Advertentiefraude is een hardnekkig probleem in digitale marketing en het lijkt er niet op dat het snel zal afnemen. Volgens eMarketer kost advertentiefraude het advertentie-ecosysteem naar schatting meer dan$ 6,5 miljard per jaar.
Bedrijven zoeken al tientallen jaren naar allerlei manieren om dit kostbare probleem op te lossen. Ze halen daarbij onder andere inzicht uit de blockchain. De oplossing die ze nu hebben, is echter een veel eenvoudigere oplossing van IAB Tech Lab: Ads.txt.
Laten we eens kijken wat ads.txt is, hoe het werkt en hoe u het kunt implementeren.
Wat is Ads.txt?
Ads.txt is een project dat is opgezet door het IAB Tech Lab en dat door Google wordt ingezet in hun webadvertentieservices AdSense. Het bestrijdt verschillende soorten advertentiefraude, zoals domeinspoofing en illegale inventarisarbitrage, en zorgt voor transparantie in de steeds onduidelijker wordende markt.
Het ads.txt-project werd in mei 2017 gelanceerd en is bedoeld om de toeleveringsketen voor webmarketing te veranderen door het proces gemakkelijk en eenvoudig te maken en tegelijkertijd de voorraad van kopers te beschermen tegen kwaadwillenden.
Hierdoor kunnen kopers en geautoriseerde verkopers in de sector op efficiënte en transparante wijze betrouwbare digitale advertentiediensten kopen en verkopen. Hierdoor krijgen bedrijven direct toegang tot het ecosysteem van de advertentie-uitwisseling en wordt de acceptatie ervan vereenvoudigd.
In Google Ad Manager kunnen kopers duidelijk zien of verkopers geldige ads.txt- of app-ads.txt-bestanden hebben.
Hoe werkt Ads.txt?
Nu u weet wat ads.txt is, gaan we dieper in op hoe het werkt.
1. Een uitgever maakt ads.txt-bestanden aan met informatie over alle programmatische advertentiepartners , zoals aanbodkanalen, advertentienetwerken en advertentiebeurzen . Deze partners werken met hun siteserver en beheren deze onder hun hoofddomein.
Hoe u de Ads.txt van sites kunt controleren
U kunt direct zoeken of een site ads.txt-bestanden heeft en de bestanden weergeven door ads.txt toe te voegen aan het einde van het hoofddomein.
Als de uitgever het ads.txt-bestand in zijn of haar rootdomein heeft geplaatst, kunnen bedrijven en marketeers een Python-script gebruiken om door de site te navigeren via een server die ze hebben gebouwd met een verzameling domeinen. Via deze server kan een marketeer identificeren welke uitgevers een ads.txt-bestand onder hun website hebben staan voor advertenties van verkopers.
2. Zodra een bedrijf of advertentiebeurs over een database met geautoriseerde verkopers of uitgevers beschikt die ads.txt-bestanden gebruiken, kan deze lijst worden geraadpleegd onder de uitgevers-ID in OpenRTB-aanbiedingsquery's.
Als de account-ID's van de verkoper overeenkomen, kan dit dienen als verificatie van de authenticiteit. Als ze niet overeenkomen of niet van toepassing zijn, kan dit betekenen dat de website niet afkomstig is van geautoriseerde digitale verkopers of dat de verkoper niet bevoegd is om ads.txt te verkopen. Klanten kunnen er dan voor kiezen om geen transacties te doen voor die specifieke voorraad.
Ads.txt is een effectieve strategie om domeinspoofing tegen te gaan wanneer de uitgever de enige is die een ads.txt-bestand op zijn website kan plaatsen. Dit zorgt ervoor dat het ads.txt-bestand niet door een ander platform kan worden bijgewerkt en vervolgens kan worden gebruikt om namaak te verkopen.
Welk probleem lost Ads.txt op?
Daarnaast probeert ads.txt domeinspoofing tegen te gaan, wat technisch gezien geen advertentiefraude is maar toch een dubieuze praktijk.
Arbitrage is een praktijk waarbij impressies worden gekocht en vervolgens door een externe partij worden aangepast en tegen een lagere prijs worden terugverkocht. Ads.txt probeert dit probleem te ondervangen door te identificeren welke de goedgekeurde leveranciers van de advertentievoorraad van de uitgever zijn.
Domeinspoofing vindt op twee manieren plaats: door gebruik te maken van malware die op het apparaat van een consument is geplaatst of door de URL van een advertentietag te wijzigen.
Beide benaderingen hebben hetzelfde effect: ze misleiden advertentiebeurzen en andere op data gebaseerde websites door ze te laten geloven dat de consument een echt platform bezoekt, terwijl de advertentie óf op een aparte, illegale site wordt weergegeven óf op een website in een geheime webapplicatie wordt bekeken.
De reden waarom deze onethische activiteit al zo lang voortduurt, is dat het voor uitgevers in de branche lastig is om ervoor te zorgen dat de gegevens in het tekstbestand over hun inventaris kloppen.
Dankzij ads.txt zijn domeinspoofing en de verkoop van namaakadvertenties een stuk lastiger geworden. Verkopers die hun ads.txt niet hebben laten verifiëren, kunnen geen ongeautoriseerde advertenties meer plaatsen.
Voordelen voor uitgevers
Laten we eens kijken naar de voordelen van ads.txt voor uitgevers. Geautoriseerde digitale verkopers kunnen de goedgekeurde verkopers van hun advertentieruimte openbaar weergeven, terwijl ads.txt onrechtmatige gevallen van frauduleuze aankopen van advertentieruimte kan voorkomen.
Ads.txt helpt advertentiekopers ook om dealers te verifiëren en zo ongewenste verkeertransacties te voorkomen. De service ondersteunt ook mobiele adverteerders via app-ads.txt. Deze software genereert een uniforme naamruimte met behulp van de URL van de ontwikkelaar, waardoor consumenten ongewenste imitaties kunnen detecteren en voorkomen, terwijl kostbaar advertentiebudget terugvloeit naar uitgevers.
Hoe u Ads.txt maakt en implementeert
1. Verzamel eerst alle benodigde gegevens uit je profielen met leveranciers, netwerkpartners en groepen die je aanbod openstellen voor klanten. Dit omvat de domeinnaam van het advertentienetwerk, de uitgevers-ID, of het account direct of reseller is, en meer.
2. Maak een ads.txt-bestand met behulp van een Word-documentatieprogramma dat compatibel is met de IAB. Archiveer en markeer het ads.txt-bestand.
3. Voeg vervolgens het document toe aan de root van het domein.
Houd er rekening mee dat subdomeinen niet van toepassing zijn en daarom niet werken. Gebruik daarom alleen de root-domeinnaam. Dit helpt je in contact te komen met geautoriseerde digitale verkopers en websites die hun inventaris mogen verkopen.
Wordt Ads.txt nog steeds door uitgevers gebruikt?
Uit recente bevindingen blijkt dat het ads.txt-initiatief niet in het door de meesten verwachte tempo is geïmplementeerd, terwijl het toch om een redelijk eenvoudige methode gaat die een van de grootste advertentie- en technologische problemen wegneemt.
Niettemin is het sinds de introductie in mei 2017 bijna verplicht geworden voor uitgevers om ads.txt te implementeren als ze hun voorraad programmatisch willen verkopen. Om het proces optimaal te benutten, moeten uitgevers ervoor zorgen dat hun ads.txt-bestand up-to-date is en in de gaten houden welke verkopers geautoriseerd zijn om hun voorraad te verkopen.
Apps-Ads.txt voor mobiele apps
Na de introductie in mei 2017 is ads.txt steeds meer geaccepteerd door bedrijven in de AdTech-sector, waardoor het voor oplichters veel moeilijker is geworden om domeinnamen te manipuleren. Toch is er nog een andere vorm van advertentiefraude die veel voorkomt in het bedrijfsleven: mobiele app-fraude.
De oorspronkelijke publicatie van de IAB-richtlijnen voor de introductie van ads.txt bood onvoldoende mogelijkheden om fraude met mobiele apps te voorkomen. Daarom werd app-ads.txt ontwikkeld om dezelfde functionaliteit te bieden als ads.txt voor webgebruikers.
In juni 2018 publiceerde het IAB Tech Lab een herziening van de aanbevelingen en gaf gebruikers een maand lang de mogelijkheid om feedback te geven. In augustus 2019 implementeerden Google Ad Manager en AdMob een functie waarmee klanten met app-ads.txt ongeautoriseerde advertentie-inventaris konden blokkeren.
Veelgestelde vragen
Hoe maak ik een ads.txt-bestand op mijn website?
Upload uw ads.txt-bestand naar de root-map van uw website. De root-map van de website is de map die volgt op het topleveldomein.
Controleer of u de inhoud van uw bestand correct hebt ingevoerd wanneer u advertenties invoert, om er zeker van te zijn dat u uw bestand correct hebt ingediend.
Zijn ads.txt-bestanden verplicht?
Het gebruik van ads.txt is niet verplicht, maar wordt sterk aangeraden. Het kan uw bedrijf beschermen tegen namaakadvertenties die opzettelijk verkeerd worden gelabeld als afkomstig van een specifiek domein, een specifieke app of een specifieke video.
Afronden
Laten we tot slot de belangrijkste functies van ads.txt eens bekijken. Het creëert een tekstbestand dat bedrijven op hun webservers kunnen hosten en maakt een lijst van de bedrijven die hun producten of diensten mogen verkopen.
Hiermee kunnen bedrijven de prestaties van hun inventaris evalueren, ervoor zorgen dat alleen geautoriseerde verkopers toegang hebben tot hun website en zich beschermen tegen internetfraude.
Zoals u ziet, is ads.txt een integraal onderdeel van de online advertentiewereld. Zorg ervoor dat u deze innovatieve technologie omarmt als u dat nog niet gedaan heeft.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.