Programmatische advertenties hebben aan populariteit gewonnen bij uitgevers die hun advertentieactiviteiten willen optimaliseren. Met de opkomst van digitale advertenties is het automatiseren van de aankoop- en verkoopprocessen voor advertenties cruciaal geworden voor uitgevers om de efficiëntie te verbeteren en de advertentie-inkomsten te maximaliseren .
De wereldwijde uitgaven aan programmatische advertenties zullen naar verwachting stijgen van $ 418 miljard in 2021 naar 558 miljard in 2023 en naar 725 miljard in 2026.
Ga met ons mee terwijl we dieper ingaan op een aantal voorbeelden van programmatische advertenties en ontdek waarom merken zo dol zijn op programmatische marketing.
Dankzij de toenemende investering in programmatische advertenties kunnen digitale uitgevers, die inzicht hebben in de manier waarop hun kopers met hun doelgroepen communiceren, adverteerders beter helpen hun campagnedoelen te behalen en vervolgens onderhandelen over betere prijzen voor advertentieruimte.
Beste voorbeelden van programmatische advertenties voor uitgevers
1. Autohandelaar
Auto Trader, een vooraanstaande digitale marktplaats voor auto's, ondervond uitdagingen bij het optimaliseren van advertentie-uitgaven en het verbeteren van de kosten per acquisitie (CPA).
Het bedrijf besloot zijn programmatische advertentiestrategie (pdf-download) te verbeteren door samen te werken met een nieuw demand-side platform (DSP). Deze verandering stelde Auto Trader in staat om doelgroepen met een hoge waarde nauwkeuriger te targeten, wat resulteerde in een opmerkelijke CPA-verlaging van 90% in zes maanden.
Door de machine learning-algoritmen van de nieuwe DSP te gebruiken, kon Auto Trader zijn beperkte advertentie-investering optimaliseren. Door de campagne te automatiseren, zorgde Auto Trader ervoor dat het alleen betaalde voor klanten die het meest waarschijnlijk op de advertenties zouden klikken.
Dankzij deze strategie kon het interne team zich richten op handmatige tests en het aanpassen van de strategie, waardoor de programmatische advertentieaanpak verder werd geoptimaliseerd.
Behaalde resultaten
- 90% reductie in CPA
- Verhoogde efficiëntie van advertentie-uitgaven
- Meer gerichte targeting verbeterde leadgeneratie
Lessen
- Een programmatische advertentiecampagne kan de CPA drastisch verlagen
2. John Lewis
Het Britse warenhuis John Lewis kampte met dalende winsten en wilde zijn reclamestrategie vernieuwen tijdens het drukke Black Friday-weekend. Door samen te werken met een programmatische partner en innovatieve programmatische strategieën te implementeren, wist het zijn ROI-doelstelling (Return on Investment) met 346% te overtreffen .
Met behulp van historische gegevens zette het John Lewis-team private marktplaats (PMP)-deals op met premiumwebsites in de aanloop naar Black Friday. Hun adtech-partner ontwikkelde een programmatische strategie waarmee ze aanzienlijke zichtbaarheid van hun advertenties konden garanderen tijdens de periode met veel verkeer, tegen geoptimaliseerde kosten.
Behaalde resultaten
- 346% hogere ROI dan het beoogde doel
- Geoptimaliseerde advertentiekosten
Lessen
- Merken die programmatische strategieën gebruiken, verlagen de seizoensgebonden kosten
3. Lacoste
Tijdens de zomeruitverkoop wilde Lacoste de verkoop in drie belangrijke markten stimuleren: Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland. Met een omnichannel marketingcampagne met programmatische display advertising richtte het merk zich op belangrijke doelgroepen en verbeterde de verkoop aanzienlijk.
Na uitgebreide doelgroepanalyse gebruikte Lacoste programmatische technologie om klantprofielen te creëren. Het bedrijf investeerde ook fors in A/B-testen om de advertentiecreaties te verfijnen en de campagneprestaties te maximaliseren.
Behaalde resultaten
- 19,75 miljoen impressies
- In totaal 2.290 verkopen in belangrijke doelmarkten
Lessen
- A/B-testen en realtime-aanpassingen kunnen de verkoop en het bereik aanzienlijk verbeteren
4. IHG Hotels
InterContinental Hotels (IHG) wilde de metazoekmachinebranche op zijn kop zetten door verkeer naar hun hotels te leiden voor directe boekingen. Daarmee wilde het bedrijf de uitdaging aanpakken die metazoekmachines zoals Booking.com vormen.
IHG creëerde een programmatische advertentiecampagne om de mythe te ontkrachten dat boeken via metazoekmachines goedkoper was. De campagne richtte zich op mensen die al op zoek waren naar specifieke hotelprijzen en bood de mogelijkheid om direct te boeken.
Behaalde resultaten
- Meer directe boekingen
- Verbeterd klantbewustzijn met betrekking tot de voordelen van directe boekingen
Lessen:
- Programmatische reclame kan de normen in de sector verstoren.
- Programmatische advertenties kunnen worden gebruikt om specifieke klantsegmenten te informeren en te converteren
5. De Economist
De Britse uitgeverij The Economist wilde zijn publieksbereik vergroten door zich te richten op lezers die voorheen aarzelden om de publicatie te lezen. Ze gebruikten abonneegegevens om de content te personaliseren en creëerden zeven segmenten die belangrijke tijdschriftrubrieken zoals financiën, politiek en technologie weerspiegelen.
The Economist gebruikte programmatische advertenties om vergelijkbare doelgroepen op te bouwen op basis van bestaande abonneeprofielen. De contentlevering werd afgestemd op basis van realtime data over webpaginacontext en kijkersprofielen. De strategie omvatte het analyseren van verschillende datasets om doelgroepen te segmenteren. Ook werd programmatische advertentie-inkoop gebruikt om gepersonaliseerde advertenties te tonen die linken naar relevante artikelen in de contenthub.
Er werden opmerkelijke resultaten behaald met 650.000 nieuwe prospects en een ROI van 10:1 op een mediabudget van GBP 1,2 miljoen ($ 1,46 miljoen).
Behaalde resultaten
Lessen
- Personalisatie en realtime data-analyse zijn cruciaal voor succesvolle programmatische advertenties
- Het creëren van goed gesegmenteerde doelgroepen kan de betrokkenheid en ROI aanzienlijk verbeteren
6. Turner Sports
Turner Sports wilde het bereik van de NBA Season Tip-Off-evenementen vergroten met een programmatische videoadvertentiecampagne. In de overtuiging dat tv en digitale video elkaar niet beconcurreren, maar juist aanvullen, werkte Turner Sports samen met Google aan een experiment genaamd Project Instant.
Turner Spots maakte realtime video's van belangrijke gebeurtenissen in Cleveland, Chicago, Portland en Oakland met als doel een persoonlijke ervaring te simuleren.
Het stelde doelgroeplijsten samen op basis van eerdere Google Ads-campagnes en identificeerde de meest relevante doelgroepen met behulp van het Google Marketing Platform. Het bedrijf gebruikte het marketingplatform voor doelgroepidentificatie en de krachtige YouTube TrueView om advertenties te tonen aan 6 miljoen unieke kijkers in de VS.
Behaalde resultaten
- Zorgde voor een stijging van 17% in advertentieherinnering
- Toename van de merkbekendheid van de NBA op TNT met 7%
Lessen
- Realtime-content kan de betrokkenheid bij programmatische advertentiecampagnes aanzienlijk vergroten.
- Het identificeren van het publiek en het leveren van content zijn cruciaal om de doelgroep te bereiken.
7. Audi
Voor de lancering van het model Audi Q2 maakte Audi gebruik van programmatische advertenties om het publiek een compleet beeld van het product te geven.
Het iconische automerk werkte samen met Google om belangrijke contactpunten met betrekking tot analytics te analyseren en retargetinglijsten van eerdere websitebezoekers te maken.
Audi gebruikte data-analyse en programmatisch kopen om gepersonaliseerde, relevante advertenties te tonen op basis van de positie van een klant in de salesfunnel en stijlvoorkeuren. Uiteindelijk creëerde het bedrijf meer dan 6000 varianten van de advertentie.
Het bedrijf heeft ook een autoconfigurator op de website geïmplementeerd waarmee klanten hun droomauto kunnen samenstellen. Hierbij worden de voorkeuren van gebruikers verzameld voor dynamische advertenties.
Behaalde resultaten
- Een gemiddeld conversiepercentage behaald dat vier keer hoger ligt dan bij traditionele advertentie-inkoop
- Dynamische advertenties waren twee keer zo efficiënt als standaardadvertenties
Lessen
- Personalisatie en inzicht in de voorkeuren van de klant zijn cruciaal voor een succesvolle programmatische advertentiecampagne
- Door interactieve elementen op websites te integreren, kunt u waardevolle gegevens verzamelen waarmee u gerichtere en persoonlijkere advertentiecampagnes kunt maken.
8. Amanda Stichting
De non-profitorganisatie voor dierenwelzijn Amanda Foundation werkte samen met Saatchi & Saatchi LA om een zeer gepersonaliseerde programmatische campagne te creëren, waarbij mensen worden gekoppeld aan adopteerbare dieren op basis van hobby's en kenmerken.
De Digital Pawprint-campagne maakte gebruik van moderne display -advertentietechnologie om potentiële adoptanten van huisdieren hyperrelevante berichten te tonen. De campagne gebruikte de locatie en het surfgedrag van een persoon om hem of haar te matchen met een geschikt huisdier, wat de potentie van programmatische advertenties voor goede doelen illustreerde.
Behaalde resultaten
- Een opvallende, doelgerichte en gepersonaliseerde campagne die de potentie van programmatische advertenties laat zien om non-profitinitiatieven te ondersteunen.
Lessen
- Personalisatie en relevantie zijn essentieel om het publiek te betrekken
9. McDonald's
McDonald's maakt gebruik van programmatische advertenties om specifieke demografische groepen te bereiken . Daarbij worden gegevens over consumentengedrag en aankoopgedrag gebruikt om advertenties op effectieve wijze te leveren. Dit resulteert in een toename van het aantal bezoekers en de verkoop op fysieke locaties.
De campagne leidde tot een toename van 7,5% in winkelverkeer en een stijging van 4,5% in verkoop door dynamische creatieve optimalisatie en geotargeting, waardoor er meer gepersonaliseerde en relevante advertenties aan de doelgroep konden worden getoond.
De campagne heeft ook bijgedragen aan het verbeteren van de merkperceptie en de betrokkenheid van klanten, waardoor sterkere klantrelaties zijn ontstaan en de algehele reputatie van het merk is verbeterd.
Behaalde resultaten
- 7,5% toename in voetverkeer, 4,5% stijging in omzet
- Verbeterde merkperceptie en klantbetrokkenheid
Lessen
- Personalisatie en relevantie in reclame zijn de sleutel tot succes
- Door gebruik te maken van gebruikersgedrag en voorkeursgegevens kunnen advertenties relevanter en aantrekkelijker worden weergegeven
Belangrijkste aandachtspunten voor uitgevers
Het gebruik van programmatische advertentiestrategieën door merken biedt uitgevers een schat aan inzichten. Elk hierboven genoemd voorbeeld van programmatische advertentie laat niet alleen zien hoeveel rendement merken halen uit de technologie, maar ook welke mogelijkheden uitgevers hebben om hun doelen te bereiken.
- Precieze targeting: Het gebruik van data-analyse voor doelgroepsegmentatie en targeting is cruciaal. Merken zoals McDonald's en Spotify gebruiken gebruikersgedrag en locatiegegevens om advertenties te personaliseren en zo de betrokkenheid en conversies te verbeteren.
- Personalisatie: Dit was een belangrijk thema in de voorbeelden, waarbij dynamische creatieve optimalisatie (DCO) werd gebruikt om gepersonaliseerde advertenties te leveren die aansloegen bij het publiek. McDonald's realiseerde meer bezoekers en meer omzet door advertenties af te stemmen op gebruikersvoorkeuren en locatie. Uitgevers die over deze gegevens beschikken, kunnen hiervan profiteren.
- Voordelen van ad-tech: Ad-tech speelt een belangrijke rol bij de aankoop van programmatische advertenties. Het helpt merken contact te leggen met uitgevers en hun doelgroepen, en vice versa.
- Realtime-gegevensanalyse: Met realtime-gegevensanalyse kunt u advertenties afstemmen op de huidige content van kijkers. Dit vergroot de relevantie en betrokkenheid.
- Multi-channel-aanpak: Door een multi-channel-aanpak te gebruiken voor programmatische advertenties, die internet, mobiel, apps, video en sociale media omvatten, kunt u het bereik en de impact van uw campagne aanzienlijk vergroten.
- Meten en analyseren: Het vaststellen van duidelijke meetgegevens om het succes van programmatische advertentiecampagnes te meten, is essentieel voor het evalueren van de prestaties en het optimaliseren voor betere resultaten in toekomstige campagnes.
Laatste gedachten
Programmatische advertenties domineren het digitale advertentielandschap en beloven adverteerders een veel eenvoudigere manier om hun doelgroepen te bereiken. Omdat adverteerders zoveel mogelijk waarde uit hun advertentie-uitgaven willen halen, moeten uitgevers ook hun programmatische opties onderzoeken.
Voor uitgevers die willen weten hoe ze hun advertentie-inkomsten naar een hoger niveau kunnen tillen, biedt Publift een complete oplossing voor uitgevers en ontwikkelaars, met de nadruk op het optimaliseren van advertentie-inkomsten via mobiele en desktopplatforms. Het platform heeft partners geholpen hun advertentie-inkomsten gemiddeld met wel 55% te verhogen.
Neem contact met ons op en ontdek hoe wij sinds 2015 meer dan 350 uitgevers in 60 landen hebben geholpen hun omzet te verhogen.