La publicidad móvil ha recorrido un largo camino desde los días de los simples mensajes de texto hasta los anuncios rich media para teléfonos inteligentes de hoy.
En 2024, los anuncios móviles dominarán el panorama del marketing de medios y representarán más del 51% de la inversión publicitaria total en los Estados Unidos.
Dado que más del 97% de los estadounidenses tendrán acceso a un teléfono móvil en 2024, se espera que los anunciantes inviertan otros 200 mil millones de dólares en el sector este año, convirtiéndolo en el segmento superior de la publicidad digital.
Por muy lucrativo que sea el segmento de publicidad móvil, también es importante que los editores sigan las mejores prácticas de publicidad móvil para lograr un equilibrio entre maximizar los ingresos y garantizar una excelente experiencia de usuario.
Únase a nosotros mientras analizamos cinco prácticas recomendadas de anuncios móviles para que los editores optimicen los ingresos por publicidad y, al mismo tiempo, brinden una excelente experiencia de usuario.
5 prácticas recomendadas de publicidad móvil efectivas para editores en 2025
El panorama editorial digital se enfrenta a importantes perturbaciones en 2024. El auge de la inteligencia artificial (IA) presenta nuevas oportunidades y desafíos al método tradicional de búsqueda en línea. Al mismo tiempo, las regulaciones de privacidad dificultan que los editores y especialistas en marketing recopilen datos de los usuarios para búsquedas específicas.
Dado este cambio, aquí hay cinco mejores prácticas de publicidad móvil que los editores pueden utilizar para aumentar los ingresos publicitarios y al mismo tiempo seguir aumentando su audiencia en 2024.
1. Elija las ubicaciones y los formatos de anuncios adecuados
Los formatos de anuncios que los editores eligen mostrar y dónde aparecen estos anuncios en una página o aplicación tienen un gran impacto en las tasas de participación. Por ejemplo, los anuncios de banner tienen una de las tasas de participación más altas, ya que estos anuncios generalmente se colocan en la parte superior de una página, lo que resulta en una visibilidad máxima.
Los anuncios de banner móviles vienen en varios tamaños, como 320x80 y 300x250 , y dependiendo del tamaño, pueden colocarse en varios lugares de una página o dentro de una aplicación.
Para ayudar a los editores y desarrolladores de aplicaciones a elegir el formato de anuncio correcto, creamos esta práctica guía de tamaños de anuncios de banner para dispositivos móviles que les ayuda a determinar los tamaños que mejor se adaptan a su contenido y plataforma.
Al decidir el formato y la ubicación del anuncio, es importante recordar que los anuncios intrusivos que interrumpen el flujo de participación del usuario pueden afectar significativamente la experiencia general del usuario.
Por otro lado, los anuncios visualmente impactantes e interactivos que aprovechan estratégicamente cualquier pausa o interrupción en el consumo de contenido tienen más posibilidades de aumentar la participación de la audiencia.
2. Aproveche los datos propios para una mejor orientación
Desde 2020, grandes empresas como Apple y Google han adoptado una serie de medidas para mejorar la privacidad de los usuarios. Estas incluyen la eliminación de cookies de terceros en los navegadores, la introducción de iniciativas como el marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) y el Privacy Sandbox de Google para reemplazarlas.
Tanto la publicidad en aplicaciones como la publicidad en sitios web se han visto igualmente afectadas por estas nuevas iniciativas de privacidad.
Esto significa que los editores ahora tienen que depender cada vez más de datos propios para garantizar una mejor orientación de los anuncios. Algunas formas de hacer esto son:
- Registros de usuarios: los editores pueden utilizar una función de inicio de sesión en sus sitios web y aplicaciones para recopilar datos propios mediante formularios de registro (o habilitando inicios de sesión en redes sociales). Sin embargo, es importante implementar esta función de forma no prohibitiva para que los usuarios no se desanimen de visitar el sitio o la aplicación. Normalmente, esta función funciona mejor cuando los usuarios pueden esperar un mejor valor del sitio web o la aplicación una vez que inician sesión.
- Suscripciones a boletines: los boletines son una gran herramienta para conectarse con sus lectores, anunciar productos y servicios y, por supuesto, recopilar datos propios.
Al hacerlo, es importante asegurarse de que el boletín ofrezca un valor genuino al lector más allá de lo que puede obtener del sitio web o la aplicación; de lo contrario, es posible que no tenga suficientes incentivos para registrarse.
- Contenido interactivo: para blogs y otras cuentas de redes sociales, los editores también pueden considerar el uso de desafíos interactivos como trivia y acertijos para recopilar información sobre los usuarios. Esta táctica está más orientada a identificar intereses específicos de los usuarios que a recopilar datos concretos de los usuarios, como correos electrónicos.
- Gamificación: la gamificación funciona especialmente bien en aplicaciones y juegos móviles, donde los editores pueden ofrecer diversos incentivos a los usuarios que consienten en compartir los identificadores de sus dispositivos.
Una vez que tengan suficientes datos propios, los editores pueden utilizar una solución como Liveramp para obtener información sobre el comportamiento de los usuarios y, en consecuencia, mostrar anuncios más específicos.
3. Cree mensajes de suscripción de ATT personalizados
Las indicaciones de suscripción de ATT son ventanas emergentes que utilizan las aplicaciones de iOS para obtener el consentimiento del usuario para realizar un seguimiento de sus intereses y, finalmente, mostrar anuncios dentro de la aplicación más específicos.
Las tasas de aceptación de ATT se situaron en alrededor del 25% para las aplicaciones en abril de 2022.
Para mejorar aún más las tasas de suscripción, los editores pueden considerar reemplazar los avisos estándar con mensajes emergentes personalizados que indiquen a los usuarios nuevos la ventaja de compartir la identificación de su dispositivo con fines de seguimiento.
También pueden utilizar imágenes e incentivos atractivos para aumentar las posibilidades de obtener la aprobación del usuario.
El camino a seguir está menos claro para los editores de aplicaciones para Android. A diferencia de Apple, Google no tiene un equivalente del ATT. En cambio, tiene Privacy Sandbox, un conjunto en evolución de propuestas y API que eventualmente reemplazarán el seguimiento entre aplicaciones a través de Google Advertising ID (GAID).
Algunas de las API relevantes para los editores de aplicaciones móviles incluyen las siguientes:
- API de temas para segmentación
- API de atribución para medir la conversión
- API de audiencias protegidas para casos de uso de audiencias personalizadas y remarketing
Privacy Sandbox aún se encuentra en la etapa beta y requiere la inscripción activa de los editores y desarrolladores de aplicaciones participantes. Además, deberá familiarizarse con las API e identificar aquellas que se ajusten a sus casos de uso únicos. Actualmente en Publift estamos realizando experimentos para probar la eficacia de las soluciones Privacy Sandbox de Google.
Si tiene un socio de medición móvil (MMP) para análisis y atribución, comience a trabajar con él ahora para prepararse para la transición a un ecosistema de anuncios móviles más centrado en la privacidad en Android.
4. Utilice métricas adecuadas para el seguimiento del rendimiento
Medir y realizar un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI) y otras métricas relevantes es importante para determinar si las estrategias de monetización de sus aplicaciones móviles están brindando los resultados deseados. Algunos KPI populares utilizados por los editores incluyen:
- Tráfico total: este es el tráfico total recibido por un sitio web o, en el caso de aplicaciones móviles, la cantidad de usuarios que instalaron una aplicación móvil. Además, es importante filtrar el tráfico en función de diversas fuentes de tráfico, como búsquedas orgánicas, redes sociales, correos electrónicos, etc.
- Tasa de clics ( CTR ) : la tasa de clics es la relación entre el número de clics en un anuncio y el número de impresiones que recibió. El CTR ayuda a los editores a controlar qué anuncios y qué formatos de anuncios tienen mejor rendimiento.
- Ingresos por cliente : es la relación entre los ingresos totales por publicidad y el número total de visitantes del sitio web o el número total de descargas de aplicaciones. A veces también se denomina ingreso promedio por usuario (ARPU).
5. Asóciese con la plataforma Adtech adecuada
Tener el socio de publicidad móvil adecuado para ayudarlos en su proceso de monetización es quizás la parte más importante de la estrategia de ingresos de un editor.
Hemos visto lo rápido que pueden cambiar las cosas en el espacio publicitario y de publicación digital con la incertidumbre constante en torno a la muerte de las cookies de terceros y la lucha por encontrar sus reemplazos.
El socio adecuado no sólo ayuda a los editores a navegar con seguridad en este espacio turbulento, sino que también ofrece soluciones adaptadas a sus necesidades.
Con este fin, hemos creado esta lista de las 16 mejores redes publicitarias móviles para ayudar a los editores a concentrarse en la plataforma adecuada.
Tendencias recientes en publicidad móvil
Además de la mayor atención prestada a la privacidad del usuario, el ámbito de la publicidad móvil también se está transformando por varias tendencias clave, como:
1. Anchos de banda más rápidos y anuncios de vídeo de mayor calidad
Entre 2020 y 2023, la velocidad promedio global de descarga de Internet casi se duplicó de 24,8 Mbps a 46,8 Mbps . Con la expansión de la cobertura de la red 5G en los EE. UU. , se espera que las velocidades de Internet móvil aumenten aún más.
Mientras tanto, países como Japón ya están avanzando en la implementación de Internet móvil 6G , que se espera que sea entre 20 y 500 veces más rápido que el 5G.
Esto tiene importantes implicaciones para los anunciantes, ya que ahora pueden enviar sin problemas anuncios de vídeo y contenido interactivo de alta calidad sin afectar la experiencia del usuario.
2. Anuncios de vídeo recompensados
Los anuncios de video con recompensas recompensan a los usuarios con elementos dentro de la aplicación, como una moneda dentro de la aplicación o una vida de juego, a cambio de interactuar con el anuncio. Los anuncios con recompensas tienen tasas de participación muy altas y, en consecuencia, eCPM más altos, ya que los anunciantes están dispuestos a pagar más por dichos anuncios.
Por ejemplo, el eCPM de los anuncios bonificados mostrados en aplicaciones de Android en EE. UU. puede alcanzar cifras de hasta 18,40 dólares. Por otro lado, los formatos convencionales, como los anuncios publicitarios, suelen tener eCPM en torno a 0,65 dólares.
3. IA y anuncios programáticos
La IA ya se está utilizando ampliamente en la publicidad programática . Por ejemplo, Google utiliza IA para orientarse a los clientes, analizar el comportamiento de los clientes y establecer ofertas. En el futuro, este uso sólo aumentará.
Estas son algunas de las aplicaciones en las que se espera que el uso de la IA se intensifique aún más:
- Orientación geográfica mejorada y traducciones de consultas de búsqueda de idiomas regionales.
- Ayude a los editores y anunciantes a crear contenido que incluya textos, diseños y videos en segundos y a escala.
- Ayude a los intercambios de anuncios a tomar mejores decisiones de oferta en tiempo real .
- Monitorear las métricas de rendimiento de la campaña y sugerir soluciones para optimizar el rendimiento.
4. Móvil sobre escritorio
En 2019, los teléfonos móviles superaron a la televisión en términos de la cantidad de tiempo que el estadounidense promedio pasa en la plataforma. Hoy en día, los teléfonos móviles también han superado a las PC de escritorio como dispositivo preferido para explorar contenidos en línea.
En promedio, alrededor del 60% del tráfico web total en el mundo es tráfico móvil. Para África y Asia, la proporción del tráfico móvil es aún mayor: 73% y 69% respectivamente. En América del Norte, esta cifra asciende actualmente al 45%. Sin embargo, lo que está escrito en la pared es claro: es probable que América del Norte también siga al resto del mundo en términos de uso de dispositivos móviles.
Para los editores y anunciantes, esto establece un camino claro a seguir en términos de creación de contenido y estrategias publicitarias para el futuro cercano.
Pensamientos finales
Estamos en medio de una gran disrupción en la industria editorial digital. La pérdida de acceso a datos de terceros presenta un desafío importante para los anunciantes y editores en su búsqueda por ofrecer una orientación publicitaria más precisa.
Sin embargo, esta tendencia llegó para quedarse, ya que existe una fuerte demanda en el mercado de mejores estándares éticos, privacidad y transparencia.
Publift ayuda a los editores digitales a navegar por el complejo panorama de la publicidad móvil a través de su experiencia y conocimientos para ayudar a los editores de todo el mundo a alcanzar sus objetivos de ingresos.
Hemos ayudado a nuestros clientes a lograr un aumento promedio del 55 % en los ingresos publicitarios desde 2015 mediante el uso de tecnología de publicidad programática de vanguardia junto con un servicio al cliente inigualable.
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