Las 3 mejores estrategias de colocación de anuncios en sitios web para maximizar los ingresos

Con un ecosistema digital cada vez más saturado, los editores buscan nuevas formas de maximizar los ingresos de sus sitios web.

La optimización de los ingresos publicitarios es esencial para los editores que monetizan a través de anuncios gráficos, y la ubicación de los anuncios es una parte vital de esta estrategia de generación de ingresos.

Este artículo profundiza en la ubicación de los anuncios: las opciones disponibles para cualquier página web determinada, cómo optimizar las ubicaciones existentes y cómo garantizar el máximo de impresiones de anuncios para aprovechar al máximo este modelo de ingresos.

Tabla de contenido

• ¿Qué es la ubicación de anuncios?

• ¿Por qué es importante la ubicación de los anuncios?

• Las 3 mejores estrategias de colocación de anuncios en sitios web para editores

• Las 3 mejores técnicas de optimización de la ubicación de anuncios

• ¿Cuántos anuncios debería colocar en su sitio web?

• ¿Cómo puede ayudar Publift a maximizar los ingresos mediante la colocación de anuncios?

¿Qué es la ubicación de anuncios?

La ubicación de anuncios se refiere a un único bloque de anuncios, o grupo de bloques de anuncios, que designa áreas en el sitio web de un editor donde los anunciantes pueden colocar sus anuncios.

Los editores que utilizan Google Ads pueden utilizar la ubicación de anuncios de Google creada automáticamente o pueden definir sus propios criterios de ubicación si lo desean.

El lugar donde se coloca un anuncio en una página contribuye en gran medida a determinar la visibilidad del anuncio y la visibilidad del anuncio, a su vez, afecta los ingresos publicitarios. Los anunciantes que buscan el mejor rendimiento por el dinero publicitario suelen pasar por alto los anuncios con baja visibilidad.

Los tamaños y formatos de los anuncios desempeñan un papel importante en la forma en que los usuarios interactúan con un anuncio, y los editores deben analizar los datos de los usuarios al colocar anuncios para garantizar la mayor participación posible.

Con una tasa de clics (CTR) promedio del 3,17% en Google Ads, es esencial que los editores seleccionen la mejor ubicación de los anuncios para sus páginas web para garantizar la participación del usuario y maximizar los ingresos de sus anuncios gráficos.

¿Por qué es importante la ubicación de los anuncios?

Cuando se trata de crear una campaña publicitaria en línea, el lugar donde se colocan los anuncios en una página web en particular puede ser tan importante, si no más, que la creatividad del anuncio en sí. No importa lo fantástico que sea un anuncio: si nadie lo ve, la tasa de clics (CTR) se verá afectada y se perderán oportunidades de ingresos.

La mejor ubicación de los anuncios también variará según el tipo y el tamaño de los anuncios. Google, por ejemplo, ha demostrado que los anuncios de clasificación funcionan mejor cuando aparecen en la parte superior de la página, encima del contenido existente, en lugar de en el feed.

Las 3 mejores estrategias de colocación de anuncios en sitios web para editores

1. Equilibrar la experiencia del cliente

Maximizar los ingresos de su sitio es un delicado equilibrio entre considerar los bloques de anuncios con mejor rendimiento y la experiencia del usuario al planificar campañas publicitarias. Quiere que su sitio brinde la mejor experiencia de usuario posible para continuar construyendo una base de usuarios leales y aumentar la cantidad de usuarios que visitan su sitio.

También desea que los usuarios permanezcan el mayor tiempo posible. A menudo, los anuncios con mejor rendimiento pueden ser las ubicaciones más intrusivas, lo que puede perjudicar la experiencia del usuario.

Los anuncios intrusivos provocan una mala experiencia del usuario y Google puede penalizarlos por ello.

Este tipo de ubicación de anuncios puede tener efectos en cadena en su sitio en su conjunto, ya que la mala participación del sitio web se tiene en cuenta en su clasificación de búsqueda. Unas tasas de rebote más altas y menos tiempo dedicado a la página significarán que obtendrá menos ingresos de estas impresiones. Por lo tanto, una ubicación intrusiva también podría significar que Google verá su contenido como menos relevante para los usuarios y lo rebajará en los resultados de búsqueda.

2. Análisis del comportamiento del usuario

Google recomienda adoptar la perspectiva del usuario, lo que realmente le ayudará a afrontar mejor este acto de equilibrio.

¿Cuál es la intención del usuario en su sitio?

¿Están allí para explorar contenido extenso, comprar algo que necesitan o utilizar una herramienta que usted proporciona?

Observar el recorrido del usuario hasta su sitio y lo que esperan al interactuar con él puede ayudarle a pensar mejor dónde deben y no deben ubicarse las ubicaciones de sus anuncios; esto evita que las ubicaciones interfieran con lo que su usuario está intentando. conseguir.

Analizar la intención del usuario también puede ayudar a determinar qué formatos de anuncios implementar: ¿serán efectivos los anuncios de media página? Quizás los anuncios de video o los anuncios nativos sean la mejor opción para su base de usuarios.

¿Dónde se centra la atención del usuario?

Piense en lo que hacen cuando aparecen en una página en particular. ¿Los usuarios leen el contenido en profundidad de izquierda a derecha? ¿Están viendo un vídeo en la mitad de la página y sería útil colocar anuncios de vídeo ? ¿O están intentando completar una tarea dentro de su sitio web?

Las áreas donde se centrará la atención del usuario deben ser aquellas en las que piense agregar ubicaciones de anuncios principales. Quiere pensar en cómo puede integrar anuncios en esta área de contenido sin interponerse en el camino del usuario.

3. Mire los datos del sitio

La elección de la ubicación de anuncios adecuada para su sitio debe guiarse por algunos datos e investigaciones para saber dónde funciona mejor su inventario de anuncios. Existe una variedad de herramientas y puntos de datos entre los que puede elegir para guiar su decisión y ayudarlo a optimizar el diseño de la ubicación de su anuncio.

Google analitico

Google Analytics le brinda datos detallados sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio y de qué fuentes proviene su tráfico. Le ayudará a encontrar su contenido de mejor rendimiento, le indicará si una página de destino en particular está funcionando bien, si sus usuarios más ávidos provienen de la búsqueda orgánica o del tráfico directo, por ejemplo, y qué dispositivos o países generan el tráfico de búsqueda más valioso.

Mapas de calor y clic

Productos como Hotjar y Crazyegg brindan a los propietarios de sitios web excelentes datos sobre cómo los usuarios interactúan con sus sitios a gran escala.

Los mapas de calor resaltan dónde los usuarios parecen pasar más tiempo en su página. Le ayudará a comprender qué contenido están viendo, cómo interactúan con la página y qué esperan de ella. Es posible que aparezcan ubicaciones de anuncios debajo de las publicaciones de contenido, pero que nadie se desplace por debajo de la página.

Los mapas de clics son similares a los mapas de calor, pero indican dónde hacen clic los usuarios en la página. Estas herramientas también le brindarán capturas de pantalla grabadas de usuarios reales que interactúan con su sitio para que pueda verlos en tiempo real y comprender mejor las interacciones de los usuarios que ocurren.

Pruebas A/B

Debe realizar pruebas A/B para la ubicación de anuncios y la experiencia del usuario del sitio para aprovechar al máximo su sitio web. Google proporciona una herramienta llamada Optimizar , que le permite enviar tráfico de búsqueda a un enlace específico para ver varias páginas diferentes. De esta manera, puede probar optimizaciones de la ubicación de los anuncios y la experiencia del usuario.

Las 3 mejores técnicas de optimización de la ubicación de anuncios

1. Ubicaciones de anuncios de varios tamaños

Tener ubicaciones de anuncios de varios tamaños en su sitio web significa que puede enviar solicitudes de anuncios de varios tamaños en una sola solicitud de oferta .

Esto aumenta la cantidad de competencia de terceros que tiene para la ubicación de un anuncio, ya que ahora puede elegir la oferta más alta para esa impresión entre una variedad de anunciantes con diferentes tamaños de ubicación de creatividades. Si utiliza una ubicación de 300×600, considere incluir la ubicación de 160×600 en la misma solicitud. Si está ejecutando una ubicación de 300×250, considere usar una ubicación de 336×280 y/o 250×250.

Al aumentar la flexibilidad de la ubicación de anuncios en su sitio web, también puede reducir las posibilidades de que no se llene ninguna ubicación de anuncios, ya que ha abierto la cantidad de anunciantes disponibles para ofertar en su inventario.

2. Actualizaciones de anuncios

La visibilidad es cada vez más importante para los anunciantes que intentan optimizar la inversión publicitaria y abordar la ceguera publicitaria de los consumidores.

Los anuncios fijos pueden ayudarle a optimizar la visibilidad sin perjudicar la experiencia del usuario. Los anuncios fijos son anuncios que se adhieren a la pantalla del usuario, incluso cuando se desplaza por la página.

Los anuncios fijos dan al usuario más tiempo para ver el anuncio y hemos descubierto que parecen funcionar mejor que otros formatos de anuncios sin perjudicar la experiencia del usuario, con grandes aumentos en el CTR , los CPM y una visibilidad casi duplicada.

Una vez más, debes pensar desde la perspectiva del usuario al elegir estos anuncios y pensar en qué anuncios podrían parecer intrusivos. Generalmente, los anuncios horizontales en la parte superior o inferior de la página funcionan mejor para dispositivos móviles, mientras que los anuncios verticales a la izquierda o derecha de la pantalla funcionan mejor en computadoras de escritorio. Por lo general, desea que la altura de sus anuncios fijos sea <250 px y los anuncios deben ocupar menos del 25 % de la pantalla en cualquier momento.

3. Carga diferida

Cuando un usuario visita un sitio web, todo el contenido se descarga inmediatamente antes de que el usuario pueda comenzar a navegar por el sitio.

Las páginas de carga diferida se crean con cuadros de contenido de marcador de posición que se cargan inicialmente. Luego, estos se reemplazan con contenido o anuncios a medida que el usuario se desplaza hacia abajo en la página. Esto permite tiempos de velocidad de página más rápidos, ya que los usuarios no tienen que esperar a que vean anuncios que tal vez nunca estén a su vista.

También ayuda a aumentar la puntuación de visibilidad de su inventario de anuncios, ya que no solicita anuncios hasta que un usuario ha comenzado a desplazarse, lo que hace que sea más probable que un usuario los vea. Los anunciantes actuales buscan mucho la visibilidad de los anuncios, por lo que cualquier cosa que pueda hacer para mejorar sus anuncios de esta manera puede ayudar a aumentar el CPM que puede cobrar.

El equipo de Publift descubrió que en los dispositivos móviles es necesario llamar a los bloques de anuncios antes de que aparezcan. Esto es para combatir la rapidez con la que los usuarios de dispositivos móviles se desplazan hacia abajo y abordan conexiones lentas a Internet, como 3G irregular.

Nuestra plataforma Fuse en realidad permite a los editores decidir, probar y modificar cuántos píxeles antes de que aparezca el bloque de anuncios se carga el anuncio. ¡No más cambios de código manuales en el sitio en vivo!

¿Cuántos anuncios debería colocar en su sitio web?

No existen límites estrictos sobre la cantidad de anuncios que se pueden colocar en un sitio web; en cambio, los editores deben revisar su ubicación página por página.

Si analizamos las directrices para webmasters de Google , el gigante de las búsquedas tiene muy poco que decir sobre los anuncios, aparte de que los enlaces publicitarios no deberían "afectar la clasificación en los motores de búsqueda". Google tiene una postura mucho más estricta en lo que respecta a los anunciantes y a cómo utilizan Google Ads .

Cuando se trata de páginas de noticias, las cosas quedan un poco más claras cuando Google señala que los anuncios no deben exceder la cantidad de contenido .

Si bien los editores podrían interpretar que esto significa que la proporción 51:49 a favor del contenido funcionaría, sugerimos pecar de cautelosos aquí. Como tal, recomendamos utilizar un 30% de anuncios y un 70% de contenido como regla general.

Para publicaciones más pequeñas de solo unos pocos cientos de palabras, esto podría significar solo poder incluir un anuncio que no ocupe demasiado espacio en la pantalla. Abarrotar una página con demasiados anuncios puede afectar la UX y provocar un rendimiento de SEO deficiente, lo que en última instancia reduce la cantidad de visitas a la página de su sitio web y genera una pérdida de ingresos.

Los editores deben analizar y probar continuamente sus sitios para ajustarlos a su base de usuarios particular.

¿Cómo puede ayudar Publift a maximizar los ingresos mediante la colocación de anuncios?

Hemos estado haciendo esto durante mucho tiempo y contamos con un equipo de administradores de cuentas dedicados a ayudar a los editores a optimizar el diseño de sus anuncios. Hemos trabajado mediante prueba y error en innumerables sitios web para encontrar lo que funciona mejor.

Nuestra plataforma tecnológica, Fuse , le proporciona todas las tecnologías y formatos de anuncios mencionados anteriormente, junto con una serie de los últimos avances en el mundo de la tecnología publicitaria, para ayudar a nuestros editores a aumentar sus ingresos y hacerles la vida más sencilla.

Hemos ayudado a nuestros clientes a lograr un aumento promedio del 55 % en los ingresos por publicidad desde 2015, mediante el uso de tecnología de publicidad programática de vanguardia junto con una orientación imparcial y ética.

Si obtiene más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.