Se proyecta que el gasto global en publicidad digital supere los 750 000 millones de dólares este año, y algunas proyecciones sugieren que podría alcanzar el billón de dólares para 2028. Para los editores, esto significa más oportunidades para maximizar los ingresos publicitarios al asociarse con las mejores redes publicitarias del mercado.
Sin embargo, dada la naturaleza altamente fragmentada del panorama de la publicidad digital, en el que varios actores afirman ser líderes del mercado, la pregunta sigue siendo: ¿cuál es la mejor red publicitaria para los editores ?
En este artículo, analizaremos las ventajas y desventajas de las tres principales redes publicitarias actuales (Ezoic, AdSense y Publift) para ayudarte a tomar una decisión informada. Las tres tienen mucho que ofrecer a los editores, pero, como suele ocurrir, lo que funciona para una empresa puede no serlo para otra. Por ejemplo, Ezoic y Google AdSense se encuentran, sin duda, entre las plataformas más conocidas; sin embargo, cada una ofrece un enfoque distinto para mostrar anuncios en tu sitio web.
AdSense es ideal para principiantes que buscan generar ingresos rápidamente gracias a su tráfico. Es fácil de configurar, admite diversos formatos de anuncios básicos y gestiona los aspectos técnicos automáticamente. Sin embargo, puede que no genere los máximos ingresos posibles.
Ezoic, por otro lado, es más adecuado para sitios web en crecimiento que buscan aumentar sus ingresos publicitarios. Conecta tu sitio con una gama más amplia de compradores de publicidad y ofrece herramientas avanzadas para optimizar el diseño de los anuncios, además de un mayor control sobre cómo se muestran.
Publift también ofrece una impresionante gama de formatos publicitarios; sin embargo, uno de sus principales atractivos es que los editores pueden retener el 80 % de sus ingresos publicitarios. Sin embargo, esta ventaja se ve limitada por los exigentes requisitos mínimos de tráfico, un posible obstáculo para los editores que recién se incorporan al mercado.
Ninguna de las plataformas es, por lo tanto, la solución definitiva; al igual que las herramientas en general, cada una solo funcionará bien si sus características se adaptan a las necesidades específicas de cada editor. Continúe leyendo para descubrir si alguna de ellas podría ser adecuada para su negocio.
Ezoic vs. AdSense vs. Publift: Resumen completo
Antes de examinar cada plataforma en profundidad, a continuación se muestra una instantánea de sus características principales y cómo, a simple vista, se comparan entre sí.
| Criterios | Ezoico | Publicidad de Google | Publift |
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| Requisitos de tráfico | No hay requisitos mínimos de tráfico, lo que lo hace accesible a editores de todos los niveles. | Sin requisitos mínimos de tráfico; adecuado para editores pequeños y nuevos. | Requiere un mínimo de 500.000 visitas mensuales a la página y 2.000 dólares de ingresos mensuales por publicidad. Se pueden hacer excepciones para los editores de contenido de alta calidad. |
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| Modelo de participación en los ingresos | Ofrece una participación en los ingresos del 10 % después de una prueba gratuita de 30 días. Los editores también pueden optar por un modelo financiado con publicidad sin costos directos. | Los editores reciben el 68% de los ingresos de los anuncios gráficos y el 51% de los anuncios de búsqueda. | Opera con un modelo de participación en los ingresos del 20%, lo que garantiza que los editores retengan el 80% de los ingresos publicitarios generados. |
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| Formatos de anuncios admitidos | Admite una amplia gama de formatos de anuncios, incluidos anuncios gráficos, de video, nativos e intersticiales. La IA optimiza la ubicación de los anuncios para obtener los máximos ingresos. | Proporciona anuncios de visualización estándar y adaptables con opciones de personalización limitadas. Los formatos de anuncios incluyen texto, visualización y medios enriquecidos. | Ofrece formatos de anuncios diversos y personalizables, como banners, pies de página fijos, scrollers e intersticiales, lo que garantiza una participación óptima del usuario. |
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| Optimización de anuncios | Utiliza inteligencia artificial avanzada y aprendizaje automático para probar y optimizar automáticamente las ubicaciones y los diseños de los anuncios para mejorar los ingresos y la experiencia del usuario. | Se basa en una optimización automática básica con un control manual limitado sobre las ubicaciones y los formatos de los anuncios. | Proporciona optimización basada en datos y pruebas A/B, junto con sugerencias personalizadas para maximizar el ROI y mantener la experiencia del usuario. |
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| Análisis e informes | Ofrece análisis integrales en tiempo real con información granular sobre métricas de rendimiento como ingresos, comportamiento del usuario y participación en el contenido. | La red no admite la licitación de encabezado. | Ofrece informes detallados y prácticos a través de un panel de control fácil de usar, que incluye métricas sobre impresiones, CTR , CPM y patrones de participación del usuario. |
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| Términos de pago | Pago mínimo de $20 con múltiples métodos de pago, incluyendo PayPal, Payoneer, transferencia bancaria y cheque. Los pagos se realizan a 30 días. | Pago mínimo de $100 a través de métodos como EFT, transferencia bancaria y cheque. Los pagos se realizan en 30 días netos. | Pago mínimo de $200 mediante transferencia bancaria directa en la moneda de su elección. Los ingresos de Google se pagan en un plazo de 30 días, los demás en un plazo de 90 días. |
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| Atención al cliente | Ofrece un amplio soporte que incluye chat en vivo, correo electrónico y una base de conocimientos. La calidad del soporte mejora con niveles de cuenta más altos. | Atención al cliente limitada, principalmente a través de artículos de temas de ayuda y foros comunitarios; carece de asistencia personalizada. | Ofrece soporte dedicado y personalizado a través de administradores de cuentas, garantizando una resolución rápida y efectiva de los problemas y una optimización proactiva. |
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| Proceso de incorporación | Registro en línea sencillo con integración sencilla. La IA optimiza los anuncios inmediatamente después de la configuración. | Proceso de registro sencillo que requiere una cuenta de Google y la verificación del sitio web. La aprobación puede demorar algunos días. | Proceso de aprobación rápido que se inicia a través de un formulario de contacto. Los editores reciben las etiquetas en un plazo de 5 días junto con la asistencia de un administrador de cuenta exclusivo. |
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| Impacto en el rendimiento del sitio web | Se centra en equilibrar los ingresos por publicidad con la velocidad del sitio y la experiencia del usuario. Proporciona herramientas para supervisar y mejorar el rendimiento del sitio web. | Los anuncios suelen ser ligeros, pero pueden afectar los tiempos de carga según los formatos utilizados. Herramientas limitadas para optimizar el rendimiento. | Emplea tecnologías publicitarias livianas que garantizan un impacto mínimo en la velocidad del sitio y la experiencia del usuario mientras maximizan la visibilidad de los anuncios. |
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| Política y cumplimiento | Requiere el cumplimiento de las políticas de Google y contenido original. Compatible con varios idiomas. | Políticas estrictas de contenido y calidad; el sitio web debe tener al menos 6 meses de antigüedad y cumplir con las políticas de AdSense y los idiomas admitidos. | Editores establecidos con tráfico significativo que buscan ubicaciones de anuncios premium, soporte personalizado y estrategias avanzadas de optimización de ingresos. |
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| Más adecuado para | Editores de todos los tamaños que buscan una optimización avanzada y están dispuestos a experimentar con estrategias impulsadas por IA para el crecimiento de los ingresos. | Principiantes y pequeños editores que buscan una configuración sencilla y acceso a una amplia red de anunciantes sin necesidades de optimización complejas. | Editores establecidos con tráfico significativo que buscan ubicaciones de anuncios premium, soporte personalizado y estrategias avanzadas de optimización de ingresos. |
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| Características adicionales | Soluciones de publicidad en vídeo, inteligencia artificial y aprendizaje automático | Integración con el ecosistema publicitario más amplio de Google. | Proporciona acceso a socios de demanda premium como Xandr, Criteo y OpenX, junto con capacidades de monetización de bloques de anuncios para recuperar los ingresos perdidos. |
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Factores importantes a considerar antes de elegir una red publicitaria
Elegir la red publicitaria adecuada puede marcar la diferencia a la hora de maximizar los ingresos y mantener una buena experiencia de usuario. Estos son los factores clave a considerar al elegir una red publicitaria.
1. Potencial de ingresos
- Modelo de ingresos: Las distintas redes publicitarias utilizan distintos modelos de precios, como CPM (coste por cada mil impresiones), CPC ( coste por clic ), CPA (coste por adquisición) y reparto de ingresos. Elija una red publicitaria según su tipo de tráfico.
- Tasa de llenado: una tasa de llenado alta garantiza que el inventario de anuncios disponible se utilice por completo.
- Precio mínimo: algunas redes permiten a los editores establecer un precio mínimo para el inventario de anuncios, lo que evita que se muestren anuncios de bajo valor.
2. Calidad y relevancia de los anuncios
- Seguridad de marca: asegúrese de que una red no publique anuncios inapropiados o de baja calidad que puedan dañar su reputación.
- Capacidades de segmentación de anuncios: las redes que utilizan inteligencia artificial y aprendizaje automático para optimizar la publicación de anuncios en función del comportamiento y la demografía del usuario pueden aumentar la participación y los ingresos.
- Variedad de formatos de anuncios: un conjunto diverso de formatos de anuncios, como anuncios gráficos, nativos, de video, multimedia y anuncios intersticiales, puede brindar la flexibilidad necesaria para que coincida con su contenido.
3. Experiencia del usuario
- Velocidad de carga de anuncios: los anuncios de carga lenta pueden aumentar las tasas de rebote y afectar negativamente al SEO.
- Intrusividad: evite las redes que muestran ventanas emergentes excesivas, videos de reproducción automática o anuncios que interrumpen el consumo de contenido.
- Compatibilidad con dispositivos móviles y cruzados: los anuncios deben estar optimizados para diferentes tamaños de pantalla y plataformas.
4. Control y personalización
- Flexibilidad en la ubicación de anuncios: algunas redes ofrecen un mayor control sobre dónde y cómo aparecen sus anuncios en un sitio web.
- Opciones de lista negra/lista blanca: Debería poder bloquear ciertos anunciantes, categorías o anuncios específicos que no desea que se muestren.
- Compatibilidad con ofertas de encabezado: esta función permite que varias redes publicitarias oferten por el mismo inventario, lo que maximiza sus ingresos.
5. Normativa de cumplimiento y privacidad
- RGPD, CCPA y otras regulaciones: para evitar problemas legales, asegúrese de que una red cumpla con las leyes internacionales de privacidad.
- Transparencia en la recopilación de datos: Algunas redes recopilan datos de los usuarios para la segmentación publicitaria. Para mantener la confianza de los usuarios, verifique cómo se gestionan los datos en una red.
6. Facilidad de integración y soporte
- Configuración y requisitos técnicos: elija una red que se integre fácilmente con las plataformas CMS y la infraestructura del sitio web existentes.
- Informes y análisis: los informes detallados en tiempo real pueden ayudarle a analizar el rendimiento y optimizar la ubicación de los anuncios.
- Atención al cliente: Un soporte confiable es esencial para solucionar problemas y optimizar el rendimiento de los anuncios.
7. Reputación y confiabilidad
- Credibilidad de la red: revisiones de investigaciones, testimonios y estudios de casos.
- Historial de pagos: asegúrese de que una red tenga un registro consistente de pagos puntuales.
- Pago mínimo y opciones de pago: Algunas redes tienen umbrales de pago altos o métodos de pago limitados, lo que puede resultar inconveniente para los editores más pequeños.
8. Competencia y exclusividad
- Redes exclusivas vs. no exclusivas: algunas redes requieren exclusividad, lo que podría limitar sus oportunidades con otras redes publicitarias.
Nivel de competencia: una red con una fuerte demanda de anunciantes garantiza mejores precios de oferta para el espacio publicitario.
¿Qué es ezoico?
Ezoic es una plataforma de tecnología publicitaria que utiliza tecnología de vanguardia e inteligencia artificial (IA) para ayudar a los editores a mejorar sus ingresos publicitarios. También ayuda a los editores a mejorar la visibilidad de su sitio web y atraer más tráfico.
Tras su fundación en 2010, la empresa se convirtió en Socio Premier de Google y, desde entonces, se ha vuelto especialmente popular entre las pequeñas empresas, dado que el 58 % de sus clientes tienen menos de 50 empleados. Esta popularidad se debe, en parte, a los requisitos de tráfico relativamente bajos de la plataforma, un atractivo para muchos nuevos editores.
Aunque la empresa no publica una lista de clientes destacados, sí cuenta con algunas historias de éxito impresionantes. Un cliente, cuyo sitio web publica contenido histórico, logró aumentar sus ingresos por mil páginas (RPM) en un 237 % y aumentar considerablemente sus ingresos mensuales; para ser precisos, un 248 % más de lo que habría logrado con AdSense, uno de sus competidores.
Cómo funciona Ezoico
Ezoic ayuda a sus socios editoriales a encontrar y publicar anuncios productivos en sus sitios web. Sus principales ofertas para editores incluyen Ad Tester y Leap.
Ad Tester ayuda a los propietarios de sitios web a determinar las mejores ubicaciones de anuncios en sus sitios web basándose en información basada en datos que tiene en cuenta las preferencias de los visitantes en cuanto a gráficos, visualización y experiencia del usuario (UX).
Leap, por otro lado, ayuda a los propietarios de sitios web a aumentar la velocidad de la página, los tiempos de carga y otras métricas importantes relacionadas con el rendimiento para mejorar la facilidad de acceso y la experiencia de la página.
Ezoic sigue un enfoque escalonado que clasifica a los editores en varios niveles según sus ingresos anuales y adapta sus servicios según estos. El primer nivel incluye a los editores con ingresos anuales de entre 0 y 2499 $, mientras que el nivel Enterprise está dirigido a editores con ingresos anuales superiores a 1 millón de $. Esto significa que cualquier editor, independientemente de su nivel, puede unirse a la red publicitaria.
Cómo integrar Ezoic
Hay dos formas de integrar Ezoic con un sitio web.
- A través de la integración en la nube
- A través de un complemento de WordPress.
La conexión de Ezoic a través de la integración en la nube se puede realizar a través de los servidores de nombres de su sitio o conectándose a través de CloudFlare.
Para conectarse a través del servidor de nombres de su sitio, solo tiene que iniciar sesión en su cuenta de Ezoic y hacer clic en “integrar su sitio”. Luego, puede seleccionar la opción “Integración en la nube” y conectar los servidores de nombres de su sitio al servidor de Ezoic en su host.
Ezoic es socio de CloudFlare, y conectarlo a través de esta herramienta es más sencillo. Si ya tienes una cuenta de CloudFlare, Ezoic la detectará. Si no tienes una cuenta de CloudFlare, puedes crear una y activar Ezoic.
Alternativamente, si ejecuta su sitio web en WordPress, Ezoic tiene un complemento de WordPress para mostrar anuncios que puede instalar y activar fácilmente.
¿Cómo se benefician los editores de Ezoic?
Ezoic se encarga de los aspectos técnicos de la gestión de anuncios, como ejecutar pruebas y encontrar el diseño adecuado del espacio publicitario, lo que permite a los editores centrarse en crear contenido de calidad.
Por ejemplo, existe una amplia gama de posibles opciones de ubicación y formatos de anuncios que los propietarios de sitios web deben analizar antes de encontrar el más apropiado que genere la mayor participación del usuario.
Identificar manualmente la mejor manera de colocar anuncios requiere mucho tiempo, esfuerzo y dinero, ya que hay que realizar muchas pruebas y utilizar muchas herramientas para cada proceso. La tecnología de inteligencia artificial de Ezoic identifica al instante la mejor combinación de posicionamiento, tamaño y ubicación de anuncios que se adapta a cada editor.
También permite a los propietarios de sitios web elegir entre una estrategia centrada en la experiencia del usuario o una estrategia centrada en los ingresos.
Además, la red publicitaria también identifica las combinaciones correctas para cada dispositivo para un editor en particular basándose en datos reales. Este enfoque basado en datos elimina las conjeturas en la tarea crucial de la colocación de anuncios.
Cabe destacar que la plataforma de Ezoic está diseñada para ser independiente de la publicidad, lo que significa que no prioriza ninguna red publicitaria específica. En cambio, utiliza IA para identificar y mostrar los anuncios con mejor rendimiento según el sitio web y la audiencia de cada editor.
Además de maximizar los ingresos, Ezoic también tiene en cuenta factores como la velocidad del sitio y la participación del usuario al optimizar la ubicación de los anuncios, lo que ayuda a mejorar métricas clave como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y el ingreso promedio por usuario (ARPU).
Características ezoicas
Las características clave de Ezoic, como se mencionó anteriormente, incluyen la optimización de anuncios basada en IA. La plataforma utiliza aprendizaje automático para probar diferentes ubicaciones, tamaños y formatos de anuncios. También ajusta dinámicamente el diseño de los anuncios para cada visitante, optimizando así sus ingresos y la experiencia del usuario.
Otra característica clave es la capacidad de la plataforma para optimizar la velocidad del sitio web y el rendimiento de los anuncios. Su conjunto de herramientas Leap optimiza las métricas web esenciales, reduce los tiempos de carga de las páginas y optimiza el SEO. El almacenamiento en caché avanzado, la carga diferida y la optimización de scripts también permiten optimizar el rendimiento de los anuncios.
En cuanto a la monetización de anuncios, Ezoic ofrece acceso a socios publicitarios premium para anuncios con mayor rentabilidad, además de ubicaciones de anuncios de video basadas en IA y reproductores de video alojados en Ezoic. Los usuarios también tienen la flexibilidad de ajustar el equilibrio entre la densidad de anuncios y la experiencia de usuario.
Finalmente, la plataforma también ofrece otras funciones específicas, como Flickify, una herramienta basada en IA que convierte artículos en vídeos; Humix, una red para compartir vídeos y monetizar entre sitios web; y Tag Tester, que ayuda a optimizar las metaetiquetas SEO para un mejor posicionamiento. Cabe destacar que estas funciones, al igual que otras, se pueden adaptar a sitios web de diferentes tamaños, lo que significa que la plataforma puede ser utilizada tanto por grandes como por pequeños editores.
Formatos de anuncios de Ezoic
La plataforma Ezoic ofrece una variedad de formatos de anuncios. Quizás el más popular sea el anuncio de display, que puede presentarse como imagen o video, en diversas formas y tamaños.
Los anuncios nativos son cada vez más populares, gracias a su capacidad para integrarse con el contenido principal de la página web donde se ubican. Otro formato popular, dado el uso generalizado de dispositivos móviles, es el anuncio ancla, que se mantiene en la parte inferior de la pantalla, independientemente del desplazamiento. Esta característica les proporciona una visibilidad persistente.
Otros formatos disponibles incluyen anuncios laterales fijos, que siguen al usuario mientras se desplaza hacia abajo en una página, anuncios de viñeta, que son anuncios de pantalla completa que aparecen entre cargas de página, y barras laterales, que aparecen a la izquierda o a la derecha de la pantalla del usuario mientras se desplaza hacia abajo en una página.
Pagos Ezoic
Ezoic ofrece a los usuarios potenciales una prueba gratuita de todos sus productos y servicios. Los usuarios pueden elegir entre dos opciones: la opción financiada con publicidad, gratuita durante 30 días y sin contrato; y la opción con un 10 % de participación en los ingresos, también gratuita durante 30 días y sin contrato.
La primera opción es la configuración predeterminada para nuevos usuarios y, después de 30 días, Ezoic conserva los ingresos de los anuncios para pagar el uso continuo de las funciones de monetización. Con la segunda opción, los sitios comparten el 10 % de los ingresos generados con Ezoic y conservan el 100 % de los ingresos generados por los socios de mediación vinculados.
Pros ezoicos
Mayor potencial de ingresos por publicidad
Ezoic aprovecha la IA para optimizar la ubicación y los formatos de los anuncios, lo que a menudo resulta en CPM más altos y mayores ingresos generales en comparación con soluciones más básicas como AdSense.
Optimización impulsada por IA
La inteligencia artificial de la plataforma analiza continuamente el comportamiento del usuario y el rendimiento del sitio, probando varias configuraciones de anuncios para lograr automáticamente el mejor equilibrio entre la experiencia del usuario y la generación de ingresos.
Integración de Google Analytics
Con una integración perfecta con Google Analytics, Ezoic ofrece a los editores información detallada sobre el comportamiento de los usuarios y las fuentes de tráfico: datos que pueden utilizarse para mejorar tanto la estrategia de contenido como el rendimiento de los anuncios.
Herramientas de optimización de sitios web
Ezoic ofrece funciones como la barra de herramientas del editor y experimentos, que permiten a los editores probar, refinar y personalizar sus estrategias publicitarias para obtener mejores resultados.
Sin requisito mínimo de tráfico
A diferencia de muchas plataformas de monetización, Ezoic acepta editores en cualquier nivel de tráfico, lo que lo hace accesible tanto para sitios web nuevos como establecidos.
Accesible para todos los editores
Ya sea que sea un editor establecido, nuevo en el mercado o algo intermedio, Ezoic se puede adaptar para satisfacer sus necesidades.
Contras de Ezoic
Costo de las funciones avanzadas
Aunque Ezoic ofrece un plan gratuito, el acceso a ciertas herramientas premium y programas de publicidad de nivel superior requiere una suscripción paga, lo que puede aumentar los gastos para algunos editores.
Requisito de integración del servidor de nombres
Para integrarse completamente con Ezoic, algunos editores pueden necesitar actualizar los servidores de nombres de su dominio, un paso que puede generar inquietudes en torno al control y la administración del sitio.
Posibilidad de menores ingresos iniciales
Si bien muchos usuarios experimentan mayores ganancias, algunos editores pueden ver inicialmente ingresos menores en comparación con otras plataformas como Adsterra, dependiendo del nicho del sitio y la calidad del tráfico.
Problemas reportados por los usuarios
Algunos editores han informado sobre desafíos como errores de origen o frustraciones con los sistemas automatizados de Ezoic, destacando problemas ocasionales de confiabilidad o soporte.
Modelo Premium basado en suscripción
El programa de monetización premium de Ezoic funciona con una suscripción mensual, lo que puede resultar menos atractivo para los editores que prefieren modelos de ingresos basados puramente en el rendimiento.
UX para editores
Si utilizan el plan gratuito de la plataforma, los usuarios deberán mostrar una pequeña insignia de anuncio de Ezoic, lo que puede afectar negativamente la experiencia del usuario (UX) de la plataforma.
Nuestro veredicto
Ezoic es una excelente red publicitaria CPM para editores con poco tráfico que están comenzando su proceso de monetización de contenido. No solo ayuda a los editores a maximizar sus ingresos, sino que también les ayuda a crecer mediante diferentes servicios, como optimización de velocidad, red de distribución de contenido (CDN), alojamiento web y SEO.
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¿Qué es AdSense?
Google AdSense es otra red publicitaria que ayuda a los editores a monetizar su sitio web al vincular su inventario con anuncios relevantes. Los anunciantes pagan por publicar sus anuncios a través de Google AdSense y los editores reciben una parte de los ingresos como host de anuncios.
Fundada en 2003, AdSense suele considerarse una de las plataformas de monetización de anuncios más populares para principiantes. Es fácil de integrar y existen numerosos recursos en internet para ayudarte en el proceso.
También puede ser útil para editores de nivel medio que ya se han consolidado pero desean expandirse aún más, y su utilidad se puede apreciar en numerosos casos prácticos. Por ejemplo, el propietario del blog estadounidense "Of Life and Lisa", que había sido rebautizado, tuvo dificultades al principio para atraer anunciantes, pero tras usar AdSense, los ingresos mensuales del blog aumentaron un 500 % en tan solo cuatro meses.
En cuanto a los grandes editores, aunque la lista de clientes de alto perfil de la plataforma nunca se ha hecho pública, es probable que sus amplias características y su gran base de editores la hagan igualmente atractiva para dichos editores.
Cómo funciona AdSense
En términos simples, Google AdSense publica anuncios en su sitio web y le paga una parte de los ingresos por alojarlos.
Para poder publicar anuncios de Google, primero la red debe aprobarte. Una vez que lo hayas hecho, podrás integrar AdSense y comenzar a publicar anuncios.
Una cosa que debes saber es que los anunciantes pagan precios diferentes por diferentes anuncios. Por lo tanto, la cantidad que ganes variará según los anuncios.
Los anuncios de Google AdSense son automáticos y adaptables. Esto significa que encuentran automáticamente ubicaciones atractivas que podrían aumentar los ingresos. Además, pueden adaptar su tamaño a la pantalla del usuario, lo que te permite optimizar la ubicación de tus anuncios sin preocuparte por el tamaño.
Es importante tener en cuenta aquí que Google tiene una gran cantidad de productos y servicios relacionados con el ecosistema de publicidad digital, y muchos editores a menudo confunden Google AdSense con Google Ad Exchange.
Sin embargo, esto es como comparar manzanas y naranjas, ya que AdSense es una red publicitaria, mientras que Ad Exchange es un intercambio publicitario programático. El primero actúa como mediador entre editores y anunciantes, mientras que el segundo es un mercado que relaciona dinámicamente el inventario de los editores en tiempo real con los anuncios.
Hemos creado esta guía de comparación de Google AdSense vs Ad Exchange para ayudar a los editores a comprender mejor cómo funcionan AdSense y AdX.
Cómo integrar AdSense
Para comenzar a utilizar AdSense, crea una cuenta de Google, añade un número de teléfono y una dirección y conecta tu cuenta a AdSense. A continuación, podrás conectar tu sitio web a ella.
Una vez que envías tu solicitud, AdSense revisa tu sitio web para evaluar si cumple con sus políticas de contenido . El proceso de aprobación suele tardar unos días, aunque en algunos casos puede tardar hasta algunas semanas.
Solo podrás mostrar anuncios en tu sitio web una vez que AdSense apruebe tu sitio.
AdSense no tiene una barrera de entrada restrictiva, ya que cualquier editor de cualquier nivel puede solicitar una asociación. Sin embargo, esto no significa que AdSense apruebe todos los sitios que solicitan una asociación. Para ser aprobado como socio de Google AdSense, necesita un sitio que publique contenido de forma regular y brinde valor a sus lectores.
Puede comprobar si su sitio está aprobado o rechazado en la tarjeta "Sitios" de su página de inicio de AdSense.
Una vez que Google AdSense haya aprobado su sitio web, podrá publicar anuncios en su sitio web y administrarlos.
Funciones de AdSense
Una de las características clave de AdSense es su sencilla monetización de anuncios, basada en los modelos de ingresos CPC y CPM. Usar cualquiera de estos modelos requiere una configuración técnica mínima.
Al igual que otras plataformas publicitarias, AdSense utiliza IA para colocar automáticamente los anuncios en las ubicaciones óptimas. Las ubicaciones y los formatos de los anuncios se ajustan según el comportamiento del usuario para mejorar la experiencia y los ingresos.
Otra característica clave son los anuncios relevantes y de alta calidad que ofrece la plataforma. La IA se utiliza para mostrar anuncios según las preferencias del usuario y su historial de navegación, mientras que los filtros de anuncios permiten a los editores bloquear ciertos anuncios o categorías.
Para supervisar el rendimiento de estos anuncios, el panel de AdSense proporciona informes de ingresos en tiempo real, que se complementan con informes a nivel de página que muestran qué páginas generan más ingresos. Las pruebas A/B permiten comparar diferentes configuraciones de anuncios y optimizar los ingresos.
Para adaptarse al uso generalizado de dispositivos móviles, la plataforma ofrece anuncios que se adaptan a diferentes tamaños de pantalla. Además, es compatible con el marco Accelerated Mobile Pages para una entrega más rápida de anuncios móviles.
Por último, la plataforma AdSense funciona perfectamente con Google Analytics, Google Ad Manager y Google Search Console para obtener información más detallada, así como también con YouTube.
Cabe destacar que esta capacidad de integración con otros productos no ha comprometido el cumplimiento de AdSense con la política de calidad de anuncios de Google, ya que solo se muestran anuncios seguros y apropiados. El Centro de Revisión de Anuncios de la plataforma permite a los editores revisar y aprobar anuncios específicos, mientras que su función de Balance de Anuncios controla la cantidad de anuncios para mejorar la experiencia del usuario.
Formatos de AdSense
Al igual que otras plataformas importantes, AdSense ofrece una amplia gama de formatos de anuncios, como:
- anuncios de display
- anuncios nativos
- anuncios de anclaje
- anuncios en rieles laterales
- anuncios de viñeta
- anuncios de texto
Además de estos formatos populares, la plataforma también ofrece anuncios in-feed, que aparecen dentro de listas u otros artículos, disfrazados de contenido normal, y anuncios multiplex, que presentan varios anuncios nativos en un estilo de recomendación de contenido.
Pagos de AdSense
Los editores que utilizan AdSense para Contenido (es decir, la colocación de anuncios relevantes para el contenido en un sitio web) reciben el 80 % de los ingresos una vez que la plataforma del anunciante deduce su comisión, ya sea la parte compradora de Google o un servicio de terceros. Por ejemplo, cuando los anunciantes utilizan Google Ads para comprar anuncios de display a través de AdSense, los editores retienen el 68 % de los ingresos y el resto se asigna a Google. Con los anuncios de búsqueda, los editores reciben el 51 % de los ingresos.
AdSense compensa a los editores en función del coste efectivo por mil (eCPM) de las pujas de los anunciantes. Estos porcentajes de participación en los ingresos se mantienen fijos, independientemente de la ubicación del editor, y no se promedian entre diferentes editores. La participación en los ingresos de todos los productos de AdSense no se divulga públicamente, ya que varía en función de los costes asociados al desarrollo y mantenimiento de cada producto.
¿Cómo se benefician los editores de una cuenta de AdSense?
AdSense es altamente personalizable, lo que te permite colocar anuncios en tu sitio web como prefieras. Por ejemplo, si no quieres que tu sitio web muestre ciertos tipos de anuncios, puedes filtrarlos fácilmente en la configuración. También puedes elegir el tamaño y el inventario de anuncios de tu sitio web.
AdSense también ofrece funciones, como anuncios automáticos, que te permiten experimentar con anuncios. Pero ten cuidado al hacerlo, ya que AdSense puede banearte fácilmente por infringir las reglas si sigues explorando sin prestar atención a las advertencias e instrucciones.
Otra ventaja de tener una cuenta de AdSense es que los editores pueden participar en el arbitraje de AdSense . El arbitraje de Google AdSense es una estrategia de monetización de contenido en la que los editores utilizan anuncios de pago para dirigir tráfico a su sitio web, con el objetivo de que estos visitantes hagan clic en los anuncios de AdSense ya publicados. La estrategia funciona si los ingresos por clic en anuncios de AdSense superan el coste de dirigir tráfico de pago al sitio web. Sin embargo, se debe tener cuidado al usar el arbitraje de AdSense, ya que conlleva un alto riesgo de infringir las estrictas políticas de Google sobre tráfico no válido.
Ventajas de AdSense
Configuración fácil de usar
AdSense es fácil de configurar y administrar, especialmente en plataformas populares como WordPress, lo que lo convierte en una excelente opción para principiantes.
Amplia red de anunciantes
Con acceso a un gran grupo de anunciantes, AdSense aumenta la probabilidad de mostrar anuncios relevantes y de alta calidad que conecten con su audiencia.
Monetización sin intervención
Una vez implementado, AdSense puede generar ingresos pasivos con poco o ningún mantenimiento continuo requerido.
Opciones de personalización de anuncios
Puede adaptar la apariencia de los anuncios para que se alineen con el diseño de su sitio web, garantizando así una experiencia de usuario más coherente.
Completamente gratis para unirse
No hay que pagar nada para participar en el programa AdSense, lo que lo convierte en una opción de monetización accesible para editores de todos los tamaños.
Desventajas de AdSense
Menores ganancias en sitios con poco tráfico
Los sitios web con tráfico mínimo pueden generar solo ingresos modestos, ya que los ingresos de AdSense dependen principalmente de las impresiones y los clics de anuncios.
Control limitado de anuncios
Si bien puedes bloquear ciertas categorías de anuncios, es posible que aún encuentres anuncios que no se alineen bien con tu contenido o las preferencias de tu audiencia.
Posible impacto en la experiencia del usuario
Los anuncios a veces pueden distraer o interrumpir el flujo de su sitio, lo que podría afectar la satisfacción y la participación del usuario.
Riesgo de fraude de clics
A pesar de los esfuerzos de Google por detectar actividad no válida, siempre existe la posibilidad de que el fraude de clics pueda afectar sus ganancias o el estado de su cuenta.
Cumplimiento estricto de políticas
AdSense aplica rigurosas políticas de contenido y comportamiento. El incumplimiento puede resultar en sanciones o incluso la suspensión del programa.
Nuestro veredicto
AdSense es una excelente red si eres principiante con conocimientos técnicos mínimos y buscas monetizar tu sitio web. No tiene requisitos de aprobación estrictos y puede ayudarte a empezar a generar ingresos con anuncios a los pocos meses de publicar tu sitio web.
Sin embargo, varios editores han informado de problemas con los requisitos de cumplimiento algo arbitrarios de AdSense que pueden dar lugar a sanciones y, en algunos casos, incluso a la suspensión de una cuenta.
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¿Qué es Publift?
Fundada en 2015, Publift es una plataforma de publicidad programática especializada en ayudar a editores de pequeño y mediano tamaño a monetizar sus sitios web. Como socio editorial certificado por Google, la experiencia de Publift en ayudar a los editores a navegar por el panorama de la publicidad online es reconocida por el propio Google.
Publift ayuda a los propietarios de sitios web a aumentar sus ganancias implementando tecnología publicitaria liviana y de vanguardia para conectarlos con los socios adecuados.
Esto también significa que los socios de Publift pueden elegir formatos y diseños de anuncios adecuados para brindarles a los visitantes de su sitio web una mejor experiencia de usuario. Sus funciones analíticas impulsadas por la tecnología permiten a los usuarios realizar un seguimiento de sus ingresos y tomar decisiones informadas rápidamente.
Gracias a su enfoque en la publicidad programática, Publift ha logrado resultados impresionantes para sus clientes. Un sitio web con herramientas para desarrolladores, por ejemplo, registró un aumento del 245 % en sus ingresos tras usar la plataforma durante tan solo un mes. Otro cliente logró un aumento interanual del 121 % en sus ingresos tras incorporar la plataforma. Además, tras colaborar con Google para implementar la puja de intercambio con 50 editores de Australia y Nueva Zelanda, la empresa logró un aumento del 40 % en los CPM programáticos en las primeras seis semanas, además de un ahorro del 30 % en el tiempo de los gestores de cuentas.
Cómo funciona Publift
Publift hace que sea bastante sencillo para los editores publicar anuncios premium en sus sitios web. Sólo necesitas registrarte y ser aprobado.
Una vez que te registras en la red publicitaria, el equipo de administración de cuentas de Publift realiza una auditoría detallada de tu sitio web. Luego, recibirás una consulta sobre el diseño de anuncios antes de conectarte con los socios publicitarios.
Publift te proporciona etiquetas que puedes incluir en tu sitio web y que permiten la puja de encabezado . Finalmente, publica anuncios en tu sitio web a través de un servidor de anuncios central para ayudarte a maximizar tus ingresos.
Cómo integrar Publift
Para integrar Publift en su sitio web, todo lo que los editores deben hacer es insertar la etiqueta liviana y exclusiva de Publift llamada Fuse en el código fuente de su sitio web.
Para ello, los editores deben registrarse en Publift y obtener la aprobación de su sitio web. Al ser una plataforma que solo trabaja con anunciantes premium, Publift tiene ciertos requisitos de elegibilidad. Estos incluyen tener un tráfico mensual de 500,000 visitas o un ingreso mensual mínimo de $2,000. En casos excepcionales, Publift puede eximir de estos requisitos.
Una vez aprobados, a los editores se les asigna un administrador de cuenta personal de Publift que se encarga no solo de sus estrategias publicitarias, sino que también sugiere formas en las que Publift puede mejorar la visibilidad y la experiencia del sitio web de un editor.
Características del Publift
Quizás la característica más destacada de Publift sea su plataforma Fuse, que integra múltiples tecnologías publicitarias en una solución cohesiva e intuitiva. Fuse combina 11 productos esenciales de tecnología publicitaria en una única plataforma, simplificando las operaciones publicitarias para los editores. Además, utiliza IA para gestionar, optimizar e innovar las operaciones publicitarias sin esfuerzo, lo que incluye funciones de escalado según el tamaño de la empresa y, por lo tanto, sus necesidades.
La plataforma utiliza ampliamente la IA. Por ejemplo, puede implementar técnicas avanzadas de header bidding para mejorar la competencia y aumentar los ingresos publicitarios. A través de mercados privados (PMP), también facilita el acceso a acuerdos exclusivos con anunciantes premium, garantizando ubicaciones publicitarias de alta calidad. Gracias a los informes automatizados, proporciona análisis detallados e informes de rendimiento, lo que facilita la toma de decisiones basada en datos. En cuanto a la optimización del diseño de anuncios, ofrece herramientas para optimizar el diseño de sitios web y optimizar la ubicación de los anuncios y la experiencia del usuario. Esto incluye la prueba y el despliegue automáticos en tiempo real de los formatos publicitarios con mayor rentabilidad (display, nativos, vídeo).
La maximización de ingresos es otra característica clave de Publift. La plataforma aprovecha mercados automatizados para fomentar la competencia abierta por el inventario publicitario, garantizando así la mejor combinación entre anunciantes y editores. Además, ajusta continuamente los precios mínimos y los socios de header bidding en función de los patrones de tráfico y los objetivos de RPM del cliente. Algunos clientes han experimentado importantes aumentos de ingresos, como Listen Notes, que logró un incremento del 50 % sin afectar el rendimiento de la página. En cuanto a la aceleración de la velocidad del sitio web, la plataforma utiliza almacenamiento en caché perimetral y servicio de imágenes adaptativo para mejorar las Core Web Vitals.
Finalmente, al igual que otras plataformas, Publift cumple con la normativa publicitaria. La plataforma garantiza que los anuncios cumplan con los estándares de calidad y se alineen con los valores de marca del editor. También ayuda a los editores a cumplir con la normativa global de privacidad y publicidad.
Formatos de anuncios de Publift
Al igual que otras plataformas, Publift ofrece los formatos de anuncios más populares, como diversos anuncios display y nativos, así como banners. Sin embargo, también ofrece una variedad de otros formatos.
Por ejemplo, la plataforma ofrece anuncios de encabezado fijos. A diferencia de un anuncio ancla, un anuncio de encabezado fijo permanece en la parte superior de la pantalla mientras el usuario se desplaza hacia abajo en la página. También se ofrecen anuncios intersticiales web a pantalla completa, generalmente ubicados en puntos de transición, como entre diferentes actividades, así como anuncios interscroller, que se ubican en los saltos que separan el contenido de una página web.
Otros formatos incluyen anuncios de miniscroller, anuncios de desplazamiento y anuncios dentro del contenido.
Pagos de Publift
Publift suele trabajar con editores que ganan más de 2000 USD al mes. Este umbral garantiza una base sólida para un crecimiento sostenible. Sin embargo, si un editor suele ganar menos de este límite, pero crece rápidamente, Publift podría hacer una excepción.
Cabe destacar que una métrica clave para la elegibilidad de las colaboraciones son las páginas vistas. Los sitios web con más de 500,000 páginas vistas mensuales demuestran usuarios comprometidos y contenido valioso. Esto los hace ideales para diversas formas de optimización.
¿Cómo se benefician los editores de Publift?
Publift combina el inventario de los editores con los anuncios adecuados sin afectar la velocidad de carga de la página. La mejor parte es que los editores aún tienen control total sobre su sitio.
Publift también ayuda a los editores a planificar e implementar las mejores prácticas para atraer más tráfico y ofrecer una experiencia de usuario fluida. Algunas características importantes de esta red publicitaria incluyen la optimización de la ubicación y el diseño de los anuncios, la automatización de precios y la monetización de bloques de anuncios.
Estas funciones no sólo mejoran las posibilidades de los anuncios, sino que también proporcionan a los usuarios información impresionante sobre sus anuncios.
Quizás la mejor parte de trabajar con Publift es su soporte. El equipo de expertos de Publift brinda a los editores el mejor soporte de su clase, que pocas redes publicitarias pueden igualar.
Profesionales de Publift
Aumento de los ingresos por publicidad
La plataforma de Publift está diseñada para optimizar la ubicación de anuncios y las estrategias de oferta, ayudando a los editores a aumentar potencialmente sus ingresos publicitarios.
Contratos flexibles
No tiene contratos de bloqueo, lo que significa que los editores son libres de experimentar con múltiples redes publicitarias, si así lo desean.
Eficiencia operativa
Al automatizar las tareas clave de gestión de anuncios, la tecnología de Publift agiliza las operaciones, ahorrando a los editores tiempo y recursos valiosos.
Visibilidad mejorada
Al utilizar la tecnología de carga diferida, Publift mejora la visibilidad de los anuncios , lo que impacta positivamente tanto en el rendimiento de los anuncios como en la experiencia del usuario, como señaló MonetizeMore.
Desventajas de Publift
Criterios de entrada selectiva
Los criterios de entrada de la plataforma excluyen a nuevos editores con poco tráfico o ingresos por publicidad.
Experiencias mixtas de atención al cliente
Si bien el equipo de soporte de Publift recibe elogios de algunos usuarios, otros han informado demoras en los tiempos de respuesta o asistencia insatisfactoria.
Oferta de encabezado de fusible
Si bien la plataforma ofrece técnicas avanzadas de ofertas de encabezado, dependiendo de sus necesidades específicas, algunos editores aún pueden encontrar que las funciones de ofertas de Fuse son limitadas.
Falta de personalización
Si bien la plataforma es ideal para editores pequeños y medianos, carece de la personalización que a menudo necesitan los grandes editores.
Nuestro veredicto
Publift es una gran plataforma para editores pequeños y medianos que buscan pasar al siguiente nivel dentro de sus nichos específicos.
Combina el contenido del editor con los mejores anuncios sin ralentizar el sitio web y, al mismo tiempo, ofrece el mejor soporte técnico de su clase.
En general, es una de las mejores alternativas a Google AdSense para los editores que sienten que han superado las capacidades algo limitadas de redes publicitarias populares como AdSense y Ezoico .
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Pensamientos finales
Ezoic, AdSense y Publift tienen mucho que ofrecer a los editores, y el uso adecuado de cualquiera de ellos les ayudará a conectar con su público y, en última instancia, a aumentar sus ingresos. Ezoic, por ejemplo, no tiene requisitos mínimos de tráfico, lo que lo hace accesible tanto para editores grandes como pequeños, y admite una amplia gama de formatos de anuncios, lo que lo hace óptimo para maximizar los ingresos. AdSense tampoco impone requisitos mínimos de tráfico, aunque, a diferencia de Ezoic, sí tiene otros requisitos de cumplimiento que, al menos para algunos editores, pueden parecer arbitrarios y, en algunos casos, pueden conllevar sanciones. Publift, en cambio, puede ser un obstáculo para los editores que acaban de entrar en el mercado, dados los criterios de entrada selectivos de la red. Sin embargo, no impone contratos restrictivos y ofrece un soporte técnico sólido, además de una amplia gama de formatos de anuncios.
Como suele ocurrir, lo que funciona bien para un editor puede no funcionar para otro. Por ello, al considerar cualquier red, es fundamental tener en cuenta factores como su potencial de ingresos, la calidad y relevancia de sus formatos publicitarios y la experiencia de usuario habitual. La personalización de la ubicación de los anuncios y el cumplimiento de las normativas de privacidad de datos son otros factores clave, al igual que la facilidad de integración con la infraestructura web existente.
Evaluar todos estos factores puede parecer un poco abrumador. Pero al tomarse el tiempo para analizar cada uno y ver qué tan bien se alinea cada red con las necesidades y objetivos de su negocio, se asegurará de que la red que elija sea la más adecuada para su organización.
Preguntas frecuentes
¿Ezoic paga más que AdSense?
Ezoic y Google AdSense adoptan enfoques diferentes para la generación de ingresos publicitarios, y ninguna plataforma supera consistentemente a la otra en términos de pagos. Ezoic aprovecha la optimización basada en IA y las pruebas de anuncios, lo que puede generar mayores ingresos para algunos editores. Por el contrario, la extensa red y la sólida reputación de marca de AdSense pueden generar resultados sólidos para muchos sitios web, dependiendo de su contenido y audiencia. Sin embargo, cabe destacar que algunos estudios de caso y comparaciones muestran que Ezoic puede generar entre un 50 % y un 200 % más de ingresos que AdSense por sí solo.
¿Qué pasa con el tráfico no válido?
En las plataformas publicitarias, el tráfico no válido (IVT) impide que los anunciantes paguen por clics o impresiones fraudulentas, mientras que los editores se arriesgan a una reducción en la entrega de anuncios o a la suspensión de sus cuentas. Dado que el IVT no refleja la interacción real del usuario, la mayoría de las plataformas toman medidas proactivas para detectarlo y prevenirlo, con el objetivo de proteger tanto a los anunciantes como a la integridad general del ecosistema publicitario.
¿Es Publift exclusivo?
No, Publift no es exclusivo. Aunque ofrece una plataforma propia llamada Fuse, diseñada para optimizar los ingresos publicitarios de los editores, no exige exclusividad. Publift promueve la competencia abierta por el inventario publicitario conectando a anunciantes y editores a través de Fuse, creando un mercado más eficiente y potencialmente más rentable sin limitar el acceso a un grupo selecto.