Door de snelle groei van de digitale advertentie-industrie is het van groot belang om een universele reeks standaarden te implementeren en zo het advertentieproces te stroomlijnen.
Hier komt het Interactive Advertising Bureau (IAB) met zijn normen om de hoek kijken. Deze wereldwijd erkende organisatie bepaalt de norm voor best practices en richtlijnen in de branche en bevordert transparantie, verantwoording en innovatie binnen het reclame-ecosysteem.
Voor uitgevers kan het begrijpen en naleven van de IAB-normen, waaronder de IAB-standaardadvertentieformaten, hun slagkracht op een dynamische en concurrerende markt aanzienlijk vergroten.
De normen van de IAB helpen uitgevers en adverteerders bij het volgen van een uniforme reeks technische maatregelen en oplossingen. Deze normen:
- Zorg voor merkveiligheid en verminder advertentiefraude
- Bescherm de privacy van de consument en maak verantwoord datagebruik mogelijk
- Zorg voor consistentie in advertentiemetingen en -ervaringen
- Verbeter de efficiëntie en transparantie van advertentiemetingen
Bron: IAB Tech LabDe IAB-standaarden dienen als een reeks best practices voor zowel uitgevers als adverteerders, en dragen bij aan een evenwicht tussen uitgevers en gebruikers. Het doel is om advertenties te faciliteren die gebruikers niet aanzetten tot het downloaden van adblockers. Dit is een belangrijk doel voor veel adverteerders, aangezien 42,7% van de internetgebruikers wereldwijd regelmatig adblockers gebruikt, en bijna een derde van de Amerikaanse gebruikers hetzelfde doet.
Een ander belangrijk doel van de standaarden is het bevorderen en waarborgen van merkveiligheid. Volgens het meest recente rapport 'Guide to Quality' van IAB Europe hechten 69% van de consumenten waarde aan bedrijven die oprecht en authentiek zijn, terwijl 49% actief zou lobbyen tegen een merk als het samen met ongepaste content gepromoot zou worden. Dergelijke statistieken onderstrepen niet alleen het belang van het beschermen van de reputatie van adverteerders – en daarmee de merkveiligheid – maar ook het belang van de IAB-standaarden, gezien hun rol in het helpen van adverteerders om te allen tijde een professionele indruk te maken op hun publiek.
Laten we het nieuwe advertentieportfolio van de IAB en de standaard advertentie-eenheden van de organisatie eens bekijken om te begrijpen hoe deze richtlijnen uw digitale advertentie-ervaring kunnen stroomlijnen.
Wat zijn IAB-standaardadvertenties?
IAB Standard Ads is een algemeen aanvaarde set digitale advertentieformaten en specificaties die zijn vastgesteld door het International Advertising Bureau (IAB).
De standaarden dienen om uniformiteit te creëren en te leveren bij het maken en weergeven van advertenties, wat compatibiliteit tussen uitgevers, platforms en apparaten garandeert.
Over het IAB en het IAB Tech Lab
IAB
De IAB, opgericht in 1996, is de toonaangevende branchevereniging voor digitale reclame. De focus ligt op het ontwikkelen van standaarden en richtlijnen voor de reclame-industrie, en op het opleiden van professionals in deze sector.
IAB Tech Lab
Het IAB Technology Laboratory (Tech Lab) is een non-profitorganisatie die in 2014 werd opgericht om fundamentele technologie en normen voor de reclame-industrie te ontwikkelen.
Het IAB Tech Lab bestaat uit adtechbedrijven, digitale uitgevers, marketeers, bureaus en andere aangesloten bedrijven. Het zorgt ervoor dat meerdere partijen kunnen samenwerken aan advertentiefraude, consumentenprivacy, advertentiemeting en programmatische effectiviteit.
Tot de verantwoordelijkheden van de instantie behoren het Open RTB real-time bidding-protocol, Open Measurement SDK voor zichtbaarheid en verificatie, ads.txt antifraudespecificatie, Project Rearc voor identiteitsadresseerbaarheid, VAST-tags en videospecificatie, verantwoordingsplicht voor gegevens en de privacy van de consument.
IAB Nieuwe Advertentieportfolio
Het IAB Tech Lab publiceerde in juli 2017 het IAB New Ad Portfolio. De richtlijnen van het New Ad Portfolio vervingen alle voorgaande richtlijnen voor creatieve weergave van advertenties op desktop en mobiel, inclusief rich media- units, Universal Ad Packages (UAP) en andere richtlijnen met betrekking tot advertentie-eenheden.
De IAB beschrijft de richtlijnen van de nieuwe advertentieportfolio als een ' omvattende aanbeveling ' voor advertentie-ervaringen in mobiele apps, websites, sociale media, berichtendiensten en nieuwe digitale ervaringen zoals virtual reality en augmented reality.
Bron: IAB (PDF-download)De intentie en privacy van de gebruiker waren de drijvende kracht achter de meeste wijzigingen in de standaardadvertenties van IAB.
De IAB New Ad Portfolio omvat native ads, display ads en nieuwe media-ervaringen zoals emoji-advertenties, virtual reality-advertenties, augmented reality-advertenties en 360-graden beeld- en videoadvertenties.
De focus van de transitie lag vooral op het creëren van lichte, op meerdere schermen bruikbare advertenties met een flexibel formaat die voldoen aan de LEAN-principes.
De nieuwe advertentieportfolio richt zich op een betere gebruikerservaring, snellere laadprestaties en niet-verstorende advertentie-inhoud op basis van de volgende principes:
- Respect: De hoofddoelstelling van een gebruiker is het consumeren van content van de uitgever.
- Controle: De consument heeft controle over zijn/haar reclame-ervaring.
- Keuze: De consument kan zelf bepalen welk type content hij wil bekijken en hoe lang.
Lees ook: Wat zijn leaderboardadvertenties?
Flexibele advertenties
Bron: IAB Tech LabDe belangrijkste verandering is de flexibiliteit wat betreft de pixelgroottes van advertenties.
Een flexibele advertentie-eenheid zorgt ervoor dat advertenties zowel in web- als mobielvriendelijke ontwerpen kunnen worden geïntegreerd, en dat ze tegelijkertijd hun beeldverhouding behouden en zich aanpassen aan de schermgrootte. Flexibele advertentie-eenheden verbeteren bovendien de operationele efficiëntie voor uitgevers.
LEAN-advertenties
Bron: IAB Tech LabDe nieuwe IAB-standaarden richten zich op LEAN-advertenties (licht, versleuteld, AdChoices-ondersteund en niet-invasief). Hieronder een uitleg van wat dit betekent.
Licht
- Uitgevers moeten zich richten op het zo licht mogelijk houden van advertenties om snelle laadtijden en een naadloze gebruikerservaring te garanderen. Dit houdt in dat de bestandsgrootte geminimaliseerd moet worden en dat strikte protocollen voor gegevensaanvragen gevolgd moeten worden, zoals het minimaliseren of elimineren van het gebruik van CSS, JavaScript en andere scripts die de weergave blokkeren.
- Andere opties zijn het gebruik van subload voor het weergeven van advertenties die grote bestanden vereisen en het minimaliseren van het aantal bestanden dat tijdens de eerste laadbeurt wordt opgevraagd. Gebruikersinitiatie moet ook vereist zijn voor alle advertentiefunctionaliteiten die het downloaden van grote bestanden met zich meebrengen.
- De voordelen van het toepassen van dit principe zijn onder andere betere websiteprestaties, een lager batterijverbruik op mobiele apparaten en een algehele verbeterde gebruikerservaring.
Versleuteld
- De weergave van advertenties moet beveiligd zijn met HTTPS/SSL om gebruikersgegevens te beschermen tegen malware. Dit houdt in dat de communicatie tussen het apparaat van de gebruiker en de advertentieservers versleuteld moet worden.
- Door dit principe toe te passen, worden het vertrouwen van gebruikers en de bescherming tegen schadelijke advertenties vergroot.
AdChoices ondersteund
- Transparantie en controle voor de gebruiker in advertenties zijn essentieel. Uitgevers kunnen dit realiseren door het AdChoices-programma te ondersteunen, waarmee gebruikers zich kunnen afmelden voor op interesses gebaseerde advertenties en zo meer keuzevrijheid krijgen.
- Net als bij encryptie versterkt dit principe de privacy van de gebruiker en schept het vertrouwen.
Niet-invasief
- Uitgevers moeten storende advertentieformaten vermijden die een negatieve invloed hebben op de browse-ervaring van gebruikers.
- Dit kan worden bereikt door de standaarden van de Coalition for Better Ads na te leven en het gebruik van opdringerige advertentieformaten zoals pop-ups en automatisch uitklapbare advertenties zonder een duidelijke sluitknop voor gebruikers te vermijden.
- Ook hier geldt dat het toepassen van dit principe de gebruikerstevredenheid verhoogt en over het algemeen een prettigere online ervaring creëert.
Naast deze belangrijke LEAN-principes moeten uitgevers er ook voor zorgen dat ze deze specifieke maatregelen implementeren.
Door de gebruiker geïnitieerde advertentie-uitbreiding
Kijkers van advertenties moeten de mogelijkheid hebben om advertenties zelf uit te vouwen – bijvoorbeeld door erop te klikken of te tikken – in plaats van dat advertenties automatisch worden uitgevouwen.
Wis de sluitknoppen
Kijkers van advertenties moeten uitgevouwen advertenties gemakkelijk kunnen sluiten wanneer ze dat willen.
Flexibele advertentieformaten
Uitgevers zouden flexibele advertentieformaten moeten gebruiken die zich aanpassen aan verschillende schermformaten en websiteontwerpen.
Privacyregelgeving
Uitgevers moeten voldoen aan belangrijke regelgeving op het gebied van gegevensbescherming, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van de EU en de California Consumer Privacy Act (CCPA) van de VS.
Niet-blokkerende advertentiescripts
Om vertragingen te voorkomen, moeten uitgevers ervoor zorgen dat advertenties op een niet-blokkerende manier worden aangevraagd wanneer ze het laden van content niet mogen blokkeren.
Uitgevers kunnen de volledige specificaties van flexibele en LEAN-advertenties bekijken.
IAB-standaardadvertenties
Om het probleem van verschillende advertentieformaten aan te pakken, heeft de online advertentiebranche de advertentieformaten gestandaardiseerd, zodat uitgevers en adverteerders zich geen zorgen hoeven te maken over het uitvoeren van advertentiecampagnes.
Standaardadvertenties van de IAB verwijzen doorgaans naar een set van de drie meest voorkomende advertentieformaten: 728×90 (leaderboard), 300×250 (middelgrote rechthoek) en 160×600 (wolkenkrabber).
Deze formaten maken nu deel uit van het bredere New Ad Portfolio en worden beschouwd als de meest winstgevende advertentieformaten in de adtech-industrie.
Door gangbare advertentieformaten te gebruiken, kunnen uitgevers de inkomsten uit displayadvertenties op hun websites maximaliseren. De acceptatie van deze formaten door uitgevers zal dan ook waarschijnlijk hoog blijven.
IAB-standaardformaten voor advertenties
Op de meeste webpagina's ziet u doorgaans de volgende typen: leaderboard, middelgrote rechthoek en skyscraper.
De nieuwe advertentieportfolio bevat echter ook andere advertentieformaten, waaronder smartphonebanner (300×50, 320×50), billboard (970×250) en portret (300×600).
Hoewel de digitale advertentie-industrie de voorkeur geeft aan drie advertentieformaten, zouden uitgevers moeten experimenteren met verschillende formaten om te ontdekken welke het hoogste rendement oplevert. Het gebruik van verschillende advertentieformaten kan ook helpen om bannerblindheid tegen te gaan.
Voordelen van IAB-normen
- IAB-normen vereenvoudigen het maken van advertentieruimte.
- De nieuwe advertentieportfolio van IAB maakt gebruik van formaten op basis van beeldverhouding in plaats van vaste pixelgrootten. Hierdoor kunnen advertentie-eenheden consistent op meerdere apparaten worden weergegeven.
- De IAB biedt richtlijnen voor uitgevers die nieuwe technologieën op het gebied van sociale media, augmented reality, virtual reality en zelfs emoji-advertenties onderzoeken.
- De nieuwe advertentieportfolio is gericht op snellere laadprestaties om een betere gebruikerservaring te bieden en ervoor te zorgen dat advertenties zo snel mogelijk worden weergegeven.
- Uitgevers die hun sites willen monetiseren via advertentienetwerken zoals Google AdSense, zullen merken dat IAB-standaardadvertenties hun inkomsten uit displayadvertenties maximaliseren.
Laatste gedachten
Hoewel de IAB adverteerders en uitgevers aanbeveelt haar normen en praktijken te volgen, zijn deze richtlijnen niet verplicht.
Gezien het feit dat de drie populairste advertentieformaten in de digitale advertentiebranche deel uitmaken van het IAB New Ad Portfolio, lijkt het duidelijk dat de meeste mensen in de branche de commerciële voordelen van standaardformaten begrijpen.
Om relevant te blijven en hun inkomsten te verhogen, moeten uitgevers werken met de aanbevolen werkwijzen en richtlijnen van de IAB.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.