Door de snelle groei van de digitale advertentie-industrie is het van groot belang om een universele reeks standaarden te implementeren en zo het advertentieproces te stroomlijnen.
Hier komt het Interactive Advertising Bureau (IAB) met zijn normen om de hoek kijken. Deze wereldwijd erkende organisatie bepaalt de norm voor best practices en richtlijnen in de branche en bevordert transparantie, verantwoording en innovatie binnen het reclame-ecosysteem.
Voor uitgevers kan het begrijpen en naleven van de IAB-normen, waaronder de IAB-standaardadvertentieformaten, hun slagkracht op een dynamische en concurrerende markt aanzienlijk vergroten.
De normen van de IAB helpen uitgevers en adverteerders bij het volgen van een uniforme reeks technische maatregelen en oplossingen. Deze normen:
- Zorg voor merkveiligheid en verminder advertentiefraude
- Bescherm de privacy van de consument en maak verantwoord datagebruik mogelijk
- Zorg voor consistentie in advertentiemetingen en -ervaringen
- Verbeter de efficiëntie en transparantie van advertentiemetingen
Bron: IAB Tech LabIAB standards serve as a set of best practices for publishers and advertisers alike, while helping to maintain a balance between publishers and users. The goal is to facilitate advertising that doesn't encourage users to download ad blockers. This is a key goal for many advertisers, given that42.7% of internet users around the worldregularly use ad blockers, with nearly a third of American users doing the same.
Another key goal behind the standards is the promotion and maintenance of brand safety. According to the latest IAB Europe’s Guide to Quality report,69% of consumersvalue companies that are genuine and authentic, while 49% would actively lobby against a brand if it were promoted alongside inappropriate content. Such statistics not only underscore the importance of protecting advertisers’ reputations - and, therefore, brand safety - but also the importance of IAB standards, given their role in helping advertisers present a professional face to their audiences at all times.
Let's review the IAB's New Ad Portfolio, as well as the body's standard ad units, to understand how these guidelines can streamline your digital advertising experience.
What Are IAB Standard Ads?
IAB Standard Ads are a widely accepted set of digital advertising formats and specifications that have been set by the International Advertising Bureau (IAB).
The standards serve to establish uniformity in ad creation and delivery, which ensures compatibility across publishers, platforms and devices.
About the IAB and the IAB Tech Lab
IAB
The IAB, established in 1996, is the leading association in the digital advertising field. It focuses on creating standards and guidelines for the advertising industry, along with educating those working in the sector.
IAB Tech Lab
Het IAB Technology Laboratory (Tech Lab) is een non-profitorganisatie die in 2014 werd opgericht om fundamentele technologie en normen voor de reclame-industrie te ontwikkelen.
Het IAB Tech Lab bestaat uit adtechbedrijven , digitale uitgevers, marketeers, bureaus en andere aangesloten bedrijven. Het zorgt ervoor dat meerdere partijen kunnen samenwerken aan advertentiefraude, consumentenprivacy, advertentiemeting en programmatische effectiviteit.
Tot de verantwoordelijkheden van de instantie behoren het Open RTB real-time bidding -protocol, Open Measurement SDK voor zichtbaarheid en verificatie, ads.txt antifraudespecificatie, Project Rearc voor identiteitsadresseerbaarheid, VAST-tags en videospecificatie, verantwoordingsplicht voor gegevens en de privacy van de consument.
IAB Nieuwe Advertentieportfolio
The IAB Tech Lab released theIAB New Ad Portfolio in July 2017. The New Ad Portfolio guidelines replaced all previous creative display guidelines for desktop and mobile—including rich media units, Universal Ad Package (UAP), and other ad units-related guidance.
De IAB beschrijft de richtlijnen van de nieuwe advertentieportfolio als een ' omvattende aanbeveling ' voor advertentie-ervaringen in mobiele apps, websites, sociale media, berichtendiensten en nieuwe digitale ervaringen zoals virtual reality en augmented reality.
Bron: IAB (PDF-download)De intentie en privacy van de gebruiker waren de drijvende kracht achter de meeste wijzigingen in de standaardadvertenties van IAB.
De IAB New Ad Portfolio omvat native ads , display ads en nieuwe media-ervaringen zoals emoji-advertenties, virtual reality-advertenties, augmented reality-advertenties en 360-graden beeld- en videoadvertenties.
De focus van de transitie lag vooral op het creëren van lichte, op meerdere schermen bruikbare advertenties met een flexibel formaat die voldoen aan de LEAN-principes.
De nieuwe advertentieportfolio richt zich op een betere gebruikerservaring, snellere laadprestaties en niet-verstorende advertentie-inhoud op basis van de volgende principes:
- Respect: De hoofddoelstelling van een gebruiker is het consumeren van content van de uitgever.
- Controle: De consument heeft controle over zijn/haar reclame-ervaring.
- Keuze: De consument kan zelf bepalen welk type content hij wil bekijken en hoe lang.
Lees ook: Wat zijn leaderboardadvertenties?
Flexibele advertenties
Bron: IAB Tech LabDe belangrijkste verandering is de flexibiliteit wat betreft de pixelgroottes van advertenties.
A flexible ad unit ensures that ads can be integrated with both website and mobile-friendly designs, and at the same time, that they maintain their aspect ratio and modify according to the screen size. Flexible ad units also improve operational efficiency for publishers.
LEAN-advertenties
Bron: IAB Tech LabThe new IAB standards focus on LEAN (light, encrypted, AdChoices supported, and non-invasive) ads. Here’s a breakdown of what this means.
Light
- Publishers should focus on keeping ads light to ensure fast page loads and a seamless user experience. This involves minimizing file sizes and following strict data call protocols, such as minimizing the use of, or eliminating, CSS, Javascript and other render blocking scripts.
- Other options include using subload for rendering ad experiences that require heavy files and minimizing the number of files requested during initial loads. User initiation should also be required for any ad functionality that entails large file downloads.
- The benefits of applying this principle include improved website performance, lower battery usage on mobile devices, and an overall enhanced user experience.
Encrypted
- Ad delivery should be secured using HTTPS/SSL to protect user data from exposure to malware. This involves encrypting communication between a user's device and ad servers.
- By applying this principle, user trust and safeguards against harmful ads are enhanced.
AdChoices Supported
- Transparency and user control in advertising are essential. Publishers can realize this by supporting the AdChoices program, which enables users to opt out of interest-based advertising, affording them with greater choice.
- As with encryption, this principle reinforces user privacy and builds trust.
Non-invasive
- Publishers should avoid disruptive ad formats that negatively impact users' browsing experience.
- This can be achieved by adhering to the Coalition for Better Ads standards and avoiding using intrusive ad formats such as pop-ups and auto-expanding ads without a clear close button for users.
- Again, applying this principle helps enhance user satisfaction, as well as create a more pleasant online experience, in general.
Along with these key LEAN principles, publishers should also ensure that they implement these specific measures.
User-initiated ad expansion
Ad viewers should be able to expand ads on their own - for example, by clicking or tapping them - instead of ads automatically expanding
Clear close buttons
Ad viewers should be able to easily close expanded ads, when they choose to do so
Flexible ad formats
Publishers should use flexible ad formats that adapt to different screen sizes and website designs
Privacy regulations
Publishers must comply with key data privacy regulations, such as the EU’s General Data Protection Regulation (GDPR) and the US’s California Consumer Privacy Act (CCPA)
Non-blocking ad scripts
To avoid delays, when ads aren’t meant to block content loading, publishers must ensure they’re requested in a non-blocking manner.
Uitgevers kunnen de volledige specificaties van flexibele en LEAN-advertenties bekijken.
IAB-standaardadvertenties
To combat the problem of different ad sizes, the online advertising industry standardized ad sizes so publishers and advertisers don't have to worry about running ad campaigns.
Standaardadvertenties van de IAB verwijzen doorgaans naar een set van de drie meest voorkomende advertentieformaten: 728×90 (leaderboard), 300×250 (middelgrote rechthoek) en 160×600 (wolkenkrabber).
These sizes are now part of the broader New Ad Portfolio and are considered the most profitable ad sizes in the ad tech industry.
Door gangbare advertentieformaten te gebruiken, kunnen uitgevers de inkomsten uit displayadvertenties op hun websites maximaliseren. De acceptatie van deze formaten door uitgevers zal dan ook waarschijnlijk hoog blijven.
IAB-standaardformaten voor advertenties
Op de meeste webpagina's ziet u doorgaans de volgende typen: leaderboard, middelgrote rechthoek en skyscraper.
De nieuwe advertentieportfolio bevat echter ook andere advertentieformaten, waaronder smartphonebanner (300×50, 320×50), billboard (970×250) en portret (300×600).
While the digital advertising industry favors three ad sizes, publishers should experiment with different ad sizes to find which delivers the highest returns. Using different ad sizes can also help counterbanner blindness..
Voordelen van IAB-normen
- IAB-normen vereenvoudigen het maken van advertentieruimte.
- De nieuwe advertentieportfolio van IAB maakt gebruik van formaten op basis van beeldverhouding in plaats van vaste pixelgrootten. Hierdoor kunnen advertentie-eenheden consistent op meerdere apparaten worden weergegeven.
- The IAB offers guidelines for publishers exploring new technologies around social media, augmented, virtual reality, and even emoji ads.
- De nieuwe advertentieportfolio is gericht op snellere laadprestaties om een betere gebruikerservaring te bieden en ervoor te zorgen dat advertenties zo snel mogelijk worden weergegeven.
- Publishers looking to monetize their sites throughad networks, such as Google AdSense, will find that IAB standard ads maximize their display ad earnings.
Laatste gedachten
Hoewel de IAB adverteerders en uitgevers aanbeveelt haar normen en praktijken te volgen, zijn deze richtlijnen niet verplicht.
Aangezien de drie populairste advertentieformaten in de digitale advertentie-industrie deel uitmaken van de IAB New Ad Portfolio, lijkt het erop dat de meeste mensen in de sector de commerciële voordelen van standaardformaten begrijpen.
Om relevant te blijven en hun inkomsten te verhogen, moeten uitgevers werken met de aanbevolen werkwijzen en richtlijnen van de IAB.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.