Om het maximale uit advertentieprestaties te halen, loont het om de tijd te nemen om het proces van programmatisch adverteren te begrijpen - met name het verschil tussen een Demand Side Platform (DSP) en een advertentienetwerk. Voor uitgevers die net beginnen in de online advertentiebranche zijn er talloze termen die je moet kennen.
In dit artikel leggen we uit wat Demand Side Platform en advertentienetwerken zijn en wat het verschil is tussen beide voor advertentiecampagnes.
Laten we beginnen met het eenvoudig definiëren van een DSP en een advertentienetwerk.
Wat is een Demand Side Platform?
Een Demand Side Platform (DSP) is een online advertentietechnologieplatform dat door adverteerders wordt gebruikt bij realtime biedingen voor advertentieruimte.
Met Demand Side Platforms kunnen mediakopers (die advertentieruimte "vragen") tegelijkertijd advertentieruimte kopen van meerdere leveranciers, zoals uitgevers, advertentienetwerken en advertentiebeurzen.
Het voordeel van een DSP-netwerk is dat alle beschikbare leveranciers op één platform worden samengebracht. Hierdoor kunnen mediakopers heel eenvoudig hun programmatische advertentie-inkoop beheren en optimaliseren.
Een demand side platform is een fundamenteel instrument in programmatic advertising dat de meeste menselijke elementen in de veiling elimineert. Het werkt samen met het supply side platform (dat de advertentieverkoper of uitgever vertegenwoordigt) om automatisch de advertentievoorraad van de uitgever te matchen met een geschikte advertentie-eenheid op basis van de door adverteerders ingestelde campagneparameters. Dit platform heeft slechts milliseconden nodig om de impressie te leveren en de resultaten van de advertentieprestaties weer te geven op een gebruikersdashboard.
Waar komen vraagzijdeplatforms vandaan?
Ze werden de belangrijkste concurrenten van advertentienetwerken in de jaren 2010, toen programmatische advertenties werden geïntroduceerd. Ze ontstonden als een manier om de perfecte setting te creëren voor het tegelijkertijd uitvoeren van meerdere performance-advertentiecampagnes, zonder menselijke tussenkomst.
DSP's blijven zich ontwikkelen en nu zijn er mobiele DSP's die zijn ontworpen om adverteerders te helpen de vele uitdagingen van mobiele advertenties te overwinnen. Hieronder valt ook het uitvogelen hoe je een boodschap kunt overbrengen die relevant is, maar niet de gebruikerservaring verpest bij het gebruik van een mobiele app of het bezoeken van een website.
Wat is een advertentienetwerk?
Een advertentienetwerk is een mediabedrijf dat advertentieruimte van verschillende uitgevers tegen een vaste prijs aan adverteerders verkoopt.
U kunt het advertentienetwerk zien als een tussenpersoon tussen adverteerders en uitgevers, of tussen DSP's en SSP's bij programmatische advertenties.
Advertentienetwerken ontstonden toen adverteerders online advertenties wilden kopen en hiervoor uitgevers moesten benaderen en hen rechtstreeks moesten betalen voor online advertentieruimte.
Dit proces bevoordeelde grote uitgevers met een groot publiek, omdat de meeste kleinere uitgevers te klein werden geacht voor adverteerders om zaken mee te doen. Het was simpelweg makkelijker om naar de grote uitgevers te gaan en meer mensen te bereiken.
Daar kwamen advertentienetwerken in beeld.
Belangrijkste verschillen tussen advertentienetwerken en demand side platforms
Laten we beginnen met het bekijken van de verschillende voordelen van een Demand Side Platform en een advertentienetwerk:
Voordelen van het vraagzijdeplatform
Toegang tot meerdere inventarisbronnen
Het grootste voordeel van een Demand Side Platform is dat mediakopers advertentieruimte van meerdere leveranciers tegelijk kunnen inkopen, waaronder individuele uitgevers, advertentienetwerken en advertentiebeurzen. Het DSP-netwerk houdt alle leveranciers in één interface, wat het beheer van advertentie-inkoop aanzienlijk vereenvoudigt.
Realtime bieden
Met programmatische advertentieveilingen kunnen adverteerders in realtime bieden op advertentieruimte. Adverteerders kunnen bieden op advertentievertoningen en hun advertentiecampagne vrijwel direct laten draaien met advertenties die worden weergegeven op de websites van uitgevers.
Het voordeel hiervan is dat adverteerders meer controle hebben en hun campagnes in realtime kunnen aanpassen om de ROI continu te verbeteren zonder al te veel vertraging. Het is tijdbesparende media-inkoop.
Nauwkeurige doelgroeptargeting
Adverteerders kunnen hun doelgroep nauwkeuriger targeten op een demand side platform door aangepaste filters en aanpassingen toe te passen, afhankelijk van de functies van het platform. Dankzij nauwkeurige targetingopties kunt u aangepaste doelgroepsegmenten creëren binnen een groot aantal uitgevers wereldwijd.
Deze uitgebreide targetingfuncties, zoals leeftijd, interesses en andere gebruikerskenmerken, vormen een effectieve manier om ervoor te zorgen dat mediakopers geen budget verspillen aan de aankoop van irrelevante vertoningen.
Stel biedingen in
De werkelijke waarde van elke vertoning bepaalt de CPM . Adverteerders kunnen elk bod instellen dat ze willen, afhankelijk van hoeveel de advertentie-vertoning waard is.
Eenvoudig beheer
Demand Side Platforms maken het voor adverteerders veel eenvoudiger om de inkoop van advertentieruimte via meerdere dataplatforms te beheren, meerdere advertentie-uitwisselingen te beheren en meer, allemaal via één gebruiksvriendelijke interface. De mediakoper bespaart tijd ten opzichte van het beheren van meerdere mediaplatforms of individuele uitgevers.
Door meerdere bronnen van inventaris (of uitgevers) in één platform te integreren, kunnen adverteerders profiteren van de voordelen van betere targeting en een grotere selectie van apparaatplatforms voor het uitvoeren van advertentiecampagnes, zoals mobiele advertenties en meer.
Volledige automatisering
Het beste deel van een DSP Het automatiseert niet alleen het bieden, maar ook de dagelijkse optimalisatie. Mediakopers hoeven niet meer dagelijks analyses bij te houden en A/B-tests en optimalisaties uit te werken. Het platform doet dit allemaal: het definieert de best presterende verkeersbronnen en geeft deze een hogere prioriteit, terwijl uitgevers die slechte resultaten leveren, op een zwarte lijst worden gezet.
Betere campagnerapportage
Demand Side Platforms bieden transparantere en slimmere rapportagemogelijkheden, essentieel voor een succesvolle advertentiecampagne. Adverteerders kunnen realtime data over de prestaties van advertentiecampagnes in meerdere advertentiebronnen bekijken in één interface.
Meer merkbescherming
Merkreputatie is absoluut essentieel in digitale reclamecampagnes, en een demand side platform kan daarbij helpen. Door gebruik te maken van demand side platforms bepaalt de mediakoper waar zijn advertenties worden weergegeven.
Voordelen van advertentienetwerken
Krijg toegang tot top- en niche-uitgevers op één plek
Mediakopers kunnen kiezen uit verschillende typen advertentienetwerken, afhankelijk van hun doelen. Denk bijvoorbeeld aan onderwerpspecifieke advertentienetwerken, inventarisspecifieke netwerken en premium advertentienetwerken voor wereldwijde uitgevers met miljoenen dagelijkse bezoekers, zoals CNN of The Guardian.
Deze topuitgevers vertrouwen hun advertentieruimte niet toe aan SSP's of advertentiebeurzen, en verkopen ook niet rechtstreeks aan adverteerders. Advertentienetwerken zijn de enige manier voor mediakopers om premium advertentieruimte te bereiken en op te nemen in hun advertentiecampagnes.
Betaal voor klikken en conversies
DSP's verkopen verkeer voor vaste prijzen, maar advertentienetwerken zijn anders. Ze kunnen met verschillende prijsmodellen werken, zoals conversies, installaties en zelfs klikken.
Dit betekent dat mediakopers hun budget kunnen optimaliseren en geld kunnen besparen op slecht presterende verkeersbronnen. Sommige advertentienetwerken bieden mediakopers twee soorten accounts: één voor CPM/ CPC -advertentiecampagnes (immersions en clicks) en één voor CPI-advertenties (installaties).
Bespaar tijd bij het opzetten en optimaliseren
Als u tijd wilt besparen, zijn advertentienetwerken een uitstekende optie voor tijdbesparende media-inkoop. U hoeft geen dagen te besteden aan het opzetten van advertentiecampagnes of het optimaliseren van de prestaties wanneer u advertenties op een advertentienetwerk plaatst.
Beperkingen van DSP
Waarschijnlijk heb je meer dan één DSP nodig
In een wereld vol regelgeving op het gebied van gegevensbescherming kunnen de meeste adverteerders het zich niet veroorloven om bij één DSP te blijven. Ze bieden allemaal hun eigen unieke doelgroepen, data en targetingmogelijkheden. En als er één uitvalt of iets verandert dat van invloed is op uw bedrijf, moet u weten dat u andere opties hebt en niet zult verliezen.
DSP's kunnen duur zijn om te beheren
Ondanks alle voordelen kunnen demand side platforms behoorlijk duur zijn om te beheren. Het is dus alleen zinvol om er een te gebruiken als u minimaal een paar duizend dollar per maand aan digitale advertenties uitgeeft.
DSP's kunnen complex zijn
Het kan enige moeite kosten om de kneepjes van DSP's onder de knie te krijgen. Daarom is het alleen de moeite waard als u een aanzienlijk budget aan programmatische advertenties wilt besteden.
Beperkingen van een advertentienetwerk
Gebrek aan transparantie
Het grootste nadeel van advertentienetwerken is het gebrek aan transparantie. De rapportage van de site is vaak gemaskeerd, waardoor adverteerders geen inzicht krijgen in waar de gekochte media wordt weergegeven, waarvoor is betaald en hoe hun campagnes presteren.
De meeste DSP's bieden volledige transparantie op impressieniveau, wat betekent dat adverteerders inzicht hebben in de advertentieplaatsing , de doelgroepen die ze bereiken en het rendement op advertentie-uitgaven. De campagnegegevens kunnen worden bekeken op rapportagedashboards of via API's worden doorgegeven aan andere rapportagetools voor een volledig inzicht in de prestaties.
Advertentienetwerken bieden daarentegen niet dit niveau van transparantie. Het bijhouden van vertoningen is beperkt en adverteerders kunnen geen realtime inzicht krijgen in de plaatsing, omdat de advertentieruimte over meerdere uitgevers wordt geaggregeerd voordat deze wordt verkocht. Het is erg lastig om bij te houden wie uw advertenties toont, en voor de uitgever is het ook lastig om bij te houden wie uw advertentieruimte koopt.
Vaste CPM
Het andere nadeel van advertentienetwerken is dat alle vertoningen hetzelfde kosten, ongeacht de kwaliteit van de advertentieruimte. De advertentieruimteprijzen worden vooraf bepaald en vastgelegd door het netwerk. Adverteerders betalen een vaste prijs voor vertoningen (CPM), klikken (CPC), installaties (CPI) of acties (CPA) – ongeacht de waarde die elke vertoning oplevert.
Meer handwerk
In tegenstelling tot DSP's is het hele proces bij een advertentienetwerk niet geautomatiseerd en moet je meer hands-on werk doen. Advertentienetwerken bieden gebruikers echter wel een traffic manager, die campagnes op het platform opzet om tijd te besparen bij de lancering van de advertentiecampagne. Het proces kan echter veel trager zijn, vooral wanneer je met honderden of duizenden campagnes tegelijk werkt.
Dit is het tegenovergestelde van een DSP, waarbij programmatische advertenties het proces tussen adverteerder en uitgever automatiseren. Alles, van biedingen tot optimalisaties, wordt automatisch door het platform gedaan met behulp van machine learning.
Vooraf gedefinieerde doelgroepsegmenten
Advertentienetwerken bieden vooraf gedefinieerde doelgroepsegmenten en -categorieën. Dat is ideaal als u tevreden bent met de vooraf gedefinieerde segmenten, maar gebruikers kunnen deze niet wijzigen of bijwerken. Dit beperkte uw targetingmogelijkheden aanzienlijk.
Aan de andere kant stelt een DSP adverteerders in staat om een lijst met specifieke gebruikers of vergelijkbare gebruikers te targeten. Adverteerders kunnen dan profiteren van realtime wijzigingen in de doelgroep en gepersonaliseerde advertenties specifiek voor die doelgroepen aanbieden.
Conclusie
Hoe maak je de uiteindelijke keuze tussen een advertentienetwerk en een DSP? Het hangt af van je doelen. Maar als je ook maar enigszins overweegt om over te stappen op programmatisch adverteren, is een Demand Side Platform een must.
Adverteerders krijgen toegang tot hoogwaardige technologie, een breed publiek, hulpmiddelen voor het bijhouden van prestaties, merkbescherming, transparantie en nog veel meer.
Het is meer geautomatiseerd en biedt betere kosten- en tijdsbesparingen – misschien wel de winnende factor ten opzichte van advertentienetwerken. Waar advertentienetwerken ooit de ijsbreker waren voor adverteerders, heeft programmatische reclame zich ontwikkeld tot een punt waarop het voor adverteerders moeilijk is om ergens anders dezelfde ROI te behalen.
Advertentienetwerken zijn echter nog steeds in ontwikkeling – ze zijn nog niet dood. Sommige bieden nu realtime biedmogelijkheden en andere tools die DSP's gebruiken, zoals doelgroeptargeting en vertoningslimieten. Kortom, ze ontwikkelen zich tot programmatische advertentienetwerken.
Tegelijkertijd kopen veel DSP's voorraad op en verkopen deze met extra marges door – net als advertentienetwerken. Zolang ze zich blijven ontwikkelen, is er ruimte voor zowel DSP's als advertentienetwerken om naast elkaar te bestaan en voordelen te bieden aan adverteerders.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.