De manier waarop we met online privacy omgaan, verandert naarmate gebruikers gevoeliger worden voor de manier waarop websites en apps hun surfgedrag volgen en hun persoonlijk identificeerbare informatie (PII) opslaan.
Tegelijkertijd heeft deze verschuiving naar strengere normen voor gegevensbescherming geleid tot uitdagingen voor uitgevers en adverteerders die sterk afhankelijk waren van cookies van derden om gebruikersgedrag te volgen en hun gegevens op te slaan, zodat ze relevantere advertenties konden zien.
Google's Privacy Sandbox is een initiatief dat erop gericht is de gulden middenweg te bewandelen tussen het behouden van de privacy van gebruikers en het aanbieden van relevantere advertenties.
Laten we dieper ingaan op wat dit betekent voor de digitale uitgevers- en advertentiebranche en hoe uitgevers zich kunnen voorbereiden op de aanzienlijke veranderingen die dit met zich meebrengt.
Wat is de Privacy Sandbox van Google?
Google's Privacy Sandbox is een initiatief van Google dat gericht is op het verbeteren van online privacy door cross-app en cross-site tracking te beperken en tegelijkertijd online content voor iedereen toegankelijk te houden. Het doel is om dit te bereiken door het gebruik van cookies van derden te elimineren en te vervangen door geschikte alternatieven.
De Privacy Sandbox bevat verschillende nieuwe technologieën, die elk een kernaspect van de privacykwestie aanpakken. Enkele voorbeelden hiervan zijn:
- Onderwerpen API : maakt op interesses gebaseerde advertenties mogelijk zonder gebruik van cookies van derden
- IP-bescherming : voorkomt dat IP-adressen van gebruikers worden gebruikt voor tracking door derden
- API voor attributierapportage : correleert advertenties met conversies
Privacy Sandbox heeft geen invloed op het gebruik van first-party cookies. Voor degenen die het niet weten: first-party cookies zijn cookies die op het apparaat van een gebruiker worden opgeslagen door de website die hij of zij op dat moment bezoekt. Dit stelt de website in staat om een betere surf- of winkelervaring te bieden. Voor een meer gedetailleerde vergelijking kunt u onze gedetailleerde gids over first-party versus third-party cookies raadplegen.
De mechanismen van Privacy Sandbox begrijpen
De Privacy Sandbox bestaat in essentie uit een set API's die gebruikersinformatie verwerken op een manier die de privacy respecteert. Dit gebeurt door ervoor te zorgen dat persoonlijke gegevens binnen de browser van de gebruiker worden verwerkt en niet met externe partijen worden gedeeld. De belangrijkste API's in de Privacy Sandbox zijn:
Onderwerpen API
De Topics API is misschien wel de meest fundamentele verandering die Privacy Sandbox voor het programmatische ecosysteem beoogt. Tot nu toe werden gebruikers geïdentificeerd met behulp van identificatiegegevens uit de cookies die hun gegevens opslaan, en op basis van hun browsegeschiedenis werden relevante advertenties aan hen getoond.
Met Topics API slaan browsers alleen de onderwerpen op die de gebruiker interesseren, en niet de volledige browsegeschiedenis. Deze onderwerpen kunnen vervolgens worden gedeeld met adtechplatforms om relevante advertenties te tonen. Alle informatie wordt lokaal op de computer van de gebruiker opgeslagen en gebruikers kunnen zich op elk moment afmelden voor Topics API en/of hun opgeslagen informatie verwijderen.
API voor attributierapportage
Traditioneel werd conversietracking bereikt door gebruik te maken van cookies van derden, zodat adverteerders de entiteiten die bij het programmatische ecosysteem betrokken waren, correct konden identificeren.
Met de Attribution Reporting API van de Privacy Sandbox gebruikt de browser in plaats daarvan twee gebeurtenissen die door de API met elkaar zijn verbonden om dezelfde inzichten in conversies af te leiden, maar dan zonder gebruik van cookies van derden.
Wanneer een gebruiker bijvoorbeeld op een advertentie op de website van de uitgever klikt, telt dit als één gebeurtenis. Wanneer er een conversie plaatsvindt bij de adverteerder, telt dit als een tweede gebeurtenis. De API koppelt deze twee gebeurtenissen op een privacybeschermende manier aan elkaar om conversies te bepalen, zonder gebruik te maken van persoonlijk identificeerbare informatie die kan worden gebruikt om een gebruiker te identificeren.
Tijdens dit proces genereert de API twee typen rapporten voor analyse:
- Rapporten op gebeurtenisniveau die een klik of weergave aan de kant van de uitgever koppelen aan een conversie.
- Samenvattende rapporten die onafhankelijk zijn van de gebeurtenissen die plaatsvinden bij de uitgever, maar die wel antwoord geven op vragen van uitgevers en adverteerders op een hoger niveau, zoals het meten van de RoI, etc.
API voor beschermd publiek
De Protected Audience API zorgt ervoor dat de gegevens van een gebruiker nooit hun webbrowser verlaten. Tot nu toe konden de gegevens van een gebruiker worden gedeeld tussen meerdere entiteiten in het programmatische ecosysteem, zoals een advertentienetwerk of een demand side platform (DSP).
De Protected Audience API is met name relevant voor remarketingcampagnes waarbij advertenties alleen aan gebruikers getoond hoeven te worden van websites die ze mogelijk eerder hebben bezocht. Om dit te bereiken, maakt het veilingen op het apparaat mogelijk in de browser van de gebruiker om de beste advertentie te selecteren die aan de gebruiker moet worden getoond.
Voordelen van Privacy Sandbox
Privacy Sandbox is ontworpen om technologieën te creëren die de privacy van gebruikers beschermen en tegelijkertijd uitgevers en adverteerders in staat stellen relevante advertenties te blijven tonen. Hieronder volgen enkele voordelen die uitgevers ervan kunnen verwachten.
Ethische doelgroeptargeting
De Privacy Sandbox maakt gebruik van Topics API en de Protected Audience API om op interesses gebaseerde advertenties (IBA) mogelijk te maken zonder dat gebruikersgedrag op verschillende sites en in verschillende apps hoeft te worden gevolgd of cookies van derden hoeven te worden gebruikt. Beide technologieën zullen naar verwachting nauwkeurige doelgroeptargeting bieden en tegelijkertijd voldoen aan de strengste wetgeving inzake gegevensbescherming wereldwijd.
Verbeterde prestatiemeting
Met Privacy Sandbox beschikken uitgevers over efficiëntere statistieken om de prestaties van digitale advertenties te meten, zoals Attribution Reporting en Private Aggregation API.
Met Attribution Reporting kunnen uitgevers advertentiekliks correleren met conversies en samenvattingen op gebeurtenisniveau genereren. De Private Aggregation API daarentegen stelt uitgevers in staat om samenvattingsrapporten te maken met cross-site data.
Minder spam
Privacy Sandbox gebruikt Private State Tokens om websites onderling te laten communiceren over de authenticiteit van een gebruiker, zonder dat passieve tracking nodig is. Dit betekent dat websites, wanneer een gebruiker van de ene website naar de andere gaat, met elkaar kunnen communiceren of een gebruiker een bot of een echt mens is, zonder dat andere aspecten van het gedrag van de gebruiker hoeven te worden gevolgd.
Dit is vergelijkbaar met de manier waarop cookiesynchronisatie werkt, met dit verschil dat Private State Tokens alleen essentiële informatie over de authenticiteit van een gebruiker doorgeven, en niet zijn onlinegedrag.
Verhoogd vertrouwen
Met Privacy Sandbox is er geen sprake van cross-site en cross-app tracking, en de informatie van de gebruiker verlaat de browser nooit. Dit draagt bij aan het opbouwen van vertrouwen onder gebruikers. Dit vertrouwen verbetert hun algehele browse-ervaring, iets waar uitgevers altijd naar streven.
Uitdagingen voor uitgevers
Hoewel de Privacy Sandbox-voorstellen naar verwachting het belangrijkste alternatief voor cookies van derden zullen worden, hebben ze nog steeds bepaalde beperkingen die uitgevers mogelijk lastig kunnen vinden. Het Interactive Advertising Bureau (IAB) heeft verschillende uitdagingen benadrukt die de Privacy Sandbox voor uitgevers kan opleveren, waaronder:
Gebrek aan transparantie over infrastructuur
Google heeft uitgevers niet duidelijk gemaakt in welke infrastructuur (hardware en software) uitgevers moeten investeren om de werking van Privacy Sandbox te ondersteunen.
Omdat investeren in extra infrastructuur extra kosten met zich meebrengt, is dit een grote uitdaging voor uitgevers. Er kunnen ook kosten gemoeid zijn met leren en omscholing om zich aan te passen aan de enorme verschuiving die de Privacy Sandbox naar verwachting teweeg zal brengen in het programmalandschap.
Toenemende afhankelijkheid van eindgebruikersnetwerken
De Privacy Sandbox voorziet een nieuwe en belangrijkere rol voor webbrowsers, aangezien een groter aantal processen die betrokken zijn bij het surfen op het web lokaal op het apparaat van de gebruiker plaatsvinden om hun privacy te beschermen. Dit kan op zijn beurt betekenen dat de advertentie-inkomsten van uitgevers afhankelijker worden van de netwerkverbinding van de eindgebruiker.
De Protected Audience API is bijvoorbeeld ontworpen om meer veilingen naar de browser van de eindgebruiker te verplaatsen om de privacy te waarborgen. Dit zou echter ook betekenen dat de prestaties van advertenties nog sterker afhankelijk zouden worden van het netwerk van een gebruiker, wat gevolgen zou hebben voor de inkomsten van uitgevers.
Hoe moeten uitgevers zich voorbereiden op de Privacy Sandbox?
Naarmate de uitrol van Google's Privacy Sandbox vordert, kunnen uitgevers een aantal dingen doen om ervoor te zorgen dat ze voorbereid zijn op de veranderingen. Hier is een praktische handleiding voor uitgevers om zich effectief op deze veranderingen voor te bereiden.
- Verzameling van first-party data : Uitgevers zouden intensiever moeten werken aan het verzamelen van first-party data, oftewel informatie die gebruikers vrijwillig rechtstreeks aan de site verstrekken, zoals e-mailadressen of voorkeuren. Dit kan worden bereikt via abonnementen, nieuwsbrieven en registratie voor premium content. First-party data blijft een krachtig instrument om het publiek direct te begrijpen zonder de privacynormen te schenden.
- Contextuele advertenties : Herinvesteren in contextuele advertenties , waarbij advertenties worden afgestemd op de inhoud van de pagina in plaats van op het eerdere surfgedrag van de gebruiker, kan ook een vruchtbare aanpak zijn. Deze methode respecteert de privacy van de gebruiker en stemt advertenties af op de inhoud waarin de gebruiker momenteel geïnteresseerd is, waardoor relevantie behouden blijft zonder de privacygrenzen te overschrijden.
- Neem deel aan Sandbox-tests : doe mee aan Googles tests voor Privacy Sandbox-technologieën. Deelname levert ervaring uit de eerste hand en input op over hoe deze systemen zich ontwikkelen.
- Diversifieer inkomstenstromen : verminder de afhankelijkheid van advertentie-inkomsten door alternatieve methoden voor monetisering te onderzoeken, zoals abonnementen, gesponsorde content of e-commerce.
- Maak gebruik van Google-bronnen : Google is uiteindelijk de beste bron om het Privacy Sandbox-initiatief te volgen. Uitgevers zouden de Privacy Sandbox-pagina van Google constant in de gaten moeten houden om te zien hoe deze zich ontwikkelt.
Laatste gedachten
Het Privacy Sandbox-initiatief wil de online privacy van mensen beschermen en tegelijkertijd bijdragen aan de ontwikkeling van succesvolle digitale bedrijven. Hoewel de voorstellen uitgevers voor uitdagingen stellen, creëren ze ook kansen om de relatie met hun publiek te verbeteren en hun inkomstenstromen te diversifiëren. Proactieve betrokkenheid bij deze nieuwe systemen is essentieel om deze transitie succesvol te laten verlopen.
Voor AdSense- en GAM-uitgevers die op zoek zijn naar een betrouwbare partner die hen door het onzekere programmatische landschap loodst, biedt Publift een reeks oplossingen op maat waarmee ze hun inkomsten kunnen maximaliseren. Sinds 2015 helpen we uitgevers om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren.
Neem vandaag nog contact met ons op om uw monetisatiestrategie naar een hoger niveau te tillen.
Veelgestelde vragen
Welke invloed heeft Privacy Sandbox op de advertentie-inkomsten van een site?
Naarmate cookies van derden in Chrome en andere webbrowsers worden uitgefaseerd, kan de overstap naar op privacy gerichte advertentiemethoden, zoals die in de Privacy Sandbox, in eerste instantie leiden tot minder nauwkeurige advertentietargeting, wat gevolgen heeft voor de omzet.
Naarmate adverteerders en uitgevers zich aanpassen aan nieuwe technologieën zoals cohortgebaseerde targeting, kunnen de inkomsten echter stabiliseren en zelfs groeien door het vertrouwen van gebruikers te behouden en zich te houden aan de privacywetgeving. Sinds de tweede helft van 2023 test Publift consistent diverse first-party cookie-implementaties en identiteitsoplossingen, zoals Topics API en Protected Audience API. Dit om ervoor te zorgen dat we diverse, hoogwaardige cookieloze inventoryoplossingen kunnen leveren waarmee onze uitgevers hun omzetdoelstellingen effectief kunnen behalen.
Hoe kun je first-party data benutten in een wereld zonder cookies?
Om first-party data te benutten, moeten uitgevers zich richten op het vergroten van de gebruikersbetrokkenheid om datadeling te stimuleren, bijvoorbeeld via gepersonaliseerde content, abonnementen en nieuwsbrieven. Door deze data te gebruiken voor gerichte advertenties op uw eigen site, kunt u de relevantie van uw advertenties en de gebruikerservaring verbeteren, wat mogelijk de advertentieprestaties en -omzet verhoogt.