¿Qué es una plataforma del lado de la demanda (DSP) y cómo ayuda a los editores?

La compra y venta de anuncios no siempre fue tan fácil como lo es hoy. Con el tiempo, el mercado de la publicidad online ha racionalizado y optimizado la compra y venta de espacios publicitarios, consolidando la oferta y la demanda en los intercambios publicitarios. Ahora, gracias a las plataformas del lado de la oferta y de la demanda, los editores pueden llegar a una gama más amplia de anunciantes, mientras que los anunciantes disfrutan de precios más bajos y mejores herramientas para rastrear el rendimiento de los anuncios.

¿Qué es una plataforma del lado de la demanda (DSP)?

Una plataforma del lado de la demanda , a menudo abreviada como DSP, es una plataforma de publicidad programática que permite a los anunciantes y a las agencias de compra de medios ofertar automáticamente en inventario de anuncios de display, video, móviles y de búsqueda de una amplia gama de editores.

Una plataforma del lado de la demanda puede automatizar el proceso de toma de decisiones sobre cuánto ofertar por un anuncio en tiempo real. Los DSP hacen que el proceso de compra de anuncios sea significativamente más rápido, más barato y más eficiente.

La característica clave de las plataformas del lado de la demanda es que, en lugar de comprar inventario de los editores, lo que se compra es la capacidad de llegar a segmentos de audiencia específicos basándose en las capacidades de segmentación de DSP, en una variedad de sitios de los editores.

Las plataformas del lado de la demanda son una evolución de las redes publicitarias, que también han ido incorporando capacidades como las ofertas en tiempo real a su oferta.

¿Por qué son importantes las plataformas del lado de la demanda?

Debido a que las plataformas del lado de la demanda permiten la gestión de publicidad en muchas redes de ofertas en tiempo real, los anunciantes ya no tienen que contactar manualmente a cientos de editores con ofertas para anunciar.

Dado que los especialistas en marketing ya no tienen que gastar tiempo y energía en algo que puede completarse con una máquina automatizada, pueden configurar campañas rápidamente y administrarlas con facilidad.

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¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es el proceso de compra y venta automática de espacios publicitarios digitales. Conecta a los editores con el inventario de anuncios con los anunciantes, ofreciendo una alternativa más inteligente y rápida a la publicidad digital manual. Se puede acceder a cualquier formato y canal mediante programación, gracias a las plataformas programáticas que han creado su inventario de anuncios y su base de datos.

En EE. UU., el 85% del gasto en publicidad gráfica digital se realizó a través de tecnología programática en 2020. La mayor parte de la publicidad en línea ahora se realiza de forma programática a través de ofertas en tiempo real y acuerdos directos.

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¿Cómo funciona una plataforma del lado de la demanda (DSP)?

Los anunciantes utilizan plataformas del lado de la demanda para reemplazar la compra manual de anuncios con una plataforma de ofertas automatizada en tiempo real . Todo el proceso se puede resumir en los siguientes pasos:

El anunciante selecciona su público objetivo y sube los anuncios que quiere publicar.
Los editores ponen a disposición sus inventarios de anuncios en el DSP a través de intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta .
Estas plataformas ofrecen la impresión del anuncio al DSP, quien toma la decisión de enviar una oferta para comprar la impresión en función de la relevancia para los criterios de orientación.
El anunciante compite con otros anunciantes por la impresión del anuncio realizando ofertas en tiempo real.
La plataforma del lado de la demanda compra la impresión y el anuncio se muestra en el sitio web del editor.

Todo este proceso se lleva a cabo en milisegundos cuando alguien visita el sitio del editor.

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¿Cuál es la diferencia entre DSP y SSP?

La diferencia entre una plataforma del lado de la demanda (DSP) y una plataforma del lado de la oferta (SSP)

La plataforma del lado de la oferta ( SSP ) es una plataforma tecnológica utilizada por los editores para conectar su inventario a los intercambios de anuncios. Un SSP permite a los editores filtrar anuncios según el anunciante y otros criterios, así como establecer diferentes tarifas para los espacios publicitarios para definir el costo.

DSP se refiere a la plataforma del lado de la demanda. Permite a los compradores de inventarios de anuncios digitales gestionar múltiples intercambios de anuncios a través de una sola interfaz.

Los compradores suelen incluir mesas de operaciones, agencias o anunciantes directamente. La plataforma del lado de la demanda debe conectarse a un SSP para permitir al comprador ofertar por el inventario digital.

En pocas palabras, un DSP y un SSP se conectan a diferentes partes del ecosistema programático. Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es una herramienta utilizada por los anunciantes para ayudar a organizar la compra de anuncios, mientras que los editores utilizan una plataforma del lado de la oferta para automatizar la venta de espacio publicitario, que es el lado de la oferta del lado de la demanda. plataforma.

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¿Cuáles son los componentes principales de un DSP?

Aunque diferentes empresas pueden tener diferentes elementos o diferentes nombres, todas comparten una estructura similar para cumplir su función de publicar anuncios de forma programática.

Echemos un vistazo más de cerca a los componentes que componen muchos de los DSP actuales.

Licitador

El postor es el elemento más importante del DSP, ya que es quien realiza ofertas por impresiones de anuncios en un proceso de ofertas en tiempo real (RTB). Dado que el proceso de RTB concluye en milisegundos, es fundamental poder ejecutar la oferta lo más rápido posible. La mayoría de los DSP utilizan múltiples centros de datos repartidos por todo el mundo para minimizar la latencia. Las plataformas del lado de la demanda utilizan análisis para pronosticar ofertas de impresiones basadas en información histórica.

servidor de anuncios

El servidor de anuncios de los DSP es el que realmente envía los elementos publicitarios necesarios al sitio web del editor. Pero hacen mucho más que eso. Los servidores de anuncios también rastrean los datos de impresiones y conversiones, que luego pueden usarse para optimizar la campaña publicitaria. También tienen una función de prevención de fraude para detectar inventario de anuncios falsos. Una plataforma del lado de la demanda puede tener su propio servidor de anuncios o integrarse con uno externo.

Seguimiento de campañas e informes

Un elemento clave de un DSP es la capacidad de rastrear y registrar datos sobre la efectividad del anuncio: impresiones, visibilidad del anuncio , clics, CTR , conversiones, inversión publicitaria, etc. Esto luego se presenta en un panel de informes y se utiliza en la optimización de la campaña publicitaria.

perfil de usuario

Los DSP registran datos de usuario cuando ven un anuncio publicado por el DSP. Con el tiempo, construyen un perfil del usuario, lo que le permite asignarle ciertas características y ubicarlo en un segmento de audiencia, según el tipo de contenido que consume, dónde y en qué anuncios hace clic. La base de datos de perfiles de usuario se utiliza en campañas de remarketing y optimización de anuncios.

gerente de presupuesto

Este elemento puede ser conocido en las DSP como el banquero o el cajero. Es lo que permite al anunciante definir los parámetros de presupuesto de la campaña, como definir un presupuesto máximo para la campaña. El administrador del presupuesto también puede definir reglas sobre cómo se gasta el presupuesto.

Integraciones

Los DSP se integran con los intercambios de anuncios y los SSP para espacios publicitarios, pero también se integran con otras herramientas para aumentar su funcionalidad, como plataformas de gestión de datos, plataformas de análisis, pasarelas de pago y soluciones de seguridad de marca , que mejoran las capacidades de gestión de riesgos del DSP.

Intercambio de anuncios e integración SSP

Uno de los beneficios de trabajar con un DSP es la capacidad de llegar a múltiples intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta. La integración de varias fuentes de suministro permite que una plataforma del lado de la demanda consolide y centralice el proceso de compra de anuncios, lo que permite al anunciante tener un amplio alcance en todos los canales desde una única fuente. Por lo tanto, un anunciante esperaría que su DSP se integrara con varios intercambios de anuncios y SSP.

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¿Cuáles son los tipos de plataformas del lado de la demanda?

Hay dos tipos de DSP: DSP de autoservicio y de servicio completo.

DSPS de autoservicio

Un DSP de autoservicio es solo una plataforma que un anunciante puede utilizar para comprar publicidad. La ideación, ejecución y generación de informes de la campaña corren a cargo del equipo del anunciante o su agencia.

DSP de servicio completo

Un DSP de servicio completo se comporta más como una agencia. Proporcionan un servicio adicional a través de un administrador de cuentas. Un equipo externo en el DSP toma el control y la responsabilidad de la campaña publicitaria de principio a fin. Es más caro y el anunciante tiene menos control y flexibilidad sobre la ejecución de la campaña, pero es más conveniente para los anunciantes.

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¿Cómo ayudan los DSP a los anunciantes a comprar espacio publicitario de forma más eficiente?

Los anunciantes y compradores de medios disfrutan de varias ventajas al utilizar DSP para ejecutar sus campañas publicitarias en comparación con la compra manual de espacio publicitario.

Ventajas de utilizar un DSP

1. Ofertas automatizadas en tiempo real

En primer lugar, RTB agiliza y automatiza el proceso de negociación entre compradores y vendedores de medios. Todo el proceso de analizar la impresión del anuncio ofrecido y ofertar por esa impresión teniendo en cuenta el presupuesto, el valor y el objetivo se realiza en milisegundos mientras el usuario carga la página.

2. Alcance y selección del inventario

Otra ventaja clave es la consolidación del suministro en una única plataforma. El uso de un DSP permite a los anunciantes llegar a una amplia gama de editores desde un único proveedor, un inventario de anuncios más diverso y global del que pueden lograr por sí solos. Este inventario suele clasificarse según diferentes características que permiten a una marca elegir cuidadosamente dónde quiere colocar sus anuncios. Esto es importante para las marcas que dan prioridad a poder elegir una ubicación segura para su publicidad.

3. Orientación al usuario

Todos los datos que captura el DSP sobre el comportamiento del usuario se utilizan para mejorar la orientación, optimizar la rotación de anuncios y proporcionar capacidades de remarketing. Tener una sólida funcionalidad de orientación a usuarios garantiza que los anunciantes puedan llegar a los usuarios que necesitan en cualquier propiedad digital que visiten.

4. Informes, análisis y optimización

Los anunciantes valoran la capacidad que brindan los DSP para ver el rendimiento de sus campañas publicitarias en un panel consolidado. Esto brinda a los anunciantes y agencias más información para actuar y optimizar sus campañas para que sean más relevantes y brinden más valor a su público objetivo.

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¿Qué tipo de datos de usuario emplean los DSP para la orientación y las ofertas?

Las plataformas del lado de la demanda tienen acceso a múltiples fuentes de datos de usuarios que pueden utilizar para desarrollar sus estrategias de orientación y optimizar sus ofertas.

En primer lugar, recopilan sus propios datos de las impresiones y clics de anuncios, como la inversión publicitaria, el CTR, el CPC o el ROI. Esta información sobre el rendimiento de la campaña se complementa con otras fuentes:

Datos de usuario importados por los anunciantes desde su propio CRM. Los anunciantes pueden utilizar sus propios datos para crear objetivos específicos para campañas de remarketing o crear audiencias similares basadas en el perfil de sus clientes.
Los editores también pueden proporcionar información sobre el contenido donde se encuentra la impresión del anuncio y sobre el usuario que activó la impresión del anuncio. Estos datos incluyen información demográfica sobre el usuario, incluida su ubicación y el tipo de dispositivo que utiliza. También puede incluir información de comportamiento, como historial de navegación y compras.
Los DSP también compran información de intermediarios e intercambios de datos de terceros que se pueden utilizar para crear segmentos de audiencia personalizados según los criterios especificados por el anunciante.

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¿Cuál es la diferencia entre redes publicitarias y plataformas del lado de la demanda?

Las redes publicitarias y las plataformas del lado de la demanda son bastante similares. Proporcionan básicamente los mismos servicios en torno a la publicidad programática, pero los DSP incorporan características más avanzadas con respecto a las ofertas en tiempo real y la orientación de la audiencia, que en las redes publicitarias está restringida a un conjunto de segmentos de audiencia predefinidos, en lugar de los criterios de orientación personalizados de los DSP.

Estas plataformas son una evolución de las redes publicitarias. Y la línea entre los dos se está desdibujando ya que las redes publicitarias están incorporando muchas de las características que distinguen a los DSP en primer lugar.

Las plataformas del lado de la demanda son un actor clave en el ecosistema de publicidad online

Los DSP han interrumpido e introducido innovaciones clave en un proceso que se consideraba ineficiente, debido a las negociaciones necesarias y los intercambios entre compradores de medios o anunciantes y editores.

La consolidación de la oferta en una única plataforma que automatiza el proceso de compra de anuncios mediante ofertas en tiempo real aporta transparencia, responsabilidad y mejora la capacidad de los anunciantes para llegar a su público objetivo a través de una gama más amplia de sitios de editores.

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Preguntas frecuentes sobre la plataforma del lado de la demanda

1. ¿Qué dos servicios de datos suelen formar parte del lado de la demanda?

Un DSP tiene dos tipos de servicios de datos: físicos y lógicos. Physical se basa completamente en metadatos importados de las fuentes subyacentes del cliente. Logical se basa parcial o totalmente en otros servicios de datos.

2. ¿Cómo crear una plataforma del lado de la demanda?

Hay tres procesos principales necesarios para crear un DSP. En primer lugar, es necesario crear un algoritmo de oferta de CPM . Entonces es necesario que haya un sistema de gestión de punto único para supervisar las conexiones entre diversas fuentes (como anunciantes e intercambios). Luego es necesario crear un sistema de segmentación/retargeting para una entrega de anuncios precisa.

3. ¿Qué es un DSP móvil?

Un DSP móvil actúa de manera muy similar a como lo haría un DSP normal, excepto que es específicamente para comprar espacio publicitario móvil.

4. ¿Cómo encontrar los mejores socios de demanda?

Encontrar los socios con la mejor demanda puede requerir un poco de investigación, como ver las reseñas de otros editores. Sin embargo, los mejores socios de demanda respetan la experiencia de la audiencia: no mostrarán anuncios interrumpidos u ofensivos.