Sinds de opkomst van online adverteren halverwege de jaren negentig zijn advertenties een integraal onderdeel geworden van de dagelijkse online ervaring van mensen.
Hoewel de toename van advertenties de keuzemogelijkheden voor consumenten heeft vergroot, heeft het sommige adverteerders er ook toe aangezet om agressief de aandacht van hun doelgroepen te trekken – vaak door voortdurend ongewenste producten te promoten. Dergelijk advertentiegebruik heeft, niet verrassend, geleid tot wijdverspreide advertentiemoeheid en, meer specifiek, bannerblindheid onder consumenten. Het is ook vaak voorgekomen dat advertenties werden gebruikt om gebruikersgegevens te verzamelen zonder hun toestemming, wat de reputatie van adverteerders verder heeft geschaad.
Om dergelijke agressieve reclame tegen te gaan, zijn veel consumenten nu overgestapt op adblockers. Dit houdt in dat ze met behulp van adblockers pop-upadvertenties en andere digitale advertenties uitschakelen wanneer ze een website bezoeken. Adblockers zijn browserextensies of apps die voorkomen dat er advertenties op een webpagina verschijnen wanneer een gebruiker een website bezoekt. Door advertenties te blokkeren, bieden adblockers gebruikers een snellere en prettigere browse-ervaring, waarbij hun persoonlijke gegevens bovendien veilig blijven. Het is dan ook niet verwonderlijk dat adblockers wereldwijd populair zijn geworden: meer dan 900 miljoen mensen gebruiken ze actief, waaronder bijna een derde van de Amerikanen.
Hoewel adblockers voor veel consumenten een zegen zijn geweest, hebben ze voor veel uitgevers en adverteerders juist het tegenovergestelde effect gehad. Net als andere advertenties zijn online advertenties een essentiële bron van inkomsten voor uitgevers en adverteerders, en de neutralisatie ervan door adblockers heeft voor veel bedrijven tot aanzienlijke inkomstenverliezen geleid. Volgens Eyeo, een van 's werelds grootste producenten van adblockers, verloren uitgevers wereldwijd in 2024 zo'n 54 miljard dollar aan potentiële advertentie-inkomsten als gevolg van het gebruik van adblockers.
Omzetverlies is echter niet het enige probleem dat adblockers met zich meebrengen. Het uitschakelen van advertenties op een website door adblockers resulteert in gebruikersverkeer dat niet meetbaar is, ook wel bekend als 'dark traffic'. Hoewel consumenten deze ontwikkeling wellicht verwelkomen, werkt het in bredere zin juist in hun nadeel. Het maakt het namelijk moeilijker voor adverteerders en uitgevers om aankopen te koppelen aan specifieke advertenties en zo consumenten te bieden wat ze willen. Het bijbehorende verlies van gegevens over gebruikersgedrag – gegevens die normaal gesproken via advertenties worden verzameld – maakt het analyseren van gebruikersgedrag om consumenten te bieden wat ze willen, nog lastiger.
Maar er is nog hoop voor uitgevers. Met de juiste technieken om adblockers te detecteren, en met respect voor de wens van gebruikers om hun online ervaringen aan te passen, kunnen uitgevers hun inkomsten maximaliseren door tegelijkertijd hun publiek de producten te bieden die ze nodig hebben. Dit artikel beschrijft hoe je dat kunt bereiken. Voordat we dit onderwerp nader bekijken, is het echter nuttig om te begrijpen hoe adblockers precies werken.
Hoe werken advertentieblokkers?
In onze gids over technologie voor het blokkeren van advertenties leggen we de basisprincipes van het blokkeren van advertenties uit, hoe het werkt en wat uitgevers kunnen doen nadat ze advertentieblokkers hebben gedetecteerd.
Adblockers (software die gebruikers installeren om advertenties uit hun webervaring te verwijderen) zijn populairder dan ooit. Uit gegevens van Statista blijkt dat de penetratie van adblockers alleen al in de VS is gestegen van 15,7% in 2014 naar 27% in 2021.
Adblockers hebben een virtuele strijd ontketend tussen digitale uitgevers en websitegebruikers die zich verzetten tegen advertenties tijdens hun online ervaring.
Hoewel gebruikers geen manier hebben om adblockers volledig onzichtbaar te maken voor uitgevers, kunnen uitgevers hun websites ook niet consequent immuun maken voor adblockers.
Voor uitgevers leidt adblockersoftware uiteindelijk tot omzetverlies. Om het exacte financiële effect van adblockersoftware te berekenen, moeten digitale uitgevers kunnen detecteren wanneer mensen een adblocker gebruiken. Zodra ze hebben gedetecteerd welke gebruikers advertenties blokkeren, kunnen ze de schade beperken en de verloren inkomsten terugvorderen.
In dit artikel worden de basisprincipes van advertentieblokkeringssoftware besproken, hoe het werkt en hoe website-eigenaren de negatieve impact van advertentieblokkeringstechnologie kunnen verminderen.
Advertentieblokkers zijn browserextensies of plug-ins die advertenties op specifieke webpagina's uitschakelen. Een advertentieblokker werkt door de communicatie met advertentieservers te blokkeren en vervolgens de elementen van de webpagina te verbergen die bedoeld zijn om advertenties weer te geven. Advertentieblokkers voeren deze functie uit door te verwijzen naar filterlijsten met de adressen van alle bekende advertentieservers, samen met uitgebreide reeksen patroonherkenningsregels.
Voor gebruikers die een advertentieblokkering hebben geïnstalleerd, is de ruimte waar normaal gesproken de advertentie zou verschijnen, nu gewoon een lege ruimte.
Adblockers beginnen te werken zodra een pagina in de browser wordt geladen. Wanneer een browserextensie of plug-in voor adblockers op de computer van een gebruiker wordt geïnstalleerd, scant de adblocker snel elke webpagina die de gebruiker bezoekt op scripts. Deze scripts worden vervolgens vergeleken met een database met bekende advertentiescripts. Als een van de scripts overeenkomt, worden deze advertenties geblokkeerd.
Hoewel adblockers onmiskenbaar vervelend zijn voor uitgevers, zijn de voordelen voor gebruikers overduidelijk. Naast het verkorten van de laadtijd van pagina's, verwijderen ze ook wat gebruikers vaak als irritante advertenties beschouwen.
Als uitgevers geen manier kunnen vinden om internetgebruikers ervan te overtuigen te stoppen met het gebruik van advertentieblokkers, hoe kunnen ze dan het beste advertentieblokkering uitvoeren om zo min mogelijk inkomsten te genereren en een maximaal rendement op hun investering voor adverteerders te realiseren?
Is het blokkeren van advertenties veilig en legaal?
Over het algemeen is het blokkeren van advertenties veilig en legaal. De meeste landen erkennen het als een vorm van contentfiltering voor gebruikers, met als enige grote uitzondering China, dat advertentieblokkers in 2016 verbood.
Ondanks de wijdverbreide legaliteit van adblockers proberen veel uitgevers ze te bestrijden door software te gebruiken die adblockers detecteert. Wanneer een adblocker wordt gedetecteerd, voorkomt de software dat de gebruiker toegang krijgt tot de inhoud van de website totdat hij of zij de adblocker uitschakelt.
Andere belangrijke punten met betrekking tot de veiligheid en legaliteit van adblockers zijn:
- Malvertising: Adblockers kunnen een effectieve manier zijn om malvertising te bestrijden.
- Gebruik bekende merken: Adblockers van gerenommeerde bedrijven zijn de beste optie, omdat ze waarschijnlijk de nieuwste adblock-detectoren aankunnen.
Vermijd gratis adblockers: Gebruikers moeten oppassen voor gratis adblockers, omdat deze vaak gebruikersgegevens verkopen of zelfs de computer van een gebruiker met malware infecteren.
Hoe kunnen uitgevers een advertentieblokkering detecteren?
Zelfs als uitgevers een behoorlijke ROI behalen voor hun advertentie-inspanningen, verliezen ze waardevolle marketinginkomsten als ze adblocker-extensies tegenkomen – wat vrijwel zeker het geval is – Naarmate de technologie voor adblocking zich uitbreidde, nam ook de anti-adblock-technologie toe. Er zijn nu verschillende bekende applicaties, plug-ins en JavaScript-codes die uitgevers kunnen gebruiken voor adblockerdetectie.
Aasinhoud
Advertentieblokkering werkt door zogenaamde 'bait content' op de pagina's van een website te plaatsen. Hoewel deze 'bait content' onzichtbaar is voor gebruikers – vaak slechts een pixel groot – lijkt deze code voor advertentieblokkers op reclame. Nadat een webpagina is geladen, controleert de advertentieblokkeringscode de eigenschappen van de 'bait content' om te bepalen of deze nog steeds zichtbaar is. Als de 'bait content' verborgen is, weet de detectiecode dat er een advertentieblokkering actief is.
Een eenvoudig voorbeeld van aasinhoud is als volgt:
In het bovenstaande voorbeeld wordt de aandacht van de meeste adblockers getrokken door de klassenaam 'banner_ad'. Deze is te vinden in de meeste zwarte lijsten van adblockers.
Voor uitgevers die niet zeker zijn van het schrijven van hun eigen script en op zoek zijn naar een eenvoudig te implementeren script voor het detecteren van adblockers, zijn de volgende scripts online beschikbaar en kunnen ze gemakkelijk in hun webpagina's worden geïntegreerd.
Hoe controleer je of er actieve advertentieblokkers op je computer actief zijn?
Je kunt snel controleren of er een actieve advertentieblokker op je computer is geïnstalleerd door te zoeken naar het pictogram van de advertentieblokker in de werkbalk van je browser. Meestal is dit pictogram een rood stopbord met een witte hand in het midden, rechts in de werkbalk van je browser.
Afhankelijk van de browser die je gebruikt, zijn er nog een aantal andere manieren om te controleren of er actieve advertentieblokkers actief zijn:
- Chrome/Edge/Opera: Typ about:extensions in de adresbalk van je browser en druk op Enter.
OF
Klik op het pictogram met de drie puntjes in de rechterhoek van uw werkbalk en selecteer vervolgens 'Extensies' in het vervolgkeuzemenu.
- Firefox: Typ about:addons in de adresbalk en selecteer vervolgens Extensies in de zijbalk.
- Safari: Klik op Safari, vervolgens op Voorkeuren en daarna op Extensies.
Volg deze stappen om een advertentieblokker aan je werkbalk vast te maken:
- Chrome/Edge: Klik op het puzzelstukje-icoon in de rechterhoek van je werkbalk, zoek vervolgens je advertentieblokker in de lijst en klik op het grijze punaise-icoon ernaast om het blauw te maken en aan je werkbalk vast te maken.
- Firefox: Klik op het puzzelstukje-icoon of de menuknop en vervolgens op Add-ons en thema's. Zoek daarna je advertentieblokker in het tabblad Extensies, klik op het tandwielpictogram ernaast en selecteer 'Vastmaken aan werkbalk'.
Hoe controleer je of er actieve advertentieblokkers actief zijn op mobiele apparaten?
Aangezien mobiele browsers geen werkbalk hebben, moeten gebruikers hun lijst met geïnstalleerde apps en extensies controleren. Afhankelijk van het apparaat dat u gebruikt, volgt u een van de volgende procedures:
iPhone/iPad
- Tik op het instellingenpictogram op je startscherm.
- Scroll naar beneden en tik op Safari.
- Tik in het gedeelte Algemeen of Extensies op Extensies (of Inhoudsblokkers) om te zien welke advertentieblokkers op uw apparaat zijn geïnstalleerd.
- Gebruik de schakelaar naast elke blokkering om deze in of uit te schakelen.
Android
- Tik op het menu-icoon (drie puntjes).
- Selecteer Extensies om de lijst met geïnstalleerde advertentieblokkers te bekijken.
Scripts voor advertentieblokdetectie
IAB-script
Het Interactive Advertising Bureau (IAB) is een onafhankelijk, internationaal onderzoeks- en ontwikkelingsconsortium bestaande uit digitale uitgevers en advertentietechnologiebedrijven. IAB Tech Lab streeft ernaar de frictie in de digitale advertentie- en marketingketen te verminderen. Uit deze missie is het IAB -script voor advertentieblokkering ontstaan.
De IAB ad-block javascript is getest op Chrome, Firefox, Internet Explorer en de Safari-browser.
Uitgevers kunnen het script en alle installatiedetails vinden op de GitHub-pagina van IAB.
DetectAdBlock
DetectAdBlock heeft als doel het proces van het detecteren van advertentieblokkering te vereenvoudigen in de volgende drie eenvoudige stappen.
Stap 1: Uitgevers moeten beginnen met het maken van een verborgen 'div'-sectie in een bestand met de naam 'ads.js' en deze vervolgens in de hoofdmap van hun website plaatsen. Deze ziet er dan uit als de volgende javascriptcode:
var e=document.createElement('div');
e.id='mnMzPGBywKre';
e.style.display='geen';
document.body.appendChild(e);
Stap 2: Vervolgens moeten uitgevers hun advertentieblokkeringsdetectiecode in de HTML-broncode plaatsen, boven de hoofdtekst. Het doel van deze code is om te detecteren of "ads.js" bestaat (advertenties zijn toegestaan) of niet (advertenties zijn geblokkeerd).
Stap 3: Ten slotte kunnen uitgevers een bericht toevoegen om de advertentieblokkering uit te schakelen en de betreffende advertentie-inhoud weer te geven.
F**kAdBlock
F**kAdBlock is een meer geformaliseerde code voor het detecteren van advertentieblokkering, ontwikkeld door de online community die ook bekend staat als BlockAdBlock. Uitgevers kunnen de code en een voorbeeldimplementatie vinden op de GitHub-pagina van F**kAdBlock.
Wat uitgevers kunnen doen nadat ze advertentieblokkers hebben gedetecteerd
Ongeveer 30% van de uitgevers gebruikt nu scripts om adblockers te detecteren. Maar wat nu? Gebruikers van adblockers zijn duidelijk afkerig van displayadvertenties. Hoe kunnen uitgevers hiermee omgaan, met als doel zowel mogelijk verloren inkomsten terug te winnen als te voorkomen dat bezoekers zich van hun site afkeren?
De oplossing ligt in het teruggeven van de macht aan de gebruikers. Gerenommeerde uitgevers zoals Forbes en Business Insider doen dit door anti-advertentieblokkeringsberichten te tonen. Deze berichten verschijnen in de browser van de gebruiker en vragen om toestemming om advertenties weer te geven door akkoord te gaan met het uitschakelen van hun advertentieblokkering.
Verrassend genoeg blijkt uit gegevens dat, als je de keuze teruggeeft aan de gebruiker, ongeveer 50% van de gebruikers akkoord gaat met het uitschakelen van hun advertentieblokkering om de content van de adverteerder te kunnen bekijken.
Alternatieven voor anti-adblocktechnologie
In een steeds diverser wordend digitaal ecosysteem is anti-adblocktechnologie wellicht niet voor elke uitgever de beste optie. Webbeheerders doen er goed aan om andere alternatieven te overwegen om de marketinginkomsten in een wereld zonder adblockers te verhogen.
Advertentie opnieuw invoegen
Een van de opties voor website-eigenaren is advertentieherplaatsingstechnologie. Deze technologie is een opkomende methode waarbij adverteerders 'acceptabele advertenties' tonen aan browsers die actief een adblocker gebruiken. Dit is wellicht de minst ethische anti-adblockertechnologie, omdat het de boodschap 'toon mij geen advertenties' negeert.
Voor het opnieuw invoegen van advertenties moeten advertentietechnologiepartners bovendien op een witte lijst worden gezet door de makers van advertentieblokken. Bovendien moeten deze partners mogelijk voortdurend worden bijgewerkt namens de uitgever, maar dit levert uiteindelijk slechts minimaal voordeel op.
Publift heeft deze technologie in onze advertentietags geïmplementeerd, waardoor klanten acceptabele advertenties kunnen tonen aan Adblock-gebruikers en zo extra inkomsten kunnen genereren van gebruikers die voorheen niet te gelde konden worden gemaakt.
Native Advertising
Native ads zijn een andere effectieve manier om adblockers op een website te omzeilen. Native ads zijn zo ontworpen dat ze lijken op de andere content op de website. Op deze manier zijn in-feed advertenties moeilijk te detecteren voor adblockers, omdat ze qua vorm en functie overeenkomen met de redactionele content.
Gesponsorde berichten op sociale media zoals Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn zijn voorbeelden van hoe native advertising kan worden gebruikt om inkomsten te genereren met content.
'Advertentievrije' abonnementen
Uitgevers en bloggers met websites met veel content zouden moeten overwegen om 'advertentievrije' abonnementen aan te bieden. Voor nieuwssites is hun content hun product, dus advertenties vormen een essentieel onderdeel van hun strategie om inkomsten te genereren. Het aanbieden van een advertentievrije nieuwservaring zal gebruikers van deze sites vaak aanspreken, met name in de mobiele omgeving.
Praat met gebruikers
Tot slot zouden uitgevers kunnen overwegen om hun gebruikers simpelweg te vragen hun adblockers uit te schakelen. Door uit te leggen dat advertenties ervoor zorgen dat de website kan blijven bestaan en het personeel kan worden betaald, zullen gebruikers vaak vrijwillig hun adblocker uitschakelen, met name bij websites die een superieure gebruikerservaring bieden met gratis en waardevolle content.
Hoe advertentieblokkering de privacy van gebruikers verbetert
Het tonen van advertenties is altijd een van de belangrijkste manieren geweest waarop adverteerders hun producten aan hun doelgroepen aanbieden. Maar hoewel de opkomst van online adverteren ertoe heeft geleid dat veel gebruikers producten aangeboden krijgen die zijn afgestemd op hun behoeften, is de keerzijde van dergelijke marketing de commercialisering van gebruikersgegevens, zoals gegevens over de websites die gebruikers hebben bezocht, evenals de aankopen en zoekopdrachten die ze hebben gedaan.
Privacy is dan ook een controversieel onderwerp geworden. Consumenten willen steeds vaker meer controle over hun gegevens, inclusief hoe deze worden gedeeld, als ze daar zelf voor kiezen. Adblockers zijn uitgegroeid tot een van de belangrijkste hulpmiddelen waarmee gebruikers hun privacy online kunnen beschermen en beheren. Hieronder volgen enkele belangrijke manieren waarop ze de privacy van gebruikers beschermen:
- Filterlijsten: Deze blokkeerlijsten, ook wel bekend als filterlijsten, bevatten regelmatig bijgewerkte lijsten van websites die geassocieerd worden met specifieke advertenties, trackingsoftware en malware.
- Verzoekonderschepping: Wanneer een gebruiker een webpagina bezoekt, inspecteert de advertentieblokker tijdens het laden van de pagina de verzoeken van de browser op inhoud, zoals scripts en afbeeldingen.
- Inhoudsblokkering: Als een verzoek overeenkomt met een URL in de filterlijst – bijvoorbeeld een trackingpixel van www.tracking.com – voorkomt de advertentieblokkering dat het verzoek wordt verzonden of de inhoud wordt geladen.
- Blokkeren van cookies en browserfingerprinting: Sommige advertentieblokkers kunnen cookies van derden blokkeren en technieken voor browserfingerprinting detecteren, waardoor website-eigenaren gebruikers niet over verschillende sites kunnen volgen.
Doordat adblockers voorkomen dat websites van uitgevers gebruikers volgen, is er een 'donkere' doelgroep ontstaan waarvan de activiteiten niet goed kunnen worden gemeten en geregistreerd. Hoewel een dergelijke situatie het voor adverteerders weliswaar lastig maakt om succesvolle advertentiestrategieën voor bepaalde doelgroepen te ontwikkelen, biedt het ook een extra beveiligingslaag, aangezien veel advertenties tevens als drager van malware fungeren.
Voordelen en nadelen van advertentieblokkering
Apart Naast het overduidelijke voordeel dat gebruikers worden beschermd tegen ongewenste advertenties, is adblocking om tal van andere redenen steeds populairder geworden, zoals de volgende:
- Verbeterde beveiliging: advertentieblokkering beschermt gebruikers tegen malvertising en andere vormen van schadelijke software.
- Snel browsen: de afwezigheid van advertenties betekent dat webpagina's sneller laden.
- Minder dataverbruik en een langere batterijduur: Doordat er geen advertenties zijn, hoeft er minder content op webpagina's geladen te worden. Dit resulteert in minder dataverbruik en een langere batterijduur voor apparaten.
- Basis ouderlijk toezicht: Wanneer kinderen op internet surfen, dient het filteren van ongepaste advertenties als een vorm van ouderlijk toezicht.
Ondanks deze voordelen zijn er ook een aantal nadelen waarmee rekening moet worden gehouden:
- Website-interferentie: Adblockers kunnen de functionaliteit van een website verstoren, waardoor niet-storende content wordt geblokkeerd.
- Oplegging van verdienmodellen: Doordat uitgevers geen inkomsten meer kunnen genereren via advertenties, worden ze vaak gedwongen om gebruik te maken van betaalmuren of andere verdienmodellen.
- Beveiligingsrisico's: Adblockers zelf kunnen gehackt worden, wat kan leiden tot gegevensverlies, omzetverlies en malware-infecties.
- Legitieme advertenties blokkeren: Sommige adblockers blokkeren niet alleen storende advertenties, maar ook advertenties waarover zowel gebruikers als klanten bereid zouden zijn te overleggen.
Belangrijkste punten
Bij het evalueren van hoe om te gaan met adblock-software, moeten uitgevers en adverteerders in gedachten houden dat gebruikers het recht hebben om elke plug-in of extensie te gebruiken die ze kiezen om hun webervaring te verbeteren.
Adblockers bestaan omdat pop-ups, malvertising, omleidingsadvertenties en spam een webervaring creëren die afleidend en vervelend is voor de gebruiker.
Door naar hun klantenbestand te kijken, kunnen uitgevers verschillende strategieën toepassen om adblockers te omzeilen en hun content te blijven monetiseren.
Als Google Certified Publishing Partner heeft het team van Publift ruime ervaring in het ondersteunen van uitgevers en adverteerders bij het maximaliseren van het rendement op hun investering in content. Neem vandaag nog contact op met ons vriendelijke team voor meer informatie.
Als je maandelijks meer dan $2.000 aan advertentie-inkomsten genereert,neem dan vandaag nog contact met ons op om te ontdekken hoe Publift je kan helpen je advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op je website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen
Hoe kan ik zien of ik een advertentieblokker heb?
Om te controleren of je een advertentieblokker op je computer hebt, klik je op het pictogram met de drie puntjes in de werkbalk van je browser en vervolgens op Extensies.
Om de advertentieblokkering in je Chrome-browser op je iPhone of iPad te vinden, ga je naar Instellingen, vervolgens naar Safari, Algemeen/Extensies en nogmaals naar Extensies. Android-gebruikers selecteren het menu-icoon en vervolgens Extensies.
Hoe omzeil je adblockers?
Als u slechts één website wilt bezoeken die uw advertentieblokkering heeft gedetecteerd, schakel dan JavaScript op uw apparaat uit of activeer de incognitomodus om de advertentieblokkeringsdetector te omzeilen.
Voor meerdere websites tegelijk kunt u een aparte advertentieblokker of een VPN gebruiken die advertenties blokkeert.
Waarom staat er dat ik een adblocker heb, terwijl dat niet zo is?
Soms kunnen ingebouwde privacyinstellingen van browsers, VPN's, antivirussoftware, routerinstellingen of zelfs specifieke extensies advertentieblokkers nabootsen en een waarschuwing activeren.
Om het probleem op te lossen, kunt u proberen de trackinginstellingen van uw browser uit te schakelen, uw VPN- of antivirusinstellingen te controleren of de beveiligingsinstellingen van uw router aan te passen.
Hoe vind je verborgen advertentieblokkers?
Afhankelijk van de browser die je gebruikt, kun je een van deze procedures volgen om verborgen advertentieblokkers te vinden:
- Chrome/Edge: Click on the three-dots icon >Extensions >Manage Extensions
- Firefox: Menu >Add-ons and themes >Extensions
- Opera: Menu >Extensions >Extensions
- Safari: Safari >Settings (or Preferences) >Extensions