La tecnología publicitaria, o tecnología publicitaria para abreviar, es el término general que engloba todo el software utilizado por agencias de publicidad y marketing, anunciantes y editores en el lanzamiento estratégico de campañas publicitarias digitales.
Incluye plataformas, redes y otras herramientas que permiten a las marcas orientar, entregar y analizar sus esfuerzos publicitarios.
Desde sus inicios a principios de la década de 1990, el sector de la tecnología publicitaria ha crecido rápidamente y ahora constituye la infraestructura de la publicidad online a nivel mundial. El año pasado, el mercado global de tecnología publicitaria se valoró en más de 719 000 millones de dólares estadounidenses, y se proyecta que para 2030 alcance los 1 580 860 millones de dólares estadounidenses, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 14,4 % entre este año y 2030.
Norteamérica sigue siendo el mercado más grande hoy en día, pero la región Asia-Pacífico se ha convertido en el mercado de más rápido crecimiento, mientras que otros, como Oriente Medio-África y los mercados europeos, siguen mostrando un crecimiento impresionante año tras año. En cuanto a los tipos de publicidad que abarca el sector, la publicidad en buscadores domina el mercado, seguida de la publicidad en teléfonos móviles.
Estadísticas de la industria de la tecnología publicitaria 2026
Para tener una visión más clara del sector de la tecnología publicitaria y de los factores que probablemente influirán en su desarrollo en los próximos años, aquí hay algunos puntos que vale la pena tener en cuenta.
¿Qué impulsa el crecimiento de la tecnología publicitaria?
- Creciente demanda de soluciones publicitarias basadas en datos
- Avances en la publicidad programática
- Integración del aprendizaje automático y otras formas de inteligencia artificial (IA) en las prácticas publicitarias estándar.
¿Cuáles son las últimas estadísticas sobre tecnología publicitaria?
- Las plataformas del lado de la demanda (DSP) dominaron el mercado el año pasado con una participación en los ingresos del 33%.
- Se prevé que las plataformas de gestión de datos (DMP) sean otro elemento clave en el sector de la tecnología publicitaria, con una CAGR prevista de 15,6 % entre este año y 2030.
- Para 2032, el mercado global de tecnología publicitaria podría valer entre 1,5 y 2,5 billones de dólares estadounidenses.
¿Cuáles son las predicciones para la tecnología publicitaria?
- La publicidad de eventos en vivo será el nuevo foco de la TV en streaming
- Los estándares de calidad y transparencia en la publicidad programática seguirán creciendo
- La desaparición de las cookies requerirá inversión en soluciones alternativas para la direccionabilidad
- La sostenibilidad ambiental se convertirá en una de las piedras de toque para los anunciantes
- La innovación del lado de la oferta generará mayor valor en todo el sector de la tecnología publicitaria
La evolución de la tecnología publicitaria
Dado que hoy en día gran parte de la vida diaria implica actividades en línea, muchos de nosotros damos por sentados los anuncios que parecen saber exactamente qué nos interesa y cuándo estamos más interesados.
Este nivel de personalización es posible gracias a la tecnología publicitaria, y gracias a los recientes avances en aprendizaje automático y otras formas de IA, el papel crucial que desempeña el sector en la publicidad moderna seguirá creciendo. Este año, por ejemplo, se espera que la inversión publicitaria digital global alcance los 678.700 millones de dólares estadounidenses, lo que representará casi el 70 % de la inversión publicitaria global total.
Pero es fácil olvidar que el panorama moderno de la publicidad digital no siempre se ha basado en la sólida tecnología publicitaria. Aquí presentamos un panorama de cómo surgió y evolucionó la tecnología publicitaria moderna hasta convertirse en la infraestructura omnipresente que impulsa silenciosamente la industria publicitaria online actual.
principios de la década de 1990
En 1994, AT&T se convirtió en la primera organización en promocionar sus servicios mediante un banner publicitario. Fue una iniciativa pionera y, como suele ocurrir cuando se innova, otras empresas, como Microsoft y la revista tecnológica Wired, se sumaron rápidamente con sus propias iniciativas.
Ese mismo año, Microsoft comenzó a rastrear el comportamiento de los usuarios en línea mediante cookies a través de su navegador web Netscape, otra iniciativa que, a su manera, contribuyó a la aparición de los anuncios personalizados que vemos hoy. Posteriormente, Wired se convirtió en la primera publicación en presentar una campaña publicitaria en línea: una campaña de banners para AT&T.
Mediados de la década de 1990
Aunque los anuncios de banner habían proliferado a mediados de la década, el panorama de la publicidad en línea era, en muchos sentidos, simplemente una versión digital de la industria publicitaria convencional: los anunciantes compraban anuncios en línea de la misma manera que compraban espacio publicitario en, por ejemplo, una revista o un espacio publicitario en un canal de televisión o radio.
Esto cambió en 1995 cuando FocaLink Media Services desarrolló el primer servidor de anuncios, que simplificó y aceleró la gestión y la publicación de anuncios en línea. En lugar de contratar a un ejecutivo de publicidad que organizara la publicación de anuncios en línea, los anunciantes podían ahora agilizar esta tarea confiando en un software que lo hiciera por ellos.
Al año siguiente, DoubleClick, empresa que ofrece servicios de red publicitaria y servidor de anuncios, se consolidó como un actor clave en el mundo de la publicidad online. Al igual que la propia tecnología publicitaria, esta empresa también evolucionó hasta convertirse en la plataforma que hoy utilizan editores de todo el mundo: Google Ads Manager.
Para facilitar la compra y venta de espacios publicitarios en línea, esa época también incluyó la creación del Internet Advertising Bureau (IAB), que estableció (y aún regula) los formatos de espacios publicitarios en línea, así como las prácticas generales para comprar y vender espacios publicitarios en línea.
Principios y mediados de la década de 2000
A principios del siglo XXI, la publicidad en línea se había vuelto tan común como la publicidad convencional, pero era necesario trabajar más para lograr que la primera fuera, cuando fuera posible, más efectiva que la segunda.
Este trabajo se llevó a cabo en varias etapas. Primero, con el lanzamiento de Google AdWords en el año 2000, que, mediante pujas basadas en palabras clave, revolucionó la forma en que los anuncios se dirigían a públicos específicos. Su adopción por parte de anunciantes y editores condujo al surgimiento y desarrollo de la publicidad de pago por clic (PPC), que proporcionó a las organizaciones una precisión aún mayor en sus campañas publicitarias.
A mediados de la década de 2000, los precursores de los intercambios de publicidad actuales ingresaron al mundo de la publicidad en línea y, a su vez, fueron rápidamente seguidos por los primeros DSP, DMP y SSP, que eventualmente nos dieron el ecosistema de tecnología publicitaria que tenemos hoy.
década de 2020
Las últimas herramientas impulsadas por IA prometen ayudar a los anunciantes y editores a maximizar su ROI y, al mismo tiempo, garantizar su cumplimiento con las regulaciones clave de privacidad de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en los EE. UU.
Por qué la tecnología publicitaria es importante para los editores
- Maximizar los ingresos
- Automatización de ventas
- Ampliar las alianzas
- Mejorar la experiencia del usuario
Por qué la tecnología publicitaria es importante para los anunciantes
- Mejor gasto en publicidad
- Eficiencia de la campaña
- Mayor conocimiento a lo largo del embudo de marketing:
Tipos de software de tecnología publicitaria
Para lograr sus objetivos específicos, los anunciantes y editores utilizan diferentes herramientas y plataformas.
1. Servidor de anuncios
Anteriormente, los servidores de anuncios se utilizaban para alojar y almacenar anuncios y mostrarlos en los sitios web de los editores. Hoy en día, los servidores de anuncios han evolucionado como plataformas que combinan varios servicios. Lanzan campañas publicitarias, gestionan la ubicación de los sitios web y conectan a editores y anunciantes.
Los servidores de anuncios también funcionan para recopilar métricas de datos publicitarios clave para permitir que los editores optimicen sus campañas con éxito.
Los servidores de anuncios permiten que se produzca todo el proceso de compra y venta de medios sin necesidad de cambiar el código HTML de las páginas web.
Hay dos tipos de servidores de anuncios: servidores de anuncios propios que los editores utilizan para vender inventario y servidores de terceros que los anunciantes utilizan para lanzar, administrar y optimizar sus campañas publicitarias digitales.
2. Plataforma del lado de la demanda (DSP)
Las plataformas de demanda permiten a los usuarios comprar inventario publicitario de diversos intercambios de anuncios y plataformas de oferta (SSP). Desempeñan un papel fundamental en las pujas en tiempo real (RTB), donde reciben la solicitud de publicación de anuncios del navegador.
Esta herramienta de tecnología publicitaria ofrece más opciones de automatización que los servidores de anuncios. Los anunciantes pueden configurar sus preferencias de segmentación, su CPM y lanzar su campaña sin tener que negociar precios directamente con los editores.
Además, los DSP ofrecen reglas de oferta, multiplicadores y otras herramientas de optimización que permiten a los anunciantes optimizar automáticamente sus campañas.
Hay dos opciones cuando se trata de DSP:
DSP de autoservicio: Los proveedores de tecnología publicitaria suelen ofrecer DSP de autoservicio y son la forma más rápida para que los anunciantes comiencen a comercializar anuncios programáticamente. Permiten a los anunciantes comercializar anuncios y optimizar campañas de forma independiente, sin la ayuda de profesionales externos del sector.
- DSP de Marca Blanca: Los DSP de Marca Blanca son plataformas SaaS que se pueden personalizar y personalizar como si fueran propiedad del anunciante. A diferencia de los DSP de autoservicio, la solución de marca blanca permite la integración con SSP personalizadas, lo que brinda a los anunciantes control total sobre sus campañas, incluyendo el origen de su tráfico, y acceso a todos los datos transmitidos por los editores.
3. Plataforma del lado de la oferta (SSP)
Las plataformas de oferta se sitúan al otro lado del intercambio de plataformas de demanda. Las SSP son software de tecnología publicitaria que utilizan los editores para gestionar, vender y optimizar el inventario en sus sitios web y aplicaciones móviles.
Al igual que los DSP, los SSP funcionan con un protocolo RTB, mediante el cual los editores incluyen una etiqueta de anuncio o un encabezado en sus páginas web, de modo que cada vez que alguien visita su sitio web, se envía una solicitud de anuncio.
La etiqueta se envía al SSP, que procesa los datos del editor y luego los envía al DSP para solicitar un anuncio adecuado.
El DSP hace coincidir la audiencia del editor con la segmentación del anunciante y selecciona al mejor postor en el proceso.
4. Mesa de Operaciones de Agencia (ATD)
Una mesa de operaciones de agencia (ATD) es una forma simplificada de un DSP para usuarios que quizás no estén listos para invertir en un DSP o en un equipo de tecnología publicitaria interno.
Un ATD comprende un conjunto completo de herramientas que ofrecen las agencias de medios para planificar, comprar y gestionar campañas de marketing omnicanal. Un ATD emplea personal que sustituye a un equipo interno de compra de medios. Sin embargo, esto significa que los anunciantes que utilizan un ATD no tienen acceso directo al inventario publicitario.
5. Intercambios de anuncios
Cuando la publicidad online se popularizó en internet a finales de los 90 y principios de los 2000, los sitios web comenzaron a vender una cantidad cada vez mayor de espacio publicitario a los anunciantes. Sin darse cuenta, los editores gestionaban millones de impresiones y miles de agencias de publicidad. De esta demanda surgieron las redes publicitarias: empresas que agrupan sitios web con inventario comparable en paquetes, centralizando así el proceso de compra de anuncios. El desarrollo de esta tecnología publicitaria permitió a los anunciantes comprar una gran cantidad de anuncios y alcanzar sus objetivos de impresiones.
Los intercambios de anuncios son el nexo entre las plataformas de distribución de contenido (DSP) y las plataformas de distribución de contenido (SSP), y generalmente son utilizados por grandes empresas de tecnología publicitaria en el proceso de publicación de anuncios. Si bien los anunciantes y editores rara vez acceden al intercambio de anuncios, su inventario generalmente pasa por esta plataforma en su camino hacia el espacio publicitario.
6. Plataforma de Gestión de Datos (DMP)
Las Plataformas de Gestión de Datos (DMP) son una tecnología que permite a una empresa comprender el comportamiento de sus consumidores. Generalmente, una plataforma de gestión de datos permite recopilar datos de consumidores de diversas fuentes:
- Etiquetas en sitios web
- Etiquetas en aplicaciones móviles
- Galletas
- API
- Integraciones S2S
Estos datos constituyen la información esencial disponible para los profesionales del marketing; les permiten optimizar su publicidad para ofrecer contenido altamente relevante a sus consumidores. En concreto, los datos en tecnología publicitaria se pueden utilizar para:
- Atribución
- Optimizaciones de campañas
- Identificación
- Informes
- Orientación
7. Plataforma de datos de clientes
El Instituto CDP define una Plataforma de Datos de Clientes como «un software empaquetado que crea una base de datos de clientes persistente y unificada, accesible a otros sistemas». En esencia, una CDP es un sistema único que centraliza los datos de los usuarios para su uso en campañas de tecnología publicitaria. Las CDP recopilan tanto datos de terceros como datos propios obtenidos mediante consentimiento.
Aunque Google ha abandonado su decisión de eliminar gradualmente las cookies de terceros, es probable que las CDP experimenten una mayor adopción a medida que los proveedores y las redes de tecnología publicitaria tendrán que confiar en la recopilación de datos de origen para obtener datos de los usuarios.
8. Herramientas de análisis de inventario y calidad de anuncios
A pesar de la mayor conciencia de la industria y las sanciones de Google, el fraude publicitario aún prevalece en el negocio de la tecnología publicitaria; ciertos estudios muestran que alrededor del 37 % de los anuncios se ven afectados por el fraude publicitario.
La publicidad maliciosa, o malvertising, propaga virus y compromete los sistemas, mientras que algunas fuentes de tráfico son impulsadas casi en su totalidad por bots.
Las herramientas de análisis de inventario y calidad de los anuncios ayudan a combatir estas amenazas al verificar la legitimidad del anuncio y del tráfico antes de que se publiquen en un sitio web.
Publicidad programática en Ad Tech
La publicidad programática, el proceso de compra y venta automática de espacio publicitario digital, ha cambiado las reglas del juego en lo que respecta a las soluciones de tecnología publicitaria.
La publicidad programática ofrece los siguientes beneficios:
1. Capacidad de escalar
2. Flexibilidad en tiempo real
3. Capacidades de segmentación
4. Eficiencia
Para obtener más información sobre cómo Publift aprovecha la tecnología publicitaria para aumentar los ingresos de nuestros clientes, consulte nuestros estudios de caso.
¿Cómo funciona la tecnología publicitaria?
Para comprender plenamente cómo funciona la tecnología publicitaria, conviene resumir el proceso de visualización de un anuncio online. A continuación, se muestra un resumen de los pasos clave del proceso, utilizando el ejemplo de la marca deportiva Adidas.
1. Una persona interesada en el calzado Adidas visita un sitio web de noticias de fútbol o abre una aplicación móvil de apuestas deportivas.
2. Al ingresar al sitio o abrir la aplicación, si la persona permite que el sitio o la aplicación rastreen su comportamiento, el servidor de anuncios del sitio o la aplicación detecta un espacio publicitario disponible, lo que desencadena la creación de una solicitud de oferta: un fragmento de código que contiene información detallada sobre el espacio publicitario.
3. Esta solicitud de oferta, junto con los datos sobre la demografía del visitante, su comportamiento en línea y el dispositivo que utiliza, es enviada por el servidor de anuncios a su motor de decisión de anuncios, que analiza la solicitud de oferta y los datos sobre el visitante.
4. Esta solicitud de oferta y los datos se envían para la licitación en tiempo real a la plataforma del lado de la oferta (SSP) del editor.
5. A través de un intercambio de anuncios, la SSP transmite la solicitud de oferta y los datos a una plataforma del lado de la demanda (DSP) correspondiente.
6. Adidas y otros anunciantes en el DSP ofrecen sus ofertas, a través del intercambio de anuncios, para el espacio publicitario.
7. Adidas gana la licitación y se muestra un anuncio de Adidas apropiado al visitante en el sitio web o la aplicación.
8. Idealmente, el visitante hará clic en el anuncio. Si no lo hace, se pueden usar estrategias de retargeting, como usar el mismo anuncio en un formato fijo, para animarlo a hacer clic.
Beneficios de AdTech para los editores
Hemos analizado por qué la tecnología publicitaria es importante tanto para los editores como para los anunciantes, pero aquí hay un resumen rápido de los beneficios que ofrece a los editores, en particular.
Ganancia
- Maximizar los ingresos: dada su naturaleza como base para las ofertas en tiempo real, así como el uso de SSP, la tecnología publicitaria permite a los editores maximizar los precios que pueden obtener por su inventario en cualquier momento.
- Grupo más amplio de anunciantes: gracias a los intercambios de anuncios y los DSP, los editores tienen acceso a una amplia gama de anunciantes, lo que les brinda la mayor oportunidad de maximizar los ingresos de su inventario.
Eficiencia operativa
- Menos trabajo manual: dada su automatización de la colocación de anuncios, la gestión de inventario y los informes, la tecnología publicitaria reduce la carga de trabajo manual para los editores.
- Venta de publicidad simplificada: con el uso de intercambios de publicidad, SSP y DSP, la tecnología publicitaria agiliza todo el proceso de compra y venta de espacio publicitario.
- Optimización basada en datos: al emplear ofertas en tiempo real, la tecnología publicitaria brinda a los editores acceso a análisis en tiempo real y otros datos, lo que les permite optimizar las ubicaciones de los anuncios y la gestión general de las campañas.
Control de contenido
- Anuncios dirigidos: debido a su enfoque en la demografía y el comportamiento en línea de los usuarios, la tecnología publicitaria permite a los editores mostrar anuncios adaptados a las preferencias de los usuarios.
- Dispositivos de seguimiento: la tecnología publicitaria permite a los editores realizar un seguimiento de las audiencias en todos los dispositivos y canales, lo que les permite ofrecer a los anunciantes la oportunidad de realizar campañas publicitarias integrales.
- Filtrado de anuncios:La seguridad de marca es fundamental para los anunciantes. A través de los intercambios de anuncios, la tecnología publicitaria ofrece a los editores la posibilidad de bloquear la aparición de anuncios potencialmente dañinos en su sitio, garantizando así la seguridad de marca para los demás anunciantes.
Ejemplos de tecnología publicitaria en acción
Para tener una idea más clara de cómo la tecnología publicitaria puede ayudar a los editores y anunciantes, aquí hay un par de ejemplos de tecnología publicitaria en acción.
Oferta de encabezado
La subasta de encabezado es la venta de espacio publicitario en tiempo real en la que los editores subastan su inventario en varios intercambios de anuncios, que ofertan por el precio más alto.
Un chef, por ejemplo, puede visitar el sitio web de un fabricante de utensilios de cocina. Al empezar a cargar la página principal, se activa una subasta. En la jerga publicitaria, el código del encabezado de la página se denomina wrapper, y contacta con los exchanges de anuncios y las plataformas de distribución de contenido (DSP) y los anima a pujar en cuestión de milisegundos. Las DSP y los exchanges de anuncios realizan sus propias subastas y, una vez registrada la puja ganadora, los servidores de anuncios del anunciante y del editor se conectan, lo que permite mostrar el anuncio ganador al chef.
Retargeting de anuncios
Con el retargeting de anuncios, los visitantes de sitios web o usuarios de aplicaciones ven anuncios personalizados de marcas con las que interactuaron previamente, pero de las que no compraron. Una forma común de retargeting es el retargeting basado en píxeles.
Un surfista que busca una tabla nueva, por ejemplo, puede visitar el sitio web de una tienda de tablas de surf. Mientras explora la amplia gama de tablas, un pequeño píxel de seguimiento de la red publicitaria o DSP correspondiente se coloca en las cookies de su navegador para registrar su interés en las tablas. Los datos de su interacción con el sitio se envían a una red publicitaria, que crea un perfil de usuario.
El usuario finalmente abandona el sitio sin comprar una tabla. Sin embargo, al visitar otro sitio web, la red publicitaria le mostrará un anuncio de una tabla de surf que revisó en el sitio anterior, animándolo a regresar y comprarla.
Tecnología publicitaria frente a MarTech
Tecnología publicitaria
La tecnología publicitaria, como hemos aprendido, se refiere a las diversas tecnologías que permiten la planificación y la publicación de contenido publicitario en línea. Mediante la publicidad programática y el uso de pujas en tiempo real, la tecnología publicitaria permite a anunciantes y editores comprar y vender espacio publicitario. También les permite supervisar y ajustar de cerca el contenido publicitario en múltiples sitios web y aplicaciones, según su rendimiento.
Mar Tech
Mar-tech se refiere a las diversas tecnologías que sirven para automatizar y analizar las tareas y procesos de marketing. Mar-tech ayuda a los profesionales del marketing a comprender mejor a su público objetivo e interactuar con él.
Desafíos y limitaciones de la tecnología publicitaria
La tecnología publicitaria ha simplificado claramente la compraventa de espacio publicitario, y su uso eficaz es fundamental para el éxito de cualquier campaña publicitaria o de marketing. Sin embargo, al igual que otras tecnologías, también presenta desafíos y limitaciones, especialmente para quienes la utilizan por primera vez.
A continuación se presentan tres desafíos y limitaciones comunes en el mundo de la tecnología publicitaria y las mejores formas de resolverlos.
Fraude publicitario
El fraude publicitario consiste en la generación deliberada de tráfico, impresiones, clics o conversiones falsos dondequiera que se muestren anuncios digitales. También puede manifestarse como suplantación de dominio, donde sitios web de baja calidad se hacen pasar por sitios web de alta calidad para engañar a los anunciantes y conseguir que paguen por ubicaciones publicitarias de alta calidad.
Dado que puede manifestarse de diversas maneras, prevenir el fraude publicitario requiere una estrategia integral. Aquí te presentamos algunas claves para prevenirlo.
- Herramientas de detección de fraude publicitario
- Configurar sistemas de monitoreo de anuncios
- Trabaje con redes publicitarias de buena reputación
- Educar a los empleados
- Privacidad y regulaciones
Transparencia
Dada la gran cantidad de proveedores e intermediarios que operan en las cadenas de suministro de publicidad programática, las diversas tarifas, cargos y márgenes son inherentes a la tecnología publicitaria. Estos proveedores e intermediarios operan como empresas por derecho propio, lo que significa que sus tarifas, cargos y márgenes son perfectamente legítimos. Sin embargo, su gran número en el panorama de la tecnología publicitaria implica que muchos anunciantes están pagando más de lo que probablemente deberían por sus ubicaciones publicitarias.
Una forma de garantizar que los anunciantes paguen un precio razonable por sus ubicaciones de anuncios es utilizar la Calculadora de Transparencia de Tarifas Programáticas del IAB.
Complejidad y costos
La infinidad de funciones y características disponibles actualmente en la mayoría de las plataformas de tecnología publicitaria han brindado a anunciantes y editores ventajas inimaginables cuando la tecnología publicitaria surgió a principios de la década de 1990. Sin embargo, con el desarrollo y la creciente aplicación de estas plataformas, se ha generado un nivel de complejidad que puede resultar abrumador, incluso para usuarios experimentados de tecnología publicitaria. Y con esta complejidad también se produce un aumento de los costos.
Para minimizar dicha complejidad y costos, conviene considerar las necesidades específicas de su empresa al mostrar anuncios en una campaña. Sea honesto, no solo con lo que su empresa necesita para garantizar la eficiencia de la campaña, sino también con el tipo de herramientas con las que sus empleados se sentirán cómodos trabajando, dadas sus habilidades y experiencia con la tecnología publicitaria en general.
Tendencias y el futuro de la tecnología publicitaria
Desde su aparición a principios de la década de 1990, la tecnología publicitaria ha desempeñado un papel crucial en el desarrollo de la publicidad moderna, y su evolución posterior da testimonio de la importancia continua que desempeñará en los próximos años.
Además del uso creciente de la IA y la importancia de la sostenibilidad ambiental que hemos mencionado, junto con el enfoque creciente en los datos de origen y el futuro sin cookies hacia el que nos dirigimos, aquí hay varias otras tendencias y predicciones que vale la pena tener en cuenta.
Tendencias
- Influencia de los nativos digitales
- Enfoques creativos para los canales digitales
- Campañas publicitarias en vídeo
- Predicciones
Publicidad basada en la ubicación:
Se proyecta que el valor del mercado global de publicidad basada en la ubicación aumentará de $142,96 mil millones en 2025 a $166,3 mil millones en 2026, con una CAGR del 16,3%.
Crecimiento de los medios minoristas:
Para 2028, se espera que la inversión en medios minoristas represente el 60 % del crecimiento de la inversión publicitaria digital. Este aumento se verá impulsado por el mayor enfoque de las marcas minoristas en los datos de audiencia para crear campañas más efectivas.
Convergencia de tecnología publicitaria y tecnología de marketing:
Las fronteras entre la tecnología publicitaria y la tecnología de marketing son cada vez más difusas, lo que probablemente conducirá a estrategias publicitarias más eficientes. En particular, también facilitará la fluidez de las experiencias del cliente en los diferentes puntos de contacto, lo que fomentará una mayor fidelidad a la marca.
El uso de tecnología publicitaria se ha disparado en los últimos años y no muestra signos de desaceleración. A medida que la industria continúa expandiéndose, las agencias de medios podrán aprovechar integraciones más amplias y más claras, un mayor intercambio de datos y un alcance extendido en todos los canales publicitarios.
Publift facilita la publicidad programática a los editores con nuestra plataforma Fusible. Tanto si busca monetizar un solo sitio web como una red editorial importante, podemos ayudarle a aumentar sus ingresos con nuestras soluciones tecnológicas publicitarias de vanguardia. Con un crecimiento promedio del 55 % en ingresos netos en los seis meses posteriores al uso de Fuse, ayudamos a nuestros clientes a obtener resultados.
Si genera más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales,contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.
Sección de preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre AdTech y MarTech?
La tecnología publicitaria se refiere a las tecnologías utilizadas para planificar y publicar anuncios en línea. La tecnología de marketing, en cambio, se refiere a las tecnologías que se utilizan para automatizar y analizar las tareas y procesos de marketing.
¿Es Ad Tech lo mismo que publicidad programática?
No. La tecnología publicitaria se refiere a toda la tecnología que permite la creación y visualización de anuncios en línea, así como su intercambio entre anunciantes y editores. La publicidad programática, por otro lado, forma parte de la tecnología publicitaria y se centra en la automatización de la compraventa de anuncios y del inventario publicitario.
¿Cómo se benefician los editores de la tecnología publicitaria?
Los editores se benefician de la tecnología publicitaria al abrir su inventario de anuncios a un gran grupo de anunciantes y luego usar publicidad programática para simplificar y automatizar la compra y venta de espacio publicitario, lo que maximiza sus ingresos.
¿Cuál es un ejemplo de una plataforma de tecnología publicitaria?
Las plataformas del lado de la demanda (DSP), las plataformas del lado de la oferta (SSP) y los intercambios de anuncios son ejemplos de plataformas de tecnología publicitaria, ya que funcionan como intermediarios entre anunciantes y editores.
¿Cuáles son los mayores desafíos en Ad Tech?
Algunos de los mayores desafíos en la tecnología publicitaria son prevenir el fraude publicitario, mantener la transparencia en las cadenas de suministro de tecnología publicitaria y gestionar la complejidad y los costos de las diferentes plataformas de tecnología publicitaria.