Inhoud
Een complete gids voor CPM versus CPC versus CPA versus CPI versus CPV
Voor uitgevers en adverteerders die digitale reclamecampagnes willen uitvoeren, kan het een lastige opgave zijn om op de hoogte te blijven van de digitale marketingwoordenlijst.
Zodra een uitgever de verschillende prijsmodellen voor prestatiemarketing begrijpt, kan hij beslissen wat de beste keuze is voor zijn advertentiecampagne. Vervolgens kan hij advertentiestatistieken gebruiken om meer inzicht te krijgen.
In dit artikel worden de basisbeginselen van CPM, CPC, CPA, CPI, CPL en CVC besproken. Ook leert u hoe u de verschillende modellen van elkaar onderscheidt en hoe u kiest welk van deze advertentiemodellen u het hoogste rendement op uw advertentie-uitgaven oplevert.
CPC versus CPM: wat is het verschil?
CPC staat voor kosten per klik. Ook bekend als betalen per klik (PPC). Het CPC-model is een factureringsmodel waarbij de adverteerder alleen betaalt wanneer een gebruiker op een advertentie klikt.
Ter vergelijking: CPM staat voor cost per mille of kosten per duizend vertoningen. Simpel gezegd verwijst CPM naar de kosten om een advertentie aan 1000 gebruikers te laten zien. Het CPM-model bevindt zich bovenaan de marketingfunnel en is een uitstekende keuze voor adverteerders die hun merkbekendheid willen vergroten.
Hoewel CPC-marketing vaak duurder is dan CPM, wordt het vaak gebruikt in leadgeneratiecampagnes, omdat het meer verkeer naar de website van de adverteerder genereert en uitstekend is voor het opbouwen van merkbetrokkenheid. CPC is een populair prijsmodel dat wordt gebruikt door het Google Ads-advertentienetwerk en Facebook.
CPA versus CPC: wat is het verschil?
CPA staat voor kosten per actie of kosten per acquisitie . Met het CPA-model betalen adverteerders elke keer dat een gebruiker een vooraf bepaalde actie voltooit, of het nu gaat om een klik, download of aankoop. CPA is een populaire prijsoptie voor merkmarketeers die binnen het affiliate-bedrijfsmodel werken.
Hoewel de meeste online marketeers de voorkeur geven aan het CPA-model, omdat ze alleen betalen voor gebruikersconversies, is het minder populair bij uitgevers, omdat zij het risico dragen tot het moment van conversie. Het CPC-model daarentegen is relatief risicoloos voor uitgevers, die betaald krijgen voor klikken in plaats van voor klantenwerving.
CPC versus CTR: wat is het verschil?
CPC is een online advertentiemaatstaf die bepaalt hoeveel een adverteerder per gebruikersklik betaalt, terwijl CTR (click-through-rate) bepaalt hoeveel gebruikers een advertentie zien en erop klikken.
CPC is een populair prijsmodel, terwijl CTR een van de belangrijkste prestatie-indicatoren is die bepalen of een advertentiecampagne effectief is in het leiden van gebruikers naar een webpagina of landingspagina.
Een hoge CTR is bijvoorbeeld een goede indicatie dat een reclamecampagne aanslaat bij de doelgroep.
CPC versus CPV: wat is het verschil?
Zoals reeds besproken, verwijst CPC naar het aantal keren dat gebruikers op een advertentie klikken. De soorten advertenties die onder het CPC-prijsmodel vallen, variëren: zoekadvertenties, displayadvertenties en videoadvertenties kunnen allemaal met CPC-campagnes worden weergegeven.
CPV staat voor cost per view en is, zoals de naam al aangeeft, een maatstaf die specifiek wordt gebruikt voor videoadvertenties. Het verwijst naar het bedrag dat een adverteerder betaalt wanneer een gebruiker zijn of haar videoadvertentie bekijkt. CPV-advertenties zijn vooral populair bij app-marketeers die videoadvertentiecampagnes uitvoeren om merkbekendheid te genereren.
CPM versus CPV: wat is het verschil?
Terwijl CPM de advertentiekosten per duizend advertentievertoningen bepaalt, verwijst CPV specifiek naar de kosten per weergave van een videoadvertentie in een online marketingcampagne.
Hoewel CPM een goede, kosteneffectieve keuze is voor adverteerders die hun merkbekendheid willen vergroten, wordt CPV (kosten per ENKELE weergave) alleen gebruikt in campagnes voor video- of pop-upadvertenties en wordt het vaakst gebruikt voor mobiele apps.
CPV versus CPA: wat is het verschil?
CPV is in veel opzichten een subcategorie van CPA. Houd er rekening mee dat het CPA-prijsmodel staat voor kosten per actie, terwijl CPV staat voor kosten per weergave.
CPA-marketing kan met veel verschillende advertentieformaten worden uitgevoerd, maar CPV vereist dat een gebruiker een bepaald aantal keren naar een video of pop-upadvertentie kijkt voordat een adverteerder wordt betaald.
Welk van deze prijsmodellen een adverteerder kiest, hangt af van het type online advertenties, de keuze van het advertentieplatform en het uiteindelijke doel van de campagne.
CPA versus CPM: wat is het verschil?
CPA-prestatiecampagnes zijn gebaseerd op gebruikers die een bepaalde, vooraf gedefinieerde actie uitvoeren wanneer ze een advertentie zien. De effectiviteit van een CPA-advertentiecampagne hangt af van de conversie van de gebruiker.
De formule voor CPA is de totale campagnekosten gedeeld door het totale aantal conversies (of uitgevoerde acties) van de gebruiker. In een CPA-campagne dragen uitgevers in feite alle risico's, omdat ze niet betaald krijgen als gebruikers niet converteren.
CPM-advertenties vormen daarentegen een relatief laag risico voor uitgevers, omdat ze betaald krijgen per duizend vertoningen, ongeacht het gebruikersgedrag.
CPM versus CPI: wat is het verschil?
Terwijl CPM verwijst naar de kosten per duizend advertentievertoningen, verwijst Consumentenprijsindex (kosten per installatie) naar de kosten van elke installatie van software, een game of een applicatie.
CPM is een populaire marketingmaatstaf voor advertentienetwerken die banneradvertenties, native advertenties en hover-advertenties uitvoeren, maar CPI-marketing wordt het meest gebruikt door mobiele app-ontwerpers die nieuwe klanten willen werven en hun downloads willen verhogen.
CPC versus CPI: wat is het verschil?
Met CPC-advertenties betaalt een adverteerder elke keer dat er op een advertentie wordt geklikt. De reden hiervoor is de klikfrequentie (CTR).
CPI-campagnes daarentegen zijn afhankelijk van een specifieke actie van een gebruiker, namelijk het installeren van een app, game of software. De formule voor CPI is de totale kosten van de campagne gedeeld door het aantal installaties.
Omdat adverteerders alleen betalen voor het aantal gebruikers dat daadwerkelijk een app installeert op basis van de weergegeven advertentie, is dit populair bij marketeers die op zoek zijn naar een zo hoog mogelijk rendement op hun advertentie-uitgaven (ROAS).
CPA versus CPI: wat is het verschil?
CPI, of kosten per installatie, is een prijsmodel dat wordt gedefinieerd door het tarief dat een marketingbureau of adverteerder betaalt om nieuwe gebruikers te werven via de installatie van een applicatie.
Vijftien jaar geleden, toen apps van 99 cent de standaard waren in app stores, was het CPI-prijsmodel de meest gebruikte maatstaf voor het meten van de campagneprestaties in de mobiele app-ecosfeer.
CPA is tegenwoordig een veelgebruikte KPI, omdat hiermee rekening wordt gehouden met de complexiteit van de free-to-play- en freemium-markt.
CPL versus CPA: wat is het verschil?
CPL staat voor cost per lead en is in wezen een soort CPA. CPL is het bedrag dat adverteerders betalen voor elke lead die ze genereren als resultaat van een advertentie.
CPL-marketing is een populaire keuze in de e-commercesector voor bedrijven die abonnementen en hoogwaardige producten verkopen. CPL is een uitstekende keuze voor bedrijven die gegevens van potentiële klanten willen verzamelen, zoals e-mailadressen.
CPM versus CPL: wat is het verschil?
CPM is een marketingterm die de prijs van duizend vertoningen op een webpagina aangeeft, ongeacht de advertentieformaten, advertentieplaatsing of gebruikersactie. Hoewel CPM zich bovenaan de marketingfunnel bevindt en draait om het vergroten van de naamsbekendheid van een merk, CPL-kosten per lead-campagnes bevinden zich in het midden van de marketingtrechter.
CPL-advertenties zijn ideaal voor bedrijven die leads willen genereren via online advertenties. Met deze vorm van adverteren kunnen bedrijven betalen voor elke lead die ze genereren, wat het een kosteneffectieve aanpak maakt.
CPC versus CPL: wat is het verschil?
Het belangrijkste verschil tussen de advertentieprijsmodellen op basis van kosten per klik (CPC) en kosten per lead (CPL) is dat adverteerders bij CPC alleen betalen als iemand op hun advertentie klikt, terwijl ze bij CPL betalen als iemand zijn of haar contactgegevens via een formulier verstuurt.
Laatste gedachten
Twijfel je nog steeds tussen CPM, CPC, CPL, CPA, CPI of CPV? Bij Publift helpen we je graag bij het kiezen van het juiste prijsmodel voor jouw bedrijf.
Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren door gebruik te maken van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert , neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Gerelateerde artikelen:
.svg)