Los anuncios de banner suelen estar entre las ubicaciones de anuncios con mejor rendimiento debido a su mayor visibilidad.
La mayoría de los editores son conscientes de la importancia de la colocación de banners para una monetización eficaz. Sin embargo, otros factores, como el tamaño de un anuncio publicitario , su mensaje subyacente y su diseño, pueden influir en los clics y las tasas de conversión.
Esto significa que una buena comprensión de los tamaños de anuncios de banner más comunes es importante para que los editores optimicen sus ingresos por publicidad .
En este artículo, analizamos la publicidad en banners, los tamaños de anuncios en banners más populares y cómo crear anuncios en banners en línea efectivos.
¿Qué son los anuncios publicitarios?
Los anuncios de banner son anuncios que aparecen en páginas web en diferentes tamaños y formas con enlaces integrados a sitios de anunciantes. Cuando los visitantes hacen clic en los anuncios, son redirigidos a la página del anunciante.
También se les conoce como anuncios cuadrados, anuncios de clasificación , anuncios de rascacielos o anuncios de clasificación móvil, según su tamaño y el dispositivo en el que se muestren.
Los editores suelen utilizar las áreas más visitadas de sus sitios web para mostrar anuncios publicitarios, normalmente en la parte frontal, inferior o lateral de una página. Los anunciantes compran este espacio publicitario a través de redes publicitarias o mediante negociación directa.
¿Cuáles son los tamaños de anuncios de banner más comunes en 2025?
El tamaño de un anuncio publicitario puede variar según el propósito de la campaña publicitaria, las plataformas de publicación y el tipo de dispositivo del usuario. Por ejemplo, es posible que los anunciantes quieran utilizar diferentes tamaños de anuncios publicitarios para las versiones móviles y de escritorio de las páginas web.
Tamaños de banners publicitarios para computadoras de escritorio y web
Las pantallas de escritorio ofrecen amplio espacio para banners web impactantes. Los formatos de ancho completo, como la tabla de clasificación grande (728 × 90), se ubican encima o debajo de los encabezados del sitio, mientras que las opciones de barra lateral, como el formato rascacielos (120 × 600) y el rascacielos ancho (160 × 600), se muestran junto a los artículos. Estos banners web admiten múltiples tipos de archivo: anuncios de imagen estáticos, GIF animados o anuncios de vídeo enriquecidos, todos mostrados en la relación de aspecto correcta para una visualización nítida. Al cumplir con los tamaños de banner estándar de IAB, los editores obtienen más inventario publicitario, llenan fácilmente todos los espacios publicitarios disponibles y aumentan las tasas de llenado de la campaña.
Tamaños de anuncios de banner para dispositivos móviles
En smartphones y tablets, el espacio en pantalla es limitado, por lo que destacan unidades adaptables como la tabla de clasificación móvil de 320 × 50 y el banner móvil grande de 300 × 250 en Excel. Se adaptan perfectamente a la parte superior, inferior o dentro de los flujos de contenido, gestionando texto, imágenes y anuncios de vídeo ligeros sin sobrecargar la página. Controlar el tamaño del archivo y mantener la relación de aspecto correcta garantiza una carga rápida de las creatividades que atraen a los usuarios sin ralentizar su navegación.
Estos son los tamaños de anuncios de banner más comunes para 2025:
| Dimensiones (px) | Nombre | Dispositivo |
|---|
| 468 × 60 | Bandera | Escritorio/Web |
| 728 × 90 | Tabla de clasificación grande | Escritorio/Web |
| 300 × 250 | Rectángulo mediano | Escritorio/Web, Móvil |
| 336 × 280 | Rectángulo grande | Escritorio/Web |
| 120 × 600 | Rascacielos | Escritorio/Web |
| 160 × 600 | Rascacielos ancho | Escritorio/Web |
| 300 × 600 | Gran rascacielos | Escritorio/Web |
| 320 × 50 | Clasificación móvil | Móvil |
1. 468 x 60: cartel
El bloque de anuncios de 468 x 60 es el anuncio de banner original en la parte superior de la página y es uno de los tamaños de anuncios más comunes en uso en las últimas dos décadas. De hecho, este tamaño era tan popular que simplemente se lo conoce como banner.
Sin embargo, hoy en día este tamaño ha perdido gran parte de su popularidad, principalmente porque se considera demasiado pequeño para las pantallas modernas que son mucho más grandes que las de hace una década o dos.
Ventaja : Su tamaño reducido minimiza el tamaño del archivo y se integra con el contenido, lo que garantiza una experiencia de usuario fluida y tasas de clics constantes para los editores.
2. 728 x 90: cartel de clasificación
Los banners de clasificación, también llamados banners horizontales, son el tamaño de anuncio que ha reemplazado en gran medida a los banners de 468 x 60.
Google los considera entre los cinco tamaños de anuncios con mejor rendimiento . Dado que son grandes y muy visibles, los banners de clasificación suelen ser el primer contenido que ven los usuarios cuando visitan una página.
Ventaja: Al ubicarse en la parte superior de los artículos o sitios de foros, maximiza la visibilidad, aumenta el conocimiento de la marca e involucra a los usuarios de manera efectiva.
3. 300 x 250: rectángulo mediano
El tamaño de 300 x 250, también conocido como anuncio de banner rectangular mediano, es uno de los tamaños de anuncio más populares para anuncios de banner para dispositivos móviles. Este banner suele aparecer en la parte inferior de la pantalla o está incrustado en el contenido. Por esta razón, también se les conoce como anuncios de unidad de mitad de página o MPU.
Google AdSense lo considera uno de los cinco tamaños de anuncios de banner para móviles con mejor rendimiento .
Este tamaño funciona bien tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio, y sirve anuncios de banner tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio.
En las páginas web para dispositivos móviles, un anuncio de banner rectangular mediano actúa como un salto de página cuando los usuarios se desplazan hacia abajo en un fragmento de contenido extenso. También puede ser una excelente ubicación debajo del pliegue de anuncios para dispositivos móviles.
También funcionan muy bien para muchos formatos de anuncios, incluidos anuncios de texto, anuncios gráficos o anuncios de video.
Debido a su tamaño y adaptabilidad a cada formato de anuncio, los anuncios que se muestran en un rectángulo de tamaño mediano a menudo se consideran invasivos para el contenido nativo. Sin embargo, los anuncios de banner rectangulares medianos bien diseñados y colocados pueden complementar la página web y beneficiar tanto al anunciante como al editor.
A la luz de las razones expuestas anteriormente, la Red de Display de Google (GDN) tiene pautas específicas para las unidades de anuncios de rectángulo mediano y los especialistas en marketing deben seguirlas de cerca.
Ventaja: Su versátil formato de rectángulo mediano se integra en el contenido o las barras laterales, admitiendo diversos tipos de archivos y mejorando el rendimiento de las campañas multiformato.
4. 336 x 280: rectángulo grande
El banner de 336 x 280, también conocido como banner rectangular grande, es el hermano mayor del rectángulo mediano y ofrece mayor visibilidad. Es uno de los bloques de anuncios más populares de Google AdSense.
Sin embargo, otras redes publicitarias no ofrecen este tamaño para sus campañas de anuncios de display. Por este motivo, la Interactive Advertising Bureau (IAB) lo eliminó de la lista en 2011. Sin embargo, en AdSense sigue ofreciendo eCPM elevados.
Ventaja: El espacio de exhibición adicional brinda a los diseñadores espacio para mensajes detallados, imágenes más ricas y titulares más largos que mejoran visualmente la narración de la campaña.
5. 120 x 600: rascacielos
Los rascacielos son anuncios publicitarios verticales y delgados que cubren una parte considerable de una página web a lo largo de sus márgenes. El público los experimenta progresivamente mientras se desplaza por el contenido.
El banner skyscraper de 120 x 600 suele ser el formato más delgado y pequeño de la variante skyscraper y generalmente se coloca en cualquiera de las barras laterales de la página del editor.
Ventaja: Su diseño vertical estrecho permanece visible a medida que los usuarios se desplazan, manteniendo una exposición continua de la marca sin interrumpir la experiencia de navegación.
6. 160 x 600: rascacielos ancho
El amplio cartel del rascacielos es más ancho que el rascacielos normal. Su ubicación ideal, sin embargo, es la misma que la de la versión normal, es decir, a los lados de las páginas. Debido a su tamaño, que casi cubre una página completa verticalmente, los usuarios pueden notarlo fácilmente.
Con el tiempo, ha superado en popularidad al rascacielos habitual debido a su mayor visibilidad.
También conocido como banner permanente, un anuncio de rascacielos maneja el contenido interactivo a la perfección. No sólo capta la atención del usuario sino que también complementa los sitios ricos en contenido con su ligereza visual.
Los editores, como BBC y BuzzFeed, utilizan anuncios publicitarios de gran tamaño en su página de inicio y en algunas otras páginas.
Ventaja: Más ancho que los rascacielos tradicionales, su formato expansivo permite anuncios con imágenes o animaciones atractivas para captar la atención a lo largo de los márgenes de la página.
7. 300 x 600: gran rascacielos
El gran rascacielos es uno de los espacios publicitarios que más rápido crece. Dado que cubre 180.000 píxeles, también se lo conoce como media página. Debido a su gran tamaño, puede captar más fácilmente la atención del usuario, lo que lo hace muy popular entre anunciantes y editores por igual.
Ventaja: Esta unidad de media página capta la atención del usuario con amplio espacio para contenido multimedia, combinando imágenes, videos y texto para generar participación.
8. 320 x 50: tabla de clasificación móvil
La tabla de clasificación móvil de 320 x 50 es un tamaño común para las campañas móviles.
Este banner suele aparecer en la parte inferior de la pantalla de un navegador web móvil. Sin embargo, se puede colocar encima de la pantalla o dentro del contenido según sea necesario. Se encuentra entre los banners móviles con mejor rendimiento.
Para obtener una lista detallada de los banners con mejor rendimiento para dispositivos móviles, consulte nuestra guía detallada sobre los tipos de anuncios de banner para dispositivos móviles .
Ventaja: Ideal para uso móvil, sus dimensiones compactas garantizan tiempos de carga rápidos, optimización del tamaño de archivo y una ubicación que aún genera clics.
¿Por qué son importantes los tamaños de los anuncios de banner?
El tamaño del anuncio no sólo afecta la visibilidad del anuncio en la página, sino que también desempeña un papel crucial a la hora de transmitir el mensaje correcto al cliente objetivo.
Por ejemplo, un tamaño de anuncio de 160 x 600 píxeles puede no ser ideal para campañas con mensajes largos porque es demasiado pequeño y es posible que no pueda mostrar todas las imágenes y textos del mensaje con suficiente claridad.
Si bien las mejores redes publicitarias ofrecen una amplia gama de tamaños de anuncios diferentes, solo hay unos pocos tamaños de anuncios de banner que la mayoría de los anunciantes prefieren, ya que son los que generan más ingresos.
¿Cómo funciona la publicidad en banners?
Los anuncios publicitarios informan a los visitantes sobre marcas, productos o servicios y al mismo tiempo los incitan a seguir pasos en el proceso de compra haciendo clic en una llamada a la acción.
Los anuncios de banner no sólo son eficaces para reunir clientes potenciales, sino que también son prácticos en términos de reorientación de los usuarios, ya que la mayoría de los visitantes no realizarán conversiones en la primera visita.
Con anuncios publicitarios, los editores pueden monetizar sus sitios web, mientras que los anunciantes pueden dar a conocer a las personas sus productos y servicios y aumentar las ventas. A continuación se ofrece una descripción general rápida de cómo funciona la publicidad mediante banners para editores y anunciantes.
Cómo funciona la publicidad en banners para los editores
Los editores pueden vender espacio en sus páginas web para promociones comerciales conectándose con redes de publicidad gráfica. Aquí hay una descripción general del proceso:
- Regístrese en una red de visualización.
- La red de visualización proporciona a los editores un script para agregar a su sitio web.
- El script muestra anuncios publicitarios sin que los editores tengan que preocuparse por los procesos manuales.
- A los editores se les paga por cada clic que atraen los anuncios en su sitio web.
Cómo funcionan los anuncios de banner para los anunciantes
Los anunciantes que buscan aumentar la visibilidad de la marca o aumentar las ventas de productos o servicios pueden anunciar en sitios de editores específicos de un nicho o en aquellos con un alto volumen de tráfico.
De cualquier manera, el objetivo aquí es dirigir el tráfico hacia el sitio del editor mediante anuncios publicitarios. Aquí hay una descripción general de ese proceso:
- Regístrese en una red de publicidad gráfica.
- Elija el tipo de sitio web donde los anunciantes quieren colocar sus anuncios.
- Los anuncios se colocarán automáticamente en los sitios web preferidos de los anunciantes.
- Los anunciantes pagan al editor por clic o por impresión.
Mejores prácticas de diseño de banners para editores
Un banner publicitario online es una unidad compleja formada por al menos una docena de elementos diferentes. Al diseñar un banner, los editores deben considerar cuidadosamente la inclusión de los siguientes factores:
- Contenido del texto (título, subtítulos, CTA, exenciones de responsabilidad)
- Elementos visuales (imágenes de fondo, imágenes de productos, íconos, animaciones)
- Branding (logotipos, fuentes, colores)
- Enlaces, etiquetas, píxeles de seguimiento y otros elementos interactivos
Un buen diseño de banner consiste en combinar estos diversos elementos a la perfección para un propósito específico. Esto podría ser para atraer o involucrar a los usuarios, comunicar mensajes específicos o generar clientes potenciales y conversiones.
A continuación se enumeran algunas de las mejores prácticas de diseño de banners para editores:
1. Mantenga las cosas simples
Los banners publicitarios generalmente no tienen mucho espacio en pantalla de sobra. Un espacio adecuado entre los distintos elementos es esencial si desea que su audiencia note el mensaje central. Intente mantener el número total de elementos visuales al mínimo para evitar la masificación.
Evite el uso de fuentes muy estilizadas a menos que la marca lo requiera. Para obtener mejores resultados, elija un máximo de una o dos fuentes legibles. Un diseño intuitivo y ordenado con colores llamativos puede ayudar a garantizar la máxima visibilidad y legibilidad de sus banners publicitarios.
2. Mantener la jerarquía visual
Existe una jerarquía lógica entre los distintos elementos visuales que aparecen en un banner. El título, las llamadas a la acción, la marca y el logotipo, y las imágenes del producto suelen ser los elementos más importantes.
Intente asegurarse de que todos estos elementos tengan prioridad en el diseño de su banner, ya que una buena jerarquía visual puede mejorar el rendimiento del anuncio.
Los elementos ubicados de manera destacada son fáciles de notar y pueden ayudar a su audiencia a comprender su mensaje central rápidamente.
3. Priorice la calidad de la imagen
La mayoría de las pantallas hoy en día, ya sean PC o móviles, tienen resolución Full HD (1080p) como estándar. Las imágenes de alta calidad hacen que los anuncios publicitarios parezcan más profesionales, lo cual es vital para ganarse la confianza y la participación de la audiencia.
Junto con la resolución de la imagen, la relación de aspecto y el tamaño también son factores importantes.
Quiere imágenes que se ajusten perfectamente al diseño del banner sin comprometer la claridad o resolución general. Las imágenes de calidad que sean relevantes para los mensajes de su anuncio pueden ayudar a aumentar las tasas de participación.
4. Optimice los tiempos de carga
Si bien las imágenes de alta resolución se ven geniales, también pueden aumentar los tiempos de carga y afectar la experiencia del usuario en un sitio. Los scripts pesados implementados para seguimiento, animaciones, integraciones y seguridad también pueden afectar los tiempos de carga de los banners.
La compresión de imágenes puede ayudar a los editores a lograr un equilibrio entre la calidad visual y las velocidades de carga. En cuanto a los scripts pesados, es posible que los editores tengan que hacer algunas concesiones para reducir los tiempos de carga de la página. El lado positivo es que los anuncios que se cargan más rápido pueden reducir las tasas de rebote y mejorar el rendimiento del sitio.
5.Haga diseños adaptables
El usuario moderno puede visitar un sitio web o un blog desde una amplia gama de plataformas y configuraciones de dispositivos, como computadoras de escritorio, portátiles, teléfonos móviles y tabletas. Para obtener la máxima visibilidad, los banners publicitarios deben verse bien en tantos tamaños de pantalla, orientaciones y resoluciones como sea posible.
La capacidad de respuesta móvil es particularmente vital ya que la mayoría de los usuarios ahora acceden a Internet desde sus teléfonos móviles. Solo en EE. UU., alrededor de 187 millones de estadounidenses utilizarán sus navegadores o aplicaciones móviles para realizar al menos una compra en 2024.
Los diseños de banners flexibles que pueden adaptarse a los diferentes tipos de dispositivos de los usuarios pueden ampliar el alcance de sus anuncios y aumentar los ingresos potenciales.
Pensamientos finales
La publicidad gráfica sigue siendo una de las formas más efectivas y eficientes de conectar las marcas con las audiencias en línea. Si usted es un editor que busca monetizar su sitio web o un anunciante que planea comercializar su marca, la publicidad gráfica es una opción atractiva.
Sin embargo, en los últimos años se ha producido un gran cambio en el comportamiento de los usuarios de Internet. Aunque los anuncios de banner están muy presentes, los usuarios de Internet están segmentados en función de los dispositivos. Además, las nuevas formas de anuncios, como los anuncios de vídeo y los banners animados , se consideran más eficaces que los anuncios de banner estáticos tradicionales.
Si desea utilizar anuncios publicitarios con éxito para ampliar su alcance en línea en todos los dispositivos, le sugerimos una revisión cuidadosa de todos los tamaños mencionados anteriormente y considerar cuidadosamente cómo pueden encajar en su estrategia de marketing.
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Preguntas frecuentes sobre anuncios de banner
¿Cuál es el tamaño de anuncio de banner web más popular?
El tamaño de banner publicitario de 300 x 250 , también conocido como Rectángulo mediano, MRec, Unidad de página intermedia y MPU, se considera ampliamente el tamaño de banner publicitario más popular. Otros tamaños de anuncios populares son 468 x 60, que se popularizó durante la era de la navegación de baja resolución, y 320 x 50, una opción popular para dispositivos móviles.
¿Cuáles son los tamaños estándar de los anuncios de banner?
Los tamaños de banner publicitario más comunes son 468 x 60 (banner publicitario), 728 x 90 (banner de clasificación) y 120 x 600 (rascacielos). El banner publicitario estándar para dispositivos móviles es 320 x 50 (clasificación móvil).
¿Es 160 x 600 un tamaño de anuncio para móviles?
No se recomienda un anuncio de 160 x 600 en dispositivos móviles debido a su ancho limitado. Considere el tamaño de anuncio de 320 x 50, también conocido como tamaño de anuncio de clasificación para dispositivos móviles, ya que se encuentra entre los anuncios de banner para dispositivos móviles de mejor rendimiento.
¿Cuál es el tamaño del anuncio de banner 728x90?
El banner de 728 × 90, a menudo llamado "tabla de clasificación grande", es un formato de escritorio de ancho completo. Mantiene una relación de aspecto de 8:1, lo que permite combinar texto conciso, imágenes o incluso vídeos cortos, y suele aparecer sobre encabezados o espacios dentro del contenido. Es reconocido como uno de los tamaños de anuncio con mejor rendimiento para impulsar la visibilidad de marca tanto en sitios web de editores como en foros.
¿Qué tamaño tiene un banner de 300x600?
Un banner de 300 × 600, conocido como rascacielos grande o “media página”, brinda casi el doble de espacio que un rectángulo mediano, lo que lo hace ideal para creatividades detalladas, anuncios de imágenes interactivos o anuncios de video integrados, y es popular entre los anunciantes que buscan el máximo impacto en la barra lateral o en ubicaciones dentro del contenido.