Der Publift Scoop
Willkommen beim Publift-Schaufel für August !
Programmatic Advertising gewinnt weiterhin Marktanteile. Die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung dürften im Jahr 2020 um 68 % steigen . Programmatic Advertising ist einer der wenigen Wirtschaftsbereiche mit Wachstumschancen, da die Online-Zeit zunimmt. Genauer gesagt hat die Zeit vor mobilen Geräten zugenommen, da die Menschen mehr Zeit zu Hause verbringen.
Saisonaler Schnappschuss
Im zweiten Quartal 2020 sind die Ausgaben für mobile Werbung sprunghaft angestiegen – sie machen nun mehr als 75 % der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung aus. Mobile Anzeigen machen mittlerweile die Mehrheit der programmatisch gehandelten Formate aus. Mobile Apps und mobile Videos haben einen großen Teil dieses Anstiegs verursacht. Der Quarterly Mobile Index von Pubmatic bietet uns Einblicke in das signifikante 5-fache Wachstum bei In-APP-Header-Bidding, da Publisher beginnen, programmatische Taktiken anzuwenden, um ihre Gesamtrendite zu verbessern. Auch die Ausgaben für mobile Videowerbung erleben ein Comeback und steigen im zweiten Quartal um 116 %.
Laut dem International Report on Programmatic In-Housing 2020 des IAB wird der Anteil im mobilen Bereich bis 2023 voraussichtlich um 80 % steigen . Während wir weltweit ein starkes Wachstum verzeichnen, liegt Australien bei den Werbeausgaben an der Spitze , dicht hinter den USA.
Nachfolgend finden Sie eine Zusammenfassung unserer Beobachtungen beim Vergleich der CPM- Leistung von Monat zu Monat nach Branchen.
Nachfolgend finden Sie eine Zusammenfassung unserer Beobachtungen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum beim CPM im August nach Märkten.
- Der australische CPM ist im Vergleich zum Vorjahr um 20 % gesunken
- Der CPM in den USA ist im Vergleich zum Vorjahr um 5 % gesunken
- Der CPM in Großbritannien ist im Vergleich zum Vorjahr um 18 % gesunken
Kommerzielles Update
- Neue Nachfrage – Unser Team arbeitet aktiv an der Integration von Triplelift Standard Display in unsere Fuse-Plattform. Triplelift Standard Display wird per Prebid integriert und fungiert als neuer Netzwerkpartner, der die Möglichkeit erhält, auf Ihren vorhandenen Standarddisplaybestand zu bieten.
Produktaktualisierung
Google Analytics-Daten im Dashboard
Wir befinden uns derzeit in einer Testphase für die Einführung von Google Analytics für das Dashboard. Nächste Woche planen wir, wichtige Kennzahlen wie Seitenaufrufe , Sitzungen und Seiten-RPM in die Dashboard-Berichte aufzunehmen, damit Sie sie nutzen können. Diese Daten sind unerlässlich, um eine ausgewogene Perspektive auf die Leistung Ihrer Website zu haben, sowohl aus Sicht der Inhaltsleistung als auch der Werbeleistung. Halten Sie nächste Woche Ausschau nach einem neuen Bericht!
Flagge für 48-Stunden-Verzögerung
Da die Server unserer Netzwerkpartner in verschiedenen Zeitzonen auf der ganzen Welt gehostet werden, geben Sie unserem Berichts-Dashboard bitte 48 Stunden Zeit , um ein genaues Bild Ihrer jüngsten Leistung zu zeichnen. Wir haben oben in Ihrer Dashboard-Oberfläche eine freundliche Erinnerung hinzugefügt und außerdem ein Update implementiert, das Bereiche Ihres Diagramms hervorhebt, die mehr Zeit zur Datenverarbeitung benötigen.
LiveRamp
Wir haben jetzt LiveRamp als Teil der Fuse-Plattform implementiert. Das bedeutet, dass wir ihre Identitätsprodukte skalierbar nutzen können, um die eCPM- Leistung in Umgebungen wie Safari und Firefox zu steigern , in denen keine Cookies von Drittanbietern mehr verwendet werden. Derzeit müssen sich Benutzer entweder bei Ihrer Site anmelden oder per E-Mail anmelden, aber auf unserer Roadmap möchten wir im zweiten Quartal (Oktober-Dezember) weitere Identitätsanbieter hinzufügen. Weitere Informationen zum bevorstehenden LiveRamp-Webinar finden Sie in unserem Commercial Update!
CCPA-Aktualisierung
Vielen Dank, dass Sie den CCPA-Auszug auf Ihren Datenschutzseiten veröffentlicht haben. Aufgrund von Kundenfeedback veröffentlichen wir diese Woche ein Update, um Benutzern außerhalb von Kalifornien oder Europa eine Meldung anzuzeigen, die den Benutzer darüber informiert, dass keine Maßnahmen ergriffen werden müssen. Dies sorgt für ein nahtloseres Erlebnis für Ihre Benutzer!
Veranstaltungen – Webinar 8. September
LiveRamp – „Da die Frist für das Ende von Drittanbieter-Cookies näher rückt, ist die Partnerschaft , die kleinen Verlagen adressierbares Marketing bietet, ein Zeichen dafür, wie sich die Branche anpassen wird.“
Publift ist vor Kurzem eine Partnerschaft mit der cookielosen Authenticated Traffic Solution (ATS) von LiveRamp eingegangen, um sicherzustellen, dass kleine und mittelgroße Publisher Zugriff auf die neuesten Technologien haben und auf eine cookielose Zukunft vorbereitet sind.
LiveRamp – As the Cookies Crumbles: Strategien, um das stürmische Australien-Event zu überstehen
- Datum – 8. September, 10:00 Uhr AEST
- Lautsprecher:
- Optus – Angela Greenwood
- Amobee – Dillen Alahendra
- Mann der Vielen – Scott Purcell
- Publift – Colm Dolan
Thema – Die wichtigsten Probleme unserer Branche: die bevorstehende Abschaffung von Drittanbieter-Cookies , während das Werbe-Ökosystem nach Strategien sucht, um die Krise zu überstehen.
Das Inventar und die authentifizierten Zielgruppen kleiner und mittlerer Verlage werden wertgeschätzt und sind für die Nachfrage der Werbetreibenden sichtbar.
Die Bedeutung der Identität und der Übergang zu einem personenbasierten Kauf; Marken müssen ihre Zielgruppen finden und dort erreichen, wo sie sich authentifizieren – nicht nur in geschlossenen Räumen oder bei großen Verlagen.
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Publift in der Presse
Publift und LiveRamp starten Partnerschaft für kleine und mittelgroße Verlage
Die Details zur Partnerschaft von Publift mit LiveRamp zur Cookie-losen Authentifizierung
Was unsere Publifter vorhaben
Teambuilding – Lagerfeuer und S’mores
Da der Winter zu Ende geht, hat unser Team beschlossen, das Beste aus dem kalten Wetter zu machen und einen Lagerfeuerabend im Büro zu veranstalten!
Wir haben alle zusammengerufen, um den Teamgeist zu stärken . Nach ein paar Fehlversuchen haben wir es geschafft, ein stabiles Feuer zu machen. Es gab vielleicht ein paar Singalongs und ein paar zu viele S’mores , aber es war trotzdem ein toller Abend.