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¿Qué es la publicidad programática? ¿Como funciona?
La publicidad programática es el proceso de compra y venta automática de espacios publicitarios digitales. Antes de que se introdujera la publicidad programática, ordenar, configurar e informar sobre anuncios era un proceso completamente manual.
Se puede acceder a cualquier formato y canal mediante programación, gracias a las plataformas programáticas que organizan y subastan el inventario de anuncios de los editores.
Para obtener una descripción general rápida de toda la jerga necesaria, consulte nuestro último glosario de publicidad programática para editores.
Para obtener una guía más detallada sobre el tema, incluyendo qué es la publicidad programática, cómo funciona, sus ventajas, las distintas plataformas programáticas utilizadas y cuánto cuesta, ya estás en el lugar correcto.
Hemos explorado cada uno de estos en detalle a continuación para brindarle una guía completa sobre el tema.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática consiste en la venta automatizada de inventario publicitario en tiempo real, impulsada por IA. Esta práctica, realizada a través de internet, garantiza que los anuncios se dirijan a las audiencias más adecuadas en cada momento.
Gracias a su automatización integral, el proceso elimina la necesidad de órdenes de inserción manuales. Los anunciantes pueden comprar impresiones publicitarias en un abrir y cerrar de ojos basándose en las señales del usuario o en indicios contextuales. Al mismo tiempo, los editores pueden vender su espacio publicitario al mejor postor en cualquier momento.
Estos son los elementos clave de la publicidad programática.
Anunciantes
Los compradores de publicidad buscan contactar con su público objetivo. Utilizan plataformas orientadas a la demanda para comprar espacio publicitario y gestionar sus campañas.
Editores
Propietarios o administradores de sitios web que venden espacio publicitario a anunciantes. Ofrecen impresiones publicitarias a través de plataformas de oferta.
Intercambios de anuncios
Mercados de publicidad Digital que conectan anunciantes y editores.
Plataformas del lado de la demanda (DSP)
Software que se utiliza para comprar espacio publicitario en los intercambios de publicidad.
Plataformas del lado de la oferta (SSP)
Software que se utiliza para poner espacio publicitario a disposición de los intercambios de publicidad.
Plataformas de gestión de datos (DMP)
Software utilizado para almacenar, organizar y activar datos de usuario. Tanto los DSP como los SSP dependen de las DMP para la publicidad programática.
La naturaleza rentable de la publicidad programática indica que incluso los editores y anunciantes más pequeños pueden utilizarla para lograr sus objetivos.
¿Quién utiliza la publicidad programática?
La publicidad programática es una forma que tienen las empresas de anunciarse en pantallas digitales. Antes de la compra programática de anuncios, los anuncios digitales se compraban y vendían manualmente, lo que hacía que el proceso fuera costoso y poco confiable.
La publicidad programática está alcanzando nuevas alturas gracias a que los editores habilitan anuncios nativos en sus sitios web. La razón principal por la que los editores adoptan la publicidad nativa programática es que este espacio publicitario puede verse menos afectado por los bloqueadores de anuncios que otros tipos de anuncios y plataformas.
Además, les brinda a los especialistas en marketing más tiempo para optimizar y mejorar los anuncios con técnicas programáticas para lograr el éxito de la campaña.
Lea también:DMP vs DSP: ¿Cuál es la diferencia?
¿Por qué elegir la publicidad programática?
La publicidad programática seguirá creciendo. En EE. UU., se prevé que la publicidad programática represente el 91,1% de la inversión en publicidad gráfica Digital en 2023.
La naturaleza automatizada de la publicidad programática significa que los editores tienen más posibilidades de vender el inventario de anuncios remanente que mediante ventas manuales. Además, los editores pueden utilizar diferentes canales de venta programáticos, como la programática garantizada, para asegurar un precio más alto por el inventario premium.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
La publicidad programática funciona como una sinergia coordinada entre anunciantes, editores e intercambios de anuncios, así como plataformas de distribución de contenidos (DSP), plataformas de plataformas de venta (SSP) y plataformas de gestión de datos (DMP), todos trabajando con el mismo objetivo: la compraventa de anuncios digitales en tiempo real, también conocida como puja en tiempo real. A continuación, se muestra un resumen paso a paso de cómo funciona la compraventa de estos anuncios en la práctica.
- Una persona (usuario) visita un sitio web o abre una aplicación móvil que contiene espacio publicitario disponible.
- Al detectar al usuario, el sitio web del editor envía automáticamente una solicitud de puja a una SSP. Esta solicitud es una señal que contiene datos sobre el usuario, como sus datos demográficos e historial de navegación, y el espacio publicitario disponible, como su tamaño y ubicación en la página web correspondiente.
- El SSP envía la solicitud de oferta a un intercambio de anuncios.
- El intercambio de anuncios invita a los anunciantes, a través de sus DSP, a ofertar por el espacio publicitario pertinente.
- Los DSP utilizan DMP para hacer coincidir los datos del usuario con los parámetros de segmentación de sus anunciantes.
- Los anunciantes, a través de sus DSP, revisan la solicitud de puja y determinan si el usuario cumple con los criterios de su campaña publicitaria. Si coincide, una de las DSP realiza una puja automática en nombre del anunciante.
- El intercambio de anuncios identifica la puja ganadora, que es el precio más alto ofrecido por el espacio publicitario. Posteriormente, notifica al SSP sobre dicha puja.
- El SSP instruye al sitio web del editor para que muestre el anuncio ganador al usuario.
Cabe destacar que todo el proceso tarda milisegundos, lo que permite que el anuncio aparezca en la página web a medida que esta se carga en el dispositivo del usuario. El proceso se repite cada vez que el usuario visita el sitio web o la aplicación móvil correspondiente, o actualiza la página.
¿Qué son las plataformas programáticas?
Las plataformas programáticas son soluciones de software, como la plataforma Fuse de Publift, que ayudan con la publicidad programática. Hay varias plataformas disponibles para que los editores encuentren los servicios adecuados y obtengan acceso a los anunciantes adecuados que satisfagan sus necesidades.
Las mejores plataformas de publicidad programática forman parte del sistema completo necesario para el proceso de publicidad programática. Cada parte del sistema trabaja en conjunto para servir tanto a los editores como a los anunciantes y garantizar que ambos se beneficien. Algunos de los tipos de plataformas se mencionan anteriormente, incluidas la plataforma del lado de la demanda (DSP) y la plataforma del lado de la oferta (SSP), la plataforma de gestión de datos (DMP) y el intercambio de anuncios.
Echemos un vistazo a cada tipo de plataforma de publicidad programática para tener una mejor idea de qué hace cada una y para quién es.
¿Qué es una plataforma del lado de la oferta (SSP)?
Un SSP mantiene el inventario del editor. El editor envía una página web como fuente para un anuncio al SSP, que se conectará a uno o varios intercambios de anuncios, redes publicitarias y DSP. El SSP colocará un código de píxel en la página para rastrear el comportamiento de los visitantes.
El código proporciona datos anónimos sobre los visitantes y las acciones que realizan. El SSP está programado para maximizar el valor que los editores reciben de la impresión de un anuncio (una impresión es una instancia en la que el anuncio se muestra a alguien).
Un SSP permite a los editores filtrar anuncios según el anunciante y otros criterios, así como establecer diferentes tarifas para los espacios publicitarios para definir el costo.
¿Qué es una plataforma del lado de la demanda (DSP)?
Los anunciantes utilizan un DSP para su parte del proceso, utilizando la plataforma para realizar ofertas en su nombre que están en línea con los parámetros de la campaña publicitaria.
El píxel que los editores incluyen en su sitio web proporciona datos para que se puedan crear segmentos de audiencia, enviando la información al DSP. El DSP tiene anunciantes listos para realizar sus ofertas automáticamente para que se pueda mostrar el mejor anuncio a la audiencia correcta.
Los anunciantes se benefician de una ubicación precisa del anuncio, mientras que los editores se benefician de que gane el mejor postor. Cuando el DSP y el intercambio de anuncios han decidido qué anuncio relacionar con cada página, esto se comunica al SSP.
¿Cuál es la diferencia entre un SSP y un DSP?
En pocas palabras, un DSP y un SSP se conectan a diferentes partes del ecosistema programático.
Los anunciantes utilizan DSP para ayudar a organizar la compra de anuncios, mientras que los editores utilizan SSP para conectar su inventario con los socios de demanda.
¿Es Google Anuncios una DSP?
Google Anuncios (anteriormente Google AdWords) es un tipo de DSP, pero está limitado al inventario de Google.
Google Anuncios permite a los anunciantes elegir entre muchos tipos de campañas diferentes, incluidas campañas de display que utilizan la Red de Display de Google (GDN), que tiene acceso a más de 2 millones de sitios web, vídeos y aplicaciones.
Uno de los principales beneficios de un DSP de terceros es que puede acceder al inventario que no está cubierto por la red de Google.
Como anunciante, desea acceder a la mayor cantidad de inventario posible para aumentar sus posibilidades de encontrar ubicaciones rentables.
¿Qué es una plataforma de gestión de datos (DMP)?
Tener los datos correctos es vital en el marketing programático. Una DMP es una plataforma independiente que recopila, gestiona, analiza y activa datos.
La plataforma proporciona perfiles de usuario completos a los anunciantes para que los datos puedan usarse en un algoritmo programático para hacer coincidir a los visitantes con mayor probabilidad de realizar una conversión al mejor anuncio.
¿Qué es Google Ad Exchange (AdX)?
Intercambio de anuncios de Google conecta a los compradores de Google Anuncios y a los socios de demanda externos aprobados con los editores que utilizan AdSense, así como con otros editores aprobados.
Formatos de anuncios programáticos
La publicidad programática abarca múltiples tipos de anuncios y canales. Cada uno ofrece a anunciantes y editores formas únicas de conectar con su público. A continuación, se presenta un resumen de los principales tipos de anuncios.
Anuncios gráficos
Los anuncios de display, el tipo más común de anuncio Digital , aparecen en sitios web, aplicaciones y redes sociales, y suelen publicarse a través de redes publicitarias como la Red de Display de Google. Como su nombre indica, transmiten principalmente contenido visual, como gráficos, animaciones y vídeos, lo que constituye una de las principales razones de su eficacia. Además de utilizarse para promover la visibilidad y el conocimiento de marca, también suelen utilizarse para redireccionar a usuarios que ya han visitado un sitio web .
Anuncios de video
Al igual que sus homólogos en display, los anuncios de vídeo aparecen en sitios web, aplicaciones y redes sociales, así como en servicios de streaming y consolas de videojuegos. Su capacidad para combinar movimiento y sonido ofrece a los espectadores una experiencia inmersiva, lo que explica en gran medida su eficacia. Se utilizan a menudo para aumentar el conocimiento de marca, generar leads, generar confianza y educar a los consumidores .
Anuncios de televisión conectada (CTV)
Los anuncios de CTV se muestran en pantallas de televisión, ya sea durante la transmisión de contenido de video en streaming o a través de aplicaciones, y se distribuyen a través de dispositivos conectados a internet, como televisores inteligentes y Apple TV. Su eficacia reside en sus avanzados parámetros de segmentación, basados en datos sobre los hábitos de consumo, intereses y datos demográficos de los espectadores. Esto los hace ideales para promocionar productos específicos, a menudo muy especializados, a públicos específicos .
Anuncios nativos
Los anuncios nativos se muestran en los sitios web de los editores, en las redes sociales y en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Los publican anunciantes que pagan para que sus anuncios se muestren junto con el contenido habitual en un sitio web, feed o SERP. Siempre que el contenido y el estilo de los anuncios sean similares al contenido de su entorno, se asemejan más a contenido editorial real que a anuncios. Esto les confiere una calidad de "contenido nativo" o no publicitario, y explica por qué pueden ser tan eficaces, especialmente cuando se utilizan para promocionar nuevos productos o dirigir tráfico a otros sitios web.
Anuncios de audio
Los anuncios de audio se transmiten en plataformas digitales y radio tradicional, y se distribuyen a través de servicios de streaming y podcasts. Dado que el sonido puede ser muy evocador y emotivo, el enfoque de los anuncios de audio en este sentido puede hacerlos muy eficaces para despertar la imaginación y la memoria de las personas. Esto los hace ideales para promover el conocimiento de marca entre audiencias que, al escuchar los anuncios, podrían estar realizando otras actividades, como ir y volver del trabajo o realizar tareas domésticas.
Anuncios digitales fuera del hogar (DOOH)
Los anuncios DOOH se muestran en espacios públicos, como aeropuertos, estaciones de tren y autobús, y centros comerciales. Se distribuyen mediante publicidad programática o mediante la compra directa de espacio publicitario por parte de los anunciantes. Gran parte de su efectividad reside en su ubicación en lugares de gran afluencia de público, lo que prácticamente garantiza una gran audiencia para los anunciantes. El hecho de que su contenido refleje factores locales como la hora del día, el clima o eventos relacionados con su ubicación también explica en gran medida su atractivo. Estas cualidades los convierten en el medio predilecto para la narración dinámica y campañas dirigidas a ubicaciones específicas.
Compra y venta: tipos de subasta para publicidad programática
Veamos los diferentes tipos de subasta disponibles para publicidad programática. Cada uno ofrece varias ventajas a los editores.
Además de los métodos de subasta, también están disponibles métodos directos de compra y venta, que pueden permitir un control aún mayor sobre el proceso.
Los diferentes tipos de subasta disponibles para publicidad programática:
- Ofertas de encabezado: una técnica en la que los editores ofrecen inventario simultáneamente a múltiples socios de demanda. Al utilizar las ofertas de encabezado, los editores pueden aumentar la competencia por su inventario de anuncios, lo que eleva los precios.
- Ofertas de intercambio: esta subasta abierta del lado del servidor alojada y controlada por Google. Las ofertas de intercambio a menudo se consideran la respuesta de Google a las ofertas de encabezado.
- Subasta de primer precio: los anunciantes pujan por una impresión y el postor más alto gana y paga al editor. En una subasta de primer precio, el mejor postor determina el precio de la impresión.
- Subasta de segundo precio: el subcampeón fija el precio de una impresión en una subasta de segundo precio. El mejor postor sigue ganando, pero sólo paga un centavo más que el segundo.
- Ofertas en tiempo real (RTB)/subasta abierta: el intercambio de anuncios conecta a compradores y vendedores en subastas en tiempo real que tardan solo milisegundos en completarse.
- Mercado privado: un mercado privado (PMP) funciona de la misma manera que las ofertas en tiempo real, pero los editores tienen más control sobre a quién quieren anunciar en su sitio web. Los editores deciden qué anunciantes ofertarán en una subasta pequeña antes de que el inventario se lance a la subasta abierta.
- Programática directa(garantizada): Se trata de la venta directa de inventario publicitario reservado, donde se fija el precio y los volúmenes. No hay pujas involucradas, lo que ayuda a prevenir espacios publicitarios fraudulentos.
- Programática directa (preferida): si bien son similares a las ofertas garantizadas, las ofertas preferidas no fijan los volúmenes de los bloques de anuncios.
Por qué la publicidad programática es importante para los anunciantes
Antes de la publicidad programática, a los anunciantes les resultaba difícil acceder al inventario de anuncios. Esto significó que grandes porciones de espacio publicitario quedaron sin venderse. La automatización ayudó a resolver el problema al hacer que fuera mucho más fácil comprender y comprar inventario publicitario.
Para los anunciantes, los beneficios de la publicidad programática incluyen:
- Capacidad de escalar: la publicidad programática permite a los anunciantes llegar a una gran audiencia comprando espacio publicitario de cualquier inventario publicitario disponible, en lugar de estar limitado como podría haber estado antes.
- Flexibilidad en tiempo real: los anunciantes pueden realizar ajustes en tiempo real a los anuncios en función de sus impresiones y pueden aprovechar una amplia gama de criterios de orientación.
- Capacidades de orientación: con la orientación programática, el presupuesto de un anunciante se puede utilizar mejor y gastar de manera más eficiente.
- Eficiencia: el proceso es más ágil y se muestran anuncios más relevantes a través de la segmentación. El acceso a un gran grupo de editores significa que los anunciantes pueden obtener un mejor retorno de su inversión, mientras que los editores también pueden maximizar sus ingresos.
Por qué la publicidad programática es importante para los editores
Con las herramientas adecuadas, la publicidad programática protege a los editores y mejora la experiencia del usuario (UX) al mostrar anuncios que son relevantes para la audiencia.
Los editores también pueden acceder a ofertas que les brindan mayores ingresos y maximizan los ingresos a través de diferentes tipos de ofertas, como las ofertas de encabezado y las ofertas de intercambio.
Para los editores, los beneficios de la publicidad programática incluyen:
- Simplicidad: la publicidad programática simplifica mucho la venta de espacios publicitarios. Los editores pueden optimizar sus ventas de anuncios con herramientas de automatización que reducen el tiempo necesario para encontrar anunciantes.
- Comunicación: los editores pueden comunicarse y colaborar con los anunciantes con facilidad, garantizando que tanto el editor como el anunciante se beneficien.
- Relevancia: los visitantes del sitio de un editor recibirán anuncios que son relevantes para ellos porque forman parte del público objetivo del anunciante. La publicidad programática permite a los anunciantes acceder a una variedad de editores, eliminando la necesidad de llamadas telefónicas, correos electrónicos u otras formas lentas de negociación.
- Eficiencia: la publicidad programática puede reducir los costos y aumentar los márgenes para los editores, ayudándolos a ganar más con el espacio publicitario disponible.
Cómo la publicidad programática apoya el recorrido del comprador
Independientemente de lo que compren, todos los consumidores pasan por las diferentes etapas del embudo de compra. Parte de la eficacia de la publicidad programática reside en su capacidad para acompañar a los compradores a medida que avanzan en cada etapa de su proceso de compra.
Parte superior del embudo
Al inicio de su recorrido de compra, muchos consumidores desconocen los productos que pueden satisfacer sus necesidades. Para que los clientes conozcan estos productos, los anunciantes pueden emplear diversos anuncios de display, vídeo y CTV para generar conocimiento y fomentar el reconocimiento de dichos productos.
Mitad del embudo
Una vez que los clientes conocen ciertos productos y pueden distinguirlos de la competencia, tienden a mostrar más interés y a considerar sus beneficios. En esta etapa, los anuncios nativos pueden ser especialmente eficaces para promocionar productos de forma discreta. La publicidad programática no solo permite generar anuncios personalizados, sino que también permite la visualización repetida de anuncios que se adaptan al comportamiento del cliente en diferentes sitios web: una táctica clave para garantizar la relevancia continua de los anuncios para el público objetivo.
Fondo del embudo
Una vez que los clientes llegan a la etapa final de su recorrido, se han familiarizado con el producto que les interesa y, a menudo, están a un paso de convertirse en clientes de pago. En esta etapa, la publicidad programática cumple un par de funciones clave: primero, redireccionar a los clientes que podrían haber considerado un producto durante mucho tiempo sin comprarlo; y segundo, analizar datos en tiempo real sobre la intención del usuario y, cuando corresponda, animarlo a comprar el producto. En ambos casos, esto puede adoptar la forma, por ejemplo, de anuncios personalizados que los siguen de un sitio a otro.
En resumen, desde el momento en que conocen un producto hasta el momento en que están listos para comprarlo, la publicidad programática rastrea el progreso de los consumidores y adapta los anuncios según sus necesidades.
Los mejores ejemplos de publicidad programática
1. Culinaria Hestan
El desarrollador de utensilios de cocina Hestan Culinary experimentó un aumento de más del 300% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de la parte inferior del embudo (BOFU) después de adoptar la publicidad programática.
La marca vio su ROAS de retargeting aumentar un 381% de 1,91 a 9,20 dentro del primer mes, mientras que las conversiones generales aumentaron un 281%.
2. El economista
La reconocida editorial británica El Economist adoptó la publicidad programática para atraer a nuevas audiencias y superar un estancamiento en las suscripciones.
El editor desarrolló una estrategia de marketing que giraba en torno a mostrar su contenido bajo una nueva luz a varios segmentos de audiencia objetivo. El objetivo era despertar el interés de los usuarios, brindarles acceso al contenido de su interés y luego convertir estos clientes potenciales en suscriptores.
El Economist alcanzó el 50% de su objetivo en los primeros nueve días de su campaña publicitaria, antes de duplicarlo en cinco semanas. Logró generar 3.617.000 contactos reorientables y generó un valor de 12,7 millones de libras esterlinas (15,6 millones de dólares) en suscripciones completadas e ingresos suplementarios.
3. Agencia de personal sanitario
Una agencia de personal sanitario con sede en California pasó de anunciar manualmente puestos de trabajo en Indeed a un enfoque programático, ampliando su inversión para incluir Zip, Appcast Xcelerate, Monster y Nexxt.
Mientras que las solicitudes mensuales aumentaron de 379 a 876, el gasto real en publicidad de la empresa cayó de 3.000 dólares a 2.807 dólares.
¿Cuánto cuesta la publicidad programática?
El costo de la publicidad programática puede variar, porque su precio se fija utilizando un modelo CPM (costo por mil). CPM es un término utilizado en publicidad en línea que significa costos por cada 1000 impresiones de anuncios.
Si los editores/anunciantes quieren una orientación más específica, el costo aumenta. Los precios varían según los siguientes factores:
- Tipo de industria
- Dispositivo objetivo
- Formato de anuncio
- Colocación de anuncios en la página.
En promedio, los CPM programáticos tienden a ser una opción más barata que los métodos de publicidad en las redes sociales y un valor significativamente mejor que los enfoques tradicionales fuera de línea.
Esto significa que las pequeñas empresas con presupuestos de marketing limitados también pueden utilizar anuncios programáticos como parte de su estrategia de marketing Digital .
Publicidad Digital versus publicidad programática
Mientras que la publicidad Digital espera tener un amplio alcance y encontrar la audiencia correcta, la publicidad programática utiliza una orientación precisa para segmentar audiencias con datos reales.
La publicidad programática combina los mejores elementos de la tecnología con el conocimiento y la experiencia humanos para facilitar la optimización de los anuncios y los ingresos publicitarios.
Los estudios de caso de Publift le muestran algunos ejemplos excelentes de publicidad programática y, además, también puede ver nuestra amplia gama de clientes. Observe cómo clientes como Envato y OzBargain se han beneficiado del uso de publicidad programática, que les ha dado control sobre lo que aparece en su sitio y ha optimizado sus ingresos.
Tendencias de publicidad programática: ¿Qué sigue para la publicidad programática?
Como ocurre con todo lo demás, la publicidad programática está evolucionando y cambiando. Surgen diferentes tendencias a medida que se desarrolla el campo, por lo que definitivamente vale la pena prestar atención a lo que sucede con la programática.
Tecnologías como el aprendizaje automático (ML) y la inteligencia artificial (IA) están teniendo un impacto en todo, y el marketing programático no es diferente. Además de la tecnología, las tendencias en publicidad programática están influenciadas por las mejores prácticas, los cambios de actitud y las tendencias generales de la industria.
Inteligencia artificial (IA)
La inteligencia artificial y el aprendizaje automático se pueden utilizar para encontrar patrones y predecir resultados en tiempo real a lo largo de múltiples puntos de datos. A medida que la IA continúe desarrollándose, podrá combinar el mapeo de las métricas de visualización de anuncios con los datos del usuario para que los anuncios se puedan colocar con mayor precisión, lo que resultará en costos más bajos.
Mayor personalización
La tecnología de publicidad programática ahora se puede utilizar para optimizar anuncios y medir en tiempo real. Combinada con el poder de la IA, que proporciona los datos y la información necesarios para enviar mensajes más precisos a los usuarios adecuados, la optimización creativa dinámica (DCO) permite a los anunciantes ofrecer anuncios altamente relevantes y personalizados a sus grupos objetivo, lo que también es beneficioso para los editores.
DCO entiende quién es el espectador y elige la mejor combinación creativa para entregar el mensaje correcto a cada usuario, asegurando que los editores muestren a los usuarios de su sitio sólo los anuncios más relevantes.
Prevención del fraude publicitario
El fraude publicitario Digital es un problema con el que la industria del marketing sigue luchando. Los anunciantes perdieron más de 68 mil millones de dólares a nivel mundial debido al fraude publicitario en 2022. Se utilizan varias soluciones en la publicidad programática para ayudar a prevenir el fraude, incluida blockchain y la iniciativa anuncios.txt.
Publift también ayuda a los editores a eliminar anuncios dudosos con AdWizard, una extensión de operaciones publicitarias líder en la industria que brinda a los editores la capacidad de administrar los anuncios que aparecen en su sitio y proteger su marca.
¿Cómo ayuda Publift a los editores?
Cuando comprenda cómo funciona la publicidad programática y qué puede hacer por usted, podrá comenzar a mejorar sus ingresos obteniendo control sobre lo que sucede con su inventario de anuncios.
Publift, una empresa de tecnología de publicidad programática, facilita los anuncios programáticos a los editores con la plataforma Fusible y herramientas relacionadas. Ya sea que tenga un solo sitio o una red editorial importante, podemos ayudarlo a aumentar sus ingresos utilizando publicidad programática. Con un crecimiento promedio del 55 % en los ingresos netos en seis meses de uso de Fuse, ayudamos a nuestros clientes a obtener resultados.
Los estudios de caso de Publift le muestran algunos ejemplos excelentes de publicidad programática y, además, puede ver lo fácil que puede ser aprovechar la publicidad programática. Los editores obtienen el beneficio de asociaciones y redes establecidas para maximizar los resultados, con la flexibilidad de maximizar el retorno del contenido.
Si obtiene más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales,contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad programática en términos simples?
La publicidad programática es la compra y venta automatizada de espacio publicitario en línea en tiempo real.
¿Cuál es un ejemplo de publicidad programática?
Un ejemplo de publicidad programática sería un servicio de streaming como Netflix que muestra anuncios personalizados a los espectadores en función de sus hábitos de visualización.
¿Son Google Anuncios anuncios programáticos?
Aunque ambos forman parte del panorama publicitario online, Google Anuncios y la publicidad programática son diferentes. Google Anuncios es una plataforma publicitaria que permite a las empresas crear anuncios y mostrarlos en los sitios web de Google. La publicidad programática consiste en la compraventa de espacio publicitario en tiempo real que permite el funcionamiento de Google Anuncios y otras plataformas publicitarias.
¿Los anuncios de Facebook son programáticos?
Aunque ambos son parte del panorama publicitario en línea, Facebook Anuncios La publicidad programática y la publicidad en línea son diferentes. Facebook Anuncios es una plataforma publicitaria que permite a las empresas crear anuncios y mostrarlos en Facebook y en sitios web propiedad de Facebook. La publicidad programática consiste en la compraventa de espacio publicitario en tiempo real que permite el funcionamiento de Facebook Anuncios y otras plataformas publicitarias.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad programática y anuncios display?
La diferencia entre la publicidad programática y los anuncios display es que la primera es la compra y venta automatizada y en tiempo real de espacio publicitario en línea, mientras que la segunda es uno de los formatos de anuncios que se utilizan en la publicidad programática.
¿Cómo se mide la eficiencia de una campaña de publicidad programática?
Puede medir la eficiencia de una campaña publicitaria programática utilizando varias métricas, como el costo por cada mil impresiones (CPM), las tasas de clics (CTR), la visibilidad y las conversiones.
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