Essentiële webfuncties voor uitgevers
Core Web Vitals zijn een belangrijke rankingfactor voor zoekmachines. Als advertentiepublisher is het steeds belangrijker geworden om niet alleen meer te weten te komen over Core Web Vitals (CWV), maar ook waarom ze zo belangrijk zijn geworden voor de gebruikerservaring.
Mocht je het nog niet weten:Google heeft officieel aangekondigd dat Core Web Vitals medio juni 2021 een rankingfactor zal zijn, wat nog maar een paar weken duurt. Voordat we verder ingaan op de details, duiken we eerst in de basis om een basisbegrip te ontwikkelen.
Wat zijn Core Web Vitals? De drie Core Web Vitals
Wanneer Google het heeft over Core Web Vitals , verwijst het naar drie basisstatistieken die de kwaliteit van de gebruikerservaring in de praktijk bepalen. Dit betekent dat Google, in plaats van alleen een aantal benchmarks in overweging te nemen, zich nu voorbereidt om de prestaties en gebruikerservaring in de praktijk van de website mee te nemen in de ranking. De drie statistieken omvatten de volgende:
1. Laadtijden
De eerste factor waar Google rekening mee houdt is de laadtijd van de website, oftewel hoe snel de geschreven en visuele inhoud op de pagina wordt geladen (d.w.z. de laadsnelheid van de pagina).
Volgens een rapport van Google stijgt het bouncepercentage met 32% als de laadtijd van een pagina toeneemt van 1 naar 3 seconden. Als de laadtijd van de pagina toeneemt tot 6 seconden, stijgt het bouncepercentage zelfs met maar liefst 106%.
2. Invoerprestaties
De tweede en een van de belangrijkste factoren meet de invoervertraging, wat helpt bij het bepalen van de kwaliteit van de gebruikerservaring op de website. Het geeft ook een indicatie van hoe de website reageert op de invoer van de gebruiker.
3. Visuele stabiliteit
Dit is de derde metriek waarmee zoekmachines meten in hoeverre de verschillende visuele elementen op de pagina van de site kunnen bewegen terwijl deze worden geladen, zonder dat dit tot onderbrekingen of problemen leidt.
In technische termen staan de bovenstaande drie statistieken bekend als:
Laten we eens kijken wat deze termen precies betekenen en wat u kunt doen om uw site te optimaliseren voor deze statistieken, zodat deze een grotere kans heeft op een hogere positie in de zoekresultaten.
Grootste Contentful Paint (LCP)
Largest Contentful Paint, of LCP, beoordeelt de laadtijd of prestaties van de elementen op de website. Simpel gezegd: het bepaalt de totale weergaveduur van het grootste webelement, of het nu een afbeelding of content is, op het scherm.
Om een uitzonderlijke pagina-ervaring te bieden, moet de Largest Contentful Paint (LCP) volgens de Core Web Vitals Status-definities van Google onder de 2,5 seconden worden gehouden. Uit een rapport van Kissmetrics blijkt echter dat 47% van alle bezoekers verwacht dat de laadtijd minder dan 2 seconden bedraagt.
U kunt de laadtijd van de pagina voor het grootste webelement op uw website meten om de grootste contentful paint- prestaties te bepalen.
Eerste invoervertraging (FID)
First Input Delay bepaalt de laadprestaties of responsiviteit van de website of de pagina's ervan. Het meet de tijd vanaf het moment dat de bezoeker uw website bezoekt.
Bijvoorbeeld door op een call-to-action (CTA)-knop te klikken, tot de tijd die de browser nodig heeft om op dat gegenereerde verzoek te reageren. Om een uitzonderlijke pagina-ervaring te bieden, mag de First Input Delay niet langer zijn dan 100 milliseconden , anders kan uw website worden benadeeld.
U kunt wederom de vertraging bij de eerste invoer van verschillende webelementen op uw website meten om erachter te komen of deze verbeterd moeten worden en of ze voldoende zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines.
Cumulatieve lay-outverschuiving (CLS)
Deze metriek meet de mate van visuele stabiliteit en onverwachte verschuivingen in de paginalay-out van een website. De verschuiving wordt geacht te hebben plaatsgevonden wanneer een zichtbaar element zijn oorspronkelijke positie tussen de frames wijzigt. Deze instabiele elementen hebben een negatieve invloed op de gebruikerservaring. Om een goede gebruikerservaring te bieden, moeten uw webpagina's daarom een CLS-waarde van minder dan 0,1 hebben .
Houd er rekening mee dat een cumulatieve lay-outverschuiving alleen betrekking heeft op de bestaande elementen die van positie veranderen. Als er een nieuw element aan de webpagina wordt toegevoegd of als een bestaand element van formaat verandert, wordt dit niet beschouwd als een lay-outverschuiving, tenzij de oorspronkelijke positie is gewijzigd.
Waarom zijn Core Web Vitals belangrijk?
Eenbericht gepubliceerd op de Google Webmasters Central Blog benadrukte het belang van pagina-ervaring om een beter web te creëren. Google heeft mobielvriendelijkheid en laadtijden al meegenomen in zijn ervaringscriteria en het Chrome-team heeft nu CWV's aangekondigd als de volgende maatstaf voor gebruikerservaring.
Zoals eerder vermeld, meten deze statistieken de responsiviteit, visuele stabiliteit en laadsnelheid van webpagina's, waardoor merken en bedrijven hun website-ervaringen kunnen analyseren en optimaliseren.
Het biedt het algoritme van Google bovendien nieuwe meetgegevens waarmee het de bezoekerservaring kan evalueren en websites op basis daarvan kan rangschikken.
Core Web Vitals zijn steeds belangrijker geworden omdat:
- Bedrijven moeten een consistente webervaring bieden op een groot aantal apparaten
- Ze helpen bedrijven een betere webervaring te creëren voor hun bezoekers en klanten
- Ze bieden zoekmachines nieuwe statistieken om de prestaties van webpagina's en de algehele ervaring te evalueren
- Ze stellen zowel bedrijven als zoekmachines in staat om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten.
Wanneer wordt Core Web Vitals een rankingfactor voor zoekmachines?
Omdat de COVID-19-pandemie nog steeds gevolgen heeft voor de zakenwereld, heeft Google de release van deze grote algoritme-update uitgesteld. Google wil webmasters namelijk meer tijd geven om zich voor te bereiden op de update.
Dat gezegd hebbende, wordt voorspeld dat dit ergens in de eerste helft van 2021, of op zijn vroegst in de lente van 2021, zal gebeuren.
Google heeft beloofd dat webmasters en SEO-professionals minimaal 6 maanden van tevoren op de hoogte worden gesteld zodat ze zich op deze grote update kunnen voorbereiden.
Tot nu toe heeft de zoekmachinegigant nog geen bericht afgegeven, maar het zou zomaar kunnen gebeuren. Website-eigenaren moeten dus alert zijn en zich voorbereiden op de update.
Ongeacht wanneer Google besluit de algoritmewijzigingen door te voeren, zijn wij van mening dat website-eigenaren nu al bezig moeten zijn met het verbeteren van de prestaties van hun webpagina's, aangezien dit een directe impact heeft op de kwaliteit van de ervaring voor hun klanten en bezoekers.
Hoeveel verandert er met Core Web Vitals?
Als u over een website beschikt die rekening houdt met deze factoren, kunt u optimaal profiteren van uw eerdere werk.
Als je echter niet veel aandacht hebt besteed aan de prestaties en snelheid van je website, loop je het risico gestraft te worden en verder naar beneden te zakken in de SERP's. Dit kun je verwachten:
Wijzigingen in de reguliere zoekresultaten
De CWV-update brengt aanzienlijke veranderingen teweeg in de reguliere zoekresultaten voor zowel desktop als mobiel, op basis van de bovengenoemde criteria. Als uw website traag laadt of problemen heeft met de responsiviteit, wordt deze vervangen door een concurrerende website die op die vlakken beter presteert.
Criteria voor Google Topverhalen
Houd er ook rekening mee dat Core Web Vitals een bijdragende factor zullen zijn voor de weergave van je resultaten in Top Stories. Dit zijn nieuwsresultaten die doorgaans bovenaan de zoekmachinerankings verschijnen.
Tot nu toe was AMP een belangrijke vereiste om uw website in Topverhalen te tonen. Maar AMP is niet langer verplicht, omdat CWV deze plaats inneemt.
Grotere impact op zeer concurrerende industrieën
Als u concurreert in een verticale markt waarin grote merken investeren in de prestaties van hun website, is de kans groter dat u last krijgt van deze veranderingen.
Houd er rekening mee dat het algoritme rekening houdt met honderden factoren. U hebt dus nog voldoende tijd om de benodigde wijzigingen door te voeren en de algehele site-ervaring voor uw gebruikers en bezoekers te verbeteren.
Bredere invloed van Core Web Vitals
Hoewel dit op papier misschien niet de grootste algoritmewijzigingen zijn die u ooit heeft gezien, zijn er bepaalde signalen die steeds invloedrijker worden als het gaat om de rangschikking, omdat ze van groot belang zijn voor de gebruikerservaring.
Als we alle bovenstaande factoren in gedachten houden, blijkt uit onderzoek van Google dat websites die voldoen aan de criteria van CWV's 24% minder vaak door bezoekers worden verlaten.
Dit is precies de reden waarom bedrijven, SEO-professionals en webmasters zich moeten gaan richten op het verbeteren van statistieken met betrekking tot paginasnelheid, prestaties, consistentie en stabiliteit.
Hoe u de belangrijkste webvitaliteiten kunt meten
Er zijn talloze manieren om CWV's te meten en Google breidt het aantal tools voortdurend uit voor het gemak van website-eigenaren. Momenteel biedt de zoekmachinegigant zes verschillende manieren om LCP, FID en CLS te analyseren en evalueren.
- Zoekconsole
- Google PageSpeed Insights
- Vuurtoren
- Chrome Dev Tools
- Chrome UX-rapport
- Web Vitals-extensie
1. Google Zoekconsole (GSC)
Zoekconsole biedt nu een nieuw Core Web Vitals-rapport waarmee website-eigenaren hun pagina's over de hele website kunnen analyseren. In de GSC-zijbalk vindt u het tabblad Core Web Vitals.
Wanneer u hierop klikt, toont het Search Console-rapport de webpagina's die uw aandacht vereisen, gegroepeerd op elk van de drie statistieken en gebaseerd op de gegevens die zijn verzameld door het Chrome UX-rapport. Zorg ervoor dat er voldoende gegevens beschikbaar zijn zodat GSC de inzichten kan bieden, anders worden URL's uit het rapport weggelaten.
Wanneer u denkt dat de problemen zijn opgelost, kunt u de oplossingen eenvoudig voor de hele groep in bulk of per afzonderlijke pagina valideren.
Bron: Wordstream2. Inzichten in paginasnelheid
PageSpeed Insights is nu compatibel met Lighthouse 6.0, wat betekent dat het nu Core Web Vitals kan evalueren in zowel de veld- als labrapportsecties. CWV's zijn gemarkeerd met een blauw lint voor betere zichtbaarheid. Website-eigenaren kunnen de pagina-ervaring aanzienlijk verbeteren met PageSpeed Insights.
3. Vuurtoren
Zoals hierboven vermeld, heeft Google Lighthouse een upgrade naar de nieuwste versie 6.0 ondergaan, met nieuwe statistieken, extra audits en een gloednieuwe manier om de prestatiescore van de website te berekenen. Twee van de statistieken in Lighthouse zijn Google CLS en LCP. Deze statistieken helpen bij het leveren van diagnostische gegevens om te bepalen welke pagina verbetering behoeft, zodat u kunt werken aan het verbeteren van de gebruikerservaring (UX).
4. Chrome UX-rapport
Het Chrome UX-rapport, beter bekend als CrUX , bevat openbare gegevens over de gebruikerservaring in de praktijk, verzameld over miljoenen websites. Het CrUX-rapport evalueert alle Core Web Vitals-statistieken en Google heeft onlangs een speciale landingspagina voor Core Web Vitals toegevoegd om de UX te verbeteren.
5. Chrome DevTools
Chrome DevTools is bijgewerkt om website-eigenaren in staat te stellen problemen met visuele instabiliteit op een pagina te identificeren en op te lossen. Dit speelt een rol bij het berekenen van de CLS. U moet een lay-outverschuiving selecteren om de details ervan te bekijken. Deze zijn toegankelijk via het tabblad Samenvatting. Net als Lighthouse meet Chrome DevTools ook de TBT, die in de voettekst te zien is.
6. Web Vitals-extensie
De Web Vitals-extensie is te installeren via de Google Chrome Web Store en stelt u in staat om alle drie de Core Web Vitals in realtime te meten. Dit geeft u een overzicht van de statistieken, zodat u kunt bepalen welk deel van een pagina verbetering behoeft en welke niet.
Al deze hulpmiddelen zijn eenvoudig toegankelijk, zodat u ze online kunt downloaden en direct aan de slag kunt gaan met het verbeteren van de pagina-ervaring op uw site.
Hoe u uw Core Web Vitals-statistieken kunt verbeteren
Het verbeteren van Core Web Vitals en de ervaring van bezoekers op uw site kan, zoals hierboven besproken, een tijdrovend proces zijn, maar het is de moeite waard.
Zodra u de problemen met de paginasnelheid, prestaties en visuele stabiliteit die uw site teisteren, hebt geïdentificeerd en vastgesteld, moet u een plan maken om wijzigingen door te voeren. Voordat u lukraak belangrijke wijzigingen doorvoert, is het beter om ze van tevoren te prioriteren. Als er bijvoorbeeld problemen zijn op de homepage, moeten deze met de hoogste prioriteit worden opgelost, terwijl wijzigingen op een beleidspagina later kunnen worden doorgevoerd. Door uw prioriteiten op orde te hebben, kunt u verbeteren wat op dit moment het belangrijkst is voor uw klanten, in plaats van uw middelen te investeren in iets minder waardevols.
Bij het optimaliseren van je website voor Google's Core Web Vitals moet je rekening houden met alle drie de factoren en een eigen strategie ontwikkelen om deze statistieken aan te pakken. In plaats van te proberen alles in één keer te verbeteren, kun je beter de tijd nemen om te experimenteren met de impact van je wijzigingen op je website. Zo vind je de balans en kun je geleidelijk te werk gaan in plaats van alle wijzigingen en aanpassingen in één keer door te voeren.
Verbetering van LCP
U kunt de prestaties van uw site verbeteren door de LCP te optimaliseren door de hoeveelheid content die op de site wordt weergegeven te beperken, met name bovenaan de webpagina. Zorg ervoor dat alleen essentiële informatie boven de vouw wordt weergegeven. Vraag uzelf af of die informatie belangrijk is voor de bezoeker om zijn of haar probleem op te lossen. Zo niet, overweeg dan om de informatie naar beneden te verplaatsen.
Verbetering van FID
Het verbeteren van FID is relatief eenvoudig en duidelijk, omdat er vier belangrijke gebieden zijn die u moet aanpakken, waaronder de volgende:
- Beperk code van derden : als er meerdere processen op de achtergrond van een pagina draaien, duurt het laden langer. Verwijder alle niet-essentiële code van derden.
- Het verkorten van de laadtijd van JavaScript – JavaScript is een belangrijk onderdeel van het leveren van een esthetische en naadloze gebruikerservaring. Ga echter niet overboord en verwijder onnodige scripts.
- Minimalisering van de belasting van de hoofdthread – Het werk aan de hoofdthread neemt het grootste deel van de last voor zijn rekening. Als u problemen ondervindt met de paginasnelheid, moet u de werklast verminderen door de lay-out en stijl van de site aan te passen.
- Implementatie van lazy loading - dit bespaart bandbreedte door inhoud alleen aan gebruikers te leveren als ze hierom hebben gevraagd.
Verbetering van CLS
Om CLS te verbeteren, moet u goed letten op de grootte van grote pagina-elementen en de kenmerken van alle media. Als u een element voldoende ruimte geeft vóór het laden, zult u geen problemen ondervinden met lay-outverschuivingen. Dit helpt de pagina ook om het aantal transformatie-animaties te verminderen, omdat deze lay-outverschuivingen kunnen veroorzaken.
Belangrijkste leerpunten
Web Vital Metrics zijn de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden voor zoekmachineposities en miljoenen websites en site-eigenaren hebben al veel werk gestoken in het verbeteren van hun paginaprestaties, responsiviteit en paginasnelheid. De nieuwste web Vital Metrics van Google zijn echter veel specifieker, vooral als het gaat om kwantificering. Bedrijven zullen binnenkort door het Google-algoritme verplicht worden om deze gebieden te verbeteren als ze hun positie in de zoekresultaten willen behouden en verbeteren.
Het verbeteren van Core Web Vitals is niet altijd een gemakkelijke klus vanwege de hoeveelheid tijd die het kost en de complexiteit van andere SEO-rankingfactoren. Daarom is het raadzaam om deze tijd te nemen en nu te beginnen met het verbeteren van de gebruikerservaring van je site volgens de richtlijnen van Google. De tools zijn immers gemakkelijk toegankelijk en Google kan op elk moment de beloofde opzegtermijn van zes maanden nakomen.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.