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¿Qué es la oferta de encabezado?
La oferta de encabezado (o, a veces, denominada oferta previa) es una competencia en tiempo real entre múltiples anunciantes de múltiples socios.
Nuestra extensa red de socios incluye todos los grandes socios e intercambios publicitarios para que pueda captar ofertas de tantos anunciantes como sea posible, independientemente de su plataforma de compra. Las ofertas de encabezado brindan a cada socio una oportunidad justa de ofertar en tiempo real, lo que aumenta la competencia y aumenta la oferta ganadora.
Las ofertas de encabezado le permiten beneficiarse de una mayor competencia por su inventario de anuncios y una subasta más rápida que mejora la relevancia y aumenta sus ingresos. ¿Quieres una mirada más profunda? ¡Visita nuestro blog !
¿Qué es la subasta abierta?
Open Bidding es la respuesta de Google a las ofertas de encabezado.
Al igual que las ofertas de encabezado, las ofertas abiertas abren el proceso de ofertas a otros socios de la red premium para aumentar la competencia por cada impresión.
Sin embargo, a diferencia de las ofertas de encabezado, las ofertas abiertas se basan en conexiones de servidor a servidor que son más rápidas que las de la tecnología de ofertas de encabezado en la página. Esto puede reducir la latencia de la página y ayudar con la visibilidad y el rendimiento de los anuncios. En el lado negativo, puede haber una tasa de coincidencia de cookies más baja, menos socios (y también hay una participación adicional en los ingresos de Google).
Vea cómo la implementación de ofertas de intercambio nos ha ayudado a aumentar el CPM para nuestros clientes en un 40 % en este estudio de caso de Google .
Oferta de encabezado y oferta abierta: una combinación ganadora
Tanto la oferta de encabezado como la oferta abierta ofrecen muchas ventajas, pero el uso de ambas opciones generalmente proporciona resultados aún mejores.
La introducción de ofertas de encabezado en un sitio significa que se produce una subasta completa antes de que intervenga el servidor de anuncios. La competencia adicional por las impresiones de las ofertas de encabezado abre las ofertas a más anunciantes en tiempo real, mientras que las ofertas abiertas abren aún más la demanda, garantizando el mejor rendimiento para cada impresión.
Y al utilizar nuestra plataforma Fuse, puede establecer sus propias tolerancias de latencia para lograr el equilibrio adecuado entre experiencia de usuario, visibilidad y rendimiento .
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