El costo por clic (CPC) es un término utilizado en la publicidad en línea que se refiere a la cantidad que un anunciante paga a un editor o red publicitaria cada vez que un usuario hace clic en uno de sus anuncios.
Este tipo de publicidad paga funciona en varios canales, incluidos motores de búsqueda, plataformas de redes sociales, Red de Display de Google y otras plataformas. A veces también se la denomina publicidad de pago por clic (PPC).
El CPC ayuda a los anunciantes a determinar el costo de mostrar anuncios a los usuarios que buscan palabras clave específicas o navegan por sitios web relevantes. Los anunciantes pujan por palabras clave o audiencias específicas para competir por los primeros lugares e impulsar los ingresos publicitarios.
El CPC puede ayudar a los anunciantes a tomar mejores decisiones sobre cómo asignar sus presupuestos publicitarios. Para encontrar el costo por clic de un anuncio, divida el costo total de la campaña por la cantidad total de clics generados por el anuncio.
La fórmula para calcular el CPC es:
CPC = Costo de publicidad / Número de clics
Por ejemplo, si un anunciante gastó $100 en su campaña de PPC y recibió 50 clics, el CPC se calcularía de la siguiente manera:
CPC = 100 $/50 clics = 2 $ por clic
Por lo tanto, el CPC para esta campaña en particular sería de 2 dólares.
Utilice nuestra calculadora de costo por clic para determinar su CPC y la cantidad de clics y el costo necesarios para lograr un CPC e ingresos publicitarios específicos en tres sencillos pasos.
Cuando se trata de publicidad en Internet, CPC y CPM son dos modelos comunes de fijación de precios publicitarios utilizados por los anunciantes. En el modelo CPC, los anunciantes sólo pagan por los clics que reciben sus anuncios.
Por ejemplo, si establece un presupuesto de $50 para una campaña con un CPC de $0,10, obtendrá 500 clics reales en sus anuncios.
El modelo de precios de costo por mil (CPM), por otro lado, cobra al anunciante por cada mil impresiones que recibe su anuncio, ya sea que el usuario interactúe con el anuncio o no. Puede calcular el CPM dividiendo el coste total de la publicidad por el número de impresiones recibidas y multiplicándolo por 1000.
Por ejemplo, si compra 5000 impresiones con un presupuesto publicitario de $7,50, la tasa de CPM de la campaña sería de $1,50.
En términos de objetivos estratégicos, generalmente se prefiere el CPC cuando el objetivo es dirigir el tráfico a un sitio web o aumentar las conversiones, mientras que el CPM es más adecuado para aquellos que buscan aumentar el conocimiento de la marca. Para los anunciantes que comienzan, pagar por los clics en función del CPC puede ser rentable, pero a medida que mejora su tasa de clics ( CTR ), cambiar a una base en CPM puede ser más beneficioso.
Al considerar un buen CPC entran en juego múltiples factores, incluida la industria, el tipo de concordancia de palabras clave, la competencia, las palabras clave de marca frente a las que no son de marca y el ranking del anuncio.
Las tasas de CPC también se ven influenciadas por la competencia de palabras clave: una mayor competencia genera tasas más altas y una menor competencia genera tasas más bajas.
De manera similar, ofertar por términos de marca con una clasificación publicitaria alta puede generar CPC sustancialmente más bajos en comparación con palabras clave sin marca que tienden a tener CPC más altos debido a su naturaleza competitiva.
Dicho esto, un estudio reciente encontró que el CPC promedio para Google Ads en todas las industrias es de $2,69 para los anuncios de búsqueda y de $0,63 para los anuncios gráficos. Cualquier cifra de CPC cercana a esta marca normalmente se consideraría buena.
El CPC es importante porque ayuda a los anunciantes a determinar el costo de cada clic y así llegar a una estimación de cuánto se necesita para lograr un objetivo de marketing específico, como una visita al sitio web o una venta. También actúa como punto de referencia para comparar la rentabilidad de diferentes modelos de fijación de precios publicitarios.
Varios factores pueden afectar su CPC, incluidas las palabras clave orientadas, la calidad y relevancia de los anuncios, la ubicación de los anuncios , las ofertas y el presupuesto de los competidores, el nivel de industria y competencia, la ubicación geográfica, la clasificación de los anuncios, la programación de anuncios, etc.
El CPC promedio varía según la industria, la red publicitaria, la geografía y varios otros factores. A modo de comparación, el costo promedio por clic en Google Ads en todas las industrias es de $2,69 para la búsqueda y $0,63 para los anuncios gráficos.
El CPC es una métrica que se utiliza para medir cuánto cuesta cada clic, mientras que el PPC es un tipo de publicidad en el que los anunciantes pagan por cada clic en sus anuncios.
La publicidad programática es el proceso de compra y venta automática de espacios publicitarios digitales. Es una alternativa más inteligente y rápida a la publicidad manual.
¿Qué son CPM, CPC, CPL, CPA, CPV y CPI? Comprender estas métricas clave de marketing es clave para tomar la decisión correcta para su sitio web. Observe a Tobin desglosar cada acrónimo y su significado.
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