Door de snelle groei van de digitale advertentie-industrie is het van groot belang om een universele reeks standaarden te implementeren en zo het advertentieproces te stroomlijnen.
Bron: IAB (PDF-download)Hier komt het Interactive Advertising Bureau (IAB) met zijn normen om de hoek kijken. Deze wereldwijd erkende organisatie bepaalt de norm voor best practices en richtlijnen in de branche en bevordert transparantie, verantwoording en innovatie binnen het reclame-ecosysteem.
Voor uitgevers kan het begrijpen en naleven van de IAB-normen, waaronder de IAB-standaardadvertentieformaten, hun slagkracht op een dynamische en concurrerende markt aanzienlijk vergroten.
De normen van de IAB helpen uitgevers en adverteerders bij het volgen van een uniforme reeks technische maatregelen en oplossingen. Deze normen:
- Zorg voor merkveiligheid en verminder advertentiefraude
- Bescherm de privacy van de consument en maak verantwoord datagebruik mogelijk
- Zorg voor consistentie in advertentiemetingen en -ervaringen
- Verbeter de efficiëntie en transparantie van advertentiemetingen
Bron: IAB Tech LabDe IAB-normen dienen als een reeks best practices voor zowel uitgevers als adverteerders en helpen een evenwicht te bewaren tussen uitgevers en gebruikers. Het doel is om reclame te faciliteren die gebruikers niet aanmoedigt om adblockers te downloaden. Iets meer dan een derde van de internetgebruikers tussen de 16 en 64 jaar wereldwijd gebruikt een adblocker .
Laten we de nieuwe advertentieportfolio van IAB en de standaardadvertentie-eenheden van de instantie eens bekijken om te begrijpen hoe deze richtlijnen uw digitale advertentie-ervaring kunnen stroomlijnen.
Over IAB en IAB Tech Lab
IAB
De IAB, opgericht in 1996, is de toonaangevende vereniging op het gebied van digitale reclame. De vereniging richt zich op het ontwikkelen van standaarden en richtlijnen voor de reclamebranche en het opleiden van mensen die in de sector werken.
IAB Tech Lab
Het IAB Technology Laboratory (Tech Lab) is een non-profitorganisatie die in 2014 werd opgericht om fundamentele technologie en normen voor de reclame-industrie te ontwikkelen.
Het IAB Tech Lab bestaat uit adtechbedrijven , digitale uitgevers, marketeers, bureaus en andere aangesloten bedrijven. Het zorgt ervoor dat meerdere partijen kunnen samenwerken aan advertentiefraude, consumentenprivacy, advertentiemeting en programmatische effectiviteit.
Tot de verantwoordelijkheden van de instantie behoren het Open RTB real-time bidding -protocol, Open Measurement SDK voor zichtbaarheid en verificatie, ads.txt antifraudespecificatie, Project Rearc voor identiteitsadresseerbaarheid, VAST-tags en videospecificatie, verantwoordingsplicht voor gegevens en de privacy van de consument.
IAB Nieuwe Advertentieportfolio
Het IAB Tech Lab heeft in juli 2017 de IAB New Ad Portfolio uitgebracht. De richtlijnen voor de nieuwe advertentieportfolio vervingen alle eerdere richtlijnen voor creatieve weergave voor desktop en mobiel, inclusief rich media-eenheden, Universal Ad Package (UAP) en andere richtlijnen voor advertentie-eenheden.
De IAB beschrijft de richtlijnen van de nieuwe advertentieportfolio als een ' omvattende aanbeveling ' voor advertentie-ervaringen in mobiele apps, websites, sociale media, berichtendiensten en nieuwe digitale ervaringen zoals virtual reality en augmented reality.
Bron: IAB (PDF-download)De intentie en privacy van de gebruiker waren de drijvende kracht achter de meeste wijzigingen in de standaardadvertenties van IAB.
De IAB New Ad Portfolio omvat native ads , display ads en nieuwe media-ervaringen zoals emoji-advertenties, virtual reality-advertenties, augmented reality-advertenties en 360-graden beeld- en videoadvertenties.
De focus van de transitie lag vooral op het creëren van lichte, op meerdere schermen bruikbare advertenties met een flexibel formaat die voldoen aan de LEAN-principes.
De nieuwe advertentieportfolio richt zich op een betere gebruikerservaring, snellere laadprestaties en niet-verstorende advertentie-inhoud op basis van de volgende principes:
- Respect: De hoofddoelstelling van een gebruiker is het consumeren van content van de uitgever.
- Controle: De consument heeft controle over zijn/haar reclame-ervaring.
- Keuze: De consument kan zelf bepalen welk type content hij wil bekijken en hoe lang.
Lees ook: Wat zijn leaderboardadvertenties?
Flexibele advertenties
Bron: IAB Tech LabDe belangrijkste verandering is de flexibiliteit wat betreft de pixelgroottes van advertenties.
Een flexibele advertentie-eenheid zorgt ervoor dat advertenties kunnen worden geïntegreerd in zowel website- als mobielvriendelijke ontwerpen, en tegelijkertijd hun beeldverhouding behouden en zich aanpassen aan de schermgrootte. Ze verbeteren ook de operationele efficiëntie voor uitgevers.
LEAN-advertenties
Bron: IAB Tech LabDe nieuwe IAB-normen richten zich op LEAN-advertenties (licht, gecodeerd, AdChoices-ondersteund en niet-invasief). Dit betekent dat een advertentie:
- Gebruik lichtgewicht bestandsladingen tijdens het eerste laden van de pagina
- Minimaliseer of elimineer renderblokkerende scripts, zoals CSS en JavaScripts, tijdens de eerste keer laden
- Gebruik subload voor het renderen van advertentie-ervaringen waarvoor zware bestandsgewichten nodig zijn
- Minimaliseer het aantal bestanden dat wordt aangevraagd tijdens het eerste laden
- Maak gebruikersinitiatief vereist voor advertentiefunctionaliteit waarvoor grote bestandsdownloads nodig zijn
Uitgevers kunnen de volledige specificaties van flexibele en LEAN-advertenties bekijken.
IAB-standaardadvertenties
Om het probleem van verschillende advertentieformaten aan te pakken, heeft de online advertentiebranche de advertentieformaten gestandaardiseerd, zodat uitgevers en adverteerders zich geen zorgen hoeven te maken over het uitvoeren van advertentiecampagnes.
Standaardadvertenties van de IAB verwijzen doorgaans naar een set van de drie meest voorkomende advertentieformaten: 728×90 (leaderboard), 300×250 (middelgrote rechthoek) en 160×600 (wolkenkrabber).
Deze maken nu deel uit van de bredere nieuwe advertentieportfolio en worden beschouwd als de meest winstgevende advertentieformaten in de advertentietechnologiesector.
Door gangbare advertentieformaten te gebruiken, kunnen uitgevers de inkomsten uit displayadvertenties op hun websites maximaliseren. De acceptatie van deze formaten door uitgevers zal dan ook waarschijnlijk hoog blijven.
IAB-standaardformaten voor advertenties
Op de meeste webpagina's ziet u doorgaans de volgende typen: leaderboard, middelgrote rechthoek en skyscraper.
De nieuwe advertentieportfolio bevat echter ook andere advertentieformaten, waaronder smartphonebanner (300×50, 320×50), billboard (970×250) en portret (300×600).
Hoewel de digitale advertentie-industrie de voorkeur geeft aan drie advertentieformaten, zouden uitgevers moeten experimenteren met verschillende advertentieformaten om te ontdekken welke het hoogste rendement oplevert. Het gebruik van verschillende advertentieformaten kan ook helpen om bannerblindheid tegen te gaan, een probleem dat ontstaat bij het benutten van de populaire of standaard advertentieformaten.
Voordelen van IAB-normen
- IAB-normen vereenvoudigen het maken van advertentieruimte.
- De nieuwe advertentieportfolio van IAB maakt gebruik van formaten op basis van beeldverhouding in plaats van vaste pixelgrootten. Hierdoor kunnen advertentie-eenheden consistent op meerdere apparaten worden weergegeven.
- IAB biedt richtlijnen voor uitgevers die nieuwe technologieën op het gebied van sociale media, augmented reality, virtual reality en zelfs emoji-advertenties willen verkennen.
- De nieuwe advertentieportfolio is gericht op snellere laadprestaties om een betere gebruikerservaring te bieden en ervoor te zorgen dat advertenties zo snel mogelijk worden weergegeven.
- Uitgevers die hun sites willen gelde maken via advertentienetwerken zoals Google AdSense, zullen merken dat IAB-standaardadvertenties hun inkomsten uit display-advertenties maximaliseren.
Laatste gedachten
Hoewel de IAB adverteerders en uitgevers aanbeveelt haar normen en praktijken te volgen, zijn deze richtlijnen niet verplicht.
Aangezien de drie populairste advertentieformaten in de digitale advertentie-industrie deel uitmaken van de IAB New Ad Portfolio, lijkt het erop dat de meeste mensen in de sector de commerciële voordelen van standaardformaten begrijpen.
Om relevant te blijven en hun inkomsten te verhogen, moeten uitgevers werken met de aanbevolen werkwijzen en richtlijnen van de IAB.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.