Ad buying and selling hasn’t always been as easy as it is today. Over time, the onlineadvertising markethas streamlined and optimized the buying and selling of ad space, consolidating supply and demand on ad exchanges. Now, thanks to supply-side platforms and demand-side platforms, publishers can reach a wider range of advertisers, while advertisers enjoy lower prices and better tools for tracking ad performance.
¿Qué es una plataforma del lado de la demanda (DSP)?
Ademand-side platform (DSP)is software that's used by advertisers and media-buying agencies to automatically bid, in real-time, on ad inventory offered by publishers. Such inventory includes the full range of online advertising, from various forms of display and video advertising to mobile and search ads.
A fundamental part of programmatic advertising, DSPs streamline the decision-making process by instantly determining how much advertisers should bid for each ad impression. Such automation makes the ad-buying process faster and more cost-effective.
The key advantage of DSPs is that they access specific audience segments—based on sophisticated targeting settings—across numerous publisher sites instead of purchasing ad inventory from publishers themselves
¿Por qué son importantes las plataformas del lado de la demanda?
Debido a que las plataformas del lado de la demanda permiten la gestión de publicidad en muchas redes de ofertas en tiempo real, los anunciantes ya no tienen que contactar manualmente a cientos de editores con ofertas para anunciar.
Dado que los especialistas en marketing ya no tienen que gastar tiempo y energía en algo que puede completarse con una máquina automatizada, pueden configurar campañas rápidamente y administrarlas con facilidad.
¿Qué es la publicidad programática?
Programmatic advertisingis the process of automatically buying and selling digital advertising space. It connects publishers with ad inventory to advertisers, offering a smarter, faster alternative to manual digital advertising. Any formats and channels can be accessed programmatically, thanks toprogrammatic platformsthat have built up their ad inventory and database.
In 2023,more than 90%of digital display advertising spending in the US was transacted throughprogrammatic technology. Most online advertising now is done programmatically through real-time bidding and direct deals.
¿Cómo funciona una plataforma del lado de la demanda (DSP)?
Los anunciantes utilizan plataformas del lado de la demanda para reemplazar la compra manual de anuncios con una plataforma de ofertas automatizada en tiempo real . Todo el proceso se puede resumir en los siguientes pasos:
- El anunciante selecciona su público objetivo y sube los anuncios que quiere publicar.
- Publishers make their ad inventories available on the DSP through ad exchanges andsupply-side platforms.
- Estas plataformas ofrecen la impresión del anuncio al DSP, quien toma la decisión de enviar una oferta para comprar la impresión en función de la relevancia para los criterios de orientación.
- El anunciante compite con otros anunciantes por la impresión del anuncio realizando ofertas en tiempo real.
- La plataforma del lado de la demanda compra la impresión y el anuncio se muestra en el sitio web del editor.
Todo este proceso se lleva a cabo en milisegundos cuando alguien visita el sitio del editor.
¿Cuál es la diferencia entre DSP y SSP?
The supply-side platform (SSP) is a technology platform used by publishers to connect their inventory to ad exchanges. An SSP allows publishers to filter ads by the advertiser and other criteria, as well as set different rates for ad spaces to define the cost.
DSP se refiere a la plataforma del lado de la demanda. Permite a los compradores de inventarios de anuncios digitales gestionar múltiples intercambios de anuncios a través de una sola interfaz.
Los compradores suelen incluir mesas de operaciones, agencias o anunciantes directamente. La plataforma del lado de la demanda debe conectarse a un SSP para permitir al comprador ofertar por el inventario digital.
Simply put, a DSP and an SSP connect to different parts of the programmatic ecosystem. A demand-side platform is a tool used by advertisers to help organize ad-buying, whereas a supply-side platform is used by publishers to automate the sale of advertising space, which is the supply-side of the demand-side platform.
¿Cuáles son los componentes principales de un DSP?
Aunque diferentes empresas pueden tener diferentes elementos o diferentes nombres, todas comparten una estructura similar para cumplir su función de publicar anuncios de forma programática.
Echemos un vistazo más de cerca a los componentes que componen muchos de los DSP actuales.
Licitador
El postor es el elemento más importante del DSP, ya que es quien realiza ofertas por impresiones de anuncios en un proceso de ofertas en tiempo real (RTB). Dado que el proceso de RTB concluye en milisegundos, es fundamental poder ejecutar la oferta lo más rápido posible. La mayoría de los DSP utilizan múltiples centros de datos repartidos por todo el mundo para minimizar la latencia. Las plataformas del lado de la demanda utilizan análisis para pronosticar ofertas de impresiones basadas en información histórica.
servidor de anuncios
El servidor de anuncios de los DSP es el que realmente envía los elementos publicitarios necesarios al sitio web del editor. Pero hacen mucho más que eso. Los servidores de anuncios también rastrean los datos de impresiones y conversiones, que luego pueden usarse para optimizar la campaña publicitaria. También tienen una función de prevención de fraude para detectar inventario de anuncios falsos. Una plataforma del lado de la demanda puede tener su propio servidor de anuncios o integrarse con uno externo.
Seguimiento de campañas e informes
A key element of a DSP is the ability to track and record data about the ad effectiveness: impressions,ad viewability, clicks,CTR, conversions, ad spends etc. This is then presented on a reporting dashboard and used in the ad campaign optimization.
perfil de usuario
Los DSP registran datos de usuario cuando ven un anuncio publicado por el DSP. Con el tiempo, construyen un perfil del usuario, lo que le permite asignarle ciertas características y ubicarlo en un segmento de audiencia, según el tipo de contenido que consume, dónde y en qué anuncios hace clic. La base de datos de perfiles de usuario se utiliza en campañas de remarketing y optimización de anuncios.
gerente de presupuesto
Este elemento puede ser conocido en las DSP como el banquero o el cajero. Es lo que permite al anunciante definir los parámetros de presupuesto de la campaña, como definir un presupuesto máximo para la campaña. El administrador del presupuesto también puede definir reglas sobre cómo se gasta el presupuesto.
Integraciones
DSPs integrate withad exchangesandSSPsfor advertising space, but they also integrate with other tools to increase their functionality, likedata management platforms, analytics platforms, payment gateways andbrand safetysolutions, which enhance the risk management capabilities of the DSP.
Intercambio de anuncios e integración SSP
Uno de los beneficios de trabajar con un DSP es la capacidad de llegar a múltiples intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta. La integración de varias fuentes de suministro permite que una plataforma del lado de la demanda consolide y centralice el proceso de compra de anuncios, lo que permite al anunciante tener un amplio alcance en todos los canales desde una única fuente. Por lo tanto, un anunciante esperaría que su DSP se integrara con varios intercambios de anuncios y SSP.
¿Cuáles son los tipos de plataformas del lado de la demanda?
Hay dos tipos de DSP: DSP de autoservicio y de servicio completo.
DSPS de autoservicio
Un DSP de autoservicio es solo una plataforma que un anunciante puede utilizar para comprar publicidad. La ideación, ejecución y generación de informes de la campaña corren a cargo del equipo del anunciante o su agencia.
DSP de servicio completo
Un DSP de servicio completo se comporta más como una agencia. Proporcionan un servicio adicional a través de un administrador de cuentas. Un equipo externo en el DSP toma el control y la responsabilidad de la campaña publicitaria de principio a fin. Es más caro y el anunciante tiene menos control y flexibilidad sobre la ejecución de la campaña, pero es más conveniente para los anunciantes.
¿Cómo ayudan los DSP a los anunciantes a comprar espacio publicitario de forma más eficiente?
Los anunciantes y compradores de medios disfrutan de varias ventajas al utilizar DSP para ejecutar sus campañas publicitarias en comparación con la compra manual de espacio publicitario.
Ventajas de utilizar un DSP
1. Ofertas automatizadas en tiempo real
First, RTB streamlines and automates the negotiation process between media buyers and sellers. The whole process of analysing the ad impression offered and bidding on that impression, taking into account budget, value and target, is performed in milliseconds while the user is loading the page.
2. Alcance y selección del inventario
Otra ventaja clave es la consolidación del suministro en una única plataforma. El uso de un DSP permite a los anunciantes llegar a una amplia gama de editores desde un único proveedor, un inventario de anuncios más diverso y global del que pueden lograr por sí solos. Este inventario suele clasificarse según diferentes características que permiten a una marca elegir cuidadosamente dónde quiere colocar sus anuncios. Esto es importante para las marcas que dan prioridad a poder elegir una ubicación segura para su publicidad.
3. Orientación al usuario
Todos los datos que captura el DSP sobre el comportamiento del usuario se utilizan para mejorar la orientación, optimizar la rotación de anuncios y proporcionar capacidades de remarketing. Tener una sólida funcionalidad de orientación a usuarios garantiza que los anunciantes puedan llegar a los usuarios que necesitan en cualquier propiedad digital que visiten.
4. Informes, análisis y optimización
Los anunciantes valoran la capacidad que brindan los DSP para ver el rendimiento de sus campañas publicitarias en un panel consolidado. Esto brinda a los anunciantes y agencias más información para actuar y optimizar sus campañas para que sean más relevantes y brinden más valor a su público objetivo.
¿Qué tipo de datos de usuario emplean los DSP para la orientación y las ofertas?
Las plataformas del lado de la demanda tienen acceso a múltiples fuentes de datos de usuarios que pueden utilizar para desarrollar sus estrategias de orientación y optimizar sus ofertas.
En primer lugar, recopilan sus propios datos de las impresiones y clics de anuncios, como la inversión publicitaria, el CTR, el CPC o el ROI. Esta información sobre el rendimiento de la campaña se complementa con otras fuentes:
- Datos de usuario importados por los anunciantes desde su propio CRM. Los anunciantes pueden utilizar sus propios datos para crear objetivos específicos para campañas de remarketing o crear audiencias similares basadas en el perfil de sus clientes.
- Los editores también pueden proporcionar información sobre el contenido donde se encuentra la impresión del anuncio y sobre el usuario que activó la impresión del anuncio. Estos datos incluyen información demográfica sobre el usuario, incluida su ubicación y el tipo de dispositivo que utiliza. También puede incluir información de comportamiento, como historial de navegación y compras.
- DSPs also purchase information fromthird-partydata brokers and exchanges that can be used to build custom audience segments based on the criteria specified by the advertiser.
Top Demand Side Platforms
With a multitude of DSPs on the market, it can be hard to find one that has exactly what your business needs. To save you time, we've brought together five DSPs that have consistently performed well for advertisers across a spectrum of industries.
Read on to learn which one might be right for you.
El mostrador de comercio
For advertisers whose priority is reach, precision, and transparency, The Trade Desk is their platform of choice.
This DSP connects you with premium inventory across a broad range of ad exchanges and SSPs, including connected TV (CTV), audio, and digital out-of-home (DOOH) ads. Such inventory doesn't just come from its own media properties, which allows the platform to objectively buy and optimize ad space.
Why Advertisers Choose It
The Trade Desk offers advertisers a wide range of functions and specific tools that allow them to scale their ad campaigns without compromising their accuracy.
Omnichannel Advertising
An inventory that spans all digital ad formats and channels, from standard display and video ads to tailored native ads and CTV ads.
Advanced Targeting
Advertisers can tailor their campaigns to the interests of specific audiences, based on detailed demographics and other data.
User-friendly Platform
Other advanced DSPs, for all their sophisticated functions, burden new users with a steep learning curve. In contrast, The Trade Desk's intuitive interface allows advertisers to quickly make the most of its features, saving them precious time and other resources.
Integration Options
The platform provides enterprise APIs for advanced integrations with other marketing tools.
Centralized Measurement
No matter how many campaigns you're running, or the changes you need to make with any of them, The Trade Desk allows you to do so easily from one place, affording you the comprehensive analytics you need to optimize your ads.
Flexibility
The online ad world is constantly changing. The Trade Desk's privacy-conscious solution, UID2, which allows advertisers to target audiences in a landscape without third-party cookies, is just one example of how this DSP can adapt, when needed.
Caso de uso
The FMCG giant Kraft Heinz wanted to expand its presence in the Philippines. Using The Trade Desk, it implemented a full-funnel campaign that included display, DOOH and over-the-top (OTT) ads.
The campaign resulted in a4.7 cheaper cost per reach, a 65% higher click-through rate (CTR) and a 48% year-on-year share of voice jump for ketchup products.
Consider Before Choosing
If your team isn’t prepared for advanced targeting or cross-channel strategy, this DSP’s complexity may be a little overwhelming. Its power is fully harnessed when you have clear goals and experienced staff.
Google Display & Video 360
Google Display & Video 360 (DV360) is Google’s flagship DSP. Built for high-performance media teams, this platform enables unified planning and buying across YouTube, CTV, display, audio, and native ad formats.
Apart from its media buying function, DV360 integrates directly with GA4, Campaign Manager 360, and Search Ads 360, making it a key hub in Google’s marketing ecosystem
Why Advertisers Choose It
Given Google's status as the online gateway for many consumers, DV360 offers a number of key benefits.
Cross-channel Advertising
DV360 offers advertisers various ad formats and channels, from a broad range of display and video ads on CTV to carefully crafted native ads, among others.
Inventory Access
The platform's vast pool of ad inventories includes premium placements, as well as private marketplaces.
Advanced Targeting
DV360's offer of various formats and channels, coupled with its access to impressive inventories, allows advertisers to pinpoint their ads on specific audiences, based on key demographic and psychographic data.
Harnessing of Artificial Intelligence
Thanks to Google's formidable machine learning and other artificial intelligence (AI) resources, DV360's automization and optimization of bidding, campaign management and other tasks allows advertisers to maximize their ads' efficiency.
Seguridad de la marca
A brand's reputation can be ruined in an instant if it's promoted alongside inappropriate content – a common occurrence online. DV360 allows advertisers to avoid this by providing tools that control ad placements.
Caso de uso
Adidas decided to use DV360 to relaunch its 'Ready for Change' campaign at a time when the performance of CTV ads was at an all-time high.
With programmatic deals and a rapid campaign set-up, the company managed to reach over 24 million viewers on the Hulu, Roku and ESPN channels. During the campaign, Adidas carefully controlled the frequency of the ads, focused its spending on the top 37.5% of relevant impressions and reinvested their savings into extended reach.
Consider Before Choosing
If you don’t already use an advanced data system – such as GA4 or a customer data platform (CDP) – you may struggle to unlock DV360’s full potential. Moreover, without proper integration, the platform’s benefits can feel limited, turning it into more of a closed system than a strategic advantage.
Amazon DSP
Amazon DSP's inventory encompasses Amazon’s own properties, as well as third-party inventory, with targeting based on what people actually buy. Because of this, it offers advertisers direct access to audiences whose purchasing behavior is grounded in up-to-date actionable data.
Why Advertisers Choose It
For businesses that already market on Amazon – or those looking to benefit from such a presence – Amazon DSP delivers substantial rewards.
Advanced Targeting
As an online giant, Amazon’s audience data is unmatched. Advertisers can segment their ads not just according to standard demographic and psychographic data, but also to data such as purchase history, product views, and lifestyle categories. Few other platforms can match such granular precision.
Campaign Optimization
Amazon DSP's use of such detailed, up-to-date data affords advertisers with data-driven insights that can be critical to the ultimate success of ad campaigns, including moments when changes have to be made to a given campaign.
Simplified Campaign Management
When you have to make quick decisions, the last thing you need is complexity. Amazon DSP centralizes all aspects of campaign management, simplifying your schedule and overall ad management.
Seguridad de la marca
Like other good DSPs, Amazon DSP takes brand safety seriously. Its brand-safe inventory and ad placement controls ensure that advertisers' reputations are protected.
Caso de uso
Sika, a global B2B chemical brand, wished to establish itself in Spain's DYI market. Using Amazon DSP, the company implemented a full-funnel video ad campaign, targeting its audience from awareness to conversion.
The campaign produced a 62% video completion rate, a 9% increase in purchase intent and a 20% year-over-year increase in branded search volume.
Consider Before Choosing
If you’re not already selling on Amazon and can’t commit to a $35K+ monthly managed service, this DSP may not be the best option.Self-service is an alternative option, but the real value comes when you’re fully integrated into Amazon’s broader ecosystem.
StackAdapt
Developed for advertisers who value precision, agility and a clear ROAS, StackAdapt consolidates everything into a streamlined, self-service DSP.
With its comprehensive coverage of different channels – including display, video and CTV ads, as well as DOOH ads – and campaign management, the platform allows advertisers to target, place, and bid directly for faster, more accountable outcomes.
Why Advertisers Choose It
From contextual AI and ABM tools to various native ad formats and pixel tracking, the platform offers a range of benefits in one convenient spot.
Advanced Targeting
Thanks to its integration with data providers such as Acxiom and Bombora, StackAdapt can help advertisers target audiences at a granular level, such as a typical audience member's location, industry, job title and job function.
Whitelisting
To enhance security and simplify campaign management, the platform offers advertisers the option of whitelisting specific websites for ad placements.
AI Integration
StackAdapt's use of machine learning and other AI across channels optimizes ad performance and simplifies campaign management.
Proven Track Record
For several consecutive years, StackAdapt has been voted the best DSP by G2, a major software marketplace and review platform.
Caso de uso
Popeyes, a US-based fast food restaurant chain, wanted to expand in the UK market. Through StackAdapt, the company used the Page Context AI technique, in which algorithms target audiences based on the online content they're viewing at any given point in time.
The campaign's highlights included a 607% ROAS and 22 million impressions.
Consider Before Choosing
If you need hands-on support or a managed service, StackAdapt may not be the best option, as it's been developed for teams that can comfortably manage entire campaigns on their own.
Adobe Advertising Cloud
The Adobe Advertising Cloud DSP offers advertisers a centralized platform for all their campaign needs.
Its key features include all aspects of campaign management, ad performance optimization and cross-channel measurement, which covers display, video and CTV ads.
Why Advertisers Choose It
Apart from its analytics tools for tracking campaign performance and optimizing ROI, one of the key drawcards for Adobe's DSP is its integration options with Adobe Experience Cloud Solutions. This allows advertisers to leverage their first-party data for better targeting and ad personalisation.
Here are some other benefits.
Sophisticated Targeting
Along with its use of standard demographic and psychographic data, Adobe's DSP also employs other, more sophisticated, audience targeting methods, such as retargeting, prospecting and look-alike modelling, as well as dynamic creative optimization, in which ad content is created and personalized in real-time.
Unified Ad Platform
The platform's integration of media planning tools and cross-channel buying functions brings all of the key aspects of ad campaign management into one convenient place.
Improved ROAS and Reduced CPA
Thanks to its sophisticated audience targeting, Adobe's DSP can help advertisers increase their ROAS and lower their cost per acquisition (CPA).
Caso de uso
Japan Airlines wanted to bring together campaigns it had already begun across south-east Asia. Using Adobe's DSP, the airline was able to consolidate its creative content, audiences and spending.
The campaign's outcome was an 81% drop in CPC, a two-fold increase in CTR and a $32,000 saving in overlapping impressions.
Consider Before Choosing
While a boon for advertisers who are already long-term Adobe users, this DSP may demand some extra effort from advertisers who are new to the Adobe landscape.
What’s the Difference Between Ad Networks and Demand-Side Platforms?
Las redes publicitarias y las plataformas orientadas a la demanda son bastante similares. Básicamente, brindan los mismos servicios en torno a la publicidad programática, pero las DSP incorporan funciones más avanzadas en relación con las ofertas en tiempo real y la segmentación de audiencia, que en las redes publicitarias se limita a un conjunto de segmentos de audiencia predefinidos, en lugar de los criterios de segmentación personalizados de las DSP.
Estas plataformas son una evolución de las redes publicitarias. Y la línea entre los dos se está desdibujando ya que las redes publicitarias están incorporando muchas de las características que distinguen a los DSP en primer lugar.
Las plataformas del lado de la demanda son un actor clave en el ecosistema de publicidad online
Los DSP han interrumpido e introducido innovaciones clave en un proceso que se consideraba ineficiente, debido a las negociaciones necesarias y los intercambios entre compradores de medios o anunciantes y editores.
La consolidación de la oferta en una única plataforma que automatiza el proceso de compra de anuncios mediante ofertas en tiempo real aporta transparencia, responsabilidad y mejora la capacidad de los anunciantes para llegar a su público objetivo a través de una gama más amplia de sitios de editores.
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Demand Side Platform FAQs
1. ¿Qué dos servicios de datos suelen formar parte del lado de la demanda?
Un DSP tiene dos tipos de servicios de datos: físicos y lógicos. Physical se basa completamente en metadatos importados de las fuentes subyacentes del cliente. Logical se basa parcial o totalmente en otros servicios de datos.
2. ¿Cómo crear una plataforma del lado de la demanda?
Hay tres procesos principales necesarios para crear un DSP. En primer lugar, es necesario crear un algoritmo de oferta de CPM . Entonces es necesario que haya un sistema de gestión de punto único para supervisar las conexiones entre diversas fuentes (como anunciantes e intercambios). Luego es necesario crear un sistema de segmentación/retargeting para una entrega de anuncios precisa.
3. ¿Qué es un DSP móvil?
A Mobile DSP works much the same way a regular DSP would, except that it’s specifically used for purchasing mobile ad space.
4. ¿Cómo encontrar los mejores socios de demanda?
Encontrar los socios con la mejor demanda puede requerir un poco de investigación, como ver las reseñas de otros editores. Sin embargo, los mejores socios de demanda respetan la experiencia de la audiencia: no mostrarán anuncios interrumpidos u ofensivos.
5. ¿Es Google una plataforma del lado de la demanda?
Google Display y Google Video 360 son DSP.
6. ¿Es Facebook una plataforma del lado de la demanda?
El Ad Manager de Meta es un DSP.