Google's Exchange Bidding is gelanceerd! Nu de bètaversie is uitgerold onder al onze uitgevers, zijn de resultaten beter dan we hadden durven dromen. We waren verheugd om deze resultaten vandaag te presenteren tijdens de adx Bootcamp in Sydney aan een volle zaal met uitgevers.
Laten we beginnen met de implementatie. De implementatie van Exchange Bidding is zonder twijfel een van de eenvoudigste implementaties die er zijn. Een van de grootste nadelen van header bidding voor uitgevers is de zware ontwikkelwerkzaamheden die ermee gepaard gaan. Deze werkzaamheden zijn complex en leggen vaak een enorme druk op kleine en middelgrote uitgevers. We hebben hard gewerkt om dit proces zo gestroomlijnd mogelijk te maken voor uitgevers en hebben een lange weg afgelegd.
Onze eenvoudige handleiding in 6 stappen
Google lijkt deze beperking van header bidding te hebben verholpen. De implementatie van Exchange Bidding vereist slechts één stukje code dat op de site moet worden bijgewerkt. Na deze initiële implementatie zijn er geen omslachtige en complexe code-updates meer nodig, zoals regelmatig het geval is bij header bidding.
Exchange Bidding heeft een enorme kracht. De eenvoud in implementatie strekt zich uit tot doorlopend beheer en updates van het product. In plaats van wijzigingen aan te brengen in de code op uw webpagina (wat veel ontwikkeltijd kost), worden alle optimalisaties vanuit DFP uitgevoerd. Exchange Bidding houdt dus in dat netwerken worden gehost binnen de Google-productsuite.
Google beweerde dat dit product zou moeten resulteren in een cpm- verhoging van 40% voor uitgevers. En gezien de uitrol van dit product bij onze uitgevers, heeft Google zijn beloftes zeker waargemaakt. We hebben een indrukwekkende gemiddelde cpm-verhoging van 43% gezien bij de uitgevers waar we Exchange Bidding voor hebben uitgerold.
Hoe werkt Exchange Bidding eigenlijk?
Exchange Bidding wijkt af van de typische codestructuur van advertentieweergave en functioneert in plaats daarvan via een 'server-tot-server'-interactie. Er zijn een paar belangrijke stappen bij betrokken:
Wanneer een gebruiker een site bezoekt en er een advertentieverzoek wordt geactiveerd en naar DFP wordt verzonden
Vervolgens organiseert DFP een uniforme veiling om te bepalen welke advertentie de beste opbrengst genereert.
Dit houdt in dat DFP het beste item selecteert om mee te dingen in de veiling en vervolgens een biedingsverzoek stuurt naar specifieke, in aanmerking komende yieldpartners. DFP int de hoogste biedprijs van elke partner.
Het winnende creatieve item (na dynamische toewijzing en de Exchange-biedveilingen) wordt weergegeven op de site van de uitgever.
Doordat dit product op een server-naar-serverbasis werkt, wordt de latentie bij het laden van pagina's ook verminderd.
Een meer gedetailleerde analyse van onze presentatie die we op de Google Bootcamp hebben gegeven, vindt u hier.
De officiële lancering van dit product is erg spannend. Neem contact met ons op als je gebruik wilt maken van Exchange Bidding met Publift!
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.