijn tools die ontwikkelaars kunnen gebruiken om te controleren of de VAST-tag operationeel en vrij van bugs is. Validators kunnen fouten detecteren, zoals een mediabron die niet beschikbaar is voor de software development kit en incompatibiliteitsproblemen veroorzaakt.
8. Wat is VAST Redirect?
In plaats van een directe link naar de media, linkt een VAST-redirect naar een andere VAST-tag. Deze methode stelt derden in staat om klikken en eerste indrukken te volgen.
Wat zijn advertentietags van derden?