Online adverteren heeft de afgelopen jaren een enorme verandering doorgemaakt. Nog maar vijf jaar geleden konden uitgevers inkomsten genereren door simpelweg advertenties op hun site te plaatsen. Het maakte niet uit of bezoekers die advertenties daadwerkelijk zagen. Tot 56% van de getoonde advertenties werd nooit daadwerkelijk bekeken door bezoekers.
Met de opkomst van digitale advertenties betalen adverteerders echter steeds meer voor biedingen op zichtbare vertoningen. Als uitgever moet u de vCPM-statistiek begrijpen, oftewel de kosten per 1000 zichtbare vertoningen. Laten we eens nader bekijken wat vCPM is en welke rol het speelt bij het genereren van inkomsten voor uw sites.
vCPM-definitie
vCPM (of viewable CPM) staat voor kosten per duizend zichtbare vertoningen. Het is een maatstaf die wordt gebruikt om te bepalen hoeveel mensen daadwerkelijk advertenties op een webpagina zien, in plaats van alleen hoeveel gebruikers de website bezoeken.
Wat is een uitzicht?
Volgens de richtlijnen van de Media Rating Council (MRC) en het Interactive Advertising Bureau (IAB) wordt een weergave bepaald door de volgende factoren:
- Meer dan 50% van de advertentie is zichtbaar op het scherm van de gebruiker en de weergavetijd van de advertentie voor diezelfde gebruiker bedraagt langer dan een seconde.
- Videoadvertenties moeten aan een heel andere eis voldoen: gebruikers moeten meer dan 50% van de videoadvertenties zien en dit langer dan 2 seconden.
- Bij grootformaatadvertenties vanaf 242.500 pixels moeten gebruikers minimaal 30% zien en dit langer dan een seconde.
Als niet aan deze normen wordt voldaan, wordt de advertentie niet als 'bekeken' beschouwd.
Wat u moet weten over vCPM
Adverteerders moeten weten welk percentage van de advertentie zichtbaar is in het zicht en hoeveel vertoningen er zichtbaar zijn om de uiteindelijke vCPM te bepalen. Elk deel van de advertenties dat niet zichtbaar is op het scherm en buiten de vouw ligt, of dit nu boven of onder de vouw is, wordt als percentage van het geheel afgetrokken.
Boven de vouw
Gemiddeld genomen neemt de zichtbaarheid van advertenties boven de vouw toe, omdat deze advertentieblokken zichtbaar blijven zonder dat u naar beneden hoeft te scrollen. Dit lijkt misschien de beste optie, aangezien 100% van de advertentie wordt weergegeven. Internetgebruikers staan er echter om bekend dat ze 'bouncen', waardoor de zichtbaarheid van de advertentie slechts 68% bedraagt. Dit is echter nog steeds een verbetering, 'bovengemiddeld' en zeker beter dan onder de vouw.
Onder de vouw
Bij plaatsing onder de vouw daalt de zichtbaarheid van de advertentie tot 40%. Daarom is het het beste om het ontwerpformaat onder de 728x90 pixels te houden. Er zijn ook andere opties voor advertentieplaatsing, zoals stilstaande advertenties en pop-ups, maar het is verstandig om deze opties met je marketingteam te bespreken.
Hoewel het onroerend goed direct boven de vouw over het algemeen wordt beschouwd als de meest zichtbare positie, is er geen doorslaggevend bewijs dat suggereert dat de ene positie of structuur beter is dan de andere.
Omdat elk bedrijf uniek is, is het belangrijk om uit te zoeken wat voor u het beste werkt om uw gebruikers betrokken te houden.
vCPM versus CPM
CPM en zichtbare CPM worden vaak ten onrechte met elkaar verward, maar ze verschillen enigszins. We zien CPM (kosten per duizend of kosten per duizend vertoningen) vaak als de kosten van een online advertentie. CPM speelt een cruciale rol bij het berekenen van de advertentiekosten en omvat alle advertenties die op de website worden weergegeven.
Adverteerders die op basis van CPM betalen, betalen voor alle advertenties die op een webpagina verschijnen. Stel dat u een advertentieprijs van $ 2 CPM ziet. Dit betekent dat u $ 2 betaalt elke keer dat de advertentie 1000 keer wordt bekeken. Of de advertentie nu zichtbaar is of niet, adverteerders betalen wat ze tijdens de veiling hebben geboden.
VCPM daarentegen verwijst naar de kosten per duizend zichtbare vertoningen. Dit betekent dat adverteerders betalen op basis van 1000 zichtbare vertoningen van de geplaatste advertentie in plaats van de weergegeven advertentie.
Adverteerders gebruiken CPM om te betalen voor alle advertenties die op een webpagina verschijnen. Bij vCPM betalen adverteerders alleen voor actieve en zichtbare advertenties op het scherm van een gebruiker. De zichtbaarheid van de advertentie is cruciaal voor het bepalen van de kosten van de campagne. Kopers die hun merkbekendheid willen vergroten, maken vaker gebruik van vCPM.
Welke is nuttiger?
Dat hangt af van een paar factoren, zoals het advertentiebudget. Het is ook essentieel om alle relevante gegevens over bestaande advertentiecampagnes te verzamelen. Wat is bijvoorbeeld de gemiddelde klikfrequentie ( CTR ) van uw advertentiecampagne, uitgedrukt in procenten?
Uw advertentie-CTR is een cruciale variabele voor de metriek. Ongeacht uw netwerkleverancier, moet u duidelijk weten waar u die CTR's moet zoeken om in de toekomst andere advertentiecampagnes te plannen, met name voor advertentiecampagnes op basis van vertoningen. Zowel CPM- als vCPM-advertenties zijn vertoningscampagnes waarvan de prijs wordt bepaald op basis van vertoningswaarden.
vCPM-formule: Hoe bereken je vCPM?
Formule voor het berekenen van vCPM:
Budget ÷ [(Totaal aantal advertentievertoningen * % van de zichtbaarheid van de advertentie) ÷ 1000] = vCPM
Om een advertentiecampagne te maken met behulp van een vCPM-plan, hebben we de volgende variabelen:
- Zichtbaarheid van advertenties : 68% (het gemiddelde voor advertenties die boven de vouw worden geplaatst)
- Budget voor reclamecampagnes: $ 100.000 (een deel van het reclamebudget van een bedrijf)
- CPM: $ 1,25 per klik
- Totaal aantal impressies: 25.000.000
- Zichtbare impressies: $ 12.500.000
- Het maximale vCPM-bod (een ander doel): $ 5,00
U herinnert zich misschien dat u eerder hebt gelezen dat u het percentage van het gezichtsveld nodig hebt. Om in aanmerking te komen, moet 50% of meer van de advertentie zichtbaar zijn en langer dan een seconde duren. Als we de hierboven beschreven variabele in de formule invoeren, zou deze er als volgt uit moeten zien:
$100.000 ÷ [(25.000.000 * 0,68) ÷ 1000) = $5,88
De resultaten laten zien dat elke zichtbare CPM $ 5,88 bedraagt, aangezien 68% van de advertentie zich langer dan 1 seconde in het visuele veld bevindt, zoals uiteengezet in de IAB-normen .
Wat betekent een hoge vCPM?
De bovenstaande oefening geeft aan dat deze investering iets boven het budget ligt voor elke zichtbare advertentie-impressie, aangezien de gemiddelde kosten per vCPM $ 5,00 bedragen. Dit resulteert in minder zichtbare advertentie-impressies. Het doel is om de zichtbare kosten te verlagen, het aantal advertentie-impressies te verhogen en uiteindelijk een hoger rendement te behalen op de geïnvesteerde dollars.
Strategieën om vCPM te verbeteren
Hier zijn enkele tips en suggesties voor uitgevers om de zichtbaarheid te verbeteren en de vCPM te verhogen.
Experimenteer met advertentieplaatsing
Het uiteindelijke doel van vCPM-optimalisatie is het verhogen van het aantal zichtbare vertoningen. Hiervoor is advertentieplaatsing net zo belangrijk als het maken van advertenties en het kiezen van de juiste advertentiepartners.
Advertenties die op bepaalde posities op een pagina worden geplaatst, genereren doorgaans meer vertoningen dan andere. Banneradvertenties bovenaan pagina's zijn bijvoorbeeld moeilijk te missen en zorgen voor meer interactie. Voor meer informatie over verschillende banneradvertentieformaten kunt u hier onze gedetailleerde handleiding over banneradvertentieformaten raadplegen.
A/B-testen uitvoeren
A/B-testen in digitale advertenties houdt in dat verschillende versies van een pagina met elkaar worden vergeleken om te bepalen welke resulteert in een betere gebruikerservaring (UX) en meer gebruikersbetrokkenheid. Als uw vCPM-statistieken niet naar wens zijn, is het een goed idee om te experimenteren met verschillende versies van uw pagina met verschillende UX-functies, content, advertentieplaatsing, advertentiegroep en biedstrategie om te bepalen welke versie de meeste betrokkenheid oplevert.
Probeer verschillende advertentieformaten
Verschillende advertentieformaten leveren verschillende resultaten op wat betreft zichtbaarheid. Zo is bekend dat native ads een grotere gebruikersbetrokkenheid genereren doordat ze naadloos aansluiten op de content eromheen zonder de gebruikerservaring te verstoren. Displayadvertenties, zoals banners, hebben daarentegen het voordeel dat ze prominenter zijn en daardoor moeilijker te missen.
Gebruik Heatmap-hulpmiddelen
Heatmaptools registreren gedetailleerde gegevens over gebruikersbetrokkenheid, zoals kliks, muisbewegingen en -impressies, en presenteren deze in een eenvoudig te verwerken visuele vorm. Gebieden of componenten van uw website met een hoge en lage mate van gebruikersbetrokkenheid worden kleurgecodeerd om ze een warme of koude indruk te geven.
Heatmaps zijn een geweldige manier om te analyseren wat wel en niet werkt voor je website en om erachter te komen hoe je de gebieden met lage gebruikersbetrokkenheid kunt aanpakken. Populaire heatmaptools zijn onder andere Hotjar en Crazy Egg.
Gebruik de paginaprestatietools van Publift
Publift is een Google Certified Publishing Partner. De tools voor paginaprestaties helpen uitgevers de zichtbaarheid van advertenties te verbeteren en hun inkomsten te verhogen. Dit wordt bereikt door gebruik te maken van de alles-in-één programmatische advertentieoplossing Samensmelten , die een website test op onderliggende prestatieproblemen en deze vervolgens optimaliseert voor zichtbaarheid en inkomsten.
Dit omvat het optimaliseren van advertentiegroepen, advertentieformaten, advertentieplaatsing, biedstrategie en het oplossen van onderliggende structurele problemen, zoals problemen met de belangrijkste webvitals (CWV's).
Er zijn meerdere formules om hetzelfde resultaat te behalen. De meest effectieve manier om het rendement van een bedrijf te verbeteren, is door talloze variabelen naast elkaar te testen. Uitgevers moeten een grondige analyse uitvoeren en alle nodige due diligence uitvoeren voordat ze advertentienetwerken inschakelen.
Afhaalmaaltijden
Om de vCPM te verhogen, moeten uitgevers werken aan het verbeteren van strategieën voor advertentiezichtbaarheid. Het belangrijkste om te onthouden bij het berekenen van het rendement op investering (ROI) voor vCPM is de kostenvariabele die u probeert te meten.
De inkomsten van uitgevers kunnen dalen als gevolg van vCPM in vergelijking met standaard CPM. Gebruik heatmaptools om de delen van de website te identificeren die de meeste gebruikersinteractie genereren.
Op de lange termijn kan effectief gebruik van indicatoren voor advertentiezichtbaarheid echter resulteren in een verbeterd advertentiepositioneringssysteem dat voordelen oplevert voor de advertentie- en bedrijfsontwikkeling. Uitgevers die werken met realtime biedingen of privéveilingen zijn vrijgesteld van de vCPM.
Natuurlijk is er altijd meer dan één manier om de prestaties van advertenties te meten voor een positief beleggingsrendement. Het identificeren van de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) is slechts één manier om een advertentiecampagne te strategiseren. Zorg ervoor dat u alle belangrijke gegevens verzamelt die u in de metriek wilt opnemen voor het beste resultaat.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert , neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
vCPM-FAQ
1. Wat zijn zichtbare vertoningen?
Zichtbare vertoningen zijn advertenties die daadwerkelijk door het publiek zijn bekeken.
2. Hoe wordt zichtbaarheid gemeten?
Zichtbaarheid wordt gemeten aan de hand van de vraag of 50% van de advertentie zichtbaar is, of de advertentie langer dan één seconde (twee seconden voor video) wordt bekeken of dat 30% van een advertentie zichtbaar is als deze groter is dan 242.500 pixels.
3. Wat is zichtbaarheidspercentage?
Het zichtbaarheidspercentage is een maatstaf voor hoe vaak een advertentie bekeken is door een klant die een bepaalde site bezocht.
4. Wat betekent vCPM voor uitgevers?
Omdat steeds meer adverteerders overstappen op vCPM om advertentie-uitbetalingen te meten, moeten uitgevers ervoor zorgen dat de advertenties die zij op hun sites plaatsen zichtbaar zijn, zodat zij hun inkomsten kunnen optimaliseren.
5. Wat is zichtbaarheid?
Zichtbaarheid verwijst naar hoeveel van een advertentie een gebruiker daadwerkelijk kan zien.
6. Wat zijn zichtbare advertentie-impressies?
Er is sprake van een zichtbare advertentie-impressie wanneer een gebruiker minimaal 50% van een advertentie langer dan een seconde bekijkt. vCPM's gebruiken deze metriek om uitbetalingen te meten.