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Los sistemas de redes publicitarias CPM están experimentando un crecimiento exponencial si nos fijamos en el entorno programático moderno. Tradicionalmente, las empresas de redes publicitarias como Google AdSense casi tenían el monopolio. Sin embargo, los líderes de la industria desde hace mucho tiempo ahora están experimentando una seria competencia proveniente de empresas que compiten a través de la innovación y desarrollan soluciones tecnológicas llenas de métodos de orientación, datos reales y funcionalidad de publicidad en teléfonos inteligentes.
Las redes publicitarias para editores implementaron técnicas de ofertas en tiempo real relativamente poco comunes para los grupos de medios cuando comenzaron. Hoy en día, las empresas más pequeñas que operan con anunciantes con la misma eficacia que los líderes han crecido para ofrecer a los anunciantes un modelo de negocio de monetización CPM accesible.
Echemos un vistazo a las características de las redes publicitarias actuales y emergentes para evaluar y descubrir dónde pueden ayudar mejor a hacer crecer su negocio.
Las 10 principales redes publicitarias de CPM:
1. Publift
3. Adefectivo
4. Exponencial (antes Fusión Tribal)
7. UberCPM
9. Ventajas
10. Medios.net
¿Qué es el CPM?
CPM es el acrónimo de costo por mil, es decir, costo por mil impresiones. Se refiere a cuánto cuesta publicar un anuncio y verlo mil veces en un sitio web y se utiliza para monitorear el rendimiento de los anuncios.
El modelo CPM permite a las marcas ganar dinero cada vez que se muestra un anuncio. Debido a que se centra en las impresiones y no en los clics, es el método más común para fijar el precio de los anuncios móviles y el más popular entre los editores móviles.
¿Cómo funciona el CPM?
El modelo de ingresos CPM es el método de fijación de precios más común para los anuncios digitales. El enfoque se basa en las impresiones, una estadística que mide la cantidad de interacciones con un anuncio específico. Los anunciantes pagan un cargo fijo a los propietarios de sitios web por cada mil vistas de un anuncio. Con el CPM, si un anuncio se coloca dos veces en la misma página de un sitio web, el anunciante tendrá que pagar por dos impresiones, aunque solo haya una página vista.
Cómo calcular el CPM
El CPM se calcula como coste/impresiones totales x 1000:
Calcular el CPM te permitirá decidir rápidamente cuántas impresiones vas a recibir por una determinada suma de dinero o cuánto vas a pagar por un determinado número de impresiones.
Un editor establecerá su CPM objetivo para vender espacio publicitario , que variará según si el anunciante llega a un público pequeño y especializado o compra una gran cantidad de impresiones de anuncios.
El CPM se puede medir para cada anuncio, cada lugar publicitario y cada campaña. Rara vez se utiliza de forma aislada, sino más bien en combinación con otros análisis más avanzados.
Utilice la calculadora de CPM de Publift para calcular el coste por mil en 3 sencillos pasos.
¿Cuál es la diferencia entre Ad Network y Ad Exchange?
Si bien son de naturaleza similar, las redes e intercambios publicitarios desempeñan funciones distintas en el entorno publicitario.
Una red publicitaria es un agregador que compra y vende inventario publicitario de editores a anunciantes. Sirve como intermediario. Por otro lado, un intercambio de anuncios es un mercado digital donde los especialistas en marketing y los editores pueden comprar y vender directamente inventario de anuncios, a menudo a través de subastas en tiempo real.
¿Por qué utilizar CPM?
Los paquetes de publicidad CPM pueden beneficiar enormemente a los editores. Dado que los usuarios no tienen que interactuar ni hacer clic en el anuncio, esto puede ayudar a generar ingresos más fácilmente. En otras palabras, los editores pueden obtener dinero simplemente por colocar anuncios en sus sitios.
Esto es mucho más fácil que lograr que los usuarios hagan clic en un anuncio o interactúen con él. Sin embargo, vale la pena señalar que las tarifas del modelo CPM no son tan altas en comparación con otras métricas, por lo que para obtener mayores ganancias, un sitio web debe tener mucho tráfico.
Para los editores de juegos y aplicaciones móviles, el CPM se puede utilizar de manera efectiva para calcular los ingresos esperados obtenidos al colocar un anuncio en sus aplicaciones. Se pueden combinar diferentes estimaciones, incluido el número promedio de impresiones servidas y el recuento de usuarios activos diarios, con métricas específicas de la red publicitaria, como CPM o eCPM , para calcular cuántas ganancias pueden obtener al colocar anuncios en sus aplicaciones y juegos. . Es esencial que cualquier editor móvil profesional conozca estos números para garantizar que sus aplicaciones sigan siendo rentables.
Hay varias redes publicitarias de CPM conocidas en las que obtener la aprobación es sencillo, e incluso los nuevos blogueros pueden utilizarlas y ganar dinero. Además, las redes publicitarias CPM no necesitan tráfico de mercado específico ni tráfico altamente calificado. Es sencillo medir cuánto puede gastar utilizando un método de CPM.
CPM y otros tipos de precios de anuncios web
En comparación con los modelos de precios más nuevos, el CPM es mucho más simple, ya que no se esperan acciones específicas por parte de los usuarios, como instalaciones o clics.
Por ejemplo, el costo por vista completada es una métrica que requiere que los anuncios se vean en su totalidad para poder obtener el recuento. El costo por participación es algo similar, ya que solo cuenta las acciones provocadas por los usuarios.
Las métricas publicitarias más tradicionales incluyen CPC (coste por clic) y CPA ( costo por adquisición ). En CPC, los especialistas en marketing pagan por clic en el anuncio, mientras que en CPA aún exigen que el visitante compre algo después de interactuar con el anuncio.
Estos tipos de anuncios están diseñados para promocionar un producto ante un nicho de audiencia particular. Al mismo tiempo, si un anuncio está dirigido a aumentar el reconocimiento de la marca o popularizar un mensaje en particular, el CPM puede parecer una opción más inteligente.
¿Cuáles son los beneficios de los anuncios CPM?
1. Altamente rentable (para editores)
El CPM puede ser particularmente lucrativo para los editores, ya que reciben ingresos sólo por colocar anuncios en su sitio web. Esto no solo es más fácil que lograr que los usuarios hagan clic en un anuncio o interactúen con él, sino que, por lo general, estos resultados dependen más de la publicidad en sí que del editor.
Sin embargo, como se mencionó anteriormente, existe un inconveniente que es importante considerar. Las tasas de CPM no son tan grandes como otras métricas, por lo que un sitio web necesita una cantidad considerable de tráfico si quiere generar más ingresos publicitarios.
2. Reconocimiento de marca (para anunciantes)
Una vez que hemos abordado las aparentes ventajas de los programas CPM para los editores, algunos pueden concluir que es de poca utilidad que una empresa de publicidad establezca un programa basado en CPM, porque las impresiones no son tan relevantes como las vistas, las instalaciones y las compras. Para verificar si esto es exacto, podemos mirar el programa CPM desde la perspectiva de las agencias de publicidad.
Como ya se indicó, utilizar anuncios CPM es la técnica ideal para crear una gran cantidad de seguidores y aumentar el reconocimiento de la marca. Si se ha creado una nueva empresa, es importante hacer que la marca sea reconocible y crear credibilidad ante los clientes potenciales. Si un cliente nunca ha oído hablar de una determinada empresa, es muy dudoso que compre instantáneamente un producto al ver un anuncio en Internet. En resumen, crear valor de marca es más inteligente que impulsar las conversiones desde el principio. Y ese es precisamente el caso cuando el precio del CPM publicitario va a ser el modelo perfecto para los especialistas en marketing.
También es una buena idea utilizar CPM para desarrollar la personalidad de su público objetivo y promocionar su negocio entre ellos. Puede perseguir diferentes categorías de edad, como adolescentes o personas mayores, colocando un anuncio en sitios web específicos. Luego, si mide y compara la participación en ambos sitios, podrá ajustar su estrategia en consecuencia y continuar con su marketing, sin gastar dinero en investigación.
La efectividad de la campaña se puede calcular a través de varios indicadores, pero uno de los más comunes es el CTR , que es la abreviatura de tasa de clics. Se calcula como un porcentaje de personas que hicieron clic en su anuncio después de encontrarlo.
Ventajas de las redes publicitarias CPM para editores pequeños y medianos
Las redes publicitarias de editores basadas en CPM significan que las tasas de reembolso de CPM para los propietarios de medios se miden utilizando el modelo de ingresos de CPM. Los anunciantes pagan un costo por cada mil impresiones, lo que los beneficia porque las impresiones generadas generan más clics. Mientras tanto, en el modelo de CPC, los anunciantes pujan por una cantidad específica de clics.
Cuando se obtienen dichos clics, la campaña se considera completa y las vistas ya no se muestran a los consumidores. Es por eso que el contenido CPM se utiliza principalmente para campañas de marketing y reconocimiento de marca en lugar de estar basado en el rendimiento. El modelo CPM genera ventas para el editor en función del número de impresiones publicadas.
Algunos de los otros beneficios de la publicidad CPM para editoriales pequeñas y medianas incluyen:
1. Facilidad de seguimiento del rendimiento de los anuncios para los editores
Una de las ventajas de las redes publicitarias CPM es la simplicidad con la que los editores pueden monitorear el éxito de los anuncios. El pago se transfiere a la cuenta del editor cada vez que se carga la página, independientemente de si se producen clics o no.
El gran volumen de tráfico es otra ventaja. Las redes publicitarias de CPM para pequeños editores y blogueros pueden tener requisitos menores de elegibilidad de tráfico.
2. Amplio alcance en el mercado
Debido a su bajo costo para los especialistas en marketing, el modelo de red publicitaria CPM es el más extendido. Como tal, se puede encontrar comúnmente en varios intercambios de anuncios. A los editores se les paga en eCPM (coste efectivo por cada mil impresiones). Es una métrica a partir de la cual los editores calculan el rendimiento que reciben del inventario vendido. Un eCPM alto indica que el editor ha generado muchos ingresos a partir de las ventas de anuncios, mientras que un eCPM más bajo indica que los ingresos del editor son más promedio. Al utilizar una red publicitaria que se ejecuta en CPM, los editores pueden aumentar los ingresos por monetización, ya que este modelo de ingresos implica altos volúmenes de tráfico.
¿Es una red publicitaria de CPM adecuada para usted?
El CPM se adapta idealmente a un programa destinado a aumentar el reconocimiento de la marca o a transmitir un mensaje particular. El CTR es menos importante en esta situación, ya que la publicidad al ver un anuncio destacado en un sitio web de alto tráfico ayuda a respaldar la identidad de marca o el mensaje de una empresa, incluso aunque las personas no hagan clic en el anuncio.
El contenido CPM atrae a los editores de sitios web cuando se les compensa simplemente por alojar anuncios. Sin embargo, dado que los precios de CPM son bajos, un sitio web debe proporcionar un gran volumen de tráfico para poder obtener buenos ingresos con la publicidad de CPM. Los precios de los anuncios en redes sociales, en cambio, suelen ser más elevados.
Las 10 mejores redes publicitarias de CPM para editores
1. Publift
Publift es un proveedor de tecnología de publicidad programática simplificada y de vanguardia. Nombrado uno de los Fast Starters 2020 de Australia por The Australian Financial Review y Statista, se ha asociado con más de 250 editores y desarrolladores de aplicaciones en todo el mundo.
Los clientes de Publift suelen ver un aumento del 55% en los ingresos por publicidad . En sus propias palabras, están "obsesionados con hacer crecer los negocios de los editores". Como socio editorial certificado de Google , Publift es una excelente opción para los editores que desean monetizar, hacer crecer su negocio y publicar anuncios de calidad con un impacto mínimo en su UX. .
2. AdSense de Google
Con Google AdSense, los editores pueden utilizar tanto publicidad CPM como CPC (campañas de costo por clic). AdSense tiene un gran grupo de publicidad que paga bien, pero su sistema de aprobación es bastante estricto. Los editores obtienen el 68% de los ingresos y Google obtiene el 32%. AdSense ayuda a los editores a elegir entre 450 categorías de anuncios y les ofrece un alcance de 2 millones de anunciantes en todo el mundo.
El principal inconveniente es que las cuentas de AdSense necesitan autorización, que no es sencilla de obtener. No obstante, es una de las mejores redes publicitarias de CPM del mundo. La plataforma ofrece una amplia gama de opciones para editores en lo que respecta a controles de campaña, pagos y más.
3. Adefectivo
Adcash tiene publicidad que cuesta miles de millones de dólares al mes y más de 200 millones de espectadores al día. Afirman llenar inventarios el 100% del tiempo, lo que permite a los editores monetizar el tráfico web con un mínimo esfuerzo.
Si bien la plataforma se enorgullece de ofrecer monetización dinámica de CPM y experiencia de usuario, también puedes optar por el proceso manual. Adcash también acepta publicidad en teléfonos inteligentes y tiene una red inteligente para una orientación personalizada.
No existe un requisito mínimo de tráfico para obtener la aprobación y hay numerosos sistemas de pago disponibles.
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4. Exponencial (antes Fusión Tribal)
Exponential , anteriormente Tribal Fusion, es una de las redes publicitarias mejor clasificadas en Internet y ofrece una variedad de tipos de anuncios. La plataforma ofrece a editores y anunciantes planes personalizados para monetizar. Proporciona tasas de CPM elevadas y una gran oportunidad de obtener ingresos con la ayuda de anuncios extremadamente específicos.
La necesidad de contenido pertinente y altamente personalizado es alta con esta red publicitaria. La empresa proporciona el 55% de los ingresos publicitarios totales generados a los editores, pero con un estándar base de 500.000 visitantes únicos al mes, es extremadamente difícil que lo acepten.
5. Comprar vender anuncios
BuySellAds es una opción para principiantes, ya que no existen umbrales mínimos de tráfico, lo que permite a los propietarios de sitios web comenzar de inmediato. La red publicitaria ayuda a los editores a establecer acuerdos directos con los anunciantes. También les permite monetizar el tráfico que utiliza bloqueadores de anuncios.
Las solicitudes de pago de BuySellAds deben recibirse dos veces al mes y se revisan en 2 o 3 días. Se puede transferir un umbral de pago mínimo de $20 a través de PayPal. Debe haber disponible un umbral de pago mínimo de $50 y un umbral de pago máximo de $500 para cheques o transferencias bancarias.
6. Anuncios de hélice
Propeller Ads es una excelente red publicitaria de eCPM con buenas velocidades de eCPM. También es sencillo probar su servicio, que le permite monetizar el tráfico de su sitio web o teléfono inteligente en menos de cinco minutos. Puede comenzar de inmediato siguiendo unos sencillos pasos para agregar y verificar la propiedad de su dominio.
Propeller Ads admite una variedad de tipos de anuncios, incluidos anuncios OnClick PopUnder, anuncios web, anuncios de banner, anuncios de capas, entre otros. PropellerAds es una excelente alternativa como una de las redes publicitarias de CPM más sólidas. La política de pago Net30 y un requisito mínimo de $100 son dos características excelentes. Propeller también ofrece informes en tiempo real.
7. UberCPM
UberCPM es una de las redes publicitarias de CPM de más rápido crecimiento, con permisos de sitio instantáneos y una participación de ganancias del ochenta por ciento para los editores. UberCPM es una red de intercambio de anuncios que posiciona su inventario en diferentes intercambios para que numerosos anunciantes puedan ofertar por su dominio. Los editores pueden recibir pagos mensuales mediante transferencia bancaria, PayPal o Payoneer.
También brindarán estadísticas en tiempo real y servicio al cliente disponible las 24 horas del día, los siete días de la semana. Las características incluyen un umbral fijo de $10, tarifas de suscripción y una distribución de ventas del 80% para los editores. Comience donde quiera, sin requisitos mínimos de tráfico y con un panel fácil de usar.
8. Medios familiarizados
Conversant Media calificó a ValueClick como una de las redes publicitarias líderes en la industria antes de 2014. Es una empresa de publicidad en línea con una trayectoria de más de 15 años. Su funcionamiento sólo acepta sitios web de alta calidad.
Tienen una amplia variedad de formatos de anuncios. Tienes pleno poder sobre la publicidad, por lo que puedes seleccionar si deseas verla o no en tu blog. Su servicio al cliente es excelente. Conversant Media paga de forma regular, con un umbral mínimo de pago de apenas 25 dólares.
9. Ventajas
Adbuffs también es una red publicitaria de CPM y CPC. Está conectado con los intercambios de publicidad más importantes. La tecnología Adbuffs permite a los principales editores aumentar las ventas al alentar a una gran cantidad de anunciantes a ofertar por el inventario. También es la mejor red de reemplazo de AdSense, con precios que compiten con AdSense e incluso lo superan para ciertos editores.
Adbuffs acepta pagos a través de Payoneer, PayPal y transferencia bancaria sobre una base NET 45. La aprobación suele tardar entre 24 y 48 horas hábiles y solo se aprueban los editores con mejor rendimiento. Se trata de una red creativa y eficiente, con ofertas en tiempo real. Precios de CPM que sean razonables y los anunciantes y editores deben obedecer estrictos protocolos de aprobación.
10. Medios.net
Media.net es una de las redes publicitarias líderes en el mundo. Con oficinas en Dubai, Los Ángeles, Bangalore, Mumbai, Nueva York y Zurich, ejecutan el segundo programa de anuncios contextuales más grande del mundo de Yahoo! Red de publicidad contextual de Bing Network. Los clientes de Media.net incluyen Forbes, Yahoo, MSN y Kiplinger, entre otros.
Para postular es necesario contar con material original. El contenido también debe revisarse diariamente. No se permite la infracción de los intereses de propiedad intelectual de terceros.
Pensamientos finales
No existe una solución única en tecnología publicitaria. Si es un editor que busca una empresa de tecnología publicitaria que le proporcione anuncios CPM de alta calidad y programas de publicidad CPM especializados, consulte las redes de publicidad CPM mencionadas en esta lista. Todas estas redes le brindarán una buena experiencia de usuario y una buena tasa de CPM, pero antes de tomar una decisión, piense siempre detenidamente qué es lo mejor para lograr sus objetivos y dónde encaja el CPM en eso.
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