En publicidad online, el CPM es una métrica que se refiere al coste de mostrar un anuncio a 1.000 usuarios. CPM significa costo por mil, donde la letra "M" significa "milla", un término latino que significa "miles". A menudo se utiliza como punto de referencia para comparar la rentabilidad de las campañas de marketing y calibrar los presupuestos publicitarios.
La fórmula del CPM es la siguiente:
CPM = (Coste de la campaña publicitaria / Impresiones totales) x 1000
Por ejemplo, digamos que una empresa pagó 10.000 dólares por una campaña publicitaria en línea que recibió 500.000 impresiones. El CPM se calcularía como:
CPM = ($10 000/500 000) x 1000
CPM = 20 $
Entonces, el costo por cada mil impresiones (CPM) para esta campaña publicitaria sería de $20.
Para utilizar la calculadora de CPM de Publift, siga estos sencillos pasos:
El CPM puede variar según la plataforma, la industria, el formato del anuncio, las opciones de orientación y otros factores. Por ejemplo, el CPM promedio de los anuncios de Instagram es de alrededor de $10,41, mientras que el CPM promedio de los anuncios de Facebook en los EE. UU. es de alrededor de $11,32.
Para llegar a un modelo de precios de CPM razonable, es necesario analizar campañas anteriores, comparar los resultados con los promedios del mercado y evaluar cómo el CPM afecta el retorno de la inversión (ROI). En última instancia, lo que se considera una buena tasa de CPM dependerá de sus objetivos específicos, su presupuesto y las métricas de rendimiento que esté siguiendo.
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El CPM es importante en la publicidad digital porque permite a los anunciantes planificar su inversión publicitaria, diseñar estrategias para su campaña de marketing y gestionar el presupuesto publicitario de manera más eficiente. También es una métrica útil para los editores que pueden utilizarla para determinar el valor de su inventario de anuncios y establecer precios competitivos. Los editores suelen tener un CPM objetivo que pretenden alcanzar y, por lo general, está influenciado por factores como la demografía de su audiencia, el tipo de contenido, etc.
A continuación se detallan algunos factores que pueden afectar su tasa de CPM:
La diferencia entre CPM y eCPM es que mientras que CPM es una métrica centrada en el anunciante, eCPM es una métrica del editor. El CPM mide el costo de 1000 impresiones de anuncios para un anunciante, mientras que el eCPM mide los ingresos generados para un editor por 1000 impresiones de anuncios.
La publicidad programática es el proceso de compra y venta automática de espacios publicitarios digitales. Es una alternativa más inteligente y rápida a la publicidad manual.
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