Online uitgevers kunnen profiteren van verschillende advertentieprijsmodellen. Deze omvatten kosten per klik (CPC), kosten per acquisitie (CPA) en kosten per advertentievertoning (CPM). Omdat handmatig CPM-bieden zo populair is, beschouwen veel uitgevers doel-CPM (tCPM) niet als een belangrijke biedstrategie voor hun videocampagnes.
dCPM kan het echter eenvoudiger maken om een uniforme prijsregel voor uw advertentievoorraad in te stellen en uw advertentie-opvullingspercentage en advertentie-inkomsten via Google Ad Manager aanzienlijk te verbeteren. Ter herinnering: het advertentie-opvullingspercentage heeft betrekking op het percentage advertentieverzoeken dat u ontvangt voor uw advertentieweergave.
Doel-CPM in Google Ad Manager is een relatief nieuwe biedstrategie. De bètaversie werd in december 2018 uitgebracht.
Wat is doel-CPM?
Om te begrijpen wat doel-CPM is, vatten we kort samen waar CPM voor staat. Het staat voor 'cost-per-mille', wat 'kosten per duizend' betekent. Elke keer dat uitgevers duizend vertoningen bereiken, moeten ze Google een vergoeding betalen. Kosten per vertoning is een populaire maatstaf, omdat uitgevers hiermee alleen geld hoeven uit te geven wanneer hun advertentie wordt gezien.
Als u echter een uniek bereik wilt opbouwen en uw advertentie-inkomsten wilt verhogen, kunt u het beste doel-CPM overwegen. Kortom, met een tCPM-biedstrategie kunt u een gemiddelde prijs instellen die u betaalt voor elke duizend vertoningen in al uw gekozen advertentieruimtes.
Deze biedstrategie is alleen beschikbaar voor videocampagnes in Google Ad Manager. Google berekent de gemiddelde CPM van uw campagne om ervoor te zorgen dat deze gelijk is aan of lager is dan de doel-CPM. Zo creëert u uniforme prijsregels die u kunt vinden onder het tabblad 'Voorraad' in Google Ad Manager. Maar daarover later meer. Laten we beginnen met de basis.
Hoe werkt doel-CPM?
Om doel-CPM uit te leggen, moeten we het hebben over minimumprijzen (ook wel prijsregels genoemd). Kort gezegd wordt een minimumprijs gedefinieerd als de laagst mogelijke prijs die aan een veiling kan worden toegekend. Een minimumprijs bepaalt wie er op uw inventaris mag veilen en wie niet.
Stel bijvoorbeeld dat de eerste bieder $ 6 CPM retourneert en een andere bieder $ 2 CPM. Als u geen prijsregel hebt ingesteld, gaat het bieden naar een veiling met een tweede prijs, waarbij de hoogste bieder slechts een cent meer hoeft te betalen dan de op één na hoogste bieder. Dit betekent dat de winnende bieder $ 2,1 betaalt.
Door echter prijsregels in te stellen en een minimumprijs voor elke afzonderlijke advertentie te bepalen, maakt u het voor bieders onmogelijk om een lagere biedprijs te betalen dan de oorspronkelijk ingestelde prijs. U kunt dit vervolgens integreren met tCPM.
Het draait allemaal om de uniforme prijsregel
Met tCPM activeert u dynamische prijzen. Ongeacht de door de uitgever ingestelde prijs, kan Google Ad Manager uw bestaande minimumprijzen verhogen of verlagen om deze aan te passen aan de algehele tCPM-instelling.
Doel-CPM kijkt naar de minimumprijs voor alle verkochte vertoningen in plaats van slechts één advertentievoorraad. Het berekent een gemiddelde en stelt de minimumprijs in op basis van dat bedrag. De dynamische minimumprijs wordt verhoogd wanneer de advertentievoorraad van de uitgever meerdere biedingen ontvangt en er veel concurrentie is. Hoewel sommige vertoningen meer kunnen kosten, zorgt Google Ads er in totaal voor dat de standaard van uw campagne lager of gelijk is aan de door u ingestelde dCPM.
Doel-CPM wordt gebruikt om de vulpercentages en de dynamische minimumprijs te verhogen en tegelijkertijd uw advertentie-inkomsten te verhogen. Natuurlijk zijn er een paar uitzonderingen.
De doel-CPM kan bijvoorbeeld niet worden bereikt wanneer de regel nieuw is of niet over voldoende gegevens beschikt voor volledige optimalisatie. Het kan ook niet worden gebruikt wanneer een advertentie ongebruikelijke schommelingen in het voorraadverkeer ervaart. Deze functie is optioneel. U kunt het gebruiken voor 'Eerste weergave' en uniforme prijsregels in plaats van elke afzonderlijke minimumprijs in te stellen.
Hoe stel ik een doel-CPM in in Google Ad Manager?
Via Google Ad Manager kunnen uitgevers hun doel-CPM instellen. Hier is een stapsgewijze handleiding voor het instellen van doel-CPM's voor adverteerders.
Voor het instellen van uniforme prijsregels:
Ga op de homepage van Google Ad Manager naar 'Voorraad', ' Ad Exchange -regels' en selecteer vervolgens 'Prijsregels'. Je ziet dan verschillende opties. Als je een prijsregel voor 'Eerste weergave' wilt maken, selecteer je het gedeelte 'Prijzen voor Eerste weergave'. Als je uniforme prijzen wilt maken, klik je op 'Nieuwe uniforme prijsregel'. Selecteer op het tabblad 'Targeting' de voorraad en pas je regel toe. Selecteer bij 'Prijzen' 'Doel-CPM's instellen'. Klik op 'Opslaan'.
Hoe voorraden uit te sluiten:
Als u een voorraad wilt uitsluiten van uw prijsregel, gaat u naar 'Beveiligingen' en selecteert u 'Voorraad uitsluiten'.
Hoe optimaliseert u tCPM:
Adverteerders moeten altijd hun doel-CPM in de gaten houden en optimaliseren. Het is altijd het beste om experimenten uit te voeren om te zien wat wel en niet werkt. Volg deze stappen om uw doel-CPM's te optimaliseren:
Selecteer op de startpagina van Google Ad Manager het tabblad 'Mogelijkheden'. Klik op 'Mogelijkheden bekijken' en 'Mogelijkheidstype'. Klik op 'Doel-CPM inschakelen op uniforme prijsregels'. Klik vervolgens op 'Experiment' en geef uw doel-CPM-experiment een naam. Zorg ervoor dat u de start- en einddatum selecteert. Voer deze dCPM-functie minimaal enkele dagen uit om voldoende gegevens te verzamelen. Kies het percentage vertoningen en klik op de knop 'Experiment starten'. Klik op 'Opslaan'.
Handmatige versus doel-CPM: wat is het verschil?
Dus, wat is het verschil tussen handmatige CPM en doel-CPM? Moet dCPM worden gebruikt door elke uitgever die toegang heeft tot Google Ad Manager? Het korte antwoord is nee. Doel-CPM is een strategie in Google Ad Manager die uitgevers moeten overwegen als ze deze nuttig vinden.
Als het gaat om handmatige CPM versus doel-CPM in Google Ad Displays, zijn er een paar belangrijke verschillen om te overwegen. De tCPM-strategie van een uitgever moet zijn handmatige strategie aanvullen, afhankelijk van het type advertentie (display, mobiele app, in-stream video, enz.).
CPM-tarieven zijn over het algemeen relatief laag, met een standaardprijs van $ 2,00. Als digitale uitgevers zoveel mogelijk impressies willen verkopen met hun advertentieblokken, moeten ze het verkeer op hun website verhogen.
Dit is waar doel-CPM kan helpen om de verkoopvoorraad tegen een redelijke prijs te verhogen. Door een nieuwe prijsregel en uniforme regels te creëren, zorgt u ervoor dat uw advertenties een betere opvullingsgraad hebben. Dit filtert lagere biedingen weg die anders in een handmatige strategie zouden worden doorgevoerd en zorgt ervoor dat uw CPM-standaard gezond blijft.
Dit is de beste manier om het verschil tussen handmatige CPM en doel-CPM te onthouden:
In een handmatig CPM-veilingmodel kan de koper de individuele veiling niet winnen als hij of zij lager biedt dan de door de uitgever vastgestelde 'harde prijs'. Wanneer de uitgever echter tCPM activeert, kan GAM een lager bod accepteren om een gezonde totale kosten per duizend vertoningen te handhaven.
Of u nu kiest voor de handmatige CPM of een doel-CPM-strategie, u moet de prestaties altijd continu in de gaten houden en verschillende experimenten uitvoeren om er zeker van te zijn dat uw strategie succesvol is.
Bij header bidding moeten uitgevers altijd hun tCPM doorgeven aan demand partners. Deze biedingen zijn meestal lager dan de tCPM die u instelt. Daarom is het cruciaal om correlerende minimumprijzen in te stellen als u headerveilingen organiseert.
Samenvattend
Over het algemeen kan het targeten van uw CPM een haalbare keuze zijn voor uitgevers die een gemiddelde minimumprijs willen instellen voor alle advertentieruimtes. Het helpt uitgevers om meer gegevens te verzamelen, de vulpercentages en biedingen te verhogen en de advertentieruimte gezond te houden.
Het gebruik van dCPM is een geweldige manier om de zichtbaarheid van je merk te verbeteren en je advertentie aan meer mensen te laten zien. Belangrijk om te onthouden is echter dat hoewel je uiteindelijk misschien wel betaalt voor duizend vertoningen, dit niet betekent dat je advertentie ook daadwerkelijk kliks of conversies genereert. Dit laatste hangt af van de algehele kwaliteit van de advertentie en je bod, waarmee je rekening moet houden als je deze biedstrategie gebruikt.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.