Cookies van derden zijn essentieel geweest voor digitale advertenties sinds ze halverwege de jaren negentig voor het eerst werden geïntroduceerd. Adverteerders en uitgevers publiceren zeer gerichte advertenties door middel van cookiesynchronisatie en het delen van gebruikersinformatie op verschillende websites, platforms en tools.
Privacyzorgen die voortkomen uit het toegenomen bewustzijn van gebruikers over de manier waarop hun gegevens door bedrijven worden verzameld, hebben er echter toe geleid dat cookies van derden onder strenge privacywetgeving vallen. Als gevolg hiervan ondersteunen grote internetbrowsers ze niet meer en Google zal ze naar verwachting eind 2024 volledig uitfaseren .
Op het eerste gezicht lijkt dit voor uitgevers wellicht reden tot bezorgdheid. En terecht. Volgens het Interactive Advertising Bureau (IAB) zullen uitgevers meer dan 10 miljard dollar verliezen zodra de tijd van gemakkelijk beschikbare gebruikersgegevens, mogelijk gemaakt door cookies van derden, voorbij is.
Er zijn de afgelopen jaren echter een aantal alternatieven voor cookies van derden ontstaan, waarmee uitgevers consumenten nauwkeurig kunnen targeten met op maat gemaakte advertenties, zonder dat dit ten koste gaat van de privacy.
In dit artikel bespreken we de vijf beste alternatieven voor cookies van derden die u kunt testen en integreren in uw plan voor de overgang naar een digitale wereld zonder cookies.
5 beste alternatieven voor cookies van derden
1. Cookies van de eerste partij
2. Vingerafdrukken van het apparaat
3. Contextuele targeting
4. Mobiele advertentie-ID's
5. Universele ID's
1. Cookies van de eerste partij
First-party cookies zijn het meest voor de hand liggende alternatief voor third-party cookies. Ze waren de eerste soort cookies die werden gebruikt om gebruikersinformatie op internet te onthouden, en ze bestaan nog steeds.
Het belangrijkste verschil tussen first-party en third-party cookies is dat third-party cookies worden geplaatst door externe trackers (of adverteerders) op een website, terwijl een first-party cookie door de website zelf wordt geplaatst. First-party cookies zijn alleen actief wanneer gebruikers een bepaalde site bezoeken. Ze slaan informatie op over de voorkeuren en browsegeschiedenis van de gebruiker binnen de website en zijn alleen toegankelijk voor de website die ze heeft geplaatst.
Een van de voordelen van first-party data is dat ze over het algemeen een kleiner privacyrisico vormen dan data van derden. First-party cookies zijn ook essentieel voor een soepele surfervaring. Elke keer dat we onze favoriete website bezoeken, zorgen first-party cookies ervoor dat de website onze instellingen, voorkeuren, inloggegevens, winkelwagen, enzovoort, onthoudt.
First-party cookies kunnen ook zeer nuttig zijn voor uitgevers. Ze volgen bijvoorbeeld de browsegeschiedenis en voorkeuren van een gebruiker en kunnen website-eigenaren helpen gepersonaliseerde advertentiecampagnes voor specifieke bezoekers te creëren.
Omdat ze het gedrag en de betrokkenheid van gebruikers bij een website bijhouden, helpen first-party cookies uitgevers te begrijpen hoe ze hun content en advertenties kunnen optimaliseren.
Browsers blokkeren geen first-party cookies, hoewel de meeste geen third-party trackers meer accepteren. Dit maakt first-party data een van de meest betrouwbare alternatieven voor third-party cookies voor het targeten van doelgroepen via advertenties.
Houd er echter rekening mee dat first-party cookies nog steeds afhankelijk zijn van de persoonsgegevens van de gebruiker. Het is daarom een goed idee om transparant te zijn over het verzamelen en gebruiken van cookies tegenover uw bezoekers. Veel uitgevers bieden gebruikers de mogelijkheid om tracking te weigeren en dit is in veel regio's wereldwijd ook wettelijk verplicht.
2. Vingerafdrukken van het apparaat
Een apparaatvingerafdruk is een verzameling gegevens over het apparaat van een gebruiker, waaronder het apparaatmodel, lettertypen, schermresolutie, IP-adres van de gebruiker, browserinstellingen, enzovoort. Hiermee wordt een unieke 'vingerafdruk' van het apparaat gemaakt en kan een specifieke gebruiker worden geïdentificeerd.
Een onderdeel van de techniek van device fingerprinting is browser fingerprinting. Hierbij wordt informatie die wordt gegenereerd door de interactie van een apparaat met een specifieke browser verzameld en gebruikt om het gebruik ervan te volgen.
Uitgevers kunnen apparaatvingerafdrukken gebruiken voor gerichte advertenties, omdat deze nuttige inzichten bieden in het consumentengedrag en de consumentenreis.
Het mooie van device fingerprinting is dat het niet afhankelijk is van cookies. Het maakt dus niet uit of een gebruiker cookies accepteert of inschakelt. Device fingerprints worden niet verwijderd als gebruikers hun cookies wissen. Bovendien worden device fingerprints niet uitgeschakeld als tracking wordt uitgeschakeld.
Wat device fingerprinting interessant maakt, is dat uitgevers het kunnen gebruiken om gebruikersinformatie te verzamelen, zelfs wanneer ze privacyverhogende tools zoals VPN's (Virtual Private Networks) inschakelen of de incognitomodus op hun apparaten gebruiken. Device fingerprinting is een geweldige manier om gerichte reclame te stimuleren.
Device fingerprinting valt echter niet volledig buiten het bereik van privacyoverwegingen, aangezien gebruikers het mogelijk nog steeds als indringend ervaren. Het kan gebruikers op verschillende websites en apparaten volgen en zonder hun medeweten een gedetailleerd profiel van een gebruiker samenstellen. Daarom proberen sommige browsers, zoals Tor en Brave, browser fingerprinting te verbergen door datapunten willekeurig te verdelen om device fingerprinting moeilijker te maken. Mozilla Firefox blokkeert al pogingen tot fingerprinting.
Toch kan device fingerprinting een geweldig hulpmiddel zijn voor online uitgevers, zolang ze verantwoord omgaan met persoonlijke gegevens.
3. Contextuele targeting
Contextuele targeting verwijst naar het tonen van advertenties aan gebruikers op basis van de inhoud van de webpagina die ze op dat moment bezoeken. Hiervoor hoeven het online gedrag of de persoonsgegevens van gebruikers niet te worden bijgehouden.
Contextuele advertenties gebruiken algoritmen om de content van de site te analyseren, het onderwerp te bepalen en een advertentie weer te geven die bij de content past. Als een gebruiker bijvoorbeeld een modeblog bezoekt, wordt een advertentie voor schoenen of winterjassen als contextueel relevant beschouwd en op de site weergegeven.
Adverteerders en uitgevers kunnen contextuele advertenties implementeren via trefwoorden, videocontent en webpaginacontent. Contextuele targeting vereist geen persoonsgegevens, maar kan wel cookies van eigen websites vereisen om specifieke doelgroepen te targeten.
Contextuele advertenties kunnen een uitstekende vervanging zijn voor programmatische advertenties die worden aangestuurd door cookies van derden, omdat het een effectieve manier is om een doelgroep te bereiken die geïnteresseerd is in een specifiek onderwerp of product. Het stelt u in staat om gebruikers die waarschijnlijk een aankoop doen, nauwkeuriger te targeten. Bovendien is de kans groter dat contextuele advertenties worden bekeken door geïnteresseerde gebruikers, wat leidt tot hogere klikfrequenties.
Een van de beperkingen van contextuele advertenties is dat ze beperkte targetingopties hebben en dat de algoritmen die worden gebruikt om de inhoud van de webpagina te bepalen, niet altijd accuraat zijn. Hierdoor kunnen sommige gebruikers niet-relevante advertenties tegenkomen.
Bovendien kunnen webbrowsers, hoewel ze first-party data toestaan, de effectiviteit van contextuele advertenties beperken als een gebruiker ervoor kiest cookies uit te schakelen. Hierdoor voldoet contextuele targeting mogelijk niet aan de stijgende verwachtingen van consumenten in digitale marketing als het niet zorgvuldig wordt geïmplementeerd.
4. Mobiele advertentie-ID's
De afgelopen tien jaar is mobiele reclame echt volwassen geworden, omdat het aantal mensen dat via hun mobiele apparaten internet gebruikt, sterk is toegenomen. Als u op zoek bent naar alternatieven voor cookies van derden, wilt u er misschien ook een voor mobiele reclame vinden. Hier komen mobiele advertentie-ID's om de hoek kijken.
Mobiele advertentie-ID's worden doorgaans beheerd door leveranciers van mobiele besturingssystemen in hun klantgegevensplatforms . Het zijn unieke identificatiegegevens die aan elk mobiel apparaat worden toegewezen. U kunt ze gebruiken om gebruikers te identificeren en hen te targeten op mobiele websites en apps. Mobiele advertentie-ID's kunnen ook worden gebruikt om het gedrag van gebruikers te begrijpen en op basis daarvan gepersonaliseerde content te creëren. U kunt de gegevens ook gebruiken om de gebruikerservaring te verbeteren.
Mobiele advertentie-ID's zijn specifiek voor mobiele apparaten en bieden daarom nauwkeurigere targeting dan cookies. Dit betekent dat mobiele advertentie-ID's een zeer effectief hulpmiddel kunnen zijn bij het creëren van zeer gerichte marketingcampagnes.
Ook mobiele advertentie-ID's zijn niet volledig vrij van zorgen over de privacy van gebruikers. Gebruikers zijn zich er niet altijd van bewust dat ze worden gevolgd voor targeting- en advertentiedoeleinden, wat ethische bezwaren kan oproepen met betrekking tot trackingtransparantie. Sommige gebruikers willen misschien helemaal niet door een willekeurige adverteerder of uitgever worden gevolgd en willen daarom mogelijk de mogelijkheid hebben om zich af te melden voor dergelijke tracking.
5. Universele ID's
Een universele ID is een digitaal gegenereerde, unieke gebruikers-ID waarmee u gebruikers kunt identificeren op basis van hun digitale profiel. U kunt ze vervolgens volgen op verschillende apparaten en platforms, zoals apps, websites, socialemediaplatforms, forums en meer.
Het wordt gecreëerd door de gegevens van een gebruiker te combineren, zoals een e-mailadres, mobiel nummer, social media-ID, surfgedrag, enz. Deze combinatie van informatie helpt bij het creëren van een unieke identificatie voor een specifieke persoon. Het kan worden gebruikt om gebruikersinteresses en mogelijke toekomstige beslissingen te volgen met behulp van voorspellende modelleringstechnieken. Zo kunnen uitgevers elke gebruiker relevantere advertenties aanbieden.
Universele identificatiegegevens stellen marketeers in staat hun klanten beter te begrijpen en hen te helpen gerichtere advertenties te maken. Ze kunnen ook nuttig zijn bij cross-platform informatie-uitwisseling, waardoor marketeers de effectiviteit van hun campagnes kunnen meten en datagedreven beslissingen kunnen nemen.
Eervolle vermeldingen
Ook de Privacy Sandbox van Google en e-mailmarketing kunnen als mogelijke alternatieven voor cookies van derden worden beschouwd.
Privacy Sandbox is een initiatief van Google dat gebruikers groepeert op basis van de onderwerpen die hen interesseren, bepaald door hun browsegeschiedenis gedurende een periode van drie weken. Dit maakt op interesses gebaseerde advertenties mogelijk.
De gebruiker heeft volledige transparantie en controle tijdens het proces om deze reeks onderwerpen te bekijken, er een of meer te verwijderen of zich volledig af te melden voor de sandbox. De privacy-sandbox is nog in ontwikkeling en nog niet geïmplementeerd. Het biedt echter wel interessante mogelijkheden voor de toekomst van gerichte reclame.
E-mailmarketing is een van de oudste vormen van digitale marketing en is nog steeds zeer effectief. Mogelijk volgt u gebruikers nog steeds via hun e-mails, lang nadat cookies van derden zijn afgeschaft.
Laatste gedachten
Hoewel cookies van derden adverteerders al bijna dertig jaar lang een van de meest effectieve digitale advertentieoplossingen bieden, is het einde van deze diensten nabij vanwege de toenemende zorgen over privacy en de beveiliging van persoonlijke gegevens.
Als u voor uw uitgeverij vertrouwt op cookies van derden en programmatische advertenties , is dit het perfecte moment om de alternatieven te analyseren. Er zijn nieuwe alternatieven die ongelooflijk nuttig kunnen zijn voor advertentietargeting en het verhogen van uw advertentie-inkomsten.
Het beste is dat, hoewel ze gebruikers nog steeds op verschillende manieren volgen, de mogelijke alternatieven voor cookies van derden veel veiliger zijn als het gaat om privacy en gegevensbeveiliging. Ze zijn gebaseerd op de principes van dataminimalisatie, wat betekent dat ze alleen gegevens verzamelen die absoluut noodzakelijk zijn. De meeste delen geen gebruikersgegevens met externe tools. Deze systemen hebben echter nog steeds een paar nadelen en u moet ze goed testen voordat u ze in uw publicatieplannen opneemt.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en uw bedrijf te laten groeien!
Veelgestelde vragen
Wat zijn de beste alternatieven voor cookies van derden?
First-party data, apparaat-fingerprints, contextuele targeting, mobiele advertentie-ID's en universele ID's zijn enkele van de beste alternatieven voor cookies van derden. De juiste keuze hangt af van uw zakelijke behoeften en publicatiestrategie.
Waarom worden cookies van derden geblokkeerd?
Cookies van derden vormen een aanzienlijk risico voor de gegevensbeveiliging en roepen bovendien ethische en privacybezwaren op bij gebruikers van wie het onlinegedrag door dergelijke cookies wordt gevolgd.
Omdat de gegevens die door cookies van derden worden verzameld, zonder medeweten van de eigenaar door externe partijen kunnen worden ingezien, bestaat het risico dat persoonlijke gegevens in gevaar komen. Daarom blokkeren sommige populaire browsers, zoals Safari en Firefox, trackers van derden. Chrome volgt dit voorbeeld eind 2024.
Welke technologie zal cookies vervangen?
Er worden steeds meer technologieën ontwikkeld waarmee adverteerders de juiste doelgroepen kunnen vinden en hun advertenties beter kunnen targeten.
Hulpmiddelen die waarschijnlijk cookies van derden gaan vervangen, zijn onder andere contextuele targeting, apparaatvingerafdruk, apparaat-ID's , universele ID's, enzovoort. Omdat dit echter niet zo'n groot probleem vormt voor de beveiliging van gegevens, kunnen uitgevers nog steeds profiteren van first-party-gegevens.