Onlangs hebben we een trend gezien binnen onze uitgeversgroep, waarbij de focus ligt op het afstappen van pagina's met oneindig scrollen en het aanbieden van meer knoppen om de advertentieprestaties te verbeteren.
De vraag is dus: wat is het verschil tussen oneindig scrollen en meer laden? Hoe past paginering in dit plaatje? Wat zijn de voor- en nadelen van elke functie en voor welke sites zijn ze het meest geschikt? We leggen dit allemaal uit en onderzoeken het belang ervan voor uitgevers.
Laten we beginnen.
Wat is Infinite Scroll?
Oneindig scrollen of eindeloos scrollen is een webdesigntechniek waarmee een gebruiker door een pagina kan blijven scrollen zonder het 'einde' te bereiken.
Bij een opstelling met oneindig scrollen wordt de inhoud doorlopend geladen terwijl de gebruiker naar beneden scrolt. Hierdoor wordt een steeds grotere en schijnbaar oneindige hoeveelheid materiaal aangeboden en is paginering (het toewijzen van paginanummers) niet meer nodig.
We zijn allemaal afgeleid door de oneindige lus van Instagram, wat op zijn beurt bijdraagt aan de hoge gebruikersbetrokkenheid van de app.
Het proces wordt normaal gesproken geïmplementeerd met JavaScript, dat asynchroon nieuwe content laadt wanneer de gebruiker verder scrollt dan een pagina of pixelpunt. Om ideale laadtijden te behouden, begint de nieuwe content op de achtergrond te laden voordat de gebruiker het scrollpunt 'meer laden' bereikt. Zo blijft de aandacht van de gebruiker langer vastgehouden, wat hem aanmoedigt om continu naar beneden te scrollen.
Infinite scroll is populair geworden dankzij het succes op socialemediaplatforms zoals Twitter, maar de techniek is niet voor alle soorten content geschikt. Het niet hoeven klikken op "volgende pagina" is ideaal voor content met een relatief vlakke structuur, maar wordt niet aanbevolen voor doelgerichte zoektaken, zoals taken waarbij gebruikers specifieke content moeten zoeken of opties moeten vergelijken.
Waarom Infinite Scroll implementeren?
Oneindig scrollen wordt het meest gebruikt bij doorlopende content, waarbij de gebruiker bladert zonder per se naar iets specifieks te zoeken. Voorbeelden hiervan zijn de oneindige feeds van sociale media of entertainmentsites, waar content altijd actueel kan zijn.
Het voordeel dat je niet op ‘volgende pagina’ hoeft te klikken, is dat het goed van pas komt bij tijdrovende activiteiten. Het publiek blijft dan namelijk geboeid door de content en hoeft zich minder te richten op het navigeren naar de volgende pagina.
Als u de gebruiker geen eindpunt biedt, is de kans groter dat hij door uw content blijft scrollen en bladeren.
Dit continue browsen leidt tot meer vertoningen en gemakkelijke toegang tot de advertenties op de pagina. Dit betekent dat u meer advertenties per pagina kunt weergeven, aangezien de meeste pas zichtbaar zijn nadat de gebruiker naar een bepaald punt heeft gescrold. Meer vertoningen betekent meestal meer omzet.
Voor andere ideeën kunt u onze gids raadplegen over het verbeteren van de gebruikerstijd op een pagina .
Welke platforms gebruiken oneindig scrollen?
Er zijn verschillende platforms voor webbrowsers en mobiele apparaten die oneindig scrollen gebruiken, waardoor de gebruiker meer content kan consumeren. Hier zijn een paar voorbeelden van oneindig scrollen.
Facebook
Als 's werelds grootste socialemediaplatform biedt Facebook zijn gebruikers een naadloze navigatie-ervaring. De continue stroom aan media is de reden waarom gebruikers zo dol zijn op deze specifieke app.
Instagram
Met memes, tekstberichten, reels en foto's staat Instagram bovenaan de lijst met favoriete socialemediasites van mensen. De feed van Instagram is een gevarieerde plek voor medialiefhebbers en de oneindige scrollfunctie biedt een breed scala aan media.
Het is ook een winstgevend platform voor het verbeteren van de e-commerceprestaties van online winkels.
Pinterest
Pinterest biedt onbeperkt afbeeldingen, video's en GIF's, zonder aparte pagina's. Desktop- en mobiele gebruikers scrollen eindeloos door nieuwe content, elke keer dat ze de site doorzoeken.
YouTube
De klassieke technologie van YouTube om video's te delen, en de onlangs geïntroduceerde YouTube Shorts, werden succesvol doordat je eenvoudigweg door de eindeloze hoeveelheid afbeeldingen kon scrollen.
Naast de bovengenoemde sites maakt Twitter ook gebruik van de infinite scroll-techniek.
Voordelen van oneindig scrollen
Nu we de platforms kennen die oneindig scrollen gebruiken, kunnen we kijken naar de voordelen die deze websites en applicaties helpen groeien.
Hoge gebruikersbetrokkenheid
De meeste internetgebruikers bladeren door de feed van websites die oneindig scrollen. Het is een aantrekkelijk concept dat wordt toegepast op processen die producten weergeven, online winkelen ondersteunen en e-commerce uitvoeren. Het dwingt de gebruiker om te blijven scrollen om iets te vinden dat hem of haar aanspreekt.
Geschikt voor mobiele apparaten
Een ander voordeel van oneindig scrollen is dat het werkt op mobiele apparaten die 24/7 beschikbaar zijn voor gebruikers. Dit maakt het voor websites/applicaties met oneindig scrollen aanzienlijk gemakkelijker om de aandacht van gebruikers te trekken en de betrokkenheid te vergroten.
Snellere aanpak
Het publiceren van media op websites met oneindig scrollen heeft de voorkeur boven gepagineerde content vanwege de snellere laadtijd van de content en een soepelere gebruikerservaring.
De keerzijde van oneindig scrollen
Continu scrollen kan ideaal zijn voor content die constant wordt gestreamd, maar moet met de nodige voorzichtigheid worden toegepast. Op e-commercesites is het bijvoorbeeld lastig om producten op basis van kenmerken te vinden als alle producten lineair op één doorlopende pagina worden weergegeven.
Omdat verschillende content-eenheden tot verschillende hiërarchieniveaus behoren, moet er gebruik worden gemaakt van sorteer- of andere filter- of navigatietechnieken om de gebruiker te helpen het gewenste item te isoleren.
Wanneer oneindig scrollen goed is geïmplementeerd, zouden gebruikers zonder onderbreking door de lijst met producten of resultaten moeten kunnen scrollen. Hierdoor scrollen gebruikers echter vaker en richten ze zich minder op individuele producten in de lijst.
Hoewel oneindig scrollen geweldig is om de breedte van een categorie te laten zien, is het niet per se bevorderlijk voor de interactie op de site.
Kortom, oneindig scrollen is geen ideale oplossing voor websitebezoekers die doelgerichte activiteiten willen uitvoeren. Mensen die specifieke soorten informatie nodig hebben, verwachten dat content toegankelijk is in een samenhangende en gemakkelijk te navigeren structuur. Gebruikers vinden het niet erg om op links te klikken als elke link betekenisvol is en hen dichter bij een doel brengt.
Oneindige scroll en zichtbaarheid van advertenties
Afgezien van het feit dat oneindig scrollen door ontwerpers als een nachtmerrie voor UX wordt gezien, levert oneindig scrollen niet altijd meer geld op. Advertenties die onder de vouw worden geladen en mogelijk nooit in het zicht van een gebruiker komen, kunnen een dramatische impact hebben op de CPM's die u ontvangt.
Zichtbaarheid is een van de belangrijkste statistieken bij het bepalen van de CPM . Als al uw advertenties onderaan de pagina staan, waar weinig gebruikers ze zien, zal uw zichtbaarheidspercentage aanzienlijk lager zijn dan wanneer deze advertenties prominent op de pagina zouden staan. Adverteerders gaan simpelweg niet betalen voor verspilde advertenties die zelden worden gezien.
Bovendien is er een optimaal aantal advertenties dat op een pagina kan staan voordat je advertentieruimte verzadigd raakt. Er zullen dan simpelweg minder kopers bereid zijn om op je gebruikers te bieden, waardoor de CPM's zullen dalen.
Zichtbaarheid is tegenwoordig een van de belangrijkste statistieken voor het bepalen van uw CPM. Als al uw advertenties onderaan de pagina staan, waar weinig gebruikers ze zien, zal uw zichtbaarheidspercentage aanzienlijk lager zijn dan wanneer deze advertenties prominent op de pagina zouden staan.
Wat is paginering?
Paginering is een proces waarbij websites de content verdelen over een reeks van verbonden pagina's en zo structuur bieden aan de gebruiker.
Niet alle websites kunnen hun informatie immers op één pagina plaatsen. Als je naar beneden scrollt op een webpagina die paginering gebruikt, zie je ofwel een rij paginanummers ofwel links naar volgende/vorige pagina's.
In tegenstelling tot oneindig scrollen presenteert paginering content in controleerbare delen die toegankelijk zijn door met de navigatieknoppen heen en weer te bewegen. Hierdoor resulteert paginering doorgaans in kortere laadtijden.
Een goed voorbeeld van paginering is een zoekmachineresultatenpagina (SERP). De navigatieknoppen onderaan elke gepagineerde pagina laten gebruikers zien welke content het meest relevant is, welke pagina momenteel geselecteerd is en hoeveel extra pagina's met informatie beschikbaar zijn voor de specifieke zoekopdracht. Dit maakt het voor de gebruiker gemakkelijker om te vinden wat hij of zij zoekt, terwijl hij of zij een nauwkeurig beeld krijgt van de omvang van de dataset voor hun specifieke zoekopdracht.
E-commercesites maken ook vaak gebruik van paginering, omdat er doorgaans zoveel producten worden aangeboden dat het niet praktisch is om ze allemaal in één categorie op één pagina te vermelden.
Voor websites met grote hoeveelheden gegevens die niet op één pagina kunnen worden weergegeven, is paginering de populairste manier om nieuwe items op een website te laden.
Waar wordt paginering toegepast?
Google Afbeeldingen en de zoekresultaten van Amazon zijn toonaangevende voorbeelden van de pagineringtechniek. De virtuele interfaces van beide bedrijven tonen de eerste laadtijd van de pagina, gevolgd door elke nieuwe pagina waarvan de gebruiker op een nummer klikt.
Het is een goed georganiseerde techniek voor onderzoek en winkelen, omdat de gebruiker zijn of haar specifieke paginakeuzes kan volgen. Verschillende pagina's tonen producten of informatie die de gebruiker mentaal of fysiek kan markeren.
Voordelen van paginering
Eenvoudige navigatie
Paginering, en over het algemeen kortere pagina's, kunnen helpen bij de gebruikerservaring en de algemene navigatie op de site.
Webmasters kunnen grote hoeveelheden informatie in kleine, overzichtelijke stukjes presenteren. Hierdoor kan de gebruiker makkelijker de informatie vinden die hij of zij zoekt.
Met navigatieknoppen krijgt de gebruiker duidelijkheid over de positie van het product/de informatie.
Hogere conversies
In tegenstelling tot oneindig scrollen ondersteunt paginering het uitstelgedrag van gebruikers niet, maar moedigt het hen aan om te klikken en een product/dienst te kopen. Hoe kunnen we daar zeker van zijn?
De gestructureerdere benadering van pagina-indeling zorgt ervoor dat de bezoeker wordt gedwongen actie te ondernemen in plaats van doelloos te scrollen.
Nadeel van paginering
Traditioneel concept
Dankzij snellere internetverbindingen, dankzij glasvezel en 5G, kijken mensen zelden verder dan de eerste of tweede pagina voor antwoorden. Ze weten dat de meest nuttige bronnen meestal op de eerste pagina te vinden zijn.
Minder handig
Gemakkelijk scrollen op mobiele apparaten is een gemakkelijkere optie vergeleken met het klikken op volgende na een willekeurig aantal items.
Wat zijn 'Meer laden'-knoppen?
Bij webdesign zijn er drie manieren om content te organiseren: oneindig scrollen, paginering en 'meer laden'.
Knoppen voor meer laden bieden een middenweg tussen oneindig scrollen en klassieke paginering. Deze optie bestaat uit een knop onderaan de pagina die meer content weergeeft wanneer erop wordt geklikt, waardoor de gebruiker eenvoudig kan kiezen om meer resultaten te bekijken of naar het einde van de pagina te gaan.
Load more is een eenvoudig ontwerp dat de gebruiker niet belast met het navigeren door een reeks pagina's, maar simpelweg de vraag stelt: "Wilt u meer resultaten zien?"
Omdat het laden van extra producten een actieve keuze en klik vereist, hebben gebruikers meer controle over hun browse-gedrag.
Waarom 'Meer laden'-knoppen implementeren?
Het laden van meer pagina's heeft een grotere zichtbaarheid, omdat advertenties vaak in beeld verschijnen wanneer een gebruiker de pagina laadt. De kans dat een advertentie onopgemerkt en dus nutteloos onder de vouw blijft, is kleiner.
Uit een recent experiment naar bruikbaarheid in e-commerce bleek dat proefpersonen over het algemeen de meeste producten bekeken op pagina's met oneindig scrollen, gevolgd door pagina's met meer laden en standaard paginering. Gebruikers waren echter langer bezig met de content en bekeken deze langer op pagina's met meer laden dan op pagina's met oneindig scrollen.
Dit is uiteraard de prioriteit bij het opzetten van een e-commercepagina en kan ook worden toegepast op andere vormen van content waarbij u de aandacht van de gebruiker gedurende een langere periode wilt vasthouden.
Laad meer knoppen in het dagelijks leven
'Laad meer' wordt gebruikt op verschillende websites en zelfs door Google. Google gebruikt de functie 'Laad meer' onder het tabblad 'Afbeeldingen', waarmee de gebruiker wordt doorverwezen naar vergelijkbare categorieën afbeeldingen.
De optie ‘meer laden’ is een neutrale techniek die niet te veel tijd kost en ook niet zo verslavend is als eindeloos browsen. Het is dus een effectieve middenweg.
Voordelen van de knoppen 'Meer laden'
Knoppen voor meer laden verhogen de sitesnelheid, een cruciaal aspect voor de gebruikerservaring en SEO-ranking. Met oneindig scrollen wordt een groot deel van de content op één pagina geplaatst, waardoor het lang duurt voordat de pagina is geladen.
Laadknoppen bieden een manier om ervoor te zorgen dat er minder content direct voor de gebruiker hoeft te worden weergegeven, waardoor pagina's snel kunnen worden gegenereerd. De pagina moet pas worden gegenereerd zodra een gebruiker op de knop 'Laad meer' klikt.
Met de knoppen 'Meer laden' krijgt de gebruiker ook toegang tot de voettekst, die uit het zicht wordt geduwd en daardoor onmogelijk te bereiken is met oneindig scrollen. Voetteksten bevatten belangrijke informatie zoals contactgegevens, links naar sociale media, kruisnavigatie en andere essentiële links naar help- en categorie-inhoud.
Een laatste voordeel van de knop 'Meer laden' is dat de productlijst groeit in plaats van dat de resultaten worden vervangen. In het geval van een e-commercesite stelt 'Meer laden' de gebruiker in staat om meer producten in een volledige lijst te vergelijken, waardoor de algehele vindbaarheid van producten toeneemt.
De keerzijde van de 'Meer laden'-knoppen
Als je overstapt van een oneindige scroll-instelling, zullen de weergaven afnemen. Gebruikers zullen waarschijnlijk minder van je site bekijken, waardoor potentiële weergaven verloren gaan.
Wat is Lazy (On-Demand) Loading?
Lazy loading, ook wel on-demand loading genoemd, is een JavaScript-functie die alleen gegevens van de server opvraagt om op de pagina te worden weergegeven wanneer dat nodig is. In plaats van een hele webpagina in één keer te laden, laadt lazy loading alleen de benodigde sectie en vertraagt de resterende content totdat de gebruiker deze nodig heeft.
Bij oneindig scrollen wordt gebruikgemaakt van lazy loading. Hierbij wordt de vraag om meer gegevens (producten of inhoud) onderaan de pagina te laden uitgevoerd, zonder dat hiervoor een actie, zoals het klikken op een knop, nodig is.
On-demand laden wordt gebruikt om de contentlevering te optimaliseren door het tijds- en geheugengebruik te verminderen. Omdat slechts een fractie van de webpagina als eerste wordt geladen, is de laadtijd korter en wordt de rest van de content vertraagd geladen, wat opslagruimte bespaart. Dit verbetert de gebruikerservaring, omdat de opgevraagde content snel wordt weergegeven terwijl de gebruiker naar beneden scrollt.
Zowel de oneindige scrollfunctie als de knop 'meer laden' maken gebruik van lazy loading, maar bij de een is er geen gebruikersactie nodig om het laden van gegevens uit te voeren, bij de ander wel.
Oneindige schuifbalk versus meer knoppen laden: welke configuratie is geschikt voor mij?
Zoals bij alles wat met de optimalisatie van advertentie-indeling te maken heeft , draait het allemaal om testen om de optimale indeling en opmaak voor uw site te vinden.
Je moet altijd onthouden dat het einddoel en de overkoepelende statistiek waar je altijd naar kijkt, omzet moeten zijn. CPM's zullen dalen bij oneindig scrollende pagina's, omdat je een groter risico loopt op ongeziene vertoningen en je veel meer voorraad per pagina hebt. Maar als dit nog steeds betekent dat je meer inkomsten kunt genereren met meer vertoningen en een iets lagere CPM, dan is dit waar je naar moet kijken.
Bovendien moet je rekening houden met het type content dat je hebt en hoe gebruikers ermee omgaan en deze content consumeren. Socialemediaplatforms weten dat ze gebruikers langer op de site kunnen houden door ze eindeloos veel content te bieden.
Een nieuwssite of een site met artikelen waarop gebruikers mogelijk op zoek zijn naar een specifiek verhaal of stukje informatie, moet mogelijk worden opgebouwd uit pagina's of meer knoppen bevatten, zodat gebruikers eenvoudig kunnen vinden wat ze zoeken en kunnen navigeren naar specifieke delen van de site die hen interesseren.
Uw reclamestrategie
Afhankelijk van de voor- en nadelen van elk van deze paginatypen, kunnen ze geschikter zijn voor bepaalde advertentiestrategieën.
Websites die een premium, merkveilig product willen zijn met een salesteam dat premium adverteerders en bureaus wil aantrekken, willen de prestaties van hun advertentieblokken beschermen . Ze willen de maximale zichtbaarheid en kijktijd om deze kopers tevreden te stellen en hen bereid te maken een hogere prijs te betalen dan via de open exchange.
Als u een groot deel van uw advertenties rechtstreeks of via private marktplaatsdeals verkoopt, is het belangrijk om de waarde van uw vertoningen te beschermen. Dit is voordeliger voor u dan het maximaliseren van het aantal vertoningen dat u kunt aanbieden.
Als je kiest voor een zwaardere programmatische strategie waarbij alle voorraad via de open exchange wordt verkocht, zijn je CPM-metriek en zichtbaarheid minder belangrijk. Ja, het zijn goede indicatoren voor prestaties, maar het uiteindelijke doel is om de omzet te maximaliseren en het percentage niet-gevulde items te minimaliseren.
Kan ik het beste van twee werelden hebben?
Ja, dat kan! … Voor het grootste gedeelte.
Lazy loading-advertentieblokken met oneindig scrollen helpen om een hoge zichtbaarheid te behouden. Je zult een afname zien in weergegeven vertoningen, maar een piek in CPM's dankzij de verbetering. Het is echter niet eenvoudig om dit goed te doen.
Ontdek hoe we in samenwerking met Google via exchange bidding de CPM's van 50 van onze klanten met 40% hebben verbeterd in deze casestudy van Publift .
Er komt veel kijken bij het vinden van het juiste punt op de pagina waar de advertentie-eenheid moet worden geladen. Zo weet u zeker dat de paginasnelheid behouden blijft en dat de advertenties op tijd worden weergegeven, zodat gebruikers ze zien als ze naar beneden scrollen.
Dit is iets waar onze accountmanagers bij Publift veel tijd aan besteden bij het onboarden van sites met oneindig scrollende pagina's, omdat het een echte impact kan hebben op de CPM die u kunt bereiken.
Casestudy over luie laadsessies in Publift
We hebben onlangs lazy loading toegevoegd aan mobiele advertentieblokken op de sites van een van onze klanten, OverSixty.com.au . We vroegen advertenties te tonen wanneer een gebruiker binnen 400 pixels scrollt. Met oneindig scrollen zouden we deze implementatie met elk advertentieblok op de pagina willen testen.
Deze implementatie resulteerde in een algehele daling van 20% in advertentievertoningen op de site, omdat eenheden die niet zichtbaar waren, niet werden aangeroepen. Het resultaat hiervan was echter een stijging van 25% in de CPM, met een stijging van de zichtbaarheid van 45% naar 78% en een stijging van de totale omzet met 5%!
Kortom, de sleutel is het vinden van het juiste recept. Als je denkt dat je hulp nodig hebt, staat ons team van Ad Tech- experts voor je klaar.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.