Una guía completa de CPM Vs CPC Vs CPA Vs IPC Vs IPC Vs CPV

Para los editores y anunciantes que buscan ejecutar campañas de publicidad digital, mantenerse al tanto del glosario de marketing digital puede parecer una tarea desalentadora.

Sin embargo, una vez que un editor comprende los diferentes modelos de precios del marketing de resultados, puede decidir cuál es la mejor opción para su campaña publicitaria y luego utilizar métricas publicitarias para proporcionar más información.

Este artículo cubre los conceptos básicos de CPM, CPC, CPA, CPI, CPL y CVC, cómo diferenciarlos y cómo elegir cuál de estos modelos publicitarios le brindará el mayor retorno de su inversión publicitaria.

CPC vs CPM: ¿Cuál es la diferencia?

CPC significa costo por clic. También conocido como pago por clic (PPC), el modelo CPC es un modelo de facturación mediante el cual el anunciante sólo paga cuando un usuario hace clic en un anuncio.

En comparación, CPM significa costo por mil o costo por mil impresiones. En términos simples, CPM se refiere a cuánto cuesta mostrar un anuncio a 1000 usuarios. Ubicado en la parte superior del embudo de marketing, el modelo CPM es una excelente opción para los anunciantes que buscan generar conciencia de marca.

Si bien el marketing CPC suele ser más costoso que el CPM, a menudo se utiliza en campañas de generación de leads, ya que se considera que genera más tráfico al sitio web del anunciante y es excelente para generar compromiso con la marca. El CPC es un modelo de precios popular que utiliza la red publicitaria de Google Ads y Facebook.

CPA vs CPC: ¿Cuál es la diferencia?

CPA significa costo por acción o costo por adquisición . Con el modelo CPA, los anunciantes pagan cada vez que un usuario completa una acción predeterminada, ya sea un clic, una descarga o una compra. El CPA es una opción de precios popular para los especialistas en marketing de marcas que trabajan dentro del modelo comercial de afiliados.

Si bien la mayoría de los especialistas en marketing online prefieren el modelo CPA, ya que sólo pagan por las conversiones de los usuarios, no es tan popular entre los editores, ya que deben asumir el riesgo hasta el punto de conversión. En comparación, el modelo de CPC tiene un riesgo relativamente bajo para los editores, que reciben un pago por los clics en lugar de por la adquisición de clientes.

CPC vs CTR: ¿Cuál es la diferencia?

Si bien el CPC es una métrica de publicidad en línea que determina cuánto paga un anunciante por clic de un usuario, el CTR (tasa de clics) define cuántos usuarios ven un anuncio y hacen clic en él.

El CPC es un modelo de fijación de precios popular, mientras que el CTR es uno de varios indicadores clave de rendimiento que determinan si una campaña publicitaria es eficaz para dirigir a los usuarios a una página web o de destino.

Un CTR alto, por ejemplo, es una buena indicación de que una campaña publicitaria resuena en el público objetivo.

CPC vs CPV: ¿Cuál es la diferencia?

Como ya se mencionó, el CPC se refiere a cuántas veces los usuarios hacen clic en un anuncio. Los tipos de anuncios cubiertos por el modelo de precios de CPC son variados: los anuncios de búsqueda, los anuncios gráficos y los anuncios de video se pueden publicar con campañas de CPC.

CPV significa costo por vista y, como su nombre indica, es una métrica utilizada específicamente para anuncios de video y se refiere a la cantidad que paga un anunciante cuando un usuario mira su anuncio de video. La publicidad CPV es particularmente popular entre los especialistas en marketing de aplicaciones que ejecutan campañas de anuncios en video para generar conciencia de marca.

CPM vs CPV: ¿Cuál es la diferencia?

Mientras que el CPM determina los costes publicitarios por cada mil impresiones de anuncios, el CPV se refiere específicamente al coste por visualización de un anuncio de vídeo en una campaña de marketing online.

Si bien el CPM es una opción buena y rentable para los anunciantes que buscan generar conciencia de marca, el CPV (costo por vista ÚNICA) solo se usa en campañas de video o anuncios emergentes y se usa con mayor frecuencia para aplicaciones móviles.

CPV vs CPA: ¿Cuál es la diferencia?

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En muchos sentidos, CPV es una subcategoría de CPA. Recuerde que el modelo de precios CPA significa costo por acción, mientras que CPV significa costo por vista.

Si bien el marketing CPA se puede ejecutar con muchos formatos de anuncios, CPV requiere que un usuario vea una cierta cantidad de un video o anuncio emergente para que se le pague al anunciante.

Cuál de estos modelos de precios elige un anunciante depende del tipo de anuncios en línea, la elección de las plataformas publicitarias y el objetivo final de la campaña.

CPA vs CPM: ¿Cuál es la diferencia?

Las campañas de rendimiento de CPA dependen de que los usuarios realicen una determinada acción predefinida cuando se les presenta un anuncio. La eficacia de una campaña publicitaria de CPA depende de la conversión del usuario.

La fórmula del CPA es el costo total de la campaña dividido entre la cantidad total de conversiones (o acciones realizadas) por el usuario. En una campaña de CPA, los editores básicamente asumen todo el riesgo, ya que no reciben pago si los usuarios no logran realizar una conversión.

Por el contrario, los anuncios CPM tienen un riesgo relativamente bajo para los editores, ya que se les paga por cada mil impresiones, independientemente del comportamiento del usuario.

CPM vs CPI: ¿Cuál es la diferencia?

Mientras que CPM se refiere al costo incurrido por cada mil impresiones de anuncios, CPI , o costo por instalación, se refiere al costo de cada instalación de un software, juego o aplicación.

Si bien el CPM es una métrica de marketing popular para las redes publicitarias que ejecutan anuncios publicitarios, anuncios nativos y anuncios flotantes, el marketing CPI se utiliza más entre los diseñadores de aplicaciones móviles que buscan adquirir nuevos clientes y aumentar sus descargas.

CPC vs IPC: ¿Cuál es la diferencia?

Los anuncios de CPC garantizan que un anunciante pague cada vez que se hace clic en un anuncio, dependiendo en gran medida de la tasa de clics (CTR).

Por el contrario, las campañas de CPI dependen de que un usuario realice una acción específica, como instalar una aplicación, un juego o un software. La fórmula del CPI es el costo total de la campaña dividido por la cantidad de instalaciones.

Como los anunciantes solo pagan por la cantidad de usuarios que realmente instalan una aplicación en función del anuncio que aparece, es popular entre los especialistas en marketing que buscan el máximo retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

CPA vs IPC: ¿Cuál es la diferencia?

CPI, o costo por instalación, es un modelo de precios definido por la tarifa que paga una agencia de marketing o un anunciante para adquirir nuevos usuarios mediante la instalación de una aplicación.

Hace 15 años, cuando las aplicaciones de 99 centavos eran estándar en todas las tiendas de aplicaciones, el modelo de fijación de precios del IPC era la métrica más utilizada para medir el rendimiento de las campañas en la ecosfera de las aplicaciones móviles.

El CPA es ahora un KPI preferido, ya que tiene en cuenta las complejidades del mercado free-to-play y freemium.

CPL vs CPA: ¿Cuál es la diferencia?

CPL significa costo por cliente potencial y es esencialmente un tipo de CPA. CPL es la cantidad que pagan los anunciantes por cada cliente potencial generado como resultado de un anuncio.

El marketing CPL es una opción popular en el espacio del comercio electrónico para empresas que venden suscripciones y productos de alto valor. CPL es una excelente opción para las empresas que buscan capturar datos de clientes potenciales, como direcciones de correo electrónico.

CPM vs CPL: ¿Cuál es la diferencia?

CPM es un término de marketing que se utiliza para indicar el precio de mil impresiones en una página web, independientemente del formato de los anuncios, la ubicación de los anuncios o la acción del usuario. Si bien el CPM se encuentra en la parte superior del embudo de marketing y se trata de generar conciencia sobre una marca, Las campañas de costo CPL por cliente potencial se encuentran en el medio del embudo de marketing.

La publicidad CPL debe ser utilizada por empresas que buscan generar clientes potenciales a través de la publicidad en línea. Este tipo de publicidad permite a las empresas pagar por cada cliente potencial que generan, lo que lo convierte en un enfoque rentable.

CPC vs CPL: ¿Cuál es la diferencia?

La principal diferencia entre los modelos de precios publicitarios de costo por clic (CPC) y costo por cliente potencial (CPL) es que, con CPC, los anunciantes solo pagan cuando alguien hace clic en su anuncio, mientras que con CPL, los anunciantes pagan cuando alguien envía su información de contacto a través de una forma.

Pensamientos finales

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