Banneradvertenties behoren doorgaans tot de best presterende advertentieplaatsingen vanwege hun grotere zichtbaarheid.
De meeste uitgevers zijn zich bewust van het belang van bannerplaatsing voor efficiënte monetisatie. Andere factoren, zoals de grootte van een banneradvertentie , de onderliggende boodschap en het ontwerp, kunnen echter allemaal van invloed zijn op het aantal klikken en de conversieratio.
Dit betekent dat een goed begrip van de meest voorkomende banneradvertentieformaten belangrijk is voor uitgevers om hun advertentie-inkomsten te optimaliseren.
In dit artikel bespreken we banneradvertenties, de populairste banneradvertentieformaten en hoe u effectieve online banneradvertenties maakt.
Wat zijn banneradvertenties?
Banneradvertenties zijn advertenties die op webpagina's in verschillende formaten en vormen verschijnen met ingebedde links naar de websites van adverteerders. Wanneer bezoekers op de advertenties klikken, worden ze doorgestuurd naar de pagina van de adverteerder.
Ze worden ook wel vierkante advertenties, leaderboard-advertenties , wolkenkrabber-advertenties of mobiele leaderboard-advertenties genoemd, afhankelijk van hun formaat en het apparaat waarop ze worden weergegeven.
Uitgevers gebruiken doorgaans de meest bezochte gedeeltes van hun websites om banneradvertenties te plaatsen, meestal aan de voor-, onder- of zijkant van een pagina. Adverteerders kopen deze advertentieruimte via advertentienetwerken of via directe onderhandelingen.
Wat zijn de meest voorkomende banneradvertentieformaten in 2025?
De grootte van een banneradvertentie kan variëren, afhankelijk van het doel van de campagne, de publicatieplatforms en het type apparaat van de gebruiker. Adverteerders kunnen bijvoorbeeld verschillende banneradvertentieformaten gebruiken voor mobiele en desktopversies van webpagina's.
Afmetingen van desktop- en webadvertentiebanners
Desktopschermen bieden voldoende ruimte voor impactvolle webbanners. Formaten met volledige breedte, zoals het grote leaderboard (728 × 90), worden boven of onder de headers van de site geplaatst, terwijl zijbalkopties zoals de skyscraper (120 × 600) en de brede skyscraper (160 × 600) naast artikelen worden weergegeven. Deze webbanners ondersteunen meerdere bestandstypen: statische beeldadvertenties, geanimeerde GIF's of rich videoadvertenties, allemaal weergegeven in de juiste beeldverhouding voor heldere beelden. Door de standaard bannerformaten van IAB te volgen, krijgen uitgevers meer advertentieruimte, vullen ze gemakkelijk elke beschikbare advertentieruimte en verhogen ze de algehele vullingsgraad van hun campagne.
Afmetingen van mobiele banneradvertenties
Op smartphones en tablets is schermruimte schaars, dus aanpasbare units zoals het 320 × 50 mobiele leaderboard en de 300 × 250 grote mobiele banner zijn hiervoor ideaal. Ze passen perfect bovenaan, onderaan of in contentstreams en verwerken tekst, afbeeldingen en lichte videoadvertenties zonder de pagina te overbelasten. Door de bestandsgrootte onder controle te houden en de juiste beeldverhouding te behouden, worden advertenties snel geladen die gebruikers boeien zonder hun browse-ervaring te vertragen.
Dit zijn de meest voorkomende banneradvertentieformaten voor 2025:
| Afmetingen (px) | Naam | Apparaat |
|---|
| 468 × 60 | Banier | Bureaublad/web |
| 728 × 90 | Groot klassement | Bureaublad/web |
| 300 × 250 | Middelgrote rechthoek | Desktop/Web, Mobiel |
| 336 × 280 | Grote rechthoek | Bureaublad/web |
| 120 × 600 | Wolkenkrabber | Bureaublad/web |
| 160 × 600 | Brede wolkenkrabber | Bureaublad/web |
| 300 × 600 | Grote wolkenkrabber | Bureaublad/web |
| 320 × 50 | Mobiel klassement | Mobiel |
1. 468 x 60—Banner
De advertentie van 468 x 60 is de originele banneradvertentie bovenaan de pagina en is een van de meest gebruikte advertentieformaten van de afgelopen decennia. Deze maat was zelfs zo populair dat hij simpelweg 'banner' wordt genoemd.
Tegenwoordig is dit formaat echter veel minder populair geworden, vooral omdat het als te klein wordt beschouwd voor moderne schermen, die veel groter zijn dan de schermen van tien of twintig jaar geleden.
Voordeel : Door de compacte afmetingen wordt de bestandsgrootte geminimaliseerd en sluit deze naadloos aan op de inhoud. Dit zorgt voor een soepele gebruikerservaring en stabiele klikfrequenties voor uitgevers.
2. 728 x 90—Leaderboardbanner
Leaderboardbanners, ook wel horizontale banners genoemd, zijn de advertentieformaten die de 468 x 60-banners grotendeels hebben vervangen.
Ze worden door Google beschouwd als een van de vijf best presterende advertentieformaten . Omdat ze groot en opvallend zijn, zijn leaderboardbanners meestal de eerste content die gebruikers zien wanneer ze een pagina bezoeken.
Voordeel: Als uw advertentie bovenaan artikelen of forums staat, is de zichtbaarheid optimaal, wordt de merkbekendheid vergroot en kunt u gebruikers effectief betrekken.
3. 300 x 250 - Middelgrote rechthoek
De 300 x 250, ook wel bekend als Medium Rectangle banneradvertentie, is een van de populairste advertentieformaten voor mobiele banneradvertenties. Deze banner verschijnt meestal onderaan het scherm of is ingebed in de content. Daarom wordt deze ook wel Mid-Page Unit of MPU-advertentie genoemd.
Google AdSense rekent het tot de vijf best presterende mobiele banneradvertentieformaten.
Dit formaat werkt goed op zowel mobiele als desktopapparaten en toont banneradvertenties op zowel mobiele als desktopcomputers.
Op mobiele webpagina's fungeert een middelgrote rechthoekige banneradvertentie als pagina-einde wanneer gebruikers door een lange tekst scrollen. Het kan ook een uitstekende plaatsing onder de vouw zijn voor mobiele advertenties op mobiele apparaten.
Ze zijn ook zeer geschikt voor veel advertentieformaten, zoals tekstadvertenties, beeldadvertenties en videoadvertenties.
Vanwege hun formaat en de aanpasbaarheid aan elk advertentieformaat worden advertenties die op een middelgrote rechthoek worden weergegeven, vaak beschouwd als invasief voor de native content. Goed ontworpen en geplaatste middelgrote rechthoekige banneradvertenties kunnen echter een aanvulling vormen op de webpagina en zowel de adverteerder als de uitgever ten goede komen.
Om bovenstaande redenen hanteert het Google Display Netwerk (GDN) specifieke richtlijnen voor middelgrote rechthoekige advertentie- eenheden. Marketeers moeten deze richtlijnen nauwgezet volgen.
Voordeel: het veelzijdige, rechthoekige formaat kan worden geïntegreerd in content of zijbalken, ondersteunt diverse bestandstypen en verbetert de prestaties van campagnes met meerdere formaten.
4. 336 x 280—Grote rechthoek
De 336x280 banner, ook wel bekend als de grote rechthoekige banner, is de grote broer van de middelgrote rechthoekige banner en biedt meer zichtbaarheid. Het is een van de populairste advertentieblokken op Google AdSense.
Andere advertentienetwerken bieden deze grootte echter niet aan voor hun displayadvertentiecampagnes. Daarom werd het in 2011 door het Interactive Advertising Bureau (IAB) van de lijst gehaald. Op AdSense blijven de eCPM's echter hoog.
Voordeel: extra weergaveruimte geeft ontwerpers ruimte voor gedetailleerdere berichten, rijkere beelden en langere koppen die het verhaal van de campagne visueel versterken.
5. 120 x 600 - Wolkenkrabber
Wolkenkrabbers zijn smalle, verticale banneradvertenties die een aanzienlijk deel van een webpagina beslaan langs de randen. Het publiek ziet ze progressief terwijl ze door de content scrollen.
De 120 x 600 skyscraperbanner is doorgaans het slankere en kleinere formaat van de skyscrapervariant en wordt doorgaans aan de zijkant van de uitgeverspagina geplaatst.
Voordeel: de smalle, verticale lay-out blijft zichtbaar terwijl gebruikers scrollen. Hierdoor blijft het merk continu zichtbaar zonder dat de browse-ervaring wordt verstoord.
6. 160 x 600 - Brede wolkenkrabber
De brede wolkenkrabberbanner is breder dan de gewone wolkenkrabber. De ideale plaatsing is echter hetzelfde als bij de gewone versie, namelijk langs de zijkanten van pagina's. Door het formaat, dat verticaal bijna een volledige pagina beslaat, valt hij gemakkelijk op.
In de loop der tijd is deze toren populairder geworden dan de gewone wolkenkrabber, vanwege zijn betere zichtbaarheid.
Een brede wolkenkrabberadvertentie, ook wel een staande banner genoemd, is een uitstekende manier om interactieve content te presenteren. Het trekt niet alleen de aandacht van de gebruiker, maar vormt met zijn visuele lichtheid ook een mooie aanvulling op contentrijke sites.
Uitgevers, zoals BBC en BuzzFeed, gebruiken brede wolkenkrabberbanneradvertenties op hun homepage en andere pagina's.
Voordeel: Breder dan traditionele wolkenkrabbers en dankzij het uitgestrekte formaat kunnen er aantrekkelijke afbeeldingen of animaties op de paginaranden worden geplaatst om de aandacht te trekken.
7. 300 x 600 - Grote wolkenkrabber
De grote wolkenkrabber is een van de snelst groeiende advertentieposities . Omdat hij 180.000 pixels beslaat, wordt hij ook wel een halve pagina genoemd. Door zijn grote formaat trekt hij gemakkelijker de aandacht van gebruikers, wat hem erg populair maakt bij zowel adverteerders als uitgevers.
Voordeel: Deze halve pagina-eenheid zorgt ervoor dat de aandacht van de gebruiker wordt getrokken door voldoende ruimte voor multimediainhoud, waarbij afbeeldingen, video's en tekst worden gecombineerd voor interactie.
8. 320 x 50—Mobiel klassement
320 x 50 Mobiel Leaderboard is een veelgebruikt formaat voor mobiele campagnes.
Deze banner verschijnt meestal onderaan het scherm van een mobiele webbrowser. Hij kan echter ook bovenaan het scherm of in de content worden geplaatst, indien nodig. Het is een van de best presterende mobiele banners.
Voor een gedetailleerde lijst met de best presterende banners voor mobiele apparaten kunt u onze gedetailleerde gids over mobiele banneradvertentietypen raadplegen.
Voordeel: Ideaal voor mobiel gebruik. De compacte afmetingen zorgen voor snelle laadtijden, optimalisatie van de bestandsgrootte en een plaatsing die toch kliks oplevert.
Waarom zijn de afmetingen van banneradvertenties belangrijk?
De advertentiegrootte heeft niet alleen invloed op de zichtbaarheid van de advertentie op de pagina, maar speelt ook een cruciale rol bij het overbrengen van de juiste boodschap aan de doelklant.
Een advertentieformaat van 160 x 600 pixels is bijvoorbeeld mogelijk niet ideaal voor campagnes met lange berichten, omdat het te klein is. Bovendien kunnen niet alle afbeeldingen en teksten in het bericht duidelijk genoeg worden weergegeven.
Hoewel de beste advertentienetwerken een breed scala aan verschillende advertentieformaten aanbieden, zijn er maar een paar banneradvertentieformaten waar de meeste adverteerders de voorkeur aan geven, omdat deze de meeste inkomsten genereren.
Hoe werkt banneradvertentie?
Banneradvertenties informeren bezoekers over merken, producten of diensten en moedigen hen aan om verdere stappen in het aankoopproces te ondernemen door te klikken op een call-to-action.
Banneradvertenties zijn niet alleen effectief voor het verzamelen van leads, maar zijn ook praktisch voor het opnieuw targeten van gebruikers, aangezien de meeste bezoekers niet bij hun eerste bezoek converteren.
Met banneradvertenties kunnen uitgevers inkomsten genereren met hun websites, terwijl adverteerders mensen bewust kunnen maken van hun producten en diensten en hun omzet kunnen verhogen. Hier volgt een kort overzicht van hoe banneradvertenties werken voor uitgevers en adverteerders.
Hoe banneradvertenties werken voor uitgevers
Uitgevers kunnen ruimte op hun webpagina's verkopen voor bedrijfspromoties door verbinding te maken met display-advertentienetwerken. Hier is een overzicht van het proces:
- Meld u aan bij een displaynetwerk.
- Het Display Netwerk biedt uitgevers een script dat ze aan uw website kunnen toevoegen.
- Het script geeft banneradvertenties weer zonder dat uitgevers zich druk hoeven te maken over handmatige processen.
- Uitgevers krijgen betaald voor elke klik die de advertenties op uw website aantrekken.
Hoe banneradvertenties werken voor adverteerders
Adverteerders die de naamsbekendheid van hun merk willen vergroten of de verkoop van producten of diensten willen stimuleren, kunnen adverteren op nichesites van uitgevers of op sites met veel verkeer.
Hoe dan ook, het doel is om verkeer naar de website van de uitgever te leiden met behulp van banneradvertenties. Hier is een overzicht van dat proces:
- Meld u aan bij een displayadvertentienetwerk.
- Kies het type website waarop adverteerders hun advertenties willen plaatsen.
- De advertenties worden automatisch geplaatst op de favoriete websites van de adverteerders.
- Adverteerders betalen de uitgever op basis van per klik of per vertoning.
Aanbevolen werkwijzen voor bannerontwerp voor uitgevers
Een online advertentiebanner is een complex geheel dat bestaat uit minstens een dozijn verschillende elementen. Bij het ontwerpen van een banner moeten uitgevers zorgvuldig rekening houden met de volgende factoren:
- Tekstinhoud (kop, subkoppen, CTA, disclaimers)
- Visuals (achtergrondafbeeldingen, productafbeeldingen, pictogrammen, animatie)
- Branding (logo's, lettertypen, kleuren)
- Link, tags, trackingpixels en andere interactieve elementen
Een goed bannerontwerp draait om het naadloos combineren van deze verschillende elementen voor een specifiek doel. Dit kan zijn om gebruikers aan te trekken of te betrekken, specifieke boodschappen over te brengen of leads en conversies te genereren.
Hieronder vindt u enkele best practices voor bannerontwerp voor uitgevers:
1. Houd het simpel
Advertentiebanners hebben over het algemeen niet veel schermruimte beschikbaar. Voldoende ruimte tussen de verschillende elementen is essentieel als je wilt dat je publiek de kernboodschap opmerkt. Probeer het aantal visuele elementen tot een minimum te beperken om overbevolking te voorkomen.
Vermijd het gebruik van zeer gestileerde lettertypen, tenzij de branding daarom vraagt. Kies voor het beste resultaat maximaal één of twee leesbare lettertypen. Een overzichtelijke en intuïtieve lay-out met opvallende kleuren zorgt voor maximale zichtbaarheid en leesbaarheid van uw advertentiebanners.
2. Behoud visuele hiërarchie
Er is een logische hiërarchie tussen de verschillende visuele elementen die op een banner verschijnen. De kop, CTA's, merknaam en logo, en productafbeeldingen zijn meestal de belangrijkste elementen.
Zorg ervoor dat deze elementen allemaal prioriteit krijgen in de lay-out van uw banner. Een goede visuele hiërarchie kan de advertentieprestaties namelijk verbeteren.
Elementen die prominent aanwezig zijn, vallen gemakkelijk op en zorgen ervoor dat uw publiek uw kernboodschap snel begrijpt.
3. Geef prioriteit aan beeldkwaliteit
De meeste displays, of het nu pc's of mobiele apparaten zijn, hebben tegenwoordig standaard een Full HD-resolutie (1080p). Hoogwaardige afbeeldingen zorgen ervoor dat banneradvertenties er professioneler uitzien, wat essentieel is om het vertrouwen en de betrokkenheid van het publiek te winnen.
Naast de beeldresolutie zijn ook de beeldverhouding en de grootte belangrijke factoren.
U wilt afbeeldingen die perfect passen binnen de bannerlay-out, zonder dat dit ten koste gaat van de algehele helderheid of resolutie. Hoogwaardige afbeeldingen die relevant zijn voor uw advertentieboodschap kunnen de betrokkenheid verhogen.
4. Optimaliseer laadtijden
Hoewel afbeeldingen met een hoge resolutie er fantastisch uitzien, kunnen ze ook de laadtijden verlengen en de gebruikerservaring op een site beïnvloeden. Zware scripts die worden ingezet voor tracking, animaties, integraties en beveiliging kunnen ook van invloed zijn op de laadtijden van banners.
Beeldcompressie kan uitgevers helpen een balans te vinden tussen visuele kwaliteit en laadsnelheden. Bij zware scripts moeten uitgevers mogelijk compromissen sluiten om de laadtijden van pagina's te verkorten. Aan de andere kant kunnen sneller ladende advertenties het bouncepercentage verlagen en de siteprestaties verbeteren.
5. Maak aanpasbare ontwerpen
De moderne gebruiker kan een website of blog bezoeken vanaf een breed scala aan platforms en apparaatconfiguraties, zoals desktop-pc's, laptops, mobiele telefoons en tablets. Voor maximale zichtbaarheid moeten advertentiebanners er op zoveel mogelijk schermformaten, -posities en -resoluties goed uitzien.
Mobiele responsiviteit is van groot belang, aangezien de meeste gebruikers nu via hun mobiele telefoon toegang hebben tot internet. Alleen al in de VS zullen in 2024 zo'n 187 miljoen Amerikanen hun mobiele browser of app gebruiken om minstens één aankoop te doen.
Flexibele bannerontwerpen die kunnen worden aangepast aan de verschillende soorten apparaten van gebruikers, kunnen het bereik van uw advertenties vergroten en zo uw potentiële inkomsten verhogen.
Laatste gedachten
Displayadvertenties zijn nog steeds een van de meest effectieve en efficiënte manieren om merken in contact te brengen met online doelgroepen. Of u nu een uitgever bent die inkomsten wil genereren met uw website of een adverteerder die uw merk op de markt wil brengen, displayadvertenties zijn een aantrekkelijke optie.
Er heeft de afgelopen jaren echter een enorme verschuiving plaatsgevonden in het gedrag van online gebruikers. Hoewel banneradvertenties nog steeds populair zijn, worden online gebruikers gesegmenteerd over verschillende apparaten. Bovendien worden nieuwere advertentievormen, zoals videoadvertenties en geanimeerde banners, als effectiever beschouwd dan traditionele statische banneradvertenties.
Als u banneradvertenties succesvol wilt inzetten om uw online bereik op alle apparaten te vergroten, raden wij u aan om alle hierboven genoemde formaten zorgvuldig te bekijken en goed te overwegen hoe ze binnen uw marketingstrategie passen.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Sinds 2015 helpen we onze klanten een gemiddelde omzetstijging van 55% te realiseren door gebruik te maken van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen over banneradvertenties
Welk formaat webbanneradvertentie is het populairst?
De banneradvertentie van 300 x 250 , ook bekend als Medium Rectangle, MRec, Mid Page Unit en MPU, wordt algemeen beschouwd als het populairste bannerformaat. Andere populaire advertentieformaten zijn 468 x 60, dat populair werd in het tijdperk van browsen met lage resolutie, en 320 x 50, een populaire keuze voor mobiele apparaten.
Wat zijn de standaard banneradvertentieformaten?
Veelvoorkomende banneradvertentieformaten zijn 468 x 60 (banner), 728 x 90 (leaderboardbanner) en 120 x 600 (skyscraper). De standaardbanner voor mobiel is 320 x 50 (mobiel leaderboard).
Is 160 x 600 een mobiel advertentieformaat?
Een advertentie van 160 x 600 wordt niet aanbevolen op mobiele apparaten vanwege de beperkte breedte. Overweeg 320 x 50, ook wel bekend als het mobiele leaderboard-advertentieformaat, aangezien dit een van de best presterende mobiele banneradvertenties is.
Wat is het formaat van een banneradvertentie: 728x90?
De banner van 728 × 90, vaak het grote leaderboard genoemd, is een desktopformaat over de volledige breedte. Het heeft een beeldverhouding van 8:1, waardoor een mix van beknopte tekst, afbeeldingen of zelfs korte video's mogelijk is, en wordt meestal boven headers of in-content slots weergegeven. Het wordt erkend als een van de best presterende advertentieformaten voor het vergroten van de merkzichtbaarheid op zowel uitgeverswebsites als forums.
Hoe groot is een banner van 300x600?
Een banner van 300 x 600, ook wel bekend als de grote wolkenkrabber of "halve pagina", biedt bijna twee keer zoveel ruimte als een middelgrote rechthoek. Hierdoor is deze ideaal voor gedetailleerde advertenties, interactieve beeldadvertenties of ingebedde videoadvertenties. Deze banner is populair onder adverteerders die maximale impact willen bereiken met plaatsingen in de zijbalk of in de content.