Adblockers (software die gebruikers installeren om advertenties uit hun webervaring te verwijderen) zijn populairder dan ooit. Uit gegevens van Statista blijkt dat de penetratie van adblockers alleen al in de VS is gestegen van 15,7% in 2014 naar 27% in 2021.
Adblocking-technologie heeft geleid tot een ware touwtrekkerij tussen digitale uitgevers en websitegebruikers die geen zin hebben in advertenties in hun webervaring.
Hoewel gebruikers geen manier hebben om adblockers volledig onzichtbaar te maken voor uitgevers, kunnen uitgevers hun websites ook niet consequent immuun maken voor adblockers.
Voor uitgevers leidt adblockersoftware uiteindelijk tot omzetverlies. Om het exacte financiële effect van adblockersoftware te berekenen, moeten digitale uitgevers kunnen detecteren wanneer mensen een adblocker gebruiken. Zodra ze hebben gedetecteerd welke gebruikers advertenties blokkeren, kunnen ze de schade beperken en de verloren inkomsten terugvorderen.
In dit artikel worden de basisprincipes van advertentieblokkeringssoftware besproken, hoe het werkt en hoe website-eigenaren de negatieve impact van advertentieblokkeringstechnologie kunnen verminderen.
Hoe werken advertentieblokkers?
Advertentieblokkers zijn browserextensies of plug-ins die advertenties op specifieke webpagina's uitschakelen. Een advertentieblokker werkt door de communicatie met advertentieservers te blokkeren en vervolgens de elementen van de webpagina te verbergen die bedoeld zijn om advertenties weer te geven. Advertentieblokkers voeren deze functie uit door te verwijzen naar filterlijsten met de adressen van alle bekende advertentieservers, samen met uitgebreide reeksen patroonherkenningsregels.
Voor gebruikers die een advertentieblokkering hebben geïnstalleerd, is de ruimte waar normaal gesproken de advertentie zou verschijnen, nu gewoon een lege ruimte.
Adblockers beginnen te werken zodra een pagina in de browser wordt geladen. Wanneer een browserextensie of plug-in voor adblockers op de computer van een gebruiker wordt geïnstalleerd, scant de adblocker snel elke webpagina die de gebruiker bezoekt op scripts. Deze scripts worden vervolgens vergeleken met een database met bekende advertentiescripts. Als een van de scripts overeenkomt, worden deze advertenties geblokkeerd.
Hoewel adblockers onmiskenbaar vervelend zijn voor uitgevers, zijn de voordelen voor gebruikers overduidelijk. Naast het verkorten van de laadtijd van pagina's, verwijderen ze ook wat gebruikers vaak als irritante advertenties beschouwen.
Als uitgevers geen manier kunnen vinden om internetgebruikers ervan te overtuigen te stoppen met het gebruik van advertentieblokkers, hoe kunnen ze dan het beste advertentieblokkering uitvoeren om zo min mogelijk inkomsten te genereren en een maximaal rendement op hun investering voor adverteerders te realiseren?
Hoe kunnen uitgevers een advertentieblokkering detecteren?
Zelfs als uitgevers een behoorlijke ROI behalen voor hun advertentie-inspanningen, verliezen ze waardevolle marketinginkomsten als ze adblocker-extensies tegenkomen – wat vrijwel zeker het geval is – Naarmate de technologie voor adblocking zich uitbreidde, nam ook de anti-adblock-technologie toe. Er zijn nu verschillende bekende applicaties, plug-ins en JavaScript-codes die uitgevers kunnen gebruiken voor adblockerdetectie.
Aasinhoud
Advertentieblokkering werkt door zogenaamde 'bait content' op de pagina's van een website te plaatsen. Hoewel deze 'bait content' onzichtbaar is voor gebruikers – vaak slechts een pixel groot – lijkt deze code voor advertentieblokkers op reclame. Nadat een webpagina is geladen, controleert de advertentieblokkeringscode de eigenschappen van de 'bait content' om te bepalen of deze nog steeds zichtbaar is. Als de 'bait content' verborgen is, weet de detectiecode dat er een advertentieblokkering actief is.
Een eenvoudig voorbeeld van aasinhoud is als volgt:
In het bovenstaande voorbeeld wordt de aandacht van de meeste adblockers getrokken door de klassenaam 'banner_ad'. Deze is te vinden in de meeste zwarte lijsten van adblockers.
Voor uitgevers die niet zeker weten of ze zelf een script kunnen schrijven en op zoek zijn naar een eenvoudig te implementeren script voor AdBlock-detectie, zijn de volgende scripts gemakkelijk online beschikbaar en kunnen ze gemakkelijk in hun webpagina's integreren.
Scripts voor advertentieblokdetectie
IAB-script
Het Interactive Advertising Bureau (IAB) is een onafhankelijk, internationaal onderzoeks- en ontwikkelingsconsortium bestaande uit digitale uitgevers en advertentietechnologiebedrijven. IAB Tech Lab streeft ernaar de frictie in de digitale advertentie- en marketingketen te verminderen. Uit deze missie is het IAB -script voor advertentieblokkering ontstaan.
De IAB ad-block javascript is getest op Chrome, Firefox, Internet Explorer en de Safari-browser.
Uitgevers kunnen het script en alle installatiedetails vinden op de GitHub-pagina van IAB.
DetectAdBlock
DetectAdBlock heeft als doel het proces van het detecteren van advertentieblokkering te vereenvoudigen in de volgende drie eenvoudige stappen.
Stap 1: Uitgevers moeten beginnen met het maken van een verborgen 'div'-sectie in een bestand met de naam 'ads.js' en deze vervolgens in de hoofdmap van hun website plaatsen. Deze ziet er dan uit als de volgende javascriptcode:
var e=document.createElement('div');
e.id='mnMzPGBywKre';
e.style.display='geen';
document.body.appendChild(e);
Stap 2: Vervolgens moeten uitgevers hun advertentieblokkeringsdetectiecode in de HTML-broncode plaatsen, boven de hoofdtekst. Het doel van deze code is om te detecteren of "ads.js" bestaat (advertenties zijn toegestaan) of niet (advertenties zijn geblokkeerd).
Stap 3: Ten slotte kunnen uitgevers een bericht toevoegen om de advertentieblokkering uit te schakelen en de betreffende advertentie-inhoud weer te geven.
F**kAdBlock
F**kAdBlock is een meer geformaliseerde code voor het detecteren van advertentieblokkering, ontwikkeld door de online community die ook bekendstaat als BlockAdBlock. Uitgevers kunnen de F**kAdBlock GitHub-pagina raadplegen voor de code en voorbeeldimplementatie.
Wat uitgevers kunnen doen nadat ze advertentieblokkers hebben gedetecteerd
Ongeveer 30% van de uitgevers gebruikt nu scripts om adblockers te detecteren. Maar wat nu? Gebruikers van adblockers zijn duidelijk afkerig van displayadvertenties. Hoe kunnen uitgevers hiermee omgaan, met als doel zowel mogelijk verloren inkomsten terug te winnen als te voorkomen dat bezoekers zich van hun site afkeren?
De oplossing ligt in het teruggeven van de macht aan de gebruikers. Gerenommeerde uitgevers zoals Forbes en Business Insider doen dit door anti-advertentieblokkeringsberichten te tonen. Deze berichten verschijnen in de browser van de gebruiker en vragen om toestemming om advertenties weer te geven door akkoord te gaan met het uitschakelen van hun advertentieblokkering.
Verrassend genoeg blijkt uit gegevens dat, als je de keuze teruggeeft aan de gebruiker, ongeveer 50% van de gebruikers akkoord gaat met het uitschakelen van hun advertentieblokkering om de content van de adverteerder te kunnen bekijken.
Alternatieven voor anti-adblocktechnologie
Met een steeds diverser digitaal ecosysteem is anti-adblocktechnologie mogelijk niet de beste optie voor elke uitgever. Webbeheerders kunnen beter naar alternatieven kijken om hun marketinginkomsten te verhogen in een wereld zonder adblock.
Advertentie herinvoeging
Een optie voor website-eigenaren is technologie voor het herinvoegen van advertenties . Deze technologie is een opkomende methode waarbij adverteerders 'acceptabele advertenties' aan browsers tonen door actief een advertentieblokkering te gebruiken. Dit is misschien wel de minst ethische anti-advertentieblokkeringstechnologie, omdat deze de boodschap 'stuur mij geen advertenties toe' negeert.
Voor het opnieuw invoegen van advertenties moeten advertentietechnologiepartners bovendien op een witte lijst worden gezet door de makers van advertentieblokken. Bovendien moeten deze partners mogelijk voortdurend worden bijgewerkt namens de uitgever, maar dit levert uiteindelijk slechts minimaal voordeel op.
Publift heeft deze technologie geïmplementeerd in haar advertentietags , waardoor klanten acceptabele advertenties aan Adblock-gebruikers kunnen tonen. Zo genereert u extra inkomsten voor gebruikers die voorheen niet te gelde konden worden gemaakt.
Native Advertising
Native ads zijn een andere effectieve manier om adblock-technologie op een website te omzeilen. Native ads zijn ontworpen om te lijken op de andere content op de website. Hierdoor zijn in-feed advertenties moeilijk te detecteren door adblock-software, omdat ze qua vorm en functie overeenkomen met de redactionele content.
Gesponsorde berichten op socialemediasites zoals Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn zijn voorbeelden van hoe native advertising kan worden gebruikt om content te gelde te maken.
'Advertentievrije' abonnementen
Uitgevers en bloggers met websites met veel content zouden moeten overwegen om 'advertentievrije' abonnementen aan te bieden. Voor nieuwssites is hun content hun product, dus advertenties vormen een essentieel onderdeel van hun strategie om inkomsten te genereren. Het aanbieden van een advertentievrije nieuwservaring zal gebruikers van deze sites vaak aanspreken, met name in de mobiele omgeving.
Praat met gebruikers
Ten slotte zouden uitgevers moeten overwegen om hun gebruikers simpelweg te vragen hun advertentieblokkering uit te schakelen. Door uit te leggen dat advertenties de website in staat stellen om operationeel te blijven en het personeel te betalen, zullen gebruikers vaak bereid zijn hun advertentieblokkering uit te schakelen, met name bij websites die een superieure gebruikerservaring bieden met gratis en waardevolle content.
Belangrijkste punten
Bij het evalueren van hoe om te gaan met adblock-software, moeten uitgevers en adverteerders in gedachten houden dat gebruikers het recht hebben om elke plug-in of extensie te gebruiken die ze kiezen om hun webervaring te verbeteren.
Adblockers bestaan omdat pop-ups, malvertising , omleidingsadvertenties en spam een webervaring creëren die afleidend en vervelend is voor de gebruiker.
Door naar hun klantenbestand te kijken, kunnen uitgevers diverse strategieën inzetten om de adblock-technologie te omzeilen en toch inkomsten te blijven genereren met hun content.
Als Google Certified Publishing Partner heeft het team van Publift ervaring met het ondersteunen van uitgevers en adverteerders bij het genereren van inkomsten uit hun content voor een maximaal rendement op hun investering. Neem vandaag nog contact op met ons vriendelijke team voor meer informatie.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.