De wereld van digitale advertentietechnologie staat vol met jargon en afkortingen die bedoeld zijn om je dag wat verwarrender te maken. CPM, eCPM, rCPM en RPM. Wat betekent dit allemaal? Is er een verschil? En op welke moeten uitgevers zich richten om zoveel mogelijk impressies te genereren en hun totale advertentie-inkomsten te maximaliseren?
Uiteindelijk biedt elk van deze statistieken adverteerders en uitgevers verschillende perspectieven en inzichten in hoe, waar en waarom hun advertentie-inkomsten worden gegenereerd.
Laten we elk van deze advertentie-impressie-statistieken eens nader bekijken en uitleggen hoe ze worden berekend, waar ze voor worden gebruikt en welke statistieken uitgevers zouden moeten gebruiken om de opbrengst te verhogen en geld te verdienen met hun sites.
Wat is CPM?
CPM is een afkorting voor cost per mille, wat staat voor kosten per 1.000 vertoningen. De hoogte van de vergoeding bij een CPM- deal wordt berekend door het CPM-tarief te vermenigvuldigen met het aantal vertoningen.
Bijvoorbeeld, 1 miljoen impressies tegen CPM staat gelijk aan 1.000 bruto-omzet. Vóór de ontwikkeling van header bidding was dit vaak de maatstaf die uitgevers en adverteerders gebruikten om te bepalen welke partners prioriteit zouden krijgen in het watervalsysteem. Partners die in de voorgaande week een hoge CPM voor advertentie-impressies boden, werden beoordeeld als de beste partijen om als eerste impressies aan te bieden om de omzet te maximaliseren.
Wat is rCPM?
rCPM staat voor Real Cost Per Mille, of Revenue CPM zoals wij het graag noemen, en is enorm nuttig voor zowel uitgevers als adverteerders. De berekening van rCPM vertelt ons hoeveel advertentie-inkomsten de uitgever genereert per 1.000 advertentieverzoeken.
rCPM laat uitgevers de werkelijke waarde zien die ze van een advertentiepartner ontvangen op basis van het aantal vertoningen dat hun advertentie-eenheden krijgen, niet alleen de vertoningen waarvoor de advertentiepartner bereid is te betalen. Overeengekomen CPM's kunnen dit soort informatie vaak verbergen. Dit is met name belangrijk bij het gebruik van het watervalsysteem voor advertentieweergave, waarbij beslissingen over de beste partner vaak worden genomen op basis van de CPM die een partner bereid is te bieden.
rCPM-formule:
rCPM = omzet/(totaal aantal vertoningen/1.000)
Als een website 100.000 vertoningen per dag genereert, heeft de advertentiepartner de hoogste prioriteit in het watervalsysteem en 100.000 mogelijkheden om advertentieruimte te kopen. Als ze deze advertentievertoningen niet kunnen vullen, gaat het om verloren advertentie-inkomsten. Dit moet worden meegenomen in de beslissing welke vraagpartners prioriteit moeten geven binnen het watervalsysteem.
Laten we eens kijken naar een berekening van de inkomsten die u van een advertentiepartner ontvangt.
$400/(100.000/1.000) = $4
We krijgen dus feitelijk niet de afgesproken CPM van deze partner. We hebben slechts 80% van onze beschikbare advertentieruimte gemonetariseerd, dus we ontvingen eigenlijk maar $ 4 voor alle beschikbare vertoningen. Door de rCPM te berekenen, kunnen uitgevers hun advertentiepartners beter beoordelen en zien waar ze mogelijk inkomsten mislopen.
De fill rate wordt berekend door het aantal ontvangen advertentievertoningen te delen door het totale aantal advertentieverzoeken en dit te vermenigvuldigen met 100%. Sommige partners hebben mogelijk geen lage fill rate, ondanks dat ze hogere CPM's lijken te hebben.
Deze informatie kan vervolgens worden gebruikt om frequentielimieten in te stellen voor bepaalde advertentiepartners totdat hun vullingspercentage stijgt en om de rCPM als minimumprijs voor een netwerk te gebruiken om meer advertenties te vullen en een hogere totale omzet te genereren. Uitgevers hebben toegang tot rCPM-statistieken via de datamonitoringtools van hun advertentieserver.
Wat is pagina-RPM?
Pagina-RPM, oftewel inkomsten per 1000 paginaweergaven, is de standaard rapportagemaatstaf van Google AdSense. Deze wordt berekend door de totale advertentie-inkomsten te delen door het aantal ontvangen paginaweergaven en vervolgens te vermenigvuldigen met 1000. De pagina-RPM-maatstaf toont de inkomsten per pagina van een website, terwijl CPM een maatstaf is per advertentie-eenheid. Over het algemeen zal RPM altijd hoger zijn dan CPM, omdat het een optelsom is van alle advertentie-eenheden op een pagina.
eCPM en advertentievertoningen
eCPM, of effectieve kosten per 1000, houdt rekening met het aantal daadwerkelijk betaalde impressies. eCPM is specifiek voor elke advertentiebron van een uitgever en wordt gebruikt om de waarde van uw advertentievoorraad te laten zien, op basis van het aantal impressies dat uw advertentiepartners hebben gekocht. eCPM is het gecombineerde gemiddelde aantal verschillende CPM's en wordt berekend door de totale inkomsten te delen door het totale aantal impressies in duizendtallen. Het is een uitstekende prestatiemaatstaf voor elk advertentieblok van een uitgever, waarmee resultaten kunnen worden vergeleken. De formule om eCPM te berekenen is: omzet/(betaalde impressies/1000).
Het verschil tussen CPM, eCPM en True CPMIs rCPM relevant bij header bidding?
Zelfs met header bidding kan echte CPM een nuttige maatstaf zijn voor het meten en evalueren van verschillende partners. Hoewel demand-partners nu allemaal tegelijk op een vertoning bieden, kunnen advertentievertoningen niet worden ingevuld door partners die de veiling winnen.
Advertentiepartners kunnen de veiling winnen, maar gebruikers kunnen de pagina verlaten voordat de advertentie geladen is, waardoor de vertoning niet wordt ingevuld. Dit soort discrepantie kan alleen worden verklaard met behulp van de rCPM en genereert een lagere omzet van die partner dan de traditionele CPM, die deze discrepantie kan verbergen.
Welke factoren beïnvloeden deze statistieken?
Gebruikers
Mensen zijn misschien wel de belangrijkste beïnvloeders als het gaat om het aantal verkochte advertentieaanvragen van uitgevers. Zonder gebruikers zou er überhaupt niemand zijn om advertenties aan te tonen.
Bovendien kan het type gebruiker van invloed zijn op de totale advertentiewaarde. Sommige gebruikers kunnen snel afhaken, terwijl andere meer paginaweergaven en dus meer vertoningen genereren. Ook de implementatie van advertentieblokkeringstechnologie en het toestaan van cookies van derden kan van invloed zijn op de biedingen van adverteerders.
Paginaweergaven
Veel website-eigenaren beschouwen paginaweergaven ten onrechte als de belangrijkste factor voor een hogere RPM, maar dit is niet altijd het geval. Sommige websites hebben mogelijk veel paginaweergaven, maar weinig advertentieverzoeken. Dit wordt ook beïnvloed door of een bezoeker via een mobiel of desktop naar de site navigeert. Een paginaweergave op een mobiele site kan drie advertentieverzoeken opleveren, terwijl een desktopsite er zelfs vijf kan opleveren.
Advertentieverzoeken
De laatste en misschien wel belangrijkste factor die de advertentie-ops- statistieken beïnvloedt, zijn advertentieverzoeken.
Zonder advertentieverzoek is er geen mogelijkheid om een advertentieblok te vullen. Het belangrijkste voor een website-uitgever is dat hij niet mag verwachten dat advertentieverzoeken in de loop van de tijd dezelfde waarde hebben. Deze waarde verandert door verschillende factoren, en daarom kan rCPM zo belangrijk zijn voor het meten van prestaties.
Voorbeeld van rCPM in digitale reclame
U bent een uitgever die actief is in de digitale advertentiemarkt en u spreekt een CPM van (X) af. Als uw website 100.000 advertentievertoningen per dag genereert en uw advertentiepartner 80% van het totale aantal beschikbare vertoningen vult, wat u in totaal 80.000 betaalde vertoningen oplevert, dan genereert u $ 400 bruto-omzet per dag.
Uw advertentiepartner heeft 20% van uw advertentievoorraad niet ingevuld. En verloren vertoningen betekenen uiteindelijk dat veel uitgevers onnodig geld verliezen. Bij het gebruik van rCPM kijken we naar het totale aantal vertoningen dat u beschikbaar heeft gesteld aan uw advertentiepartner, ongeacht de niet-ingevulde vertoningen, niet alleen naar de vertoningen die zij hebben besloten te vullen.
Wat we gebruiken bij Publift
In ons Publift-dashboard maken we gebruik van echte CPM om uitgevers zoveel mogelijk transparantie te bieden over waar hun advertentie-inkomsten vandaan komen. Zo kunnen we de advertentieprestaties bijhouden en de winst uit elke advertentie-impressie op hun website maximaliseren.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.