¿Qué es el Administrador de anuncios de Google?

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Muchos especialistas en marketing dirían que si no utiliza Google Ad Manager, está perdiendo una gran oportunidad. Profundicemos en qué es exactamente Google Ad Manager, para qué se utiliza, algunas de sus diferentes funciones y opciones, y cómo se compara con otros productos de Google.
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¿Qué es el Administrador de anuncios de Google?

Google Ad Manager es la plataforma fundamental de monetización de editores de Google. Si bien AdSense generalmente está dirigido a editores más pequeños y les permite monetizar sus sitios web o blogs al mostrar anuncios relevantes junto a su contenido, Google Ad Manager es una herramienta para editores más grandes.

La historia del origen de la plataforma comienza con DoubleClick, un sistema creado en 1995 para mostrar anuncios publicitarios en una red de sitios web. Google adquirió DoubleClick en 2007 antes de lanzar DoubleClick Ad Exchange, que permitió a los grandes editores vender inventario de anuncios en tiempo real. Google también lanzó DoubleClick for Publishers , que dio a los editores más control sobre sus bloques de anuncios y les permitió venderlos.

Finalmente, Google fusionó estos servicios con Google Ad Manager para crear un proceso más fluido para administrar campañas, realizar un seguimiento del rendimiento, aumentar los ingresos por publicidad y más.
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¿Cómo funciona el Administrador de anuncios de Google?

Foto cortesía: Adkin Perna /Unsplash

Ad Manager es una plataforma completa para gestionar toda la publicidad de un editor. Es donde se crean y administran las campañas publicitarias con informes automáticos disponibles para revisar el rendimiento.

¿Es Google Ad Manager un servidor de anuncios?

Al lanzar una campaña, los editores definen sus tipos de inventario de anuncios eligiendo dónde quieren colocar sus bloques de anuncios. Los editores también tienen la opción de elegir los objetivos de la campaña y dirigirse a su audiencia por ubicación geográfica, demografía o intereses.

Tal como funciona, el sistema contiene algunas funciones del servidor de anuncios que pueden ayudarle. Ad Manager genera una etiqueta para cada bloque de anuncios y esa etiqueta se inserta en los sitios web y aplicaciones de los socios editores. Cuando un usuario visita ese sitio web o aplicación, la etiqueta de anuncio se comunica con el servidor de anuncios para solicitar un anuncio. Si tiene una campaña activa que cumple con los criterios de Ad Manager, el servidor de anuncios publicará su anuncio.

Los informes personalizables integrados se pueden utilizar para averiguar qué unidades se sirven en qué inventario, cuántos ingresos publicitarios se proyectan y muchos otros aprendizajes para que las campañas se puedan optimizar mejor.

Precios del Administrador de anuncios de Google

¿Cuánto puede esperar gastar cuando utiliza la plataforma? Google recientemente desglosó parte de su modelo de precios , y por cada dólar que los anunciantes gastan de principio a fin en Google Ad Exchange , los editores reciben el 69%. Google se queda con el otro 31%.

La plataforma del lado de la demanda ( DSP ) de Google, Display & Video 360 (DV360), se lleva una media del 13% de cada dólar que gasta un anunciante. Luego, Google Ad Manager cobra una media del 18% al editor. Con Google Ads, se toma una media del 14% de cada dólar que gasta un anunciante.

Estas son cifras promedio y no siempre costos fijos, pero esto ofrece una guía aproximada del modelo de fijación de precios de anuncios de Google.

Integración del Administrador de anuncios de Google

Ad Manager se puede vincular con Google Analytics, otro producto de Google que rastrea e informa el tráfico del sitio web de manera muy detallada. Necesitará tener Analytics configurado en su sitio web para aprovecharlo, pero una vez que lo haga, podrá acceder a métricas de Ad Manager, como impresiones, clics e ingresos publicitarios dentro de Analytics. También podrá crear listas de remarketing en Analytics y utilizarlas para la orientación de campañas en Ad Manager. Básicamente, integrar las dos herramientas podría facilitar la gestión de su marketing y llevarlo al siguiente nivel.

Informes del Administrador de anuncios de Google

No faltan opciones de informes en Ad Manager y están diseñadas para ayudarle a aprovechar al máximo su publicidad. Dentro de su cuenta, puede crear y programar informes personalizados que muestren el rendimiento por semana, trimestre, mes o cualquier rango de fechas que desee ver. También puede filtrar datos por dimensión y métrica, compartir los resultados del informe con otras personas de forma programada, utilizar plantillas predefinidas y exportar informes más grandes a muchos formatos diferentes, como CSV y Excel.
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Google Ads versus Google Ad Manager: ¿Cuál es la diferencia?

Foto cortesía: Unsplash/Mimi Thian

Existen algunas diferencias entre la forma en que funcionan Google Ads y Google Ad Manager. Ads (anteriormente Google AdWords) permite a las empresas que crean contenido dirigirse a los usuarios a la página web deseada mediante un sistema de pago por clic (PPC). Esa solución es ideal para una empresa minorista o un anunciante que necesita comercializar un producto o servicio específico, mientras que Ad Manager es más adecuado para los editores.

Con Ad Manager, los editores pueden centralizar todos sus tipos de inventario, es decir, aplicaciones móviles, sitios web, vídeos o juegos, gestionar una gran parte de los ingresos publicitarios a través de acuerdos directos con los compradores, obtener acceso a informes más complejos con información detallada e incluso aprovechar de redes de terceros para competir por el inventario de anuncios.
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¿Cómo me convierto en administrador de anuncios de Google?

Crear una cuenta de Google Ad Manager es muy sencillo. Simplemente visite la página de inicio de la cuenta del administrador de anuncios de Google y haga clic en "Crear una cuenta de administrador". Deberá iniciar sesión con el correo electrónico que desea conectar con su nueva cuenta de administrador, y puede usar este correo electrónico para hasta 20 cuentas de administrador o publicitarias individuales.

Después de eso, nombrará su cuenta (sus clientes verán este nombre), elegirá usar la cuenta para administrar sus propias cuentas de Google Ads o las cuentas de otras personas, elegirá un país y una zona horaria y luego seleccionará la moneda que desea. Estaremos haciendo negocios en. ¡Es así de fácil! La parte más difícil es conseguir clientes cuyas cuentas puedas administrar, pero tal vez podamos profundizar en eso en una publicación posterior.

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