Since the advent of online advertising in the mid 1990s, ads have become an integral part of people’s daily online experience.
But while the proliferation of ads has broadened options for consumers, it has also encouraged some advertisers to aggressively seek the attention of target audiences - often, by continually promoting unwanted products. Such use of ads has, unsurprisingly, led to widespread ad fatigue and, more specifically, banner blindness among consumers. It’s also often involved the use of ads to collect users’ data without their consent, which has further undermined the reputation of advertisers.
To combat such aggressive advertising, many consumers have now resorted to ad blocking, which is the use of ad blockers to disable pop-up ads and other digital ads when a website is visited. Ad blockers are browser extensions or apps that prevent ads from appearing on a web page when a user visits a website. By blocking ads, ad blockers afford users a faster and more enjoyable browsing experience, including one where their user data remains safe. Not surprisingly, ad blocking has become popular worldwide, with over 900 million people actively using ad blockers, including nearly one-third of Americans.
But while ad blocking has been a boon for many consumers, it’s been the opposite for many publishers and advertisers. Like other ads, online ads have been - and continue to be - a vital source of income for publishers and advertisers, and their neutralisation by ad blockers has led to significant revenue losses for many businesses. According to Eyeo, one of the world’s major producers of ad blockers, publishers around the world lost about $54 billion in potential ad revenue in 2024, thanks to the use of ad blockers.
Revenue loss, however, isn’t the only problem posed by ad blocking. The disabling of ads on a site by ad blockers results in user traffic that cannot be measured, known as ‘dark traffic’. While consumers may welcome such a development, in a broader sense, it actually works against them, as it makes it harder for advertisers and publishers to link purchases to certain ads and, therefore, to give consumers what they want. The accompanying loss of user behavior data - data that it normally collected through ads - also compounds the difficulty in analysing user behavior to give consumers what they want.
But all is not lost for publishers. With the right ad blocker detecting techniques, along with a respect for users’ wishes to tailor their online experiences, publishers can maximise their revenue by, at the same time, offering audiences the products that they need. This article will outline how to achieve just that. Before we examine the issue more closely, however, it’ll be instructive to learn just how ad blockers actually work.
Wie funktionieren Werbeblocker?
Unser Leitfaden zur Werbeblocker-Technologie behandelt die Grundlagen des Werbeblockers, wie er funktioniert und was Herausgeber tun können, wenn sie Werbeblocker erkennen.
Werbeblocker – Software, die Benutzer installieren, um Werbung aus ihrem Web-Erlebnis zu entfernen – sind beliebter denn je. Daten von Statista zeigen, dass die Verbreitung von Werbeblockern allein in den USA von 15,7 % im Jahr 2014 auf 27 % im Jahr 2021 gestiegen ist.
Adblocking technology has created a virtual tug of war between digital publishers and website users who are resistant to ads in their web experience.
Während Benutzer keine Möglichkeit haben, Werbeblocker für Herausgeber völlig unsichtbar zu machen, können auch Herausgeber ihre Websites nicht konsequent immun gegen Werbeblocker machen.
Für Publisher führt Werbeblocker-Software letztlich zu Umsatzeinbußen. Um die genauen finanziellen Auswirkungen von Werbeblockern zu berechnen, müssen digitale Publisher erkennen können, wann Benutzer einen Werbeblocker verwenden. Sobald sie erkannt haben, welche Benutzer Anzeigen blockieren, können sie den Schaden begrenzen und verlorene Einnahmen zurückgewinnen.
In diesem Artikel werden die Grundlagen von Werbeblocker-Software sowie ihre Funktionsweise behandelt und erläutert, wie Websitebesitzer die negativen Auswirkungen der Werbeblocker-Technologie reduzieren können.
Werbeblocker sind Browsererweiterungen oder Plug-ins, die Werbung auf bestimmten Webseiten deaktivieren. Ein Werbeblocker funktioniert, indem er die Kommunikation mit Werbeservern blockiert und dann die Elemente der Webseite ausblendet, die für die Anzeige von Werbeinhalten bestimmt sind. Werbeblocker führen diese Funktion aus, indem sie auf Filterlisten verweisen, die die Adressen aller bekannten Werbeserver sowie umfangreiche Sequenzen von Mustervergleichsregeln enthalten.
Für Benutzer, die einen Werbeblocker installiert haben, ist der Bereich, in dem normalerweise die Werbeanzeige erscheint, jetzt einfach ein leerer Bereich.
Werbeblocker beginnen zu arbeiten, sobald eine Seite im Browser geladen wird. Wenn eine Browsererweiterung oder ein Plug-In für Werbeblocker auf dem Computer eines Benutzers installiert ist, durchsucht der Werbeblocker schnell alle Webseiten, die der Benutzer besucht, nach Skripten. Diese Skripte werden dann mit einer Datenbank bekannter Werbeskripte verglichen. Wenn eines der Skripte übereinstimmt, wird die Anzeige dieser Anzeigen blockiert.
Obwohl Werbeblocker für Publisher zweifellos lästig sind, liegen die Vorteile für Benutzer auf der Hand. Sie verkürzen nicht nur die Seitenladezeit, sondern entfernen auch Anzeigen, die von Benutzern oft als störend empfunden werden.
Wenn es den Herausgebern nicht gelingt, die Internetnutzer davon zu überzeugen, keine Werbeblocker mehr zu verwenden, wie können sie dann am besten Werbeblocker erkennen, um so geringe Umsatzeinbußen und eine maximale Kapitalrendite für die Werbetreibenden sicherzustellen?
Is Ad Blocking Safe and Legal?
In general, ad blocking is safe and legal, with most countries recognising it as a form of user content filtering, the only major exception being China, which banned ad blockers in 2016.
In spite of ad blockers’ widespread legality, however, many publishers try to combat them by employing software that detects ad blockers. When a user’s ad blocker is detected, the software prevents the user from accessing the site’s content until they disable their ad blocker.
Other points worth keeping in mind regarding the safety and legality of ad blockers are:
- Malvertising: Ad blockers can be an effective way to combat malvertising.
- Use established brands: Ad blockers from reputable companies are the best option as they’re likely to be able to handle the latest ad block detectors.
Avoid free blockers: Users should be wary of free ad blockers, as they can often sell user data or even infect a user’s computer with malware.
Wie können Publisher einen Werbeblocker erkennen?
Selbst wenn Publisher für ihre Werbemaßnahmen einen angemessenen ROI erzielen, verlieren sie wertvolle Marketingeinnahmen, wenn sie auf Ad-Blocker-Erweiterungen stoßen – was fast sicher ist. Mit der Verbreitung der Ad-Blocker-Technologie hat sich auch die Anti-Ad-Block-Technologie weiterentwickelt. Es gibt mittlerweile mehrere bekannte Anwendungen, Plugins und JavaScript-Codes, die Publisher zur Ad-Block-Erkennung verwenden können.
Köderinhalt
Adblocking funktioniert, indem sogenannte „Köderinhalte“ auf den Seiten einer Website platziert werden. Obwohl diese Köderinhalte für Benutzer unsichtbar sind (sie sind oft nur ein Pixel groß), werden sie von Adblockern als Werbeinhalte angesehen. Nachdem eine Webseite vollständig geladen wurde, überprüft der Adblocking-Code die Eigenschaften der Köderinhalte, um festzustellen, ob diese noch sichtbar sind. Wenn die Köderinhalte ausgeblendet wurden, weiß der Erkennungscode, dass ein Adblocker aktiv ist.
Ein einfaches Beispiel für Köderinhalte ist wie folgt:
Im obigen Beispiel wird die Aufmerksamkeit der meisten Werbeblocker auf den Klassennamen „banner_ad“ gelenkt, der in den meisten Werbeblocker-Blacklists zu finden ist.
For publishers not confident in writing their own script and looking for an easily implementable ad block detection script, the following are readily available online and should easily integrate into their web pages.
How to Check for Active Ad Blockers on a Computer
You can quickly check whether an active ad blocker is installed on your computer simply by looking for the ad blocker icon on the toolbar of your browser. Typically, the icon will be a red stop sign with a white hand in the centre, located in the right corner of your browser’s toolbar.
Depending on the browser you’re using, here a some other ways to check for active ad blockers:
- Chrome/Edge/Opera: Type about:extensions in your browser’s address bar, then press Enter
OR
Click on the three-dots icon in the right corner of your toolbar, then select Extensions from the drop-down menu.
- Firefox: Type about:addons in your address bar, then select Extensions in the sidebar.
- Safari: Click on Safari, then Preferences, then Extensions.
To pin an ad blocker to your toolbar, follow these steps:
- Chrome/Edge: Click on the Puzzle Piece icon in the right corner of your toolbar, then find your ad blocker in the list and click the gray pin icon next to it to turn it blue and pin it to your toolbar.
- Firefox: Click the Puzzle Piece icon or the Menu button, then click on Add-ons and Themes. Then find your ad blocker in the Extensions tab, click on the Gear icon next to it, and select Pin to Toolbar.
How to Check for Active Ad Blockers on Mobile Devices
Given that mobile browsers don’t have a toolbar, users need to check their list of installed apps and extensions. Depending on the device you’re using, follow one of the following procedures:
iPhone/iPad
- Tap the Settings icon on your home screen.
- Scroll down and tap Safari.
- Under the General or Extensions section, tap Extensions (or Content Blockers) to see which ad blockers have been installed on your device.
- Use the switch next to each blocker to turn it on or off.
Android
- Tap the Menu icon (three dots).
- Select Extensions to access the list of installed ad blockers.
Ad-Block-Erkennungsskripte
IAB-Skript
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) ist ein unabhängiges, internationales Forschungs- und Entwicklungskonsortium, das aus digitalen Herausgebern und Werbetechnologieunternehmen besteht. Das Ziel des IAB Tech Lab besteht darin, die mit der digitalen Werbe- und Marketinglieferkette verbundenen Reibungsverluste zu verringern. Aus dieser Mission entstand das IAB-Ad-Block -Erkennungsskript.
Das IAB-Ad-Block-Javascript wurde in den Browsern Chrome, Firefox, Internet Explorer und Safari getestet.
Herausgeber können auf der GitHub-Seite des IAB auf das Skript und alle Installationsdetails zugreifen.
AdBlock erkennen
DetectAdBlock zielt darauf ab, den Prozess der Werbeblocker-Erkennung in den folgenden drei einfachen Schritten zu vereinfachen.
Schritt 1: Publisher sollten zunächst einen versteckten „Div“-Abschnitt in einer Datei namens „ads.js“ erstellen und diese dann im Stammverzeichnis ihrer Website platzieren. Der Abschnitt sieht dann wie der folgende JavaScript-Code aus:
var e=document.createElement('div');
e.id='mnMzPGBywKre';
e.style.display='keine';
Dokument.body.appendChild(e);
Schritt 2: Als Nächstes sollten Publisher ihren Ad-Block-Erkennungscode im HTML-Quellcode oberhalb des Body-Codes platzieren. Der ausdrückliche Zweck dieses Codes besteht darin, zu erkennen, ob „ads.js“ vorhanden ist (Anzeigen sind zulässig) oder nicht (Anzeigen sind blockiert):
Schritt 3: Abschließend können Publisher eine Meldung hinzufügen, in der sie anweisen, den Werbeblocker zu deaktivieren und den betreffenden Werbeinhalt anzuzeigen.
F**kAdBlock
F**kAdBlock is a more formalised ad blocking detection code, developed by the online community also known as BlockAdBlock. Publishers can reference the F**kAdBlock GitHub page for the code and example implementation.
Was Publisher tun können, wenn sie Adblocker entdecken
Etwa 30 % der Publisher nutzen mittlerweile Skripte, um Werbeblocker zu erkennen. Doch wie geht es weiter? Die Nutzer von Werbeblockern sind eindeutig gegen Display-Werbung. Wie können Publisher damit umgehen, um potenziell verlorene Einnahmen zurückzugewinnen und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie die Besucher ihrer Website nicht vergraulen?
Die Antwort liegt darin, die Kontrolle wieder in die Hände der Nutzer zu legen. Renommierte Verlage wie Forbes und Business Insider tun dies, indem sie Anti-Werbeblocker-Meldungen anzeigen. Anti-Werbe-Meldungen werden im Browser des Nutzers eingeblendet und bitten ihn um Erlaubnis, Werbung anzuzeigen, indem er zustimmt, seinen Werbeblocker zu deaktivieren.
Es mag überraschen, aber die Daten zeigen, dass allein die Tatsache, dass dem Benutzer die Wahl zurückgegeben wird, dazu führt, dass etwa 50 % der Benutzer bereit sind, ihren Werbeblocker zu deaktivieren, um die Inhalte des Werbetreibenden anzuzeigen.
Alternativen zur Anti-Ad-Block-Technologie
With an ever-increasingly diverse digital ecosystem, anti-ad block technology may not be the best option for every publisher. Web admins may want to look at other alternatives to increase marketing monetisation in a post-ad-block world.
Wiedereinfügung von Anzeigen
One option available to website owners is ad reinsertion technology. This technology is an emerging method that involves advertisers serving what are deemed ‘acceptable ads’ to browsers actively using an ad blocker. This is perhaps the least ethical anti-ad blocking technology, as it ignores the ‘please don’t advertise to me’ message.
Für die erneute Einfügung von Anzeigen ist es außerdem erforderlich, dass Ad-Tech- Partner von den Erstellern von Ad-Blocks auf die Whitelist gesetzt werden und seitens des Herausgebers unter Umständen ständig aktualisiert werden, was letztlich nur einen minimalen Nutzen bringt.
Publift has this technology implemented within our Ad tags allowing for customers to serve Acceptable ads to Adblock users, generating incremental revenue on users that were previously non monetisable.
Native Werbung
Native ads are another effective way to circumvent adblock tech on a website. Native ads are designed to resemble the other content on the website. In this way, in-feed ads are difficult for adblock software to detect, as they match the editorial content in form and function.
Sponsored posts on social media sites such as Facebook, Instagram, Twitter, and LinkedIn are examples of how native advertising can be used to monetise content.
Abonnements ohne Werbung
Herausgeber und Blogger mit inhaltsreichen Websites sollten erwägen, werbefreie Abonnements anzubieten. Für Nachrichtenseiten ist der Inhalt ihr Produkt, daher sind Anzeigen ein wesentlicher Bestandteil ihrer Strategie zur Umsatzsteigerung. Das Angebot eines werbefreien Nachrichtenerlebnisses ist für die Benutzer dieser Seiten oft attraktiv, insbesondere im mobilen Umfeld.
Sprechen Sie mit Benutzern
Finally, publishers should consider simply asking their users to turn off their ad blocking software. By explaining that ads allow the website to continue operating and paying its staff, users will often willingly disable their ad blocker, particularly for websites that offer a superior user experience with free and valuable content.
How Ad Blocking Enhances User Privacy
Displaying ads has always been one of the principal ways in which advertisers offer their products to their target audiences. But while the proliferation of online advertising has resulted in many users being offered products tailored to their needs, the trade-off of such marketing has been the commodification of user tracking data, such as data concerning the web sites users have visited, as well as the purchases and searches they’ve made.
Privacy, then, has become a contentious topic. Consumers increasingly wish to have more control over their data, including how their data is shared, if they choose to do so. Ad blockers have emerged as one of the key tools that help users to protect and manage their privacy while browsing online. Here are some of the key ways that they protect user privacy:
- Filterlists: Also known as Blocklists, these are regularly updated lists of websites that are associated with specific ads, tracking software and malware.
- Request Interceptions: When a user visits a web page, as the page loads, the ad blocker inspects the browser’s requests for content, such as scripts and images.
- Content Blocking: If a request matches a URL listed in the Filterlist - for example, a tracking pixel from www.tracking.com - the ad blocker prevents that request from being sent or the content from being loaded.
- Cookie and Fingerprint Blocking: Some ad blockers can block third-party cookies and detect browser fingerprinting techniques, preventing web site owners from tracking users across different sites.
Because ad blockers prevent publishers’ websites from tracking users, a ‘dark’ audience has emerged in which users’ activity cannot be properly measured and noted. While such a situation, admittedly, makes it difficult for advertisers to develop successful ad strategies for certain target markets, it also adds an extra layer of security, given that many ads also function as vehicles for malware.
Advantages and Disadvantages of Ad Blocking
Apart from the obvious benefit of shielding users from unwanted ads, ad blocking has become increasingly popular for a host of other reasons, such as the following:
- Improved security: ad blocking protects users from malvertising and other forms of malicious software.
- Fast browsing: the absence of ads means that web pages can load faster.
- Reduced data and greater battery life: The absence of ads means there’s less content to load on web pages, which translates into reduced data loads and a longer battery life for devices.
- Basic parental control: When children are browsing the internet, the filtering of inappropriate ads serves as a parental control.
In spite of such advantages, there are several disadvantages that should also be kept in mind:
- Web site interference: Ad blockers can interfere with a site’s functionality, resulting in non-intrusive content being blocked.
- Imposition of revenue models: Stripped of their ability to generate revenue through ads, many publishers can be forced to rely on paywalls or other revenue models.
- Security risks: Ad blockers themselves can be compromised, resulting in data loss, revenue loss and malware infection.
- Blocking legitimate ads: In their blocking of intrusive ads, some ad blockers can also block ads that both users and clients would be prepared to discuss.
Die zentralen Thesen
Bei der Bewertung von Möglichkeiten zur Umgehung von Adblock-Software müssen Herausgeber und Werbetreibende bedenken, dass Benutzer das Recht haben, beliebige Plug-Ins oder Erweiterungen zu verwenden, um ihr Web-Erlebnis zu verbessern.
Adblocker gibt es, weil Popups, Malvertising, Weiterleitungsanzeigen und Spam ein Web-Erlebnis schaffen, das den Benutzer ablenkt und stört.
By looking at their client base, publishers can employ a range of strategies to work around adblock technology and continue to monetise their content.
As a Google Certified Publishing Partner, the team at Publift are experienced in assisting publishers, and advertisers monetise their content for maximum return on investment. Contact our friendly team today to learn more.
If you’re making more than $2,000 in monthly ad revenue,contact us today to learn more about how Publift can help increase your ad revenue and best optimise the ad space available on your website or app.
FAQs
How can I tell if I have an ad blocker?
To clarify whether you have an ad blocker on your computer, click on the three-dots icon on your browser’s toolbar, then click Extensions.
To find the ad blocker in your Chrome browser on your iPhone or iPad, click on Settings, then Safari, General/Extensions and Extensions again.For Android users, select the Menu icon, then Extensions
How to get around ad blocker detectors?
If you wish to visit just one website that has detected your ad blocker, disable Javascript on your device or activate incognito mode to bypass the ad block detector.
For multiple websites, use either a standalone ad blocker or a VPN that blocks ads.
Why is it saying that I have an adblocker when I don't?
Sometimes, built-in browser privacy settings, VPNs, anti-virus software, router settings or even specific extensions can mimic ad blockers and trigger a warning.
To resolve the matter, try disabling your browser tracking settings, check your VPN or anti-virus settings or adjust your router’s security settings.
How to find hidden ad blockers?
Depending on the browser you’re using, to find hidden ad blockers follow one of these procedures:
- Chrome/Edge: Click on the three-dots icon >Extensions >Manage Extensions
- Firefox: Menu >Add-ons and themes >Extensions
- Opera: Menu >Extensions >Extensions
- Safari: Safari >Settings (or Preferences) >Extensions