¿Qué es una etiqueta publicitaria?
Las etiquetas publicitarias de terceros, también conocidas comúnmente como etiquetas creativas o etiquetas de ubicación, son fragmentos de código fuente escritos en código HTML o JavaScript que, cuando se insertan en una página web, envían una solicitud al servidor de anuncios para publicar el anuncio como solicitado.
Las etiquetas publicitarias facilitan la colocación del anuncio correcto, para el usuario correcto en el momento correcto, al mismo tiempo que permiten a los editores digitales realizar un seguimiento de la participación del anuncio y medir y registrar métricas críticas.
Las etiquetas publicitarias incluyen una amplia gama de detalles sobre los bloques de anuncios, incluido su tamaño, formato, información básica de la página y datos del usuario.
Usos de etiquetas publicitarias de terceros
Una variedad de usuarios en el ecosistema de publicidad digital pueden aprovechar las etiquetas publicitarias para diversos fines.
Por ejemplo:
- Los editores utilizan etiquetas de anuncios para vender inventario a varios anunciantes y garantizar que solo se muestren anuncios relevantes en sus sitios web. Las etiquetas de anuncios permiten a los editores mostrar diferentes anuncios en una ubicación, según las preferencias de segmentación del anunciante.
- Los anunciantes reciben etiquetas de anuncios de los editores para dirigir al navegador a los anuncios que cumplen con los requisitos del editor. La etiqueta incluirá información básica sobre el usuario, como su ubicación, navegador y operador.
- Los servidores de anuncios que administran el proceso de publicación de anuncios de principio a fin encontrarán etiquetas de anuncios en todo el flujo de trabajo, conectando a editores y anunciantes en función de estas etiquetas creativas.
- Los servicios de terceros (como las plataformas de gestión de datos) utilizan etiquetas publicitarias para extraer datos de los usuarios y crear perfiles de usuario para utilizarlos en futuras campañas.
¿Cómo funciona una etiqueta publicitaria y cómo es el proceso de publicación de anuncios?
Una etiqueta de anuncio funciona de la siguiente manera:
- En primer lugar, cuando un usuario abre su navegador y navega al sitio de un editor, se llama a un código de etiqueta de anuncio y luego se envía una señal al servidor de anuncios para encontrar una unidad de anuncio creativo adecuada.
- Luego, se envía una solicitud de oferta al proveedor de datos para obtener más detalles del usuario (geolocalización, edad y género) con fines de segmentación de usuarios. Luego, el proveedor de datos devuelve la solicitud con el material publicitario adecuado para el usuario, las dimensiones del anuncio y el formato.
- A continuación, el servidor de anuncios envía el anuncio a los anunciantes y se lleva a cabo un proceso de licitación. Una vez finalizado, el anunciante envía el anuncio al servidor de anuncios.
- Finalmente, el servidor de anuncios coloca la creatividad en el navegador del usuario para llenar el espacio del inventario de anuncios.
Tipos de etiquetas publicitarias
Hay dos tipos principales de etiquetas publicitarias: etiquetas publicitarias sincrónicas y etiquetas publicitarias asincrónicas.
Etiqueta de anuncio sincrónico: como sugiere el nombre, una etiqueta de anuncio sincrónico se cargará simultáneamente con el resto de la página web. Cuando se utilizan etiquetas de anuncio sincrónico, si la etiqueta se rechaza o se produce otro problema técnico, esto puede ralentizar significativamente el tiempo de carga de la página.
En este caso, el navegador continuará enviando solicitudes al servidor de anuncios, lo que en algunos casos puede significar que la página no se cargará por completo, lo que disminuirá considerablemente la experiencia del usuario. Debido a este hecho, muchos editores prefieren utilizar etiquetas publicitarias asincrónicas.
Etiqueta de anuncio asincrónica: el contenido publicitario invocado por etiquetas de anuncio asincrónicas se carga por separado del resto de la página web, lo que ofrece una ventaja significativa sobre las etiquetas sincrónicas. Esto significa que la etiqueta de anuncio no afecta el tiempo de carga del sitio web.
Por este motivo, Google AdSense utiliza código asíncrono de forma predeterminada. Sin embargo, los editores pueden optar por utilizar etiquetas publicitarias síncronas si así lo desean.
¿Qué aspecto tiene una etiqueta publicitaria?
Las etiquetas de anuncios digitales modernas están codificadas en código JavaScript y constan de una URL desde la cual el navegador correspondiente solicitará contenido e información sobre la ubicación del anuncio.
El código fuente de las etiquetas publicitarias síncronas aparecerá como en el siguiente ejemplo:
Por el contrario, un fragmento de código fuente de etiqueta de anuncio asíncrono aparecerá como el siguiente ejemplo:
La estructura de una etiqueta publicitaria de DoubleClick con los pares clave-valor más utilizados tendrá este aspecto:
La etiqueta de anuncio anterior, o etiqueta de ubicación, se puede dividir en sus diversos elementos para comprender cómo funciona la solicitud de anuncio.
http://ad.doubleclick.net/
Esta parte de la URL indica que, en este caso, el servidor de anuncios que aloja el anuncio del editor es DoubleClick.
ADJ/
Esta sección de la etiqueta indica el formato de anuncio solicitado por el bloque de anuncios. En este caso, es ADJ el que es para archivos de imagen o XML.
editor/
Esta parte de la URL indica a los servidores de anuncios (en este caso, DoubleClick) que verifiquen si el "editor" es parte de la red de DoubleClick y si deben continuar con las solicitudes de anuncios.
zona/
Esta información permite a los editores controlar la orientación de sus usuarios.
tema=abc
Esta información informa al servidor de anuncios sobre el tema del anuncio. Un ejemplo aquí puede ser "belleza".
sbtpc=def
Esto se refiere al subtema de la etiqueta publicitaria. Esto permite al anunciante ser aún más específico con su solicitud de anuncio. Si seguimos el ejemplo anterior, la subcategoría puede ser 'cuidado de la piel'.
kw=xyz
Contiene la palabra clave para la creatividad del anuncio requerida. Se pueden utilizar varias palabras clave. Por ejemplo, "limpiador" y "hidratante".
mosaico = 1
Esta variable es el valor único para cada llamada de anuncio en una página web específica. Si aparece más de un mosaico con el mismo valor, se mostrará el mismo anuncio en ambos.
ranura = 728 × 90,1
Esto ordena los espacios publicitarios en el navegador web. Si hay dos bloques de anuncios de clasificación (728 × 90) en una página, estos bloques de anuncios les asignarán números (como 728 × 90,1 y 728 × 90,2).
tamaño=728×90
En pocas palabras, esto define el tamaño del bloque de anuncios.
orden=7268140825331981
Se asigna un número aleatorio a la etiqueta de anuncio para evitar que el navegador muestre el mismo anuncio generado desde la memoria caché del navegador. Esto ayuda a garantizar que los usuarios vean contenido publicitario diferente a medida que navegan por la web.
Cómo generar una etiqueta de anuncio
Si bien existen numerosos servidores de anuncios y varias formas de crear una etiqueta de anuncio, el método más común es mediante el uso de Google Ad Manager .
Los desarrolladores web pueden generar etiquetas publicitarias en Google Ad Manager siguiendo estos pasos:
- En primer lugar, debes iniciar sesión en tu cuenta de Google Ad Manager.
- A continuación, haga clic en la pestaña Inventario en la tabla de contenido y navegue hasta la sección Unidad de anuncios , que se encuentra en el panel izquierdo.
- Después de seleccionar la unidad de anuncios para la que desea crear una etiqueta de anuncio, haga clic en Generar etiquetas .
- Esto le presentará múltiples opciones para el tipo de etiquetas que le gustaría usar,
Incluye: etiqueta de editor de Google , aplicaciones móviles, etiqueta de píxel de audiencia, etiqueta de páginas móviles aceleradas. Seleccione la etiqueta que desea generar y continúe.
- También puede agregar a la etiqueta características y valores clave si es necesario.
- Una vez completado esto, la etiqueta publicitaria se puede pegar directamente en el código fuente de la página web deseada.
Cuando se trata de publicidad gráfica, comprender el etiquetado de anuncios es esencial para los editores, anunciantes y redes publicitarias en el proceso de publicación de anuncios.
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