Wat is Ad Refresh en hoe werkt het?

De afgelopen jaren is de digitale uitgeverswereld geconfronteerd met steeds grotere uitdagingen bij het creëren van extra inkomstenstromen. Denk aan de geavanceerde technologie voor het blokkeren van advertenties, het blokkeren van cookies van derden en strengere privacyregels wereldwijd.

Webuitgevers moeten voortdurend hun bestaande inkomstenstromen optimaliseren en tegelijkertijd op zoek gaan naar nieuwe manieren om alternatieve inkomstenbronnen te creëren.

Van de vele technieken en strategieën die webpublishers kunnen inzetten om hun advertentie-inkomsten te maximaliseren , moet Ad Refresh nog zijn volledige potentieel benutten om publishers te helpen hun inkomsten te verhogen. In dit artikel leggen we uit wat Ad Refresh is, hoe het werkt, wie het zou moeten gebruiken en waar u rekening mee moet houden voordat u het implementeert .

Wat is Ad Refresh?

Simpel gezegd is advertentievernieuwing het proces waarbij advertenties worden vernieuwd om nieuwe advertenties aan gebruikers te tonen terwijl ze een specifieke webpagina bezoeken. Vanuit het perspectief van een uitgever stelt dit hen in staat om het aantal advertentievertoningen dat aan gebruikers wordt getoond in één sessie te verhogen op basis van specifieke, vooraf ingestelde triggers. Deze vooraf gedefinieerde verversingstriggers kunnen gebaseerd zijn op gebruikersacties, aangepaste gebeurtenissen of tijd.

Automatisch vernieuwde advertenties kunnen website-eigenaren in staat stellen hun inkomsten per sessie te maximaliseren. Dit is echter afhankelijk van diverse factoren en is mogelijk niet geschikt voor alle webpagina's.

Hoe werken automatisch vernieuwde advertenties?

Zoals hierboven vermeld, werkt het vernieuwen van advertenties via vooraf gedefinieerde uitgeversdeclaraties.

In Google Advertentie-uitwisseling zijn er drie verschillende typen triggers die uitgevers kunnen definiëren:

Op gebruikersacties gebaseerd

Bij vernieuwing op basis van gebruikersacties worden advertenties vernieuwd op basis van de acties die de gebruiker uitvoert. Dit kan scrollen, klikken op het scherm of het uitvoeren van een zoekopdracht omvatten. Omdat de vernieuwing gebaseerd is op de directe activiteit van gebruikers, kunnen adverteerders rekenen op een hogere zichtbaarheid van advertenties dan bij vernieuwingen op basis van gebeurtenissen en tijd.

Op gebeurtenissen gebaseerd

Zoals de naam al doet vermoeden, vernieuwen gebeurtenisgebaseerde triggers de advertentie-eenheid wanneer er een inhoudelijke wijziging plaatsvindt die door de uitgever wordt geïnitieerd. Het meest voorkomende voorbeeld van gebeurtenistriggers zijn die op sportwebsites, bijvoorbeeld wanneer de content wordt bijgewerkt met de nieuwste score en statistieken.

Tijdgebaseerd

Tijdgebaseerde vernieuwing is een eenvoudige trigger die de advertentieserver aanroept om nieuwe advertenties te laden na bepaalde tijdsintervallen. Dit kan worden ingesteld om de advertenties te vernieuwen met een interval van 30, 60 of 90 seconden. Voor tijdgebaseerde triggers is het minimale tijdsinterval dat Google toestaat 30 seconden, terwijl de aanbevolen best practice 60 seconden is. Het is essentieel voor uitgevers om te weten dat de meeste tijdgebaseerde advertentievernieuwingen worden geactiveerd, ongeacht of een gebruiker daadwerkelijk op de pagina surft. Dit kan leiden tot een toename van het aantal vertoningen, maar een dramatische afname van de zichtbaarheid van de advertentie. Adverteerders bieden vaak minder voor advertentieruimtes met een tijdgebaseerde vernieuwing, omdat niemand wil betalen voor ruimten met een slechte zichtbaarheid.

In-View-advertentie vernieuwen

Bij Publift gebruiken we voornamelijk 'in-view' advertentievernieuwing. We gebruiken technologie om ervoor te zorgen dat we een advertentie alleen vernieuwen wanneer deze 100% zichtbaar is voor de gebruiker. Zo zorgen we ervoor dat de waarde van de impressie voor de adverteerder niet afneemt. 'In-view' advertentievernieuwing verhoogt de zichtbaarheid, omdat elke volgende vernieuwing een zichtbaarheid van 100% moet hebben, aangezien de advertentie 100% zichtbaar was voor de gebruiker. Dit zorgt ervoor dat de CPM's gelijk blijven terwijl het aantal impressies aanzienlijk stijgt, wat leidt tot een enorme omzetstijging.

Is Ad Refresh een goede keuze voor uw website?

Hoewel het vernieuwen van advertenties misschien een no-brainer lijkt voor uitgevers die hun pagina-inkomsten willen verhogen, is het niet voor alle sites geschikt. Dus hoe bepalen uitgevers of het vernieuwen van advertenties niet alleen leidt tot meer advertentievertoningen, maar ook tot een hogere totale advertentie-inkomsten?

Ten eerste moeten ze ervoor zorgen dat hun advertentienetwerk en exchanges automatisch vernieuwende advertenties ondersteunen, aangezien niet alle advertentienetwerken dat doen. Hoewel Google Ad Exchange, Rubicon, OpenX en diverse andere netwerken automatisch vernieuwen ondersteunen, doet Google Adsense dat niet. Uitgevers stellen: ' Het is uitgevers niet toegestaan een pagina of een element van een pagina te vernieuwen zonder dat de gebruiker om vernieuwing vraagt '. Uitgevers moeten er ook voor zorgen dat ze het beleid van hun demandpartner lezen en hun specifieke regels voor het vernieuwen van advertenties volgen. Anders lopen ze het risico dat hun account wordt opgeschort. Het gebruik van advertentievernieuwing hangt ook af van de strategie van uw website. Als u de inkomsten die u per gebruiker genereert via programmatische advertenties wilt maximaliseren, is vernieuwen een logische stap en een krachtig hulpmiddel in uw arsenaal. Als u rechtstreeks aan adverteerders verkoopt en de waarde van uw advertentievoorraad wilt behouden, waarbij u ervoor wilt zorgen dat elke adverteerder zoveel mogelijk waarde uit elke plaatsing haalt, is het zinvoller om u te richten op het vergroten van de zichtbaarheid van advertenties en de weergavetijd van uw advertentieblokken. Bij Publift analyseren we de weergavetijd van elk advertentieblok op een pagina om mogelijkheden voor advertentievernieuwing te vinden. Alle units die veel bekeken worden, komen in aanmerking voor een 'in view'-advertentievernieuwing.

Mogelijke gevolgen voor advertentie-inkomsten en siteprestaties

Voor sites die niet geschikt zijn voor automatisch vernieuwen of die geen best practices hanteren, zijn er mogelijke gevolgen voor de omzet en siteprestaties. Hoewel advertentievernieuwing uitgevers kan helpen hun totale advertentie-inkomsten te verhogen, blijkt uit analyse dat CPM's gemiddeld dalen met elke opeenvolgende advertentievernieuwing, met name bij tijdgebaseerde vernieuwing. Als vernieuwing echter op de juiste eenheden wordt toegepast, zal de totale omzet stijgen. Automatisch vernieuwen leidt tot een hoger bandbreedtegebruik en kan soms leiden tot een slechtere gebruikerservaring, afhankelijk van waar ter wereld u zich bevindt. Dit komt doordat de webpagina bij elke advertentievernieuwing nieuwe HTTP-verzoeken naar de advertentieserver stuurt, wat een grote hoeveelheid data verbruikt bij het ophalen van de nieuwe advertentie van de demandpartners. Daarom is het essentieel om ervoor te zorgen dat advertentievernieuwing de juiste keuze is voor uw website en de geolocatie die u target.

Aanbevolen werkwijze voor het vernieuwen van advertenties

Als een uitgever besluit dat zijn site geschikt is voor advertentievernieuwing, moet hij zich houden aan de volgende richtlijnen voor best practices:

Houd u aan het netwerkbeleid

Uitgevers moeten het beleid van hun netwerk met betrekking tot automatisch vernieuwde advertenties begrijpen. Ten eerste is het cruciaal dat het netwerk daadwerkelijk vernieuwing van advertenties toestaat. Ten tweede, wat is het netwerkbeleid met betrekking tot tijdsintervallen? Is er een minimale vernieuwingstijd? Individuele netwerken kunnen een netwerkbeleid hebben dat beperkt welke triggers wanneer gebruikt kunnen worden. Ze kunnen ook uitgeversdeclaraties vereisen die expliciet het gebruik van vernieuwingsadvertenties op hun sites vermelden.

Voer een A/B-test uit

Elke uitgever die zijn gewicht in digitaal goud waard is, zou constant zijn advertenties moeten testen en aanvullende gegevens moeten onderzoeken om te bepalen hoe hij de inkomsten op zijn website kan verhogen. Bij het testen van advertentieblokken die automatisch verversen, zouden uitgevers moeten experimenteren met verschillende verversingstijden op een klein deel van hun website. Vervolgens kunnen ze deze resultaten vergelijken met een controle-opstelling om te bepalen of er daadwerkelijk voordelen zijn aan het implementeren van verversingsadvertenties op de hele website.

Advertentievernieuwing instellen voor Google Ad Manager Ad Exchange

Zodra een uitgever heeft besloten dat advertentievernieuwing de meest effectieve keuze is voor zijn advertentievoorraad, kan hij aan de slag in Google Ad Manager Ad Exchange. In Google Ad Exchange (AdX) kunnen uitgevers ervoor kiezen om hun advertentieblokken automatisch te vernieuwen, zolang ze dit gedrag aangeven . Adverteerders kunnen vervolgens beslissen of ze hun advertenties in blokken willen weergeven die gebaseerd zijn op vernieuwing. Google stelt duidelijk dat het niet aangeven van 'voorraad die vernieuwt, of het onjuist aangeven ervan (bijvoorbeeld door het verkeerde triggertype of vernieuwingsinterval aan te geven), een schending van het beleid van Google is'. Hier zijn de stappen om aan de slag te gaan:

1. Log eerst in op Google Ad Manager

2. Next, click Inventory >Ad Exchange rules >Publisher declarations

3. Klik hier op het subtabblad van het juiste inventaristype

4. Klik vervolgens op Nieuwe [inventaristype] uitgeversdeclaratie

5. Voer de naam voor uw aangifte in

6. Bepaal welke voorraad u in uw targeting wilt opnemen of uitsluiten

7. Bepaal of u wilt dat uw advertenties 'sticky ads' zijn, dat wil zeggen advertenties die 'aan de pagina blijven plakken' terwijl de gebruiker omhoog en omlaag scrolt

8. Vink de vakjes onder 'Vernieuwingstriggers' aan om aan te geven dat de geselecteerde inventaris wordt vernieuwd

9. Geef vervolgens het minimale tijdsinterval op tussen advertentievernieuwingen voor elke vernieuwingstriggerdeclaratie

10. Klik ten slotte op OpslaanHet is belangrijk om te weten dat Google weliswaar verschillende triggers biedt voor het vernieuwen van advertenties, maar dat hierbij geen rekening wordt gehouden met de zichtbaarheid.

Dit betekent in feite dat een website advertenties blijft vernieuwen, zelfs wanneer ze buiten het scherm staan, wat uiteindelijk leidt tot onjuiste gegevens en omzetverlies. Bij Publift zijn we gespecialiseerd in het optimaliseren van advertentieopbrengsten voor digitale uitgevers en kunnen we ervoor zorgen dat uw advertenties correct worden geïmplementeerd, met de juiste triggers op de juiste sites.

Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.