Pruebas A/B
La prueba
A /B es el proceso de probar dos (o más) variaciones de la misma página para definir qué elementos de la página son más efectivos para generar conversiones.
bloque de anuncios
Los bloqueadores de anuncios son extensiones o complementos del navegador que desactivan los anuncios en páginas web específicas. Un bloqueador de anuncios funciona bloqueando las comunicaciones con los servidores de anuncios y luego ocultando los elementos de la página web que están diseñados para mostrar contenido publicitario.
Mercado de compradores de Ad Exchange
Una sección de la interfaz de usuario del comprador de Ad Exchange que proporciona una experiencia similar a la de comprar para ayudar a descubrir editores y crear ofertas.
Tasa de llenado de anuncios
La tasa de llenado de anuncios es el porcentaje de anuncios publicados dividido por el número total de solicitudes de anuncios que realiza el servidor.
Fraude publicitario
El fraude
publicitario es la práctica de inflar impresiones, clics o datos de conversión para obtener ganancias financieras, desperdiciando el presupuesto del anunciante en el proceso.
Inyección de anuncios
La inyección
de anuncios es un anuncio que se cuela en un lugar que no debería estar en el sitio web de un editor a través de software malicioso.
Mediación publicitaria
La mediación publicitaria es el uso de técnicas y métodos de generación de ingresos que tienen como objetivo optimizar las tasas de llenado de anuncios y el CPM para los editores.
Redes publicitarias
Una red publicitaria es una empresa de medios que vende inventario de anuncios a través de una variedad de editores a anunciantes a un precio fijo.
Servidor de anuncios
Un servidor de anuncios es un almacén digital de contenido que se publicará en páginas y aplicaciones. Los servidores de anuncios cargan el anuncio en la página web y dirigen el anuncio más relevante a un usuario en particular.
Etiqueta de anuncio
Una etiqueta de anuncio son fragmentos de código generados y proporcionados desde una fuente web que contienen información sobre cómo se mostrará el anuncio.
tecnología publicitaria
Tecnología
publicitaria , o tecnología publicitaria para abreviar, es el término general que abarca todo el software, las plataformas y las tecnologías emergentes utilizadas por agencias, anunciantes y editores en el lanzamiento estratégico de sus campañas de publicidad digital.
Tráfico de anuncios
El tráfico de anuncios es el proceso de diseño y configuración de campañas publicitarias e involucra aspectos técnicos y de marketing.
bloque de anuncios
Los bloques de anuncios son la especificación real del anuncio en términos de dimensiones y formato.
Actualizaciones de anuncios
La actualización de anuncios es el proceso de actualizar anuncios para mostrar nuevos anuncios a los usuarios mientras visitan una página web específica.
Actualizaciones automáticas de anuncios que se activan mediante una lógica predefinida, como una acción basada en el usuario, un evento de desplazamiento o clic, o según el tiempo que el usuario pasa en la página.
Inventario de anuncios
El inventario de anuncios es el espacio que un editor pone a disposición para la publicidad.
Anuncios.txt
Ads.txt es una iniciativa de IAB para mejorar la transparencia en la publicidad programática y evitar ventas de inventario no autorizadas. Los editores pueden crear sus propios archivos ads.txt para identificar quién está autorizado a vender su inventario.
Red de afiliados
Una red de afiliados conecta a los editores digitales con empresas, marcas y comerciantes que buscan promocionar sus productos y servicios.
Agencias
Una empresa que trabaja para que los especialistas en marketing creen, coloquen y compren medios.
Mesa de operaciones de agencia
Un equipo dentro de una agencia de publicidad que realiza la compra de medios en línea como servicio. Utilizan su propia tecnología o DSP para comprar y optimizar campañas de medios en intercambios de anuncios, redes publicitarias y cualquier otra fuente de inventario.
Ceguera del estandarte
La ceguera de los banners es una forma de atención selectiva mediante la cual los usuarios de la web, consciente o inconscientemente, ignoran la información que se les presenta en los anuncios en línea, en particular los anuncios publicitarios.
Orientación conductual
La segmentación por comportamiento es el proceso de identificar conjuntos particulares de clientes en función de su actividad en línea, lo que ayuda a los anunciantes a colocar los anuncios correctos frente a los usuarios adecuados.
Solicitud de oferta
Una solicitud de oferta en tiempo real (RTB) enviada desde el servidor de anuncios al comprador para la subasta de una impresión.
Sombreado de ofertas
En el sombreado de ofertas, los datos de ofertas del mercado se agregan para encontrar una oferta promedio entre las ofertas de precio más alto y más bajo, evitando que los compradores paguen de más constantemente en las subastas de primer precio.
Datos de flujo de ofertas
Los datos de Bidstream, abreviatura de datos de ubicación de Bidstream, son cualquier dato relacionado con la solicitud de oferta de un editor. Esto incluye datos sobre el sitio web o la aplicación, el formato del anuncio, así como el tipo de dispositivo del visitante y su dirección IP.
Inventario de marca
Inventario que revela la siguiente información a compradores potenciales:
1) La URL completa donde se producirá la impresión.
2) ID del editor
3) Nombre del vendedor
Seguridad de la marca
La Oficina Internacional de Publicidad (IAB) define la seguridad de la marca como el proceso de mantener segura la reputación de una marca cuando se anuncia en línea. Esto significa garantizar que los anuncios no se coloquen junto a contenido inapropiado que refleje mal la marca a los ojos del consumidor.
Seguridad de la marca
La Oficina Internacional de Publicidad (IAB) define la seguridad de la marca como el proceso de mantener segura la reputación de una marca cuando se anuncia en línea. Esto significa garantizar que los anuncios no se coloquen junto a contenido inapropiado que refleje mal la marca a los ojos del consumidor.
Haga clic en spam
El spam
de clics es un tipo de fraude publicitario digital que desperdicia presupuestos publicitarios mediante clics falsos. Si bien es un problema grave para los anunciantes digitales, se puede abordar.
Clic por calificaciones
La tasa de
clics (CTR) es una métrica que se utiliza para determinar cuántos de los que vieron un anuncio o una lista gratuita realmente hacen clic en él.
Sincronización de cookies
La sincronización
de cookies (también conocida como coincidencia de cookies) es un proceso que sincroniza las cookies y comparte información del usuario entre diferentes plataformas para que cada plataforma involucrada en una transacción publicitaria tenga una comprensión común de la audiencia.
Tasa de finalización
La tasa
de finalización es una métrica de participación en el contenido que mide qué tan valioso y relevante es su contenido para los usuarios.
Conversión
Una acción predeterminada destinada a ser realizada por las audiencias publicitarias. Cada vez que la audiencia de un anuncio realiza esta acción (es decir, registrarse como miembro), se cuenta una conversión.
Elementos vitales web básicos
En lugar de tomar en consideración sólo una variedad de puntos de referencia, Google ahora se está preparando para tener en cuenta el rendimiento real y la experiencia del usuario proporcionada por el sitio web para determinar su clasificación.
Costo por clic (CPC)
El CPC es una métrica para determinar el valor en dólares que pagará un anunciante por cada clic generado (en promedio). Calculado dividiendo el monto total gastado en la campaña publicitaria por los clics generados.
Costo por mil (CPM)
CPM es la medida del costo de publicar 1000 impresiones de anuncios. Esto proporciona al anunciante el valor de una impresión de anuncio individual. El CPM también es una medida estándar para la compra de anuncios gráficos: el inventario generalmente se vende según el CPM.
Creativo
Este es el "anuncio" real que la audiencia verá cuando se publique el anuncio. Generalmente en forma de fragmento de código, archivo o enlace.
Cambio de diseño acumulativo
El cambio de diseño acumulativo es una métrica de Core Web Vital que suma todos los cambios de diseño en una página, excepto aquellos que no son causados por la interacción del usuario, con un cálculo que depende de la velocidad.
Verificación de oferta
Una herramienta que permite a los editores buscar problemas que estén disminuyendo el número de solicitudes de anuncios coincidentes para sus ofertas preferidas o subastas privadas.
ID de oferta
Un número único asignado a cada compra de anuncios automatizada para permitir que compradores y vendedores la identifiquen.
Plataforma del lado de la demanda (DSP)
Un DSP es un mercado para inventario de anuncios que combina múltiples intercambios de anuncios en una única interfaz. Los compradores ofertarán por la compra de inventario.
URL de descripción
Cuando se reproduce un vídeo en el sitio, habrá una URL que describe el contenido del vídeo. Puede ser en forma de URL o como texto en una página que describa el video.
ID del dispositivo
Un ID de dispositivo es un identificador único y anónimo asignado a un dispositivo (como un teléfono inteligente, una tableta o una computadora portátil) cuyas aplicaciones pueden acceder a él.
Plataforma de gestión de datos (DMP)
Una plataforma de gestión de datos es una plataforma centralizada para recopilar y organizar datos de audiencia de primera, segunda y tercera parte de cualquier fuente, como datos de cookies. Lo utilizan agencias, editores y especialistas en marketing para mejorar la orientación.
Asignación dinámica
Un instrumento a nivel de red destinado a amplificar sus ingresos remanentes y de Ad Exchange sin comprometer las reservas.
eCPM
eCPM o 'coste efectivo por mil', tiene en cuenta cuántas impresiones se pagaron realmente. El eCPM será específico para cada una de sus fuentes publicitarias y se utiliza para mostrar cuál es el valor de su inventario publicitario, en función de la cantidad de impresiones que compraron sus socios publicitarios.
Cantidad estimada de impresiones por día
Número de impresiones que se estima que se publicarán en el sitio de un editor por día durante la vida útil de un anuncio.
Oferta de intercambio
La oferta de intercambio es un proceso del lado del servidor en el que las redes de intercambio y
los SSP ofertan por el inventario en una subasta unificada. A menudo se considera la respuesta de Google a las ofertas de encabezado.
Retraso de la primera entrada
El retardo
de la primera entrada (FID) es una métrica de rendimiento web y experiencia del usuario que rastrea el tiempo desde que un visitante interactúa por primera vez con una página web hasta el momento en que el navegador comienza a procesar la interacción.
Primera vista
DoubleClick First Look (DFL) es una función de AdX de Google que permite que los anunciantes programáticos seleccionados compitan con líneas de pedido reservadas garantizadas. A cambio de la oportunidad de ofertar por estas impresiones en lugar de sus campañas premium, los compradores deberán pagar un precio más alto. El objetivo de DFL es permitir que los anunciantes programáticos obtengan impresiones valiosas cuando estén dispuestos a pagar más que sus campañas directas.
Datos propios
Los datos propios son información que usted ha recopilado sobre su audiencia, generalmente a partir de datos basados en cookies en publicidad gráfica y pueden incluir información recopilada de plataformas de análisis de sitios web, sistemas CRM y herramientas de análisis empresarial.
Subasta propia
En una subasta de primer precio, todos los anunciantes compiten por una impresión y la oferta más alta gana y paga al editor este precio de oferta. En una subasta de primer precio, el mejor postor determina el precio de la impresión.
Limitación de frecuencia
Una forma de restringir la cantidad de veces que a un visitante específico de un sitio web se le muestra un anuncio en particular.
Gasto bruto estimado
La cantidad que un editor estima que se gastará durante la vida útil de un anuncio.
Oferta de encabezado
La oferta de encabezado es una técnica programática avanzada en la que los editores ofrecen inventario a múltiples intercambios de anuncios al mismo tiempo antes de realizar llamadas a sus servidores de anuncios. La idea es que al permitir que múltiples fuentes de demanda pujen por el mismo inventario al mismo tiempo, los editores aumentan su rendimiento y ganan más dinero.
SDK de IMA
Abreviatura de Kit de desarrollo de software Interface Media Arts.
Impresiones
La medida utilizada para contar el número de veces que se ha servido un anuncio.
Publicidad en la aplicación
La publicidad dentro de la aplicación es una estrategia de marketing móvil que implica mostrar anuncios a los usuarios de la aplicación a través de una red de publicidad móvil.
Tráfico no válido (IVT)
El tráfico no válido es cualquier actividad que no provenga de un usuario real con interés genuino. Puede incluir clics accidentales causados por implementaciones de anuncios intrusivos, clics fraudulentos por parte de anunciantes de la competencia, botnets publicitarios y más.
Inventario
El espacio publicitario disponible en páginas web o aplicaciones que el editor pone a disposición de los anunciantes para venderlos.
Carga lenta
Las páginas de carga diferida se crean con cuadros de contenido de marcador de posición que se cargan inicialmente. Luego, estos se reemplazan con contenido o anuncios a medida que el usuario se desplaza hacia abajo en la página. Esto permite tiempos de velocidad de página más rápidos, ya que los usuarios no tienen que esperar a que se carguen anuncios que tal vez nunca estén a la vista.
Anuncios de clasificación
Un anuncio de clasificación es un anuncio gráfico que tiene 728 píxeles de ancho por 90 píxeles de alto. Por lo general, se coloca en la parte superior de la página, generalmente en una posición destacada, para que sea visible inmediatamente después de que se carga la página.
Elemento en linea
La garantía de un anunciante de comprar una cantidad exacta de impresiones (CPM), clics de usuario (CPC) o tiempo en un día determinado y a un precio determinado. Además, una línea de pedido indica cuándo y dónde aparecerán los anuncios del anunciante.
Publicidad maliciosa
Un acrónimo de software malicioso y publicidad es el uso de anuncios maliciosos en línea para difundir malware y comprometer sistemas.
Atribución de marketing
Una forma de medir eficazmente todos los canales digitales y el impacto que cada punto de contacto tiene en el recorrido del cliente y asignar un valor a cada punto que contribuyó a un determinado resultado.
mitad del rollo
Un anuncio que se publicará durante otro vídeo o interacción. Un ejemplo podría ser un anuncio que se reproduce durante 2 minutos de un vídeo largo.
Ubicación de anuncios de varios tamaños
Las ubicaciones de anuncios de varios tamaños le permiten enviar solicitudes para varios tamaños de anuncios en una sola solicitud de oferta, lo que aumenta la cantidad de competencia que tiene para una ubicación de anuncio.
Subasta abierta
Una subasta abierta es un mercado público donde Ad Exchange relaciona la orientación de los compradores con el inventario de los vendedores y busca la oferta más alta.
Orden
El acuerdo celebrado entre los anunciantes y los editores indicando qué se ha vendido y por cuánto.
Anuncios superpuestos
Un anuncio que aparece en el reproductor de video mientras se reproduce el contenido y cubre una parte de la pantalla.
Anular bloques
Una herramienta para anular las reglas de bloqueo para el mercado privado
. Ingresos por página por mil (RPM)
Una métrica de publicidad digital utilizada por los editores que estima los ingresos que un sitio puede generar por cada mil páginas vistas. RPM de página = (ingresos estimados / número total de visitas a la página) * 1000.
Perfil de padre
El primer perfil de editor creado en la cuenta de Ad Exchange del editor actúa como perfil predeterminado cuando otros perfiles no están asociados con una oferta específica.
Partida basada en porcentaje
Una línea de pedido que tiene un objetivo de entrega que es un porcentaje del total de impresiones entregadas al bloque de anuncios de destino.
Post-roll
Una vez que finalice el vídeo destacado, se publicará la posición del anuncio de vídeo.
Anuncios reproducibles
Anuncios que los consumidores pueden reproducir. En respuesta al mayor interés en los jugables, el Comité de Juegos de la IAB formó un grupo de trabajo para crear anuncios jugables para marcas.
Ofertas preferidas
Los acuerdos preferentes suelen ser acuerdos uno a uno en los que el anunciante tiene acceso prioritario al inventario de un sitio antes que otros para un CPM fijo y negociado. Si el comprador decide no pujar o pujar por debajo del CPM negociado, el inventario pasa a la subasta abierta.
Precio mínimo
El precio mínimo de CPM al que un editor venderá su inventario. Se pueden establecer diferentes precios mínimos para diferentes formatos de anuncios y secciones de contenido.
Pre anuncio
Antes de que comience el vídeo destacado, se publicará la posición del anuncio de vídeo.
Mercado privado (PMP)
Los acuerdos de mercado privado implican ofrecer inventario en el sitio de un editor a un grupo seleccionado de compradores y les brinda acceso prioritario dentro de una pequeña subasta antes de que el inventario pase a la subasta abierta. Ofrecerán por encima de un precio mínimo negociado a cambio de esto, pero no están obligados a comprar un cierto volumen de impresiones y, por lo tanto, pueden comprar a su discreción.
Programática garantizada
Los anunciantes aceptan comprar un volumen garantizado de impresiones por un CPM fijo en el sitio de un editor. Una vez que se ha realizado este trato, el inventario correspondiente se vende y se reserva para ese trato.
Perfil del editor
Un perfil creado por editores que muestra una instantánea de su marca y su oferta a compradores y anunciantes.
Partida basada en cantidad
Una línea de pedido reservada para cumplir determinados objetivos de impresiones o clics.
Tasa
El precio que se le cobra al anunciante por entregar líneas de pedido garantizadas.
Inventario remanente
Inventario no vendido que no está obligado contractualmente a entregar una cantidad deseada de impresiones. Es el inventario no vendido después de que se han agotado los compradores directos y premium y generalmente se vende a un precio con descuento a través de compras programáticas.
Ofertas en tiempo real (RTB)
Las ofertas en tiempo real se refieren a la compra y venta de impresiones de anuncios en línea a través de subastas en tiempo real que ocurren en el tiempo que tarda una página web en cargarse. Esas subastas a menudo se ven facilitadas por intercambios de publicidad o plataformas del lado de la oferta.
Datos de segunda parte
Los datos de terceros suelen ser datos propios de otra persona. Por lo general, se comparte mediante un acuerdo con un socio de confianza dispuesto a compartir datos de clientes.
Subasta de segundo precio
En una subasta de segundo precio, el finalista determina el precio de la impresión. Entonces, en una subasta de segundo precio, si dos compradores ofrecen $10 y $15, entonces el comprador que ofertó $15 ganará pero solo pagará al editor $10,01.
Inventario semitransparente
Inventario que revela una URL truncada de dónde se producirán las impresiones de los compradores potenciales.
Anuncios in-stream saltables
Un formato de anuncio de video que permite a los usuarios omitir un anuncio después de un cierto período de tiempo.
Anuncios in-stream estándar
Un formato de anuncio de vídeo que no se puede omitir.
Anuncios adhesivos
Los anuncios fijos son anuncios que se adhieren a la pantalla del usuario, incluso cuando se desplaza por la página. Los anuncios fijos pueden ayudarle a optimizar la visibilidad sin perjudicar su experiencia de usuario.
CPM objetivo
La estrategia de ofertas
de tCPM le permite establecer un precio promedio que paga por cada mil impresiones en todos los inventarios elegidos.
Datos de terceros
Los datos de terceros son cualquier información recopilada por una empresa/editor que no tiene una relación directa con el usuario sobre el que se recopilan los datos.
CPM verdadero
El verdadero CPM mide los ingresos en comparación con el total de impresiones enviadas, no solo las coincidencias, lo que proporciona a los editores una mejor comprensión del rendimiento que obtienen del inventario que tienen. La fórmula es ingresos/(impresiones totales/1000).
Identificación unificada 2.0
Unified ID 2.0 (UID2) es un identificador alfanumérico no cifrado y centrado en la privacidad creado a partir de la dirección de correo electrónico o el número de teléfono de un usuario.
vCPM
vCPM (o CPM visible) significa costo por cada mil impresiones visibles. Es una métrica que se utiliza para determinar cuántas personas realmente ven anuncios en una página web, en lugar de simplemente cuántos usuarios ven el sitio web.
Oferta de encabezado de video
La oferta de encabezado de video es la técnica que utilizan los editores para vender bloques de anuncios de video a los anunciantes en tiempo real.
Visibilidad
Una impresión de anuncio se considera visible si el 50% de los píxeles del anuncio están a la vista del usuario durante más de 1 segundo. La tasa de visibilidad de los anuncios es el porcentaje del total de impresiones de anuncios que se consideraron visibles.
Interfaz de publicación de anuncios del reproductor de vídeo
Un estándar de la industria para anuncios de video interactivos in-stream creado por Interactive Advertising Bureau (IAB).
VPAID
VPAID, que significa interfaz de publicidad y reproductor de vídeo, también es un script que, además de las funciones de VAST, también permite a los editores reproducir anuncios interactivos durante los vídeos in-stream.
Jardines amurallados
Un jardín amurallado es una plataforma o ecosistema cerrado en el que el proveedor de la plataforma tiene control total sobre el contenido, las aplicaciones y/o los medios y restringe el acceso como mejor le parezca con el objetivo final de crear un monopolio.
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