Im Kern ist SafeFrame ein API-fähiger iFrame, der es digitalen Publishern ermöglichen soll, ihre Werbeeinnahmen zu maximieren, ohne die Kontrolle über ihr Webseiten-Layout oder die Datenfreigabe einzubüßen.
Da dasInteractive Advertising Bureau (IAB) ab 2022 eine Überarbeitung von SafeFrame plant, gab es für digitale Publisher nie einen besseren Zeitpunkt, sich mit dem Werbeprotokoll vertraut zu machen.
Die Ursprünge von SafeFrame gehen auf das Jahr 2013 zurück, als sich eine Gruppe Freiwilliger von einigen der weltweit größten Technologiegiganten zusammenfand, um die technischen und logistischen Herausforderungen von iFrame anzugehen.
Lassen Sie uns kurz einen Blick auf iFrames sowie ihre Vor- und Nachteile werfen, bevor wir den Wertvorschlag von SafeFrames diskutieren.
Was ist ein iFrame?
Um wirklich zu verstehen, wie SafeFrames funktionieren und warum sie sowohl für Herausgeber als auch für Werbetreibende so wichtig sind, ist es entscheidend, dass wir zunächst die Funktionsweise und den beabsichtigten Zweck von iFrame genau verstehen.
Bei einem iFrame handelt es sich um einen HTML-Code, den Publisher in den Code ihrer Webseiten einfügen können und der so ein festes Anzeigefenster für Drittinhalte wie Videos oder Werbeanzeigen bereitstellt.
Bekannte Beispiele für Websites, die iFrames verwenden, sind YouTube, Google Maps und Flickr.
Vor- und Nachteile von iFrame
Der Vorteil eines iFrames besteht darin, dass es den von einem Werbenetzwerk wie AdSense bereitgestellten Werbecode isoliert und daran hindert, mit dem Seiteninhalt zu interagieren.
Diese Isolierung ist für Herausgeber von Vorteil, da sie verhindert, dass Anzeigeninhalte die Funktionsweise der übrigen Seite beeinträchtigen. Darüber hinaus wird dadurch auch verhindert, dass Anzeigen vertrauliche Benutzerdaten sammeln.
Die größten Vorteile von iFrames, nämlich ihre unflexiblen Abmessungen und die Verhinderung von Benutzerinteraktionen, bedeuten jedoch auch, dass sie sehr unflexible Werbung ermöglichen.
Die Anzeigenabmessungen werden nicht richtig angezeigt, Anzeigen können nicht dynamisch mit Site-Besuchern interagieren und auch die Erfassung von Sichtbarkeits- und Leistungsdaten – wichtige Kennzahlen für Werbetreibende und Publisher – ist verboten.
Die Nachteile des iFrames überwinden
Publisher können diese Einschränkungen überwinden, indem sie mit Werbetreibenden zusammenarbeiten, um JavaScript-Code in den Webseitencode einzufügen. JavaScript ermöglicht die Größenanpassung eines iFrames und die Verwendung interaktiver Anzeigen. Das klingt zwar nach einer einfachen Lösung, dieser Ansatz hat jedoch auch gewisse Nachteile.
Durch das Einfügen von JavaScript erhält es die Berechtigung, fast alles auf der Host-Webseite zu lesen und zu ändern. Das bedeutet, dass ein Publisher darauf vertrauen muss, dass der Werbetreibende nicht absichtlich oder unabsichtlich Anzeigeninhalte bereitstellt, die in böser Absicht handeln – wie beispielsweise Datenerfassung.
Aus rein technischer Sicht kann diese Kontrolle zu unerwarteten Verzerrungen des Seitenlayouts führen und gleichzeitig die Tür zu Codekonflikten öffnen, die dazu führen können, dass entweder die Anzeige, die Webseite oder beides beschädigt wird.
Eine Lösung besteht darin , Publisher-Side-Files (PSFs) zu verwenden.
Was sind Publisher-Side-Files (PSFs)?
PSFs sind benutzerdefinierte JavaScript-Codes, die von Werbetreibenden zur Verwendung auf Publisher-Websites erstellt werden und bestimmen, auf was ein iFrame zugreifen kann und auf was nicht.
Solche Dateien ermöglichen die Bereitstellung von Rich Media-Anzeigen , wobei gleichzeitig die Kontrolle des Herausgebers gewahrt und vertrauliche Verbraucherdaten, wie etwa persönliche E-Mail-Adressen, geschützt werden.
Der Nachteil besteht natürlich darin, dass die Herausgeber eine immer länger werdende Liste anzeigenspezifischer Dateien auf ihrer Herausgeberseite verwalten und pflegen müssen.
Die einfachste Lösung für diese Probleme ist die Einführung des Safeframe-Standards des IAB.
Wie funktioniert ein SafeFrame?
SafeFrame ist eine Open-Source-Technologie, die von einer Arbeitsgruppe aus Freiwilligen von 21 Mitgliedsunternehmen des Interactive Advertising Bureau (IAB) entwickelt und 2013 veröffentlicht wurde. Im Jahr 2014 erhielt sie ein kleines Update.
Führungskräfte von Yahoo! und Microsoft leiteten die Gruppeninitiative, zu der auch Freiwillige von Unternehmen wie Adobe Systems, AOL & ADTECH, CBS Interactive, Disney Interactive Media und Google gehörten.
Das IAB beschreibt SafeFrame als „verwaltetes, API-fähiges iFrame, das eine Kommunikationslinie zwischen der Publisher-Seite und dem im iFrame enthaltenen Werbemittel öffnet“.
Das Kommunikationsprotokoll von SafeFrame überwindet nicht nur die iFrame-Einschränkungen bei der Interaktion zwischen Anzeige und Webseite und ebnet so den Weg für die Verwendung von Rich Media-Anzeigen, sondern tut dies auch, ohne die Seitensicherheit zu gefährden.
Sekundärserver
Herausgeber führen SafeFrame in einer sekundären Domäne aus. Das IAB empfiehlt, dies in einem Content Delivery Network (CDN) zu tun, um Leistung und Verfügbarkeit zu verbessern.
Das IAB beschreibt diese sekundäre Domäne als „agnostischen Verarbeitungsbereich“, der sich zwischen einer Webseite und einem Anzeigenserver befindet.
In der Praxis bedeutet dies, dass Werbetreibende standardisierten JavaScript-Code in ihren Anzeigen verwenden und diese an die sekundären Domänen mehrerer Publisher senden können. Von dort aus werden die Anzeigen verarbeitet und an das entsprechende iFrame weitergeleitet.
Dieses Verfahren bietet mehrere unmittelbare Vorteile.
Welche Vorteile bietet SafeFrame?
Die Vorteile von SafeFrame liegen im Verbraucherschutz, in der Kontrolle des Herausgebers, in der Standardisierung des Werbecodes und in der Unterstützung sichtbarer Impressionen.
Mithilfe der SafeFrame-Technologie kontrolliert der Herausgeber, welche Informationen an Werbetreibende weitergegeben werden, und stellt gleichzeitig sicher, dass vertrauliche Daten geschützt bleiben.
Durch die zunehmende Einführung von Datenschutzgesetzen, wie etwa der Veröffentlichung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) durch die EU im Jahr 2016, ist der Schutz von Verbraucherdaten wichtiger denn je geworden.
Das SafeFrame-Protokoll bietet Publishern alle Vorteile eines herkömmlichen iFrames – z. B. die Isolierung des Anzeigencodes zur Wahrung der Seitenintegrität – und ermöglicht gleichzeitig die Bereitstellung eines Rich Media-Inventars und die Erfassung einiger Daten. Dies steigert nicht nur den Umsatz, sondern hält durch Automatisierung und Standardisierung auch die Kosten für Publisher und Werbetreibende niedrig.
Gleichzeitig kann die Bereitstellung von Anzeigen in einem SafeFrame auch den Zertifizierungsprozess für die Anzeigenplatzierung verkürzen, da hiermit nicht dieselben Risiken verbunden sind, wie wenn Werbetreibenden direkter Zugriff auf die Webseite gewährt wird.
Wie aktiviere ich SafeFrame im Google Ad Manager?
Google empfiehlt, SafeFrame im Google Ad Manager nach Möglichkeit zu aktivieren, um die Wahrscheinlichkeit der Auslieferung bösartiger Anzeigen zu minimieren.
Mit Google Ad Manager können Sie für vier Arten von Anzeigenmotiven steuern, ob eine Anzeige mithilfe eines SafeFrame gerendert wird:
- Drittanbieter-Creative (standardmäßig aktiviert)
- Benutzerdefiniertes Creative (standardmäßig aktiviert)
- Standard-Creative-Vorlagen (standardmäßig deaktiviert)
- Benutzerdefinierte Creative-Vorlagen (standardmäßig deaktiviert)
Angesichts potenzieller Konflikte im Zusammenhang mit ungeeigneten Anzeigeninhalten, die auf einer Nicht-SafeFrame-Seite bereitgestellt werden (und umgekehrt), ist es wichtig, die verschiedenen Anzeigenkreationen zu verstehen, bevor Sie SafeFrame aktivieren.
Um sicherzustellen, dass Anzeigenplätze SafeFrame verwenden können, können Sie die Google Publisher Console öffnen und nach „iFrame-Typ“ suchen. Der Anzeigenplatz wird entweder als „keine“ oder „SafeFrame“ angezeigt.
Wohin geht SafeFrame?
Nach der Veröffentlichung von SafeFrame 1.1 im Jahr 2014 war es mehrere Jahre still um das IAB Tech Lab. Erst Mitte letzten Jahres gab die Gruppe SafeFrame 2.0 für eine 60-tägige öffentliche Konsultation frei.
Zusätzlich zu den bereits bestehenden Vorteilen versprach das IAB, dass SafeFrame 2.0 auch Unterstützung für programmatische Anzeigen bieten würde. Das IAB gab an, dass SafeFrame trotz der Ausführung nach dem Header-Bidding- Prozess oft abgelehnt wurde, da die Unterstützung im programmatischen Prozess fehlte.
Das Büro fügte hinzu, dass es mit Programmanbietern zusammenarbeite, um dem Prozess Funktionen hinzuzufügen, die die Präsenz von SafeFrames besser kommunizieren würden.
Messung und MRAID
SafeFrame 2.0 wird außerdem Ersatzmessfunktionen aus früheren Versionen durch anbieterspezifische Messlösungen und -standards einführen, wobei OpenMeasurement for Web als ein Beispiel genannt wird.
Darüber hinaus wurde die Angleichung von SafeFrame an die Mobile Rich Media Ad Interface Definition (MRAID) zur Vereinfachung der Anzeigenkonvertierung vom Mobilgerät zum Web und umgekehrt hervorgehoben.
Das Feedback zur geplanten MRAID-Anpassung ermutigte das IAB jedoch dazu, von vorne zu beginnen, anstatt „eine Übergangsversion für SafeFrame fertigzustellen“.
SHARC gesichtet
Daher konzentriert sich das Team nun auf die Entwicklung eines einheitlichen Standards, der die sichere Ausführung von Rich Media-Anzeigen sowohl im Web als auch auf Mobilgeräten ermöglicht.
Das IAB beabsichtigt, diese neue Technologie mit dem vorläufigen Namen Safe HTML Ad Richmedia Container (SHARC) Anfang 2022 zur öffentlichen Konsultation freizugeben.
Abschluss
SafeFrame stellt für digitale Publisher einen bedeutenden Fortschritt dar, da es ihnen ermöglicht, die Werbeeinnahmen ihrer Webseiten zu maximieren.
Zwar müssen die Herausgeber die Protokolle selbst implementieren, doch eröffnet dies neue Umsatzmöglichkeiten, senkt die Wartungs- und Betriebskosten und erhöht die Website-Sicherheit.
Auch wenn die Einführung von SHARC noch in weiter Ferne liegt, sind die aktuellen Vorteile von SafeFrame für digitale Publisher durchaus Grund genug, sich diese Werbetechnologie jetzt genauer anzusehen.
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