Los mejores servidores de anuncios para editores en 2024

Los editores que quieran monetizar sus sitios web sopesarán sus opciones en lo que respecta a los servidores de anuncios.

Animar con éxito a los visitantes de una página web a hacer clic en un anuncio requiere gestión, pruebas y mejoras constantes por parte de los editores y anunciantes.

Sin embargo, los servidores de anuncios pueden ayudar a aliviar parte del estrés de integrar y coordinar los distintos procesos.

Los mejores servidores de anuncios para editores:

1. Kevel
2. DoubleClick para editores
3. OpenX
4. Calle ancha
5. Administrador de campañas de DoubleClick
6. Revivir el servidor de anuncios
7. sizmek
8. Editor de la OIO
   

¿Qué es un servidor de anuncios?

Un servidor de anuncios es un software publicitario alojado en un servidor, utilizado por editores y redes publicitarias para facilitar y administrar anuncios. Un servidor de anuncios dicta qué anuncio mostrar, a qué hora y en qué sitio web o aplicación. De esta manera, los editores pueden mostrar anuncios de forma selectiva a los visitantes del sitio según criterios predefinidos.

Los servidores de anuncios también pueden proporcionar informes completos sobre análisis de campañas y generar informes estadísticos (número de impresiones, clics, índice CTR ) que brindan a los editores especializados la capacidad de realizar un seguimiento del rendimiento de la publicidad para dirigirse a su audiencia de manera más efectiva.

¿Cuáles son los tipos de plataformas de servidor de anuncios?

Hay dos tipos predominantes de plataformas de servidor de anuncios: alojadas y autohospedadas. Los servidores de anuncios alojados son mantenidos y administrados por una empresa de servidores de anuncios. Mientras tanto, las plataformas autohospedadas son instaladas y respaldadas por el editor.

¿Cómo funciona un servidor de anuncios?

Historia de los servidores de anuncios

Para comprender cómo funciona un servidor de anuncios, es esencial saber por qué surgió en primer lugar. Cuando Internet comenzó a ganar popularidad y funcionalidad en la década de 1990, los métodos de publicación tradicionales se trasladaron a Internet. A medida que el contenido en línea creció exponencialmente, también lo hicieron las oportunidades de la industria publicitaria para mostrar anuncios en formato digital.

Inicialmente, la publicidad online era un proceso rudimentario con un intercambio manual directo entre editores y anunciantes. A medida que crecía el ecosistema de publicidad digital, los editores pronto se dieron cuenta de que necesitaban crear soluciones publicitarias que ofrecieran una forma más ágil de gestionar las campañas de los anunciantes. De esta necesidad nació el servidor de anuncios propio original.

Desde entonces, las plataformas de publicación de anuncios han evolucionado drásticamente. Sin embargo, todos los servidores de anuncios funcionan de manera similar:

• En primer lugar, un usuario abre un navegador y navega a un sitio web o una aplicación móvil.
• Luego se envía al servidor de anuncios una solicitud de anuncio con criterios específicos. Estos criterios pueden incluir las dimensiones del anuncio, la geolocalización y el funcionamiento del dispositivo del usuario, entre otros factores.
• En consecuencia, el servidor de anuncios selecciona qué anuncios son apropiados según los criterios anteriores.
• Luego, los anuncios seleccionados se devuelven al sitio web o a la aplicación móvil para su visualización.
• Finalmente, el servidor de anuncios rastrea las impresiones de anuncios y la tasa de clics (CTR) y almacena los datos de esta campaña publicitaria en el servidor de anuncios del editor.

¿Por qué necesita un servidor de anuncios?

En un mundo de servidores de anuncios totalmente personalizados, las redes y agencias publicitarias han creado múltiples formatos de anuncios (como anuncios de vídeo, anuncios contextuales , anuncios móviles , etc.) tanto para anunciantes como para editores.

Un servidor de anuncios permite a un editor vender el inventario de anuncios sobrante y maximizar sus ingresos publicitarios. Pero los editores que eligen el mejor servidor de anuncios para sus necesidades pueden disfrutar de otros beneficios.

Acelera el proceso de licitación

Los servidores de anuncios brindan a los anunciantes flexibilidad, precisión y la capacidad de realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios y crear una experiencia más fluida para el intercambio de anuncios . Los servidores de anuncios permiten el crecimiento de la gestión de anuncios durante el proceso de licitación mediante la implementación de los siguientes métodos.

• Supervisa métricas cruciales durante y después de la oferta.
• Realiza un seguimiento del rendimiento de los formatos de anuncios.
• Produce informes publicitarios eficaces basados en el volumen de tráfico y otros factores vitales que conducen a una publicación publicitaria exitosa.
  

Transparencia en las campañas publicitarias

Las campañas publicitarias permiten a los editores llegar a su público objetivo y, al mismo tiempo, proporcionan informes claros que muestran el retorno de la inversión (ROI), los formatos, los clics y las impresiones.

Flexibilidad en la rotación de anuncios

En su forma más simple, la rotación de anuncios es una secuencia de anuncios diseñados para contrarrestar la " ceguera de los banners ". La rotación de anuncios hace esto asegurando que un usuario vea anuncios nuevos cada vez que accede a una página.

Los servidores de anuncios permiten a los editores cambiar sus anuncios por otros nuevos de forma regular.

Orientación contextual

La orientación contextual es el proceso de alinear la oferta y la demanda de publicidad basándose únicamente en el contenido de una página web.

Los servidores de anuncios ayudan a optimizar la ubicación de los anuncios en las páginas web mediante el uso de sistemas automatizados para garantizar que los anuncios publicados se alineen con el contenido del editor.

Anuncios internos

Elegir el servidor de anuncios adecuado puede brindarle al editor un mayor control creativo sobre el procesamiento de la publicidad. Esto permite al editor anunciar artículos más alineados con su marca.

Preguntas frecuentes

¿Qué servidor de anuncios debo elegir para mostrar anuncios de vídeo?

Los anuncios de vídeo crean una experiencia visual saludable para los usuarios. Por lo tanto, al elegir un servidor de anuncios para anuncios de video, se debe buscar una red de entrega de contenido (CDN) para crear diseños de alta definición.

¿Cómo debo seleccionar el servidor de anuncios adecuado como editor aficionado?

Los editores nuevos y más pequeños deberían buscar servidores de anuncios que brinden asistencia y soporte para el navegador con análisis en tiempo real.

Esto ayudará a aprender y evaluar comportamientos publicitarios de manera eficiente y efectiva.

¿Es esencial un servidor de anuncios?

Un servidor de anuncios ayuda a las partes en ambos extremos a lograr sus objetivos y completar objetivos con precisión. La naturaleza de la publicidad puede variar desde anuncios nativos para computadoras de escritorio o anuncios publicitarios hasta anuncios móviles. Un servidor de anuncios tiene como objetivo aumentar las ventas del anunciante y la monetización del editor.

¿Cuál es la función de un servidor de anuncios?

En un flujo de trabajo de publicación de anuncios tradicional, se requieren alrededor de 40 pasos para colocar un anuncio en el sitio web de un editor, desde seleccionar el editor hasta dirigir el anuncio para medir el rendimiento de la campaña.

Esto puede resultar extremadamente lento e ineficiente para las redes publicitarias que tratan con múltiples editores y campañas publicitarias. Aquí es donde los servidores de anuncios se vuelven invaluables tanto para los anunciantes como para los editores.

La función de un servidor de anuncios es ayudar a los anunciantes a ejecutar de manera eficiente múltiples campañas en múltiples formatos desde una plataforma central.

Los servidores de anuncios brindan a las redes publicitarias y a los anunciantes la capacidad de:

• Centralice su flujo de trabajo para lograr eficiencias operativas
• Poseer y aprovechar al máximo los datos de sus anuncios.
• Informar y medir los insights correctos

Servidores de publicidad propios frente a servidores de terceros

Los servidores de anuncios se pueden dividir en servidores de anuncios propios y servidores de anuncios de terceros.

¿Qué es un servidor de anuncios propio?

Los servidores de anuncios propios ofrecen las siguientes características:

• El departamento de anuncios de un editor utiliza principalmente servidores de anuncios propios para administrar las campañas de un anunciante en el sitio web del editor.
• Los servidores de anuncios propios simplifican la gestión de anuncios para los editores, permitiéndoles vender espacios publicitarios directamente a los anunciantes.
• También pueden decidir qué activos creativos deben mostrarse en un espacio publicitario en particular si no se está ejecutando ninguna campaña predefinida.

¿Qué es un servidor de anuncios de terceros?

Por el contrario, los servidores de anuncios de terceros son:

• Utilizados principalmente por anunciantes y agencias, los servidores de terceros almacenan y administran códigos de anuncios y entregan, rastrean y analizan los resultados de las campañas.
• Los editores proporcionan métricas verificadas, como impresiones de anuncios y CTR, a partir de datos de campaña.
• Los servidores de anuncios de terceros también facilitan las pruebas A/B en campañas publicitarias para que los anunciantes refinen y optimicen la producción creativa.

Servidores de anuncios alojados versus servidores de anuncios autohospedados

Además de las plataformas propias y de terceros, los servidores de anuncios se pueden definir como alojados y autohospedados.

Tanto los servidores de anuncios alojados como los autohospedados tienen sus ventajas y desventajas. Cada uno ofrece una interfaz de usuario diferente y una variedad de opciones de monetización. Además, los anunciantes y editores suelen tener necesidades únicas e individuales para el proceso de publicación de anuncios.

Por lo tanto, deben tomar una decisión informada sobre qué plataforma de publicación de anuncios utilizar en función de sus requisitos específicos.

A continuación se presentan algunas ventajas y desventajas de los servidores de anuncios alojados y autohospedados.

Servidores de anuncios alojados

Ventajas

Facilidad de uso

Los servidores alojados son relativamente fáciles de usar y los editores requieren poco conocimiento técnico.

Sin instalación

Un servidor de anuncios alojado no requiere instalación. Sin embargo, una vez que los editores se suscriben al servicio, todo queda instalado para ellos.

Actualizaciones

De manera similar, todas las actualizaciones se instalan automáticamente para el usuario una vez que están disponibles.

Apoyo

Los servidores alojados ofrecen un alto nivel de soporte al usuario.

Velocidad y confiabilidad

El proveedor generalmente supervisa de cerca un servidor de anuncios alojado para garantizar la velocidad y la confiabilidad.

Contras

Precio

La publicidad que utiliza un servidor alojado tiende a ejecutarse a un costo mucho mayor que la alternativa.

Personalización

Suelen ofrecer a los anunciantes muy pocas opciones de personalización de anuncios.

Control de datos

Los datos son almacenados por el servidor de anuncios alojado y, por lo tanto, no están completamente bajo el control del editor.

Servidores de anuncios autohospedados

Ventajas

Personalización

Un servidor de anuncios autohospedado es totalmente personalizable en la parte posterior y frontal.

Precio

El costo de un script de anuncio autohospedado es una tarifa única, y el único cargo continuo es el costo del servidor de anuncios.

Control de datos

Otra ventaja de un servidor de anuncios autohospedado es que ofrece control total sobre los datos y los informes de los anuncios.

Contras

Instalación

Los anunciantes necesitan instalar scripts autohospedados en el servidor, lo que requiere un cierto nivel de conocimientos técnicos.

Actualizaciones

Los editores deben instalar las actualizaciones a medida que estén disponibles; esto no sucede automáticamente.

Problemas técnicos

Cualquier problema técnico debe ser solucionado por el editor sin el apoyo del proveedor.

Servidores de publicidad de código abierto

Los servidores de anuncios de código abierto son muy similares a los servidores de anuncios de terceros. Proporcionan una funcionalidad similar, incluida la capacidad de publicar anuncios en sitios web y aplicaciones y recopilar datos de impresiones, clics y conversiones, todo con la ventaja de ser gratuitos para el uso de los anunciantes.

Cómo elegir el servidor de anuncios adecuado

A medida que evoluciona la industria de la publicidad digital, los actores del espacio publicitario en línea deben comprender cómo elegir el servidor de anuncios adecuado para su negocio.

Los editores y los anunciantes tienen requisitos fundamentalmente diferentes sobre lo que necesitan de una plataforma de publicación de anuncios.

Editores

Para la publicación de anuncios, los editores necesitan un control avanzado sobre los elementos publicitarios, como el inventario de anuncios, los formatos de anuncios, la orientación y el ritmo de la campaña, con herramientas para optimizar la entrega creativa en múltiples dispositivos conectados.

Los editores necesitan la capacidad de realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios a través de la plataforma elegida para predecir los requisitos futuros de inventario.

Anunciantes

Por otro lado, los anunciantes necesitan plataformas de servidor de anuncios diseñadas para informar el rendimiento creativo y de la campaña. Los anunciantes deben elegir un servidor de anuncios que rastree las impresiones de anuncios de bloques de anuncios individuales para, en última instancia, optimizar e informar los elementos creativos de futuras campañas publicitarias.

Los editores deben utilizar un servidor de anuncios propio para enviar códigos de anuncios a sus sitios web. Por el contrario, un servidor de anuncios de terceros se adaptará a las necesidades de los anunciantes.

Los mejores servidores de anuncios para editores

Teniendo en cuenta los requisitos del segmento anterior, los servidores de anuncios mejor calificados para anunciantes y editores estarán en 2024.

Los mejores servidores de publicidad alojados

1. Kevel (anteriormente Adzerk)

Kevel es un conjunto de API que permite a los programadores diseñar, crear y lanzar un servidor de anuncios del lado del servidor totalmente personalizado en semanas. Kevel proporciona la funcionalidad para ejecutar listados patrocinados, promociones internas, espacios publicitarios nativos, etc. Los planes comienzan en $ 3 mil por mes y son una marca confiable con clientes como Ticketmaster, Yelp, Strava y Mozilla.

2. DoubleClick para editores (DFP) (ahora Administrador de anuncios de Google)

‍‍Anteriormente conocida como DART para editores, Google compró esta plataforma en 2008 y la renombró DoubleClick for Publishers (DFP), y recientemente cambió su nombre a Google Ad Manager .

Con numerosas funciones, incluida una interesante interfaz de usuario, herramientas sencillas de gestión e informes y una gama de opciones de monetización, todo respaldado por la confiabilidad de la red de Google, Google Ad Manager es la plataforma publicitaria elegida por muchos editores premium.

Además, Ad Manager ofrece dos versiones del servidor, incluida una versión para pequeñas empresas que es de uso totalmente gratuito para los editores que recién están poniendo en funcionamiento sus sitios web.

3. OpenX

OpenX , una opción adecuada para los editores más grandes que publican numerosos anuncios mensualmente, es una de las plataformas más antiguas y de mayor reputación. A pesar de que su costo es mayor, OpenX ofrece a los editores la posibilidad de microdirigido a audiencias y personalizar los informes de campaña para acceder a 12 meses de datos analíticos históricos. Los clientes de OpenX incluyen CBS Interactive, Electronic Arts y Samsung, por nombrar sólo algunos.

4. Calle ancha

El servidor de publicidad Calle ancha se diseñó inicialmente para las necesidades de publicación de anuncios de sitios de revistas y noticias locales. El servidor de anuncios de Broadstreet ofrece una interfaz de usuario sencilla y está pensado para que sea accesible para usuarios con pocos conocimientos técnicos. También brindan soporte técnico rápido y bien informado. Incluyendo la integración con WordPress y boletines informativos por correo electrónico, Broadstreet tiene un precio razonable, lo que la convierte en una plataforma de publicación de anuncios ideal para las PYMES.

Los mejores servidores de anuncios autohospedados

1. Administrador de campañas de DoubleClick (DCM)

DoubleClick Campaign Manager (DCM), también conocido como Campaign Manager 360 , es uno de los servidores de compra más adoptados por anunciantes y agencias de publicidad. Al ofrecer una interfaz fácil de usar, DCM permite a los usuarios lanzar nuevas campañas publicitarias en cuestión de minutos y realizar actualizaciones en tiempo real. DCM sirve para centralizar y agilizar el proceso de publicación de anuncios.

2. Revivir el servidor de anuncios

Revivir el servidor de anuncios es un script de publicación de anuncios gratuito y de código abierto. Si bien tiene una larga historia, incluidos varios cambios de nombre y problemas continuos con errores, sigue siendo una de las opciones de servidor de anuncios de código abierto más populares para los anunciantes.

Esto se debe principalmente a sus amplias capacidades de orientación, informes detallados, que incluyen tasas de clics, tasas de conversión, ingresos y eCPM , y al hecho de que sigue siendo 100% gratuito.

3. Sizmek

sizmek es el servidor de publicidad de terceros más grande del mundo dirigido principalmente a especialistas en marketing profesionales. Durante los últimos 15 años, Sizmek se ha convertido en un líder en espacios publicitarios digitales, incluidos anuncios de vídeo y publicidad dirigida en línea multicanal.

Sizmek ofrece un alto nivel de control creativo, capacidad de colaboración de múltiples usuarios y soporte técnico 24 horas al día, 7 días a la semana.

4. Editor de la OIO

OIO Publisher es un popular script PHP de administración de anuncios que permite a los usuarios vender y publicar anuncios en cualquier sitio web. Este script se puede instalar como un programa independiente o directamente como un complemento de WordPress. Por 47 dólares, tiene una buena relación calidad-precio y se adapta a editoriales pequeñas y técnicamente alfabetizadas.

Conclusión

Encontrar la plataforma de publicación de anuncios adecuada para anunciantes y editores que operan en el ecosistema digital implica evaluar varios factores. Comprender dónde se ubica su marca en el mercado, sus activos financieros y qué capacidades necesita su empresa de sus plataformas publicitarias le ayudará a determinar qué servidor de publicidad es el adecuado para su negocio.

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