El eCPM mide los ingresos generados por cada 1000 impresiones de anuncios mostradas. Se diferencia del CPM en que mientras el CPM mide el costo en el que incurre un anunciante por cada 1000 impresiones, el eCPM mide los ingresos que genera un editor por la misma cantidad de impresiones.
Los editores utilizan eCPM como medio para mejorar la ubicación de los anuncios , vigilar el rendimiento de la monetización de los anuncios y medir la eficacia general de sus esfuerzos de monetización de los anuncios.
Cabe señalar que el eCPM solo mide las impresiones y no la cantidad de veces que se hizo clic en un anuncio. Esta última métrica se llama tasa de clics o CTR . Una conversión ocurre una vez que el usuario ha descendido por el embudo de impresiones y clics. Por lo tanto, el eCPM es solo el primer punto de este embudo de conversión y debe usarse junto con otras métricas para evaluar completamente el éxito de una campaña publicitaria.
La fórmula para el eCPM es la siguiente:
eCPM = ( Ingresos publicitarios totales / Impresiones totales) x 1000
Por ejemplo, digamos que un editor ganó 500 dólares con una campaña publicitaria que recibió 100.000 impresiones. Para calcular el eCPM usaríamos la siguiente fórmula:
eCPM = ($500/100 000) x 1000
eCPM = 5 $
Por lo tanto, el eCPM de esta campaña publicitaria es de 5 USD por cada 1000 impresiones. Esto significa que el anunciante ganó un promedio de 5 dólares por cada 1.000 veces que se mostró el anuncio.
Para calcular el eCPM utilizando una calculadora de eCPM, siga estos pasos:
Lo que se considera un "buen" eCPM puede variar según múltiples factores, como el tipo de anuncio, la plataforma utilizada y la industria en la que opera el editor.
Un editor del nicho de tecnología o finanzas puede esperar ver eCPM más altos en comparación con un editor del nicho de entretenimiento o estilo de vida. Además, si un editor recibe tráfico de países de nivel 1, como EE. UU. y el Reino Unido, es probable que los anunciantes paguen más por ese tráfico.
Dicho esto, el eCPM promedio para la mayoría de los nichos se sitúa entre 4 y 10 dólares. Cualquier valor dentro de este rango se consideraría un buen eCPM.
Para aumentar su eCPM, los editores deben buscar aumentar el tráfico mensual, asociarse con múltiples redes publicitarias , trabajar en su puntaje de visibilidad, probar A/B diferentes bloques de anuncios y experimentar con diferentes formatos de anuncios.
CPM se refiere al costo que paga un anunciante por 1000 impresiones en su bloque de anuncios. Por otro lado, el eCPM es una métrica del lado del editor que calcula los ingresos que genera un editor por cada 1000 impresiones de sus anuncios.
El eCPM es una métrica importante para los editores, ya que proporciona información sobre los ingresos generados por su inventario de anuncios. Esta información les ayuda a optimizar la ubicación de sus anuncios y las estrategias de precios para maximizar sus ingresos.
El eCPM promedio varía según la industria, el tipo de anuncio, la ubicación del anuncio y el público objetivo. Sin embargo, para la mayoría de las industrias, entre 4 y 10 dólares pueden considerarse un eCPM promedio.
Varios factores influyen en el eCPM, entre ellos:
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