Hoe briljant een advertentie ook is, als deze niet door de juiste doelgroep wordt gezien, is de tastbare waarde ervan beperkt. Demand-side platforms (DSP's) en datamanagementplatforms (DMP's) helpen digitale marketeers om potentiële klanten te identificeren en hen vervolgens de juiste digitale advertenties te tonen.
Beide platforms maken deel uit van het programmatische advertentielandschap, dat bestaat uit een aantal softwareoplossingen die zijn ontworpen om de aankoop en verkoop van advertentieruimte te stroomlijnen en te automatiseren.
De wereldwijde markt voor digitale advertenties groeit naar verwachting van $ 178,6 miljard in 2021 naar $ 208 miljard in 2022. Het is dan ook logisch dat adverteerders en uitgevers op zoek gaan naar manieren om respectievelijk het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en de advertentie-inkomsten te maximaliseren.
Bij programmatische reclame worden verschillende hulpmiddelen en software gebruikt (DSP's, DMP's, advertentie-uitwisselingen, supply-side platforms (SSP's) , enz.) om elk proces in een marketingcampagne te automatiseren.
Lees verder om meer te weten te komen over DMP en DSP, hoe ze van elkaar verschillen en hoe en wanneer u ervan kunt profiteren.
Wat is een DSP?
Een demand-side platform (DSP) is een softwareoplossing voor advertentietechnologie waarmee adverteerders of advertentiekopers automatisch advertentieruimte van uitgevers kunnen kopen.
Met dit systeem kunnen mediakopers binnen enkele seconden nauwkeurige biedingen doen op basis van klantgegevens. Hiervoor maken ze verbinding met advertentiebeurzen en supply-side platforms (SSP's) van uitgevers.
Dankzij DSP's hoeven kopers niet meer rechtstreeks met uitgevers te onderhandelen over advertentieruimte. Dit kan een inefficiënte en kostbare manier zijn om dergelijke deals te sluiten.
Stel dat u een softwarebedrijf heeft dat een DSP gebruikt om advertentieruimte te kopen. De DSP identificeert gebruikers die op zoek zijn naar software die vergelijkbaar is met die van u via hun online gedrag, zoals Google-zoekopdrachten, recent bezochte softwarewebsites, aangeklikte advertenties, enzovoort.
Wanneer gebruikers een nieuwe pagina bezoeken, communiceert uw DSP met het supply-side platform (SSP) en koopt automatisch de advertentieruimte van die pagina om uw advertenties te tonen. Dit vergroot de kans op verkoop dankzij de relevantie.
Een DSP werkt in twee fasen. Eerst uploadt de adverteerder zijn advertentie op het platform en specificeert hij het budget en de doelgroep. Zodra de advertentie is geüpload, scant de DSP de platforms van de uitgevers in het netwerk en doet een passend bod.
Wanneer een DSP gebruiken?
Een demand-side platform (DSP) kan een cruciale rol spelen als u uw producten of diensten wilt promoten bij een nichepubliek. Omdat een DSP biedt op advertenties op basis van gebruikersgedrag, is de kans op conversie groter.
Wat zou u liever willen: een advertentie tonen aan iemand die geïnteresseerd is in soortgelijke producten of aan iemand die er helemaal geen interesse in heeft?
Voordelen van DSP:
- Realtime bieden : een DSP biedt adverteerders niet alleen toegang tot digitale advertentieruimte, maar plaatst ook realtime biedingen. Adverteerders kunnen ook de prestaties van hun advertenties in realtime volgen.
- Nauwkeurige targeting : een DSP werkt samen met andere platforms, zoals een datamanagementplatform (DMP) en een supply-side platform (SSP), om bezoekers te identificeren die het meest waarschijnlijk zullen reageren op een advertentiecampagne. Dit zorgt voor snelle en nauwkeurige targeting, waardoor de kans groter wordt dat het publiek betrokken raakt bij uw advertenties.
- Nauwkeurige budgettering : Realtime bieden op nauwkeurige targets minimaliseert verspilling van advertentie-uitgaven en helpt het rendement op investering (ROI) te verhogen.
Wat is een DMP?
Een datamanagementplatform (DMP) is een advertentietechnologisch hulpmiddel dat gebruikersgegevens opslaat, organiseert en activeert.
Een DMP verwerkt een reeks ruwe doelgroepgegevens, waaronder first-party, second-party en third-party data, verzameld via verschillende bronnen binnen het digitale ecosysteem. Een DMP is een platform waarop alle andere advertentietechnologieplatforms vertrouwen voor campagnegegevens.
Wanneer u een DMP moet gebruiken
Een datamanagementplatform (DMP) speelt een cruciale rol bij programmatisch kopen, omdat dit proces niet mogelijk is zonder data.
Voordelen van DMP:
- Dataverzameling : Een DMP helpt bij het verzamelen, sorteren en opslaan van first-party data voor toekomstig gebruik. Nadat de data is verzameld uit bronnen zoals websites, apps, formulieren, e-mails en lead magnets, sorteert en vereenvoudigt het platform deze tot een begrijpelijk formaat.
- Doelgroepopbouw: een DMP helpt first-party data te combineren met second- en third-party data om een breder doelgroepprofiel op te bouwen. Dit is nuttig bij het identificeren van nieuwe doelgroepen.
- Doelgroepinzichten en -profilering: Met DMP's krijgen adverteerders gedetailleerd inzicht in hun doelgroep, inclusief gedrag en veranderingen in winkelpatronen. Vervolgens kunnen ze toekomstige campagnes plannen en nauwkeuriger prognoses maken.
- Personalisatie: Mensen kopen eerder bij een bedrijf dat een gepersonaliseerde ervaring biedt . Digitale marketeers zouden daarom DMP's moeten overwegen als middel om hun marketingstrategieën te personaliseren.
Belangrijkste verschillen tussen DSP's en DMP's
Hoewel zowel demand-side platforms (DSP's) als data management platforms (DMP's) belangrijke digitale marketingtools zijn, zijn ze toch behoorlijk verschillend.
Terwijl DSP's adverteerders helpen om in realtime te bieden op de meest geschikte advertentieruimte, verschaffen DMP's klantgegevens die het marketingproces vergemakkelijken.
Laten we eens nader bekijken hoe ze allebei werken.
Primaire rollen
Demand-side platforms (DSP's) worden gebruikt voor het beheer van online digitale advertentiecampagnes. Datamanagementplatforms (DMP's) zijn daarentegen verantwoordelijk voor het verzamelen, segmenteren, vereenvoudigen en activeren van ruwe data.
Gegevensverzameling
Beide platforms werken met data en verzamelen deze. Demand-side platforms (DSP's) verzamelen echter alleen data die nodig is voor het doen van biedingen. Datamanagementplatforms (DMP's) daarentegen zijn specifiek ontworpen voor het verzamelen en gebruiken van data over het volledige spectrum.
DSP's communiceren doorgaans met andere platforms en websites van uitgevers en verzamelen gegevens op campagneniveau, meestal afkomstig van derden. DSP's werken doorgaans niet met gegevens van eerste partijen.
DMP's verzamelen gegevens uit verschillende bronnen op het web. Deze kunnen variëren van first-party data van webpagina's en apps tot second-party data van datapartners en third-party data van betaalde bronnen.
Gegevenseigendom
Omdat een DMP data verzamelt en opslaat in zijn eigen domein via verschillende bronnen, is de eigenaar van het DMP-account ook eigenaar van de data. Dit is echter niet het geval bij een DSP, die vaak samenwerkt met externe dataproviders.
Gegevenssegmentatie
Een DMP is nuttig voor alle partijen in het advertentie-ecosysteem voor het segmenteren van data. Het communiceert met zowel vraag- als aanbodsoftware, zodat ze klantinformatie voor hun specifieke doeleinden kunnen gebruiken.
Een DSP is speciaal gebouwd voor de vraagzijde van het digitale advertentie-ecosysteem en verwerkt gegevens met dat doel in gedachten.
Gebruik in een programmatische campagne
Hoewel beide platforms cruciaal zijn voor elke programmatische campagne, heb je niet per se een DMP nodig om er een te starten. Het kan echter wel handig zijn om er wel een te hebben.
Een DSP is nodig om een programmatische campagne te starten. Zonder een DSP hebt u geen toegang tot externe digitale data en kunt u niet deelnemen aan realtime biedingen.
Gegevensbeheer
Een DSP beheert geen data, aangezien de belangrijkste taak van een DSP is om adverteerders te helpen effectieve media-aankopen te doen.
Een DMP is daarentegen ontworpen om data te verzamelen en te beheren. Met een DMP hebt u toegang tot gebruikersgegevens wanneer het u uitkomt. Databeheer is een van de belangrijkste verschillen bij het analyseren van DSP en DMP.
Laatste gedachten
Data is een gamechanger geworden in digitale marketing en weten hoe je er het maximale uit haalt, is nu cruciaal. Het verzamelen van data uit verschillende bronnen is één ding, maar die data gebruiken om je volgende advertentiecampagne te plannen, is een heel ander verhaal.
Naarmate automatisering en technologie het proces van digitale marketing overnemen, is het voor adverteerders tegenwoordig van cruciaal belang om de beschikbare hulpmiddelen optimaal te benutten.
DMP's en DSP's bieden beide strategische voordelen die nog groter worden wanneer ze met elkaar worden gecombineerd in een marketingcampagne.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.