Publift colabora con editores de todo el mundo para aprovechar al máximo su potencial de monetización con nuestra solución de publicidad programática, estrategias de optimización basadas en datos y un enfoque de servicio especializado. El panorama programático es cada vez más complejo, lo que crea un entorno que puede resultar difícil desenvolver para los editores. Impulsar el crecimiento de los ingresos y, al mismo tiempo, satisfacer las necesidades de anunciantes y compradores es un reto, especialmente en la coyuntura económica actual.
Publift se centra en garantizar que los editores obtengan los mejores resultados posibles fortaleciendo su conexión con la demanda publicitaria. Nuestro sólido marco de experimentación permite a nuestros equipos probar y evaluar continuamente nuevas estrategias de demanda para escalar en toda nuestra red. OpenPath de The Trade Desk (TTD) brindó la oportunidad de evaluar el impacto de una ruta más directa al suministro desde la Plataforma de Demanda (DSP) de The Trade Desk.
La pregunta
¿Canalizar la demanda de un DSP a través de su propia plataforma de suministro mejora el rendimiento del editor?
El experimento
Realizamos una prueba controlada en dos grupos de editores para responder la pregunta:
- Grupo de tratamiento: Se introdujo OpenPath como parte de una estrategia de demanda más amplia
- Grupo de control: Mantuvo la configuración de demanda estándar durante el mismo período
Los equipos de Ciencia de Datos y Productos de Publift implementaron una implementación controlada de la configuración del experimento.
El enfoque se basó en principios clave:
- Integración selectiva: permitir el acceso al suministro de Publift a través de postores acreditados adicionales dentro de Fuse, lo que garantiza que no haya un impacto negativo en la experiencia del usuario.
- Enfoque en la calidad de la subasta: priorizar la calidad sobre el volumen, garantizando un impacto neto positivo en los ingresos
- Interrupción mínima: se mantiene la experiencia del usuario, sin cambios en los diseños de los anuncios, lo que garantiza que los resultados reflejen el verdadero impacto.
Los resultados
| Métrica | Grupo de tratamiento (OpenPath) | Grupo de control |
|---|
| Ganancia | +2,3% | -0,6% |
| Impresiones | -4,3% | -1,2% |
| eCPM | +6,9% | +0,7% |
Aunque las impresiones disminuyeron un 4,3 %, esto se compensó con un aumento del 6,9 % en el CPM, lo que finalmente generó un aumento del 2,3 % en los ingresos totales. Este resultado se alinea con el principio de calidad de subasta de Publift: priorizar la calidad sobre el volumen, garantizando así un impacto neto positivo en los ingresos.
Este experimento subraya el enfoque basado en datos de Publift para garantizar los mejores resultados para los editores. Constantemente probamos y evaluamos nuevas configuraciones de pujadores para optimizar los resultados de los editores, garantizando una monetización estable y sostenible para nuestros socios editoriales.
El marco de experimentación de Publift incluye la configuración del pujador, el diseño de la maquetación, la lógica de la subasta, los formatos de anuncios, las soluciones de identidad y el precio mínimo, ¡y mucho más! Experimentos como estos guían nuestros planes de lanzamiento para el lanzamiento completo y capacitan a nuestros equipos de Éxito del Cliente para garantizar la mejor configuración posible para las necesidades de cada editor.