Hoe Envato een toename van 62% in zichtbaarheid zag

Over Envato

Envato werd in 2006 opgericht door oprichters Collis, Cyan en Vahid Ta'eed , met als missie een plek te creëren waar creatievelingen hun producten en diensten tegen een eerlijke prijs konden verkopen. Sindsdien is Envato uitgegroeid tot een portfolio van websites die vanaf de grond af aan zijn opgebouwd, zonder externe financiering. Envato is een gecertificeerde B Corp, gevestigd in Melbourne, Australië, en het grootste deel van de gebruikers komt uit de VS.

Envato Tuts+ is een educatieve hub voor ontwerpers, ontwikkelaars en digitale professionals, met meer dan 250 miljoen studenten. Als onderdeel van Envato's creatieve ecosysteem helpt Envato Tuts+ mensen online te leren en geld te verdienen, met meer dan 1000 videocursussen en meer dan 25.000 gratis tutorials over coderen, design en illustratie, fotografie, video, muziek, webdesign, game development, business en meer.

‍

De uitdaging

Vóór Publift bestond de belangrijkste inkomstenbron voor Tuts+ uit een maandelijks abonnement op de videocursussen en e-books van de website. Ze hadden ook een breed scala aan online 'how-to'-portfolio's die gratis werden aangeboden. Matthew Cox, de manager van Tuts+, legt uit dat ze niet de expertise in huis hadden om advertenties te draaien, en "Publift leek de juiste optie, omdat we ons wilden wagen aan digitale advertenties zonder ons volledig te committeren door intern resources op te bouwen."

Het was echt geweldig om experts in dienst te hebben die aanbevelingen deden over hoe we de advertentieopbrengst en de prestaties van advertenties kunnen verbeteren. We hebben inkomstenstromen die verder gaan dan alleen advertentieopbrengst, dus waar Publift echt goed in is, is dat ze hebben begrepen dat het niet alleen gaat om het creëren van een website vol advertenties, maar dat advertenties onderdeel zijn van een reeks inkomstenstromen die allemaal verschillende hoeveelheden liefde en aandacht vereisen.

_{Matthew Cox, Manager, Envato Tuts+}

De aanpak

Omdat de inkomstenstroom van Tuts+ niet rond advertenties draaide, was een voorzichtigere aanpak van advertentieoptimalisatie vereist. De focus voor Envato Tuts+ lag op het weergeven van displayadvertenties zonder de sitesnelheid te beïnvloeden. Het team van Publift werkte aan de optimalisatie van onze Fuse- tags om ervoor te zorgen dat advertenties zo snel mogelijk laadden. We experimenteerden met time-outs voor header bidding en werkten samen met Google om de uitgever te rapporteren over website-optimalisaties die de snelheid van de site zouden verbeteren. De implementatie van Open Bidding hielp om extra inkomsten te genereren voor Tuts+ waar header bidding niet kon worden gebruikt.

"Het ging nooit om 'laten we de advertentieopbrengst verhogen ten koste van andere inkomstenstromen'. Die expertise is echt naar voren gekomen."

_{Matthew Cox, Manager, Envato Tuts+}

De resultaten

• Publift hielp bij de volledige advertentie-opzet voor alle 30.000 gratis tutorialpagina's van Tuts+. Daarbij werd de advertentie-indeling geoptimaliseerd om de gebruikerservaring zo soepel mogelijk te maken.
• Publift introduceerde Tuts+ bij een reeks technologieën en vraagplatformen om de gebruikerservaring zo ononderbroken mogelijk te maken en tegelijkertijd de opbrengsten uit de weergegeven advertenties te maximaliseren.
• Er werd gebruikgemaakt van lazy loading om de snelheid van de site te verhogen en Google Exchange Bidding werd geïmplementeerd om de vraag te vergroten en de CPM's en vulpercentages op te drijven.
• Envato realiseerde een netto-omzetstijging van 18% (2019), waarbij de zichtbaarheid met 62% toenam.

Bent u op zoek naar dit niveau van expertise, zorg en aandacht van een partner voor monetisatie? Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe we de prestaties van uw site kunnen verbeteren zonder dat dit ten koste gaat van de kwaliteit van uw gebruikerservaring.