Una guía de operaciones publicitarias para editores

¿Qué son las operaciones de publicidad digital?

Operaciones publicitarias digitales es un término general que abarca todos los sistemas que le permiten establecer, planificar, ejecutar y mejorar campañas publicitarias. Un equipo de operaciones publicitarias genera ideas para ejecutar campañas publicitarias digitales creativas para varios editores.

Generalmente, un equipo de operaciones publicitarias gestiona y entrega anuncios digitales mediante intercambios de anuncios, redes publicitarias , servidores de anuncios , DMP y SSP .

Desde establecer focos hasta desarrollar activadores para Google Tag Manager, los equipos de operaciones publicitarias colaboran con los editores o especialistas en marketing para gestionar los anuncios según en qué lado trabaje. La tarea principal de las operaciones publicitarias es generar el máximo potencial de ingresos publicitarios sin obstaculizar la experiencia del usuario.

Hay varias formas de lograrlo, ya sea a través de mercados privados o estableciendo acuerdos directos. Los miembros del equipo de Operaciones publicitarias utilizan diversas técnicas de marketing digital, como la creación de anuncios publicitarios, la incorporación de anuncios multimedia enriquecidos , publicidad de texto y la optimización para anuncios de búsqueda de Google.

¿Qué hace un equipo de operaciones publicitarias?

Los equipos de operaciones publicitarias (Ad Ops) tienen muchas funciones diferentes en sus actividades laborales diarias. Sus funciones giran principalmente en torno al volumen de tráfico y el rendimiento de los anuncios y campañas publicitarias en línea.

El trabajo del equipo de Operaciones publicitarias es garantizar que todos los aspectos e indicadores clave de un anuncio se analicen correctamente. Cada anuncio tiene las mayores posibilidades de éxito.

Si es un editor de contenido web, un equipo de operaciones publicitarias competente contribuirá en gran medida a su negocio al garantizar que los anuncios en los que está invirtiendo sean productivos para atraer clientes potenciales.

Para facilitar este proceso, los equipos de operaciones publicitarias monitorearán sus anuncios las 24 horas del día para garantizar que todas las operaciones técnicas se realicen según lo previsto y luego realizarán cambios si es necesario.

Responsabilidades clave de un equipo de operaciones de publicidad digital

Ya sea que su equipo de Ad Ops vaya a trabajar con una o varias cuentas, existen algunas responsabilidades clave que todos los profesionales de Ad Ops deben tener en cuenta. Estos incluyen el tráfico, la programación, la optimización de campañas, la gestión de la demanda y la gestión del rendimiento .

Trata

El proceso de tráfico requiere que un traficante de anuncios ejecute una campaña publicitaria con la ayuda de un servidor de anuncios. La función principal de los Ad Traffickers es aumentar las referencias de anuncios a los sitios web de los editores.

El tráfico de anuncios en línea consiste en rastrear y entregar anuncios en múltiples intercambios de anuncios, monitorear etiquetas publicitarias de terceros de varios proveedores y solucionar cualquier problema técnico que les impida completar la tarea también.

Planificación

Todos los equipos competentes de Ad Ops reconocen la importancia de un cronograma eficaz para los anuncios en línea. Publicar un anuncio en línea, por ejemplo, en un momento particular del día en el que es más probable que su grupo demográfico objetivo interactúe con él, es el nombre del juego aquí. Los programadores de anuncios lanzan anuncios digitales en horarios preestablecidos. Establecen agendas publicitarias para ofrecer contenido relevante en varias plataformas dentro de franjas horarias específicas. Esto asegura que llegue al público objetivo.

Otro aspecto que los profesionales de Ad Ops deben considerar al programar anuncios son las ocasiones especiales, días festivos y otros eventos estacionales, que se pueden aprovechar en campañas publicitarias.

Mejoramiento

Para garantizar que su campaña publicitaria tenga las mayores posibilidades de éxito, los equipos de operaciones publicitarias trabajan para optimizar sus anuncios para que puedan atraer la mayor atención de sus clientes potenciales.

Esto incluye verificar el contenido de su anuncio para cumplir con los requisitos de SEO y decidir dónde colocar los anuncios según la ubicación y la búsqueda de palabras clave.

Estos elementos afectarán el factor de costo por clic, que determina el valor que un anuncio agrega a su negocio.

Gestión de la demanda

La gestión de la demanda es otro aspecto que los equipos de operaciones publicitarias deben supervisar periódicamente. Muchas editoriales grandes suelen tener unidades de ventas considerables que tienen la tarea de generar ventas potenciales y otros clientes potenciales.

Los equipos de Ad Operations juegan un papel importante en la gestión de la demanda que generan los equipos de ventas, y sus funciones implican:

• Tratar asuntos contractuales.
• Negociar en nombre de la editorial.
• Dar seguimiento a los acuerdos para asegurar su cumplimiento.

Gestión del rendimiento

La gestión del rendimiento requiere que los equipos de operaciones publicitarias analicen y optimicen todos los aspectos de las operaciones publicitarias en línea para minimizar los costos y maximizar las ganancias.

Esto puede incluir rediseñar el diseño de un sitio web con herramientas de Ad Ops para que el espacio publicitario sea más destacado para los usuarios. Los administradores de campañas publicitarias garantizan que las campañas publicitarias en línea alcancen sus objetivos. Coordinan operaciones publicitarias en línea entre una agencia de publicidad y un editor.

Papel de los SSP y DSP

SSP es la abreviatura de plataforma del lado de la oferta y proporciona a los equipos de operaciones publicitarias una forma conveniente de vender sus anuncios a la mejor red publicitaria sin ningún problema. De manera similar, los DSP o plataformas del lado de la demanda realizan la misma función para los compradores de publicidad.

Softwares, herramientas y plataformas a utilizar

Suponga que desea que su equipo de operaciones publicitarias trabaje a su máximo potencial. En ese caso, debe proporcionarles un conjunto de herramientas completo que les ayudará a generar ingresos para su empresa a través de sus campañas publicitarias.

Puede elegir entre una amplia selección de plataformas y programas para satisfacer sus necesidades.

Experto en ofertas de encabezado

Este kit de herramientas es un complemento de Chrome descargable que le permite ver la lista de socios de ofertas de encabezado que participan en la página del sitio web. Esto también se utilizará para ver cuánto tiempo tiene cada socio para ofertar por el inventario e incorporar estrategias de gestión para maximizar este período de tiempo para ventas efectivas.

Consola para editores de Google

El kit de herramientas de Google Publisher Console es un marco de depuración de Google Ad Manager que puede identificar errores específicos de la distribución mediante la inspección de líneas de pedido. La auditoría implica probar la latencia de la página, las etiquetas publicitarias, la verificación de la eficiencia de la demanda y la velocidad de entrega.

Validadores de etiquetas de vídeo

Necesita un validador de etiquetas de video confiable para garantizar que sus anuncios de video se publiquen sin problemas. Por ejemplo, este kit de herramientas llamado Video VAST/VPAID Tag Validator de Tremor le ayuda a validar y comprobar el comportamiento previsto de una etiqueta publicitaria en particular. Puede utilizarlo para varios tipos de publicidad en vídeo en línea y medir el tamaño de los banners para personalizar una página web de forma adecuada.

Inspector VAST de Google

El inspector de diseño de publicación de anuncios de vídeo de Google, o VAST Inspector , es una herramienta útil que le ayuda a revisar sus anuncios de vídeo. Le ayuda a insertar una URL de video para realizar un seguimiento del rendimiento de su anuncio.

Limpiador de código HTML

HTML Code Cleaner es una herramienta esencial para los profesionales de Ad Ops. La integración de anuncios en línea en el código HTML de un sitio web puede perjudicar el diseño y la presentación del sitio web si no se tiene cuidado. Puede utilizar una herramienta confiable como DirtyMarkUp o HTMLTidy para limpiar el HTML de su sitio web y hacer que sus anuncios sean más presentables.

¿Cuáles son los pasos básicos necesarios para una buena campaña publicitaria?

Si desea que su campaña de Ad Ops tenga éxito, estos son los cuatro pasos básicos que debe seguir:

• Establecer un objetivo claro
• Decidir los canales de medios en los que publicar la campaña.
• Centrar la campaña en torno a una idea o visión singular y con un buen conocimiento de las herramientas de Ad Ops.
• Recopile comentarios posteriores al lanzamiento y realice mejoras

Operaciones publicitarias internas frente a operaciones publicitarias subcontratadas

Las operaciones publicitarias internas constan de un equipo responsable del inventario general del sitio web o del editor. Muchos de sus objetivos estratégicos y procesos de planificación están formulados para considerar el sitio.

Aun así, cuando se trata de trabajar con otras plataformas publicitarias, intercambios publicitarios y agencias de publicidad, los anunciantes terminan recibiendo apoyo de agencias externas para las operaciones publicitarias, ya que las operaciones publicitarias subcontratadas a veces tienen recursos adicionales para aportar tácticas avanzadas.

Para lograr la combinación ideal, a menudo varios anunciantes medianos y grandes pueden participar en operaciones publicitarias tanto internas como subcontratadas. Las operaciones publicitarias internas pueden brindar a los editores confianza en el día a día y procesos optimizados. Al mismo tiempo, las operaciones publicitarias subcontratadas pueden maximizar los ingresos al abrir las puertas del editor a una demanda más fuerte.

Diferentes sitios web con grandes flujos de ingresos también pueden sentirse frustrados al tratar con la base de consumidores. En tal situación, el editor puede dividir su tráfico entre agencias externas, lo que le permite generar sus flujos de ingresos de manera eficiente y maximizar cada impresión.

¿Cuándo necesita un equipo de operaciones publicitarias?

Cuando tiene una gran cantidad de usuarios simultáneos y desea colaborar con numerosos socios de demanda en la industria de la publicidad digital, lo mejor es contar con un equipo de operaciones publicitarias que lo ayude a alcanzar los objetivos deseados. Los especialistas en Ad Ops son expertos en manejar las cosas por usted para que usted no tenga que preocuparse por ello. Puede optar por crear su propio departamento interno o delegarlo en socios de proyectos experimentados.

La opción preferida depende de cómo opera un editor y de otros factores como limitaciones tecnológicas, objetivos más amplios de la empresa y conocimientos y perspectivas del mercado. Por lo general, un editor que desee mejorar la participación del consumidor y producir contenido de alta calidad se beneficiará de la colaboración con un equipo de operaciones publicitarias.

Algunos anunciantes pueden emplear un equipo interno para gestionar campañas programáticas aseguradas y un equipo externo para comercializar los inventarios restantes en intercambios de publicidad gratuitos.

Envolver

En el mundo actual, la industria publicitaria ha virado sus operaciones hacia el espacio publicitario digital, que está en constante evolución. Los anunciantes ahora están utilizando nueva tecnología publicitaria para aumentar su generación de ingresos y expandirse a nuevos espacios, como publicidad móvil, publicidad en video, anuncios gráficos por correo electrónico y más. Los editores en línea querrán considerar aprovechar las técnicas de operaciones publicitarias para optimizar sus campañas publicitarias y lograr el éxito.

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