Advertentienetwerken en advertentiebeurzen zijn belangrijke onderdelen van het programmatische advertentiemodel. Het is voor zowel uitgevers als adverteerders essentieel om hun rol te begrijpen bij het ontwikkelen van hun marketingstrategieën.
Dit is vooral belangrijk omdat de wereldwijde programmatische advertentieomzet naar verwachting in 2026 $ 724,8 miljard zal bedragen, ondersteund door voorspellingen dat het aantal internetgebruikers in 2023 zal stijgen tot 5,3 miljard .
In dit artikel vergelijken we de functies, prijsmodellen en meer van advertentienetwerken en advertentiebeurzen, zodat u kunt bepalen welke het beste past bij uw digitale strategie.
Laten we beginnen!
Wat is een advertentienetwerk?
Een advertentienetwerk is een online bedrijf of organisatie die bedrijven die online willen adverteren in contact brengt met websites die advertentieruimte verkopen.
Enkele van de beste advertentienetwerken zijn Publift, Google AdSense, Adcash en AppLovin.
Advertentienetwerken kunnen via programmatische advertenties een groter en groter publiek helpen advertentiecampagnes te zien. Hoewel technieken zoals gedragstargeting al bestonden vóór realtime bidding (RTB), heeft dit proces het voor marketeers ongetwijfeld gemakkelijker gemaakt om hun doelgroep aan te spreken.
Uit sommige onderzoeken is gebleken dat gedragsgerichte targeting de klikfrequentie ( CTR ) tot wel 5,3 keer kan verbeteren in vergelijking met niet-gerichte marketing.
Wat is een advertentie-uitwisseling?
Een advertentiebeurs is een platform dat functioneert als een digitale marktplaats waar online uitgevers advertentieruimte aanbieden en adverteerders kunnen bieden op deze ruimte.
Enkele voorbeelden zijn AppNexus, Google's DoubleClick Ad Exchange en Microsoft Advertising Exchange.
Advertentieaankopen worden automatisch en autonoom op het platform gedaan op basis van het aanbod dat het aantrekkelijkst wordt geacht. Er hoeven dus geen twee partijen rechtstreeks te onderhandelen.
Advertentienetwerk versus Ad Exchange: wat is het verschil?
Een advertentienetwerk verzamelt advertentieruimte van uitgevers en verkoopt deze vervolgens aan adverteerders. Een advertentiebeurs fungeert als een digitale marktplaats waar adverteerders en uitgevers rechtstreeks advertentieruimte kunnen kopen en verkopen.
Advertentienetwerken kunnen ook worden gezien als tussenpersoon tussen uitgevers en adverteerders. Deze netwerken filteren de advertentie-inventaris op basis van criteria zoals gebruikersdemografie of online gedragskenmerken. Zo zorgen ze ervoor dat de advertenties de juiste doelgroep bereiken.
Als u bijvoorbeeld tweedehands of gerestaureerde auto-onderdelen verkoopt, is de kans groter dat gebruikers die op platforms als Google of Facebook naar dergelijke items zoeken, uw advertenties te zien krijgen.
Omdat advertentiebeurzen simpelweg het technische platform zijn voor de aankoop van advertentieruimte, worden ze niet als tussenpersoon beschouwd. Omdat ze echter als een open marktplaats fungeren, kunnen ze het werk van meerdere advertentienetwerken overnemen en adverteerders tegelijkertijd een eerlijke kans geven om te bieden en beschikbare advertentieruimte te kopen.
Nu u een idee heeft van wat advertentienetwerken en advertentie-uitwisselingen zijn, gaan we dieper in op een gedetailleerde vergelijking, zodat u een stap dichter bij het kiezen van de juiste optie komt.
Advertentienetwerk versus Ad Exchange: gedetailleerde vergelijking
Zowel advertentienetwerken als advertentiebeurzen hebben belangrijke verschillen als het gaat om digitale advertenties:
- Evolutie
- Transparantie
- Inventaris
- Prijzen
- Doelgroepen/gebruikers
- DSP en SSP
- Monetisatie
- Bieden
- Advertentieformaten
- Typen
Hieronder bespreken we ze in meer detail.
Evolutie
De lancering van de eerste klikbare webadvertentiebanner in 1994 legde de basis voor de digitale advertentie-industrie.
Een jaar later ontstond het eerste advertentienetwerk , met als doel om bedrijven te helpen hun zakelijke relaties met reclamebureaus op grotere schaal te beheren.
Naarmate de jaren vorderden en er meer websites online kwamen, hadden uitgevers nog steeds moeite om hun resterende inventaris (advertentie-impressies) handmatig te verkopen via advertentienetwerken.
In 2003 werd Right Media opgericht, dat 's werelds eerste advertentieplatform zou worden. Advertentieplatforms stelden uitgevers nu in staat om hun overgebleven advertentieruimte sneller te verkopen (vergeleken met premium advertentienetwerken) dankzij geautomatiseerde realtime biedtechnologie en kregen ze meer controle over wie ze met hun advertentiecampagnes targetten.
Transparantie
Advertentienetwerken bieden hun gebruikers doorgaans geen enkele transparantie. Adverteerders worden doorgaans niet op de hoogte gebracht van wanneer of waar hun advertenties verschijnen, of hoeveel partijen een deel van hun budget afpakken. Uitgevers hebben bovendien weinig controle over de inventarisoptimalisatie en worden niet op de hoogte gebracht van de adverteerders of hun bewegingen.
Advertentiebeurzen stellen adverteerders daarentegen in staat om precies te zien welke transacties en voorraadkosten er worden gewijzigd, waardoor het media-inkoopproces volledig transparant is. Zowel de adverteerder als de uitgever zijn ook op de hoogte van elkaar en de transacties die worden gedaan.
Inventaris
Advertentienetwerken bieden adverteerders alleen premium (hogere kwaliteit en prijs) inventarisopties, terwijl advertentiebeurzen premium en aanvullende onverkochte inventarisopties bieden.
Prijzen
Advertentienetwerken innen hun deel door de prijs van de verkochte advertentieruimte te verhogen of door een deel van de advertentie-inkomsten te innen.
Advertentie-uitwisselingen werken iets anders. Ze hebben doorgaans drie prijsopties:
- Installatiekosten . Er wordt een vast bedrag gerekend voor het opzetten van uw inventaris. Dit bedrag wordt doorgaans niet terugbetaald.
- Verkoopmarge . Uitgevers betalen een commissie (%) aan het uitwisselingsplatform zodra hun inventaris is verkocht.
- Aankoopmarge . Adverteerders betalen ook een commissiepercentage aan het advertentieplatform voor de advertentie die ze hebben gekocht. Als een uitgever bijvoorbeeld advertentie verkoopt voor $ 1.000 met een commissie van 10%, betaalt de adverteerder $ 1.000 en betaalt hij vervolgens $ 100 extra aan de advertentiebeurs.
Publiek/Gebruikers
De doelgroepen waarop advertentienetwerken zich richten, zijn onder andere adverteerders en reclamebureaus.
Advertentiebeurzen werken ook samen met deze gebruikers, evenals met demand-side platforms (DSP's), supply-side platforms (SSP's) en de advertentienetwerken die van hen kopen (hoewel dit minder gebruikelijk is).
DSP en SSP
Een DSP is een platform waarop een adverteerder/reclamebureau toegang heeft tot verschillende advertentieplatforms en advertentieruimtes die ze kunnen kopen. Op dit platform kunnen adverteerders een filter gebruiken om te zien welke advertentieruimtes ze willen.
Een SSP is een platform voor uitgevers waarop meerdere advertentiebeurzen aan elkaar worden gekoppeld, zodat uitgevers hun advertentieruimte over meerdere platforms kunnen verspreiden.
Monetisatie
Met advertentienetwerken blijven uw voorraadkosten stabiel dankzij de vaste premie die u rekent. U kunt ook per duizend vertoningen/doorkliks ( CPM / CPC ) rekenen, wat betekent dat u betaald krijgt op basis van hoe vaak een advertentie op uw website wordt weergegeven of aangeklikt.
Dit verschilt van advertentiebeurzen, waar de voorraadkosten fluctueren en de prijs wordt bepaald door de hoogste bieder en aan hem wordt verkocht.
Bieden
Omdat de prijzen voor premium-inventaris op advertentienetwerken vastliggen, vindt hier geen biedingsproces plaats. Advertentiebeurzen bieden daarentegen realtime bidding (RTB) veilingopties aan, zoals in-app header bidding .
Advertentieformaten
Advertentienetwerken en advertentiebeurzen bieden mediakopers dezelfde advertentieformaten aan en omvatten native- en displayadvertenties (afbeelding, video, tekst of als GIF), mobiele browsers, in-app-advertenties en aanbevelingsadvertenties voor content.
Typen
Er zijn verschillende typen advertentienetwerken:
- Premiumnetwerken . Bied kwalitatief hoogwaardige inventarissen aan tegen premiumprijzen van populaire uitgevers.
- Verticale netwerken . Voeg advertenties toe die vooraf zijn gesegmenteerd en gericht zijn op specifieke niches zoals mode, huisdieren of auto's.
- Horizontale, of "blinde", netwerken bieden een breder scala aan goedkopere advertenties. Er is geen transparantie over welke websites welke advertenties weergeven, en hoewel u een groter bereik hebt, kan de kwaliteit van het verkeer lager zijn.
- Gespecialiseerde of voorraadspecifieke netwerken . Bied voorraad aan die gericht is op specifieke formaten, zoals mobiele of videoadvertenties.
- Prestatie- en affiliatenetwerk . Deze netwerken verbinden media-eigenaren, zoals uitgevers of social media influencers, met bedrijven die hun producten of diensten willen promoten.
Er zijn de volgende typen advertentie-uitwisselingen:
- Open exchanges . Bied een grote voorraad van meerdere uitgevers aan, beschikbaar voor alle kopers. Gedetailleerde informatie over de uitgevers wordt achtergehouden voor kopers en de beveiliging is soepeler, wat betekent dat er een grotere kans is op advertentiefraude .
- Privé-exchanges . Uitgevers hebben volledige controle over de prijzen, voorwaarden van biedingen en wie deze mag plaatsen. Advertentienetwerken mogen de advertentieruimte van de uitgever ook niet doorverkopen.
- Voorkeursdeals. Uitgevers kunnen advertentieruimte verkopen tegen onderhandelde vaste prijzen aan specifieke/voorkeursadverteerders. Als de adverteerder de advertentieruimte weigert, wordt deze verplaatst naar een realtime biedingsveiling.
Nu we de belangrijkste verschillen tussen advertentienetwerken en -beurzen hebben besproken, gaan we kijken hoe deze opties precies werken.
Hoe werken advertentienetwerken?
Aangepaste afbeelding nodig
Een advertentienetwerk verzamelt een groot aantal uitgevers die bereid zijn hun advertentieruimte aan adverteerders te verkopen .
De adverteerder stelt de parameters voor zijn advertentiecampagne in (doelgroeplocatie, advertentiefrequentie, budget, enz.) via het campagnebeheerpaneel van het advertentienetwerk.
Wanneer een uitgever een biedingsverzoek verstuurt nadat een bezoeker op zijn site is beland, worden de gegevens van de gebruiker verzonden via een advertentietag . Deze tag bevat relevante informatie over de advertentieruimte, zoals de advertentieplaatsing , en de bezoeker.
Wanneer er een match is tussen de campagne van een adverteerder en de inventaris van een uitgever, worden de advertentiegegevens naar de advertentieserver van de uitgever verzonden.
Zodra de advertentie is geaccepteerd, voegt de uitgever de tagcode (HTML of Javascript) toe aan zijn website. Vervolgens wordt de advertentie live gezet en kan de adverteerder de prestaties ervan volgen en beheren in het campagnepaneel van het advertentienetwerk, zonder dat hij de uitgever hiervan op de hoogte hoeft te stellen.
Een eenvoudige vergelijking is dat advertentienetwerken vergelijkbaar zijn met effectenmakelaars die u helpen bij het kopen van de juiste aandelen op de beurs, afhankelijk van uw vereisten.
Hoe werken advertentie-uitwisselingen?
Aangepaste afbeelding nodig
Om hun advertentieruimte te verkopen, maakt een uitgever gebruik van een SSP om hun advertentieruimte beschikbaar te stellen aan advertentiebeurzen. Ze verstrekken alle benodigde informatie aan de SSP, zoals de paginalocatie, de minimumprijs en buyer persona's.
Daarnaast gebruikt een adverteerder een DSP om verbinding te maken met een advertentieplatform, op zoek naar beschikbare ruimte.
Wanneer een gebruiker de website of mobiele app van een uitgever bezoekt, wordt er via de advertentieserver van de uitgever een advertentieverzoek verzonden naar meerdere exchanges en DSP's (als de uitgever advertentieruimte beschikbaar heeft).
Zodra het advertentieverzoek is verzonden, sturen de advertentiebeurzen gelijktijdig een biedingsverzoek naar de DSP's. De DSP's inspecteren het verzoek om te bepalen of die specifieke impressie interessant is voor de adverteerder. Zo ja, dan sturen de DSP's de advertentiebeurs de benodigde informatie.
De advertentie-uitwisseling analyseert de informatie om de meest relevante bieder voor die inventaris te bepalen. Dit helpt adverteerders te identificeren die niet aan de juiste vereisten voldoen, zoals bierreclames op een website over kinderspeelgoed.
De beurs selecteert de hoogste en meest geschikte bieder en zijn advertentie wordt gepubliceerd op de website van de uitgever.
Het indrukwekkende is dat dit hele proces in slechts milliseconden plaatsvindt.
Als u nog steeds niet precies weet hoe advertentiebeurzen werken, kunt u ze vergelijken met een effectenbeurs: u kunt op een open advertentiemarktplaats in realtime aandelen kopen en verkopen.
Het is belangrijk om te weten hoe deze processen werken, maar welke voordelen bieden advertentienetwerken en -beurzen voor uw bedrijf?
Voordelen van advertentienetwerken
Omdat advertentienetwerken automatisch verbinding maken met zo'n groot aanbod aan premium advertentieruimte, hoeven adverteerders geen uren te zoeken naar advertentieruimte die aan hun behoeften voldoet. Het netwerk doet dat voor hen.
Ze kunnen ook helpen de ROI voor zowel uitgevers als adverteerders te verbeteren. Uitgevers kunnen hun advertentieruimte tegen premiumprijzen verkopen en adverteerders kunnen hun bereik vergroten via de connecties die advertentienetwerken bieden.
Tot slot, omdat advertenties doorgaans vaste, niet-onderhandelbare tarieven hebben, hoeven adverteerders zich geen zorgen te maken over onderhandelen om hun advertenties te verkopen. Ze kunnen rekenen op geautomatiseerde media-inkoop. Dit is vooral handig als je geen ervaring hebt met verkopen of onderhandelen.
Voordelen van advertentie-uitwisselingen
Advertentie-uitwisselingen zijn zeer transparant en bieden realtime inzicht in het publiek. Dit stelt adverteerders in staat om te zien waar hun advertenties worden geplaatst en helpt hen ook hun targetingstrategieën te verbeteren.
Een ander groot pluspunt is de verbeterde beveiliging. Adverteerders kunnen hiermee advertenties van concurrenten of advertenties met gevoelige of ongepaste inhoud filteren of blokkeren.
Ten slotte kunnen adverteerders al hun campagnes verkopen (niet alleen de premiumcampagnes) en kunnen uitgevers geld besparen door te kiezen voor goedkopere advertenties die mogelijk relevanter zijn voor hun doelgroep.
Advertentienetwerk of Ad Exchange: welke moet u kiezen?
Weet u niet zeker of een advertentienetwerk of advertentiebeurs het beste bij u past?
Overweeg om beide te kiezen.
Omdat advertentienetwerken en advertentie-uitwisselingen onderdeel zijn van programmatische advertenties , profiteert u er op beide manieren van.
Als u zich geen zorgen maakt over het gebrek aan transparantie en u advertenties in bulk wilt inkopen of een groter (potentieel internationaal) publiek wilt bereiken, is een advertentienetwerk de oplossing.
Als u echter meer transparantie wenst en de mogelijkheid om dynamischere advertentiecampagnes te maken, kunt u het beste kiezen voor een advertentiebeurs.
Laatste gedachten
In dit artikel hebben we een aantal belangrijke elementen belicht die u kunnen helpen bij het kiezen van de juiste advertentiestrategie, zoals:
- Advertentienetwerken maken verbinding met een breder netwerk van uitgevers dan exchanges, maar brengen mogelijke beveiligingsrisico's met zich mee (zoals een gebrek aan transparantie in het media-inkoopproces).
- Advertentiebeurzen zijn ideaal voor uitgevers die extra voorraad hebben die verkocht moet worden, aangezien netwerken alleen premium-voorraad verkopen.
- Beide opties kunnen voldoen aan uw behoeften voor het kopen of verkopen van inventaris, afhankelijk van de gestelde eisen.
Hoewel het belangrijk is om de verschillen tussen advertentienetwerken en exchanges te begrijpen, is kennis slechts het halve werk. Gelukkig maakt Publift het starten een fluitje van een cent.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Hier is nog wat aanvullende lectuur die u wellicht nuttig vindt: