Kosten per installatie (CPI) is een veelgebruikt prijsmodel in mobiele app-marketing en met name in campagnes voor mobiele gebruikersacquisitie.
Met een verwacht aantal mobiele gebruikers van 7,33 miljard in 2023 en 7,49 miljard in 2025, zijn de kansen voor app-ontwikkelaars om nieuwe doelgroepen te bereiken nog nooit zo groot geweest. En CPI kan een effectief instrument zijn in hun marketingkit.
Gezien het belang van mobiele apparaten en mobiele apps, spelen campagnes voor mobiele gebruikersacquisitie een belangrijke rol voor zowel uitgevers als adverteerders.
Wat zijn kosten per installatie (CPI)?
De kosten per installatie (CPI) geven het bedrag weer dat een adverteerder aan een uitgever betaalt telkens wanneer iemand op een betaalde advertentie voor de mobiele app van de adverteerder klikt en deze vervolgens installeert.
Advertentienetwerken zijn verantwoordelijk voor het plaatsen van de advertenties op sites waar deze de meeste interactie genereren.
Andere prijsmodellen, zoals CPM , vCPM en CPC, worden vaker gebruikt voor andere soorten campagnes, zoals het opbouwen van merkbekendheid of het genereren van verkeer.
Hoe bereken je de kosten per installatie (CPI)?
De kosten per installatie (CPI) worden berekend door de totale advertentie-uitgaven over een bepaalde periode te delen door het aantal nieuwe installaties in diezelfde periode. Dit helpt inzicht te krijgen in hoeveel er gemiddeld daadwerkelijk wordt betaald voor app-installaties.
Een formule om dit te beschrijven is:
CPI = Totale advertentie-uitgaven/Totaal aantal app-installaties
In deze vergelijking staat 'totale advertentie-uitgaven' voor het budget dat tijdens een campagne is uitgegeven. 'Totaal aantal app-installaties' geeft aan hoe vaak de geadverteerde mobiele app tijdens de campagne is geïnstalleerd.
Een kort CPI-voorbeeld
Om beter te illustreren hoe de kosten per installatie (CPI) worden berekend, bekijken we een voorbeeld. Stel dat u $ 500 aan een advertentiecampagne hebt uitgegeven en 200 nieuwe installaties hebt gegenereerd, dan is uw CPI:
500/200 = $2,50
Wat zijn goede kosten per installatie (CPI)?
De juiste kosten per installatie (CPI) variëren afhankelijk van de branche, het type app, het type campagne en andere factoren.
Bij CPI betaalt de adverteerder de uitgever pas als de app is geïnstalleerd. Dit prijsmodel is dus gericht op conversies in plaats van weergaven of vertoningen.
Gezien de hoge waarde van een app-installatie, zeker in vergelijking met een eenvoudige advertentie-impressie, liggen de kosten per installatie aanzienlijk hoger.
Gemiddelde CPI per regio
CPI's variëren sterk per regio, afhankelijk van de mate van economische ontwikkeling. Sommige onderzoeken suggereren dat de gemiddelde regionale CPI :
- Noord-Amerika: $5,28
- Europa, het Midden-Oosten en Afrika: $1,03
- Azië-Pacific: $0,93
- Latijns-Amerika: $0,34
Gemiddelde CPI over apparaten
Tegelijkertijd varieert de CPI per apparaat, omdat Android-apps en iOS-apps een verschillend publiek bereiken.
Uit hetzelfde onderzoek blijkt dat de gemiddelde CPI voor iOS-games $ 4,30 bedraagt en voor Android-games $ 1,15.
Wanneer moet u de kosten per installatie (CPI) gebruiken?
Zoals eerder besproken, is de kosten per installatie (CPI) een belangrijk prijsmodel voor app-marketing.
We hebben al aangegeven dat er nog andere populaire modellen zijn, die elk voor verschillende doeleinden gebruikt kunnen worden. Laten we eens kijken hoe deze populaire modellen zich tot elkaar verhouden.
CPI versus CPM
De kosten per mille (CPM) zijn de prijs die een adverteerder betaalt voor elke 1.000 vertoningen van zijn advertentie.
De prijs voor CPM is lager dan die voor CPI, omdat dit prijsmodel gericht is op het genereren van views, niet op engagement zoals gebruikersinstallaties. CPM is echter een uitstekend instrument om de naamsbekendheid te vergroten, omdat het de potentie heeft om veel mensen te bereiken tegen relatief lage kosten.
CPM biedt geen garantie dat de gebruiker daadwerkelijk actie onderneemt. Als app-installaties het doel zijn, wordt CPI vaak verkozen boven CPM.
CPI versus CPA
Kosten per actie (CPA) is een prijsmodel waarbij de adverteerder de uitgever betaalt wanneer de gebruiker een bepaalde actie uitvoert. Dit kan bijvoorbeeld het installeren van de app, het invullen van een formulier of het doen van een aankoop zijn.
In tegenstelling tot CPI kan CPA acties omvatten die na de installatie plaatsvinden. Daarom wordt CPA soms de voorkeur gegeven door marketeers die willen dat gebruikers acties uitvoeren die zich verderop in de funnel bevinden. CPA kan worden gekoppeld aan bepaalde acties die nog meer betrokkenheid en waarde opleveren dan alleen de installatie van de app.
Waarom is de kosten per installatie (CPI) een belangrijke marketingmaatstaf?
Kosten per installatie (CPI) is erg populair omdat het de interesse van gebruikers weerspiegelt. Simpel gezegd: het vereist enige betrokkenheid om een app te installeren. Hoewel het installeren van een app geen garantie biedt voor interactie met de app, geeft het wel interesse aan.
App-marketeers kunnen CPI gebruiken om de effectiviteit van een campagne te meten, omdat het ervoor zorgt dat het campagnebudget is besteed aan een doelgroep met een hogere waarde.
Voordelen van kosten per installatie (CPI) voor uitgevers
Vanuit een marketingperspectief zijn CPI-campagnes (Cost Per Install) gericht op het maximaliseren van het aantal applicatie-installaties tegen de laagste kosten.
Omdat een app-installatie een hogere mate van betrokkenheid aangeeft, blijven CPI-campagnes populair onder adverteerders, zelfs als de advertentie-uitgaven doorgaans hoger liggen dan bij andere prijsmodellen.
Hier zijn enkele voordelen van CPI waar uitgevers zich bewust van moeten zijn:
1. Hogere waarde per advertentie-eenheid
Voor adverteerders is een van de belangrijkste voordelen van CPI dat gebruikers na verloop van tijd met de app in aanraking komen. Dit betekent dat de waarde van elke installatie hoog is. Dit is natuurlijk iets waarin de meeste marketeers willen investeren.
Omdat kosten per installatie (CPI) conversies genereren en een hoge gebruikersintentie weerspiegelen, brengt het hoge kosten met zich mee. Hogere advertentiekosten kunnen leiden tot hogere inkomsten.
2. Relaties met adverteerders
Het opzetten van een effectieve CPI-campagne vereist veel investeringen van de adverteerder. Een marketingteam moet tijd en creatieve middelen investeren om een effectieve CPI-campagne op te zetten.
Dit leidt tot een veel langere band tussen de adverteerder en de uitgever, die op de lange termijn een wederzijds voordelige relatie kan worden.
Nadelen van de kosten per installatie (CPI) voor uitgevers
Hoewel er voordelen zijn aan het gebruik van het CPI-model (kosten per installatie), zijn er ook een aantal nadelen:
1. Het is moeilijk om inkomsten te voorspellen
Omdat CPI-campagnes zeer gericht zijn en gericht op conversies, is het erg moeilijk om de omzet op de lange termijn te voorspellen.
2. Het kost wat moeite
Hoewel het genereren van conversies en installaties vaak het uiteindelijke doel is van een reclamecampagne, betekent dit niet dat het eenvoudig is om dit te bereiken.
Aan de ene kant vergt het enige marketinginspanning om een succesvolle campagne op te zetten. Aan de andere kant moet de uitgever mogelijk de efficiëntie van de campagne ondersteunen.
Wat beïnvloedt de kosten per installatie (CPI)?
Hieronder staan enkele factoren die de CPI beïnvloeden.
- Appcategorie en gebruikersintentie: De categorie van de app en het niveau van gebruikersintentie spelen een cruciale rol. Zo hebben gamegenres over het algemeen een hogere CPI vanwege het competitieve karakter van de categorie.
- Doel-CPI: Marketeers kunnen een doel-CPI instellen op basis van hun budget en verwachte ROI. Hogere doel-CPI's leiden vaak tot hogere advertentie-uitgaven, wat resulteert in een hogere CPI.
- Advertentie-eenheid en engagementstatistieken: Het type advertentie-eenheid en de engagementstatistieken die het genereert, hebben invloed op de CPI. Advertenties die leiden tot betere gebruikersinteractie en hogere conversieratio's hebben doorgaans een lagere CPI.
- Ranking en installatiecampagne van de app: De ranking van een app in app stores kan ook een factor zijn. Zo genereren apps met een hogere ranking vaak meer organische installaties, waardoor de afhankelijkheid van betaalde campagnes afneemt en de CPI daalt.
- Locatie: De geografische locatie van de doelgroep kan de CPI beïnvloeden. In sommige regio's zijn de advertentiekosten hoger.
Hoe kiest u het juiste CPI-advertentienetwerk?
Advertentienetwerken werken op verschillende manieren en interacteren met verschillende soorten adverteerders en uitgevers. Door een relevant advertentienetwerk te kiezen op basis van cost power install (CPI), kunnen uitgevers hun advertentie-inspanningen optimaal benutten.
Een goed CPI-netwerk moet:
1. Zorg voor verkeer van hoge kwaliteit
Dit klinkt misschien alleen relevant voor adverteerders, maar het is ook relevant voor uitgevers. Een advertentienetwerk dat zich richt op het matchen van de juiste advertentieruimte met passende advertenties, levert betere resultaten op voor beide partijen.
Het draait allemaal om relevantie. Relevante advertenties in relevante advertentieruimtes werken gewoon beter. Daarom is het kiezen van een CPI-netwerk dat zich richt op het leveren van hoogwaardig verkeer aan hun doelgroep, ook voor uitgevers relevant.
2. Controleer op fraude
Digitale advertentiefraude vormt een bedreiging voor iedereen die advertentietransacties uitvoert. De wereldwijde kosten van advertentiefraude werden in 2021 geschat op 65 miljard dollar .
Dit betekent dat er veel geld verloren gaat door fraude. Een uitgever zou moeten samenwerken met advertentienetwerken die zich bewust zijn van de dreiging en die al werken aan het minimaliseren ervan.
1. Zorg voor verkeer van hoge kwaliteit
Dit klinkt misschien alleen relevant voor adverteerders, maar het is ook belangrijk voor uitgevers. Een advertentienetwerk dat zich richt op het matchen van de juiste advertentieruimte met passende advertenties, levert betere resultaten op voor beide partijen.
Het draait allemaal om relevantie. Relevante advertenties in relevante advertentieruimtes werken gewoon beter. Daarom is het voor uitgevers ook relevant om te kiezen voor een CPI-netwerk dat zich richt op het leveren van hoogwaardig verkeer aan hun doelgroep.
2. Controleer op fraude
Digitale advertentiefraude vormt een bedreiging voor iedereen die advertentietransacties uitvoert. De wereldwijde kosten van advertentiefraude zullen naar verwachting in 2023 de 100 miljard dollar bereiken. Dat is een hoop geld dat verloren gaat door fraude.
Uitgevers moeten samenwerken met advertentienetwerken die zich bewust zijn van de dreiging en die er al aan werken om deze te minimaliseren.
Beste CPI-advertentienetwerken voor uitgevers
Advertentienetwerken gebaseerd op kosten per installatie (CPI) spelen een cruciale rol bij het genereren van inkomsten uit apps voor uitgevers. Door samen te werken met het juiste netwerk kunnen uitgevers hun advertentie-uitgaven optimaliseren en hogere inkomsten genereren via app-installaties.
1. Adsterra
Adsterra is een toonaangevend advertentienetwerk dat CPI-campagnes voor mobiele apps aanbiedt. Het netwerk beschikt over systemen om te controleren op frauduleus of ongewenst verkeer. Het netwerk heeft een gebruiksvriendelijk dashboard waarmee uitgevers verschillende prestatiegegevens kunnen volgen. Adsterra ondersteunt zowel iOS- als Android-apps, waardoor het geschikt is voor een breed scala aan app-marketeers.
2. NativeX
NativeX, bekend om zijn native advertentieformaten die naadloos aansluiten op de interface van de app, biedt ook CPI-campagnes. Het netwerk biedt gedetailleerde rapportage en analyses, waarmee uitgevers hun prestaties kunnen volgen en hun strategieën voor het genereren van inkomsten met apps kunnen optimaliseren.
3. TapJoy
TapJoy is een populair platform dat zich richt op het aanbieden van beloonde installaties voor mobiele apps. Het biedt een uniek prijsmodel waarbij gebruikers worden beloond voor het voltooien van specifieke acties, zoals het downloaden en installeren van een app. Deze beloningsstrategie stimuleert de gebruikersinteractie en stimuleert app-installaties. Het netwerk ondersteunt zowel Android- als iOS-apps en biedt tracking- en rapportagetools waarmee uitgevers de prestaties van hun app kunnen meten en de CPI kunnen berekenen.
4. PropellerAds
PropellerAds is een ander gerenommeerd multi-model advertentienetwerk dat ook CPI-campagnes aanbiedt. Het helpt uitgevers om inkomsten te genereren uit hun apps via CPI-campagnes, mits PropellerAds een scala aan advertentieformaten biedt die geschikt zijn voor apps, waaronder interstitiële, native en pushmeldingen.
5. MobVista
MobVista is een uitgebreid netwerk dat CPI-campagnes biedt voor Android- en iOS-apps. MobVista heeft wereldwijd met 500 ontwikkelaars samengewerkt om hun advertentie-inkomsten te vergroten.
De bovenstaande lijst moet worden gezien als een startpunt voor uitgevers die onderzoek willen doen naar welk advertentienetwerk en prijsmodel het beste bij hun doelen en doelstellingen past.
Laatste gedachten
De kosten per installatie (CPI) zijn een belangrijke maatstaf voor succesvolle marketing van mobiele apps. Het is een betrouwbaar prijsmodel dat de intentie en betrokkenheid van de gebruiker kan meten.
Daarom is CPI een model dat ook door uitgevers overwogen en omarmd zou moeten worden.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.