Nueve tamaños comunes de anuncios de banner y su importancia

Los anuncios publicitarios seguirán siendo una de las partes más importantes de la economía en línea en 2022. Ya sea que esté buscando monetizar su sitio web o promocionar su producto o servicio, los anuncios publicitarios lo ayudarán a hacerlo de manera eficiente.

Si bien probablemente ya sepa cómo colocarlos, estamos aquí para arrojar luz sobre algunas consideraciones valiosas que conlleva la creación de anuncios publicitarios eficaces.

El tamaño de su anuncio de banner , junto con otros factores, como el mensaje y el diseño, influye en los clics que atrae, lo que influye enormemente en las tasas de conversión. Entonces, la pregunta es: ¿por qué son importantes los tamaños de los anuncios de banner y cuáles son los tamaños de banner más efectivos?

En este artículo, analizamos la publicidad en banners, los tamaños de anuncios en banners más populares y cómo crear anuncios en banners en línea efectivos.

Tabla de contenido:

• ¿ Qué son los anuncios publicitarios?

• ¿ Qué es la publicidad gráfica?

• ¿ Por qué son importantes los tamaños de los anuncios de banner?

• ¿ Cómo funciona la publicidad en banners?

• ¿ Cuáles serán los tamaños comunes de los anuncios de banner en 2024?

• Tamaños de anuncios de banner con mayor rendimiento en 2024

• Consejos para el diseño de anuncios publicitarios en 2024

• Pensamientos finales

¿Qué son los anuncios publicitarios?

Una de las formas más antiguas de publicidad en línea, los anuncios publicitarios, son anuncios gráficos que aparecen en páginas web en diferentes tamaños y formas con enlaces integrados a sitios de anunciantes. Cuando los visitantes hacen clic en los anuncios, son redirigidos a la página del anunciante.

La publicidad mediante banners ha ayudado a los anunciantes a promocionar sus productos y servicios durante más de dos décadas. A menudo se les conoce como anuncios cuadrados, anuncios de clasificación , anuncios de rascacielos o anuncios de clasificación para dispositivos móviles según su tamaño y el dispositivo en el que se muestran.

Los editores utilizan las áreas de mayor tráfico de sus sitios web para mostrar anuncios publicitarios, generalmente en el frente, la parte inferior o el costado de una página. Los anunciantes compran este espacio publicitario a través de redes publicitarias o mediante negociación directa.

¿Qué es la publicidad gráfica?

La publicidad gráfica es el proceso de mostrar anuncios publicitarios en la página web de un editor o en una red social. Estos anuncios pueden estar basados en texto, imágenes o vídeo, y su objetivo principal es persuadir a los visitantes a hacer clic en ellos para que puedan ser redirigidos a la página del anunciante.

Las campañas de anuncios gráficos se ejecutan principalmente a través de redes publicitarias, como la Red de Display de Google (GDN) o la Red de audiencia de Facebook. Las redes publicitarias son de gran ayuda en las funciones de orientación a la audiencia y en la selección del formato de anuncio correcto.

¿Por qué son importantes los tamaños de los anuncios de banner?

El tamaño del anuncio es uno de los factores más cruciales detrás del éxito de un anuncio, entre otras cosas. El tamaño del anuncio no sólo afecta la visibilidad del anuncio en la página, sino que también desempeña un papel crucial a la hora de transmitir el mensaje correcto al cliente objetivo.

Por ejemplo, un tamaño de anuncio de 160 x 600 píxeles puede no ser ideal para campañas con mensajes largos.

Aunque las redes publicitarias ofrecen una amplia gama de tamaños de anuncios diferentes, sólo hay unos pocos tamaños de anuncios de banner que prefieren la mayoría de los anunciantes. Estos son los tamaños de anuncios más populares y mejor pagados, lo que subraya la importancia del tamaño de anuncio para el éxito de una campaña.

¿Cómo funciona la publicidad en banners?

Los anuncios publicitarios informan a los visitantes sobre marcas, productos o servicios y al mismo tiempo los incitan a seguir pasos en el proceso de compra. Los anuncios de banner eficaces tienen mensajes creativos, gráficos y un llamado a la acción (CTA) que intentan intrigar a los visitantes sobre la oferta del anunciante.

Cuando se trata de conversión, el retargeting es un factor crucial porque el 96% de los visitantes no realizan conversiones en su primera visita.

Los anuncios de banner no sólo son eficaces para reunir clientes potenciales, sino que también son prácticos en términos de reorientación de los usuarios.

El retargeting se realiza a través de una cookie. Cuando un visitante hace clic en un anuncio y es redirigido a la página del anunciante, la página incorpora un "píxel" en el navegador del visitante. Realiza un seguimiento de las actividades en línea del usuario y ayuda a los anunciantes a ofrecer anuncios altamente personalizados en los principales puntos de contacto en línea del usuario.

Con anuncios publicitarios, los editores pueden monetizar sus sitios web mientras los especialistas en marketing informan a las personas sobre sus productos y servicios y aumentan las ventas.

Cómo funciona la publicidad en banners para los editores

Supongamos que es un medio editorial que publica contenido diario y tiene un volumen decente de visitantes mensuales. En ese caso, una de las mejores formas de monetizar su sitio web sería mediante anuncios publicitarios.

Puede vender espacio en sus páginas web para promociones comerciales conectándose con redes de publicidad gráfica. Aquí hay una descripción general del proceso:

1. Regístrate en una red de display
2. La red de display le proporciona un script para agregar a su sitio web
3. El script mostrará anuncios publicitarios sin que usted tenga que preocuparse por los procesos manuales.
4. Le pagan por cada clic que atraen los anuncios en su sitio web.

Cómo funcionan los anuncios de banner para los anunciantes

Los anunciantes que buscan aumentar la visibilidad de la marca o aumentar las ventas de productos o servicios pueden anunciar en sitios de editores específicos de un nicho o en aquellos con un alto volumen de tráfico.

De cualquier manera, el objetivo aquí es dirigir el tráfico hacia su sitio mediante anuncios publicitarios. Aquí hay una descripción general de ese proceso:

1. Regístrese en una red de publicidad gráfica
2. Elige el tipo de sitio web donde quieres colocar tus anuncios
3. Los anuncios se colocarán automáticamente en sus sitios web preferidos.
4. Paga por clic o por impresión.

¿Cuáles son los tamaños comunes de anuncios de banner en 2024?

El tamaño de su anuncio de banner puede variar según el propósito de su campaña publicitaria. Ya sea que desee aumentar el conocimiento de su producto o servicio por parte de sus clientes objetivo, desarrollar su marca o aumentar las ventas, los tamaños de anuncios publicitarios que elija pueden desempeñar un papel importante en el éxito o el fracaso de su campaña.

Las plataformas de publicación y el dispositivo del usuario también pueden influir en el tamaño de los anuncios publicitarios. Por ejemplo, es posible que desee utilizar diferentes tamaños de anuncios publicitarios para las versiones móvil y de escritorio de las páginas web. Es crucial para su estrategia publicitaria, ya que más personas acceden a Internet desde dispositivos móviles que desde computadoras de escritorio.

Estos son los tamaños de anuncios de banner más comunes para 2024.

1. 468 x 60 – Pancarta

El bloque de anuncios de 468 x 60 es el anuncio de banner original en la parte superior de la página y es uno de los tamaños de anuncios más comunes en uso en las últimas dos décadas.

Este tamaño de banner era bastante común entre los especialistas en marketing cuando las personas visitaban páginas web en pantallas de baja resolución.

2. 728 x 90 – Banner de clasificación

Los banners de clasificación, también llamados banners horizontales, se encuentran entre los tamaños de anuncios con mejor rendimiento, según Google. Son grandes y muy visibles.

Los banners de clasificación también son el primer contenido que ve un usuario cuando visita una página.

3. 970 x 90 – Tabla de clasificación grande

El 970 x 90 es comparativamente un nuevo tamaño de anuncio de banner introducido en 2013. También se lo conoce como tabla de clasificación grande. Debido a su tamaño y ubicación, este anuncio de clasificación tiene el potencial de atraer usuarios y entregar mensajes publicitarios de manera más efectiva.

4. 320 x 50 – Tabla de clasificación móvil

La tabla de clasificación móvil de 320 x 50 es un tamaño común para las campañas móviles. Este banner suele aparecer en la parte inferior de la pantalla de un navegador web móvil. Sin embargo, se puede colocar encima de la pantalla o dentro del contenido según sea necesario.

5. 250 x 250 – Cuadrado

250 x 250 es un tamaño de anuncio de banner móvil útil para páginas web móviles y de escritorio. Los banners publicitarios cuadrados son banners móviles comunes. Sin embargo, dado que este formato es pequeño en comparación con otros tamaños de anuncios, puede tener un rendimiento inferior en computadoras de escritorio en comparación con banners más grandes.

6. 200 x 200 – Cuadrado pequeño

La versión más pequeña del banner cuadrado estándar, 200 x 200, es un banner cuadrado pequeño que está disponible tanto en redes de escritorio como móviles. Sin embargo, la eficacia de un banner tan pequeño para anuncios de escritorio también está en duda.

7. 300 x 250 – Rectángulo mediano

El rectángulo en línea es otro de los tamaños de anuncios publicitarios de mayor rendimiento de Google. Este anuncio suele colocarse en medio del contenido con un diseño y una CTA distintos. Es compatible con la mayoría de los formatos de anuncios, lo que lo hace ideal para colocar anuncios de video y anuncios responsivos.

8. 336 x 280 – Rectángulo grande

El banner rectangular grande es el hermano mayor del rectángulo mediano y ofrece mayor visibilidad.

9. 120 x 600 – Rascacielos

Los rascacielos son anuncios publicitarios verticales y delgados que cubren una parte considerable de una página web. El público los experimenta progresivamente mientras se desplaza por el contenido. El banner skyscraper de 120 x 600 suele ser el formato más delgado y pequeño de la variante skyscraper y generalmente se coloca en cualquiera de las barras laterales de la página del editor.

160 x 600 – Amplio rascacielos

Si bien el banner de rascacielos ancho es más ancho que el rascacielos normal, la ubicación ideal es la misma que la de la versión normal.

300 x 600 – Gran rascacielos

El gran rascacielos, también conocido como anuncio de media página, es uno de los mejores tamaños de banner para la colocación de anuncios online. Dado que cubre 180.000 píxeles, puede captar más fácilmente la atención del usuario.

Tamaños de anuncios de banner con mejor rendimiento en 2024

A pesar de tener numerosas opciones, la mayoría de los anunciantes prefieren cuatro tamaños de anuncios de banner , según Google. Estos son los tamaños de anuncios con mejor rendimiento en 2024:

1. Tabla de clasificación móvil: 320 x 50

Dado que el número de personas que acceden a Internet a través de sus dispositivos móviles es ahora mayoritario, no es de extrañar que uno de los tamaños de anuncio de mayor rendimiento sea un banner publicitario para móviles. El 320 x 50 es uno de los tamaños de anuncios de banner para móviles más populares. Los anunciantes los utilizan ampliamente en navegadores y aplicaciones móviles.

Tener algunos tipos de anuncios de banner para dispositivos móviles , como banners de tablas de clasificación para dispositivos móviles, en su estrategia puede resultar útil para maximizar el alcance de sus anuncios. Las tablas de clasificación móviles se muestran en la parte inferior de la pantalla en aplicaciones o páginas web.

2. Rectángulo mediano – 300 x 250

Un rectángulo mediano, de 300 x 250, que funciona bien tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Este es uno de los tamaños de banner más utilizados y sirve tanto anuncios de banner para dispositivos móviles como anuncios de banner para computadoras de escritorio.

Los anuncios de rectángulo mediano funcionan mejor cuando se integran con contenido de texto. También funcionan muy bien para muchos formatos de anuncios, incluidos anuncios de texto, anuncios gráficos o anuncios de video.

En las páginas web móviles, un anuncio de banner de rectángulo mediano actúa como un salto de página cuando los usuarios se desplazan hacia abajo en un contenido largo. También puede ser una excelente ubicación en la mitad inferior de la página para anuncios móviles para dispositivos móviles.

Debido a su tamaño y adaptabilidad a cada formato de anuncio, los anuncios que se muestran en un rectángulo de tamaño mediano a menudo se consideran invasivos para el contenido nativo. Sin embargo, los anuncios de banner rectangulares medianos bien diseñados y colocados pueden complementar la página web y beneficiar tanto al anunciante como al editor.

A la luz de las razones expuestas anteriormente, la Red de Display de Google tiene pautas específicas para bloques de anuncios rectangulares medianos y los especialistas en marketing deben seguirlas de cerca.

3. Tabla de clasificación: 728 x 90

Una tabla de clasificación o un banner horizontal se encuentran entre los tamaños de anuncio de banner más utilizados en las páginas web de escritorio. Por lo general, se coloca encima del contenido principal y, a veces, entre artículos.

La tabla de clasificación de 728 × 90 también se puede colocar en la parte inferior de una página. Sin embargo, la mayoría de los especialistas en marketing creen que funciona mejor cuando se coloca en la mitad superior de la página, ya que muchos visitantes no se desplazan hasta el final de una página. Incluso cuando lo hacen, hay menos posibilidades de participación ya que el contenido ya está completo y es más probable que los usuarios naveguen a otro lugar.

Al visitar las principales editoriales, como The Washington Post y Forbes, se ve que los carteles de clasificación se encuentran en la parte superior de sus páginas de inicio. Si bien estos banners pueden tener un tamaño diferente (y a menudo más grande), esto indica la preferencia de los principales editores por los anuncios en la mitad superior de la página.

Sin embargo, si es un editor más pequeño, seguir con una tabla de clasificación de 728 x 90 es una buena opción hasta que haya mejorado el alcance de su audiencia.

4. Rascacielos ancho – 160 x 600

El tamaño de rascacielos de 160 x 600 es el tamaño más popular entre los banners de rascacielos y uno de los tamaños de banner preferidos cuando se trata de colocar anuncios publicitarios.

También conocido como banner permanente, un anuncio de rascacielos maneja el contenido interactivo a la perfección. No sólo capta la atención del usuario sino que también complementa los sitios ricos en contenido con su ligereza visual.

La ubicación ideal de un rascacielos ancho es en las barras laterales derecha e izquierda de un sitio web. Debido a su tamaño, que casi cubre una página completa verticalmente, los usuarios pueden notarlo fácilmente.

Los editores, como BBC y BuzzFeed, utilizan anuncios publicitarios de gran tamaño en su página de inicio y en algunas otras páginas.

Consejos para el diseño de anuncios publicitarios en 2024

El objetivo principal de un anuncio publicitario es convencer a los usuarios de que participen. Por tanto, la visibilidad y el atractivo son dos de los elementos más importantes de un anuncio publicitario. Elegir el tamaño correcto puede garantizar la visibilidad de un anuncio, pero es posible que los usuarios no interactúen con un anuncio si no es lo suficientemente persuasivo.

El diseño juega un papel crucial a la hora de hacer atractivo un anuncio. Es posible que no necesite ser un diseñador experto para diseñar un anuncio publicitario atractivo. Sin embargo, es útil tener conocimientos sólidos sobre el diseño. Además, el conocimiento de marketing es esencial para reunir material y transmitir un mensaje convincente a sus clientes potenciales.

A continuación se ofrecen algunos consejos de diseño importantes para anuncios publicitarios en 2024:

Estudie a su cliente para colocar CTA efectivas

Uno de los elementos más importantes de los anuncios publicitarios, como cualquier otro anuncio, es la mensajería. Como anunciante, usted sabe quiénes son sus clientes objetivo y con quién desea que interactúen sus anuncios. Sin embargo, si profundiza en el comportamiento de sus clientes y comprende sus emociones y puntos débiles, podrá descubrir qué CTA les hace querer hacer clic en su anuncio.

Una vez que un usuario nota el anuncio y se siente atraído por su diseño, le corresponde a la CTA persuadirlo para que dé el siguiente paso. Siempre es mejor comprender a su personaje comprador y con qué promesa se comprometerá. Esto es esencial para crear la CTA "perfecta".

Céntrese en un diseño y mensajería ordenados

Los anuncios de banner son como vallas publicitarias digitales en el sentido de que los usuarios tienen un período de tiempo muy pequeño para notar sus anuncios. Los usuarios han llegado a la página por su contenido. Como tal, los banners deben ofrecer un mensaje claro y comprensible. Los diseños desordenados están destinados al fracaso.

Centrarse en mantener un diseño limpio es probablemente la mejor manera de transmitir un mensaje claro. Intente incluir la menor cantidad posible de texto e imágenes en sus anuncios publicitarios.

Considere diferentes formatos de anuncios

Los anuncios gráficos admiten una amplia gama de formatos de anuncios. Querrá mostrar su producto o servicio de la mejor manera, lo que significa que elegir el formato correcto es crucial. Por ejemplo, si eres una marca de moda, es posible que desees mostrar tus mejores trabajos a través de un vídeo o un GIF.

Si opta por un anuncio dinámico, su ubicación y sincronización son cruciales. No desea que los usuarios noten el anuncio cuando está a medio reproducir.

Prueba en todos los dispositivos

Los usuarios pueden ver su anuncio en cualquier dispositivo. Si solo está diseñando su anuncio publicitario para páginas de escritorio, piénselo de nuevo.

Los tamaños de banner más comunes combinan bien con la versión web móvil y de escritorio. Sin embargo, debe asegurarse de que sus anuncios publicitarios estén perfectamente ubicados en todos los dispositivos. En algunos casos, es posible que también deba realizar algunos ajustes de diseño.

Pensamientos finales

La publicidad gráfica sigue siendo una de las formas más efectivas y eficientes de conectar su marca con las audiencias en línea. Si usted es un editor que busca monetizar su sitio web o un anunciante que planea comercializar su marca, la publicidad gráfica es una opción atractiva.

Sin embargo, en los últimos años se ha producido un gran cambio en el comportamiento de los usuarios online. Aunque los anuncios publicitarios están muy vivos, los usuarios en línea están segmentados en diferentes dispositivos. Además, las formas más nuevas de anuncios, como los anuncios de vídeo y los banners animados , se consideran más efectivas que los anuncios de banner estáticos tradicionales.

Si desea utilizar anuncios publicitarios con éxito para ampliar su alcance en línea en todos los dispositivos, le sugerimos una revisión cuidadosa de todos los tamaños mencionados anteriormente y considerar cuidadosamente cómo pueden encajar en su estrategia de marketing.

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Preguntas frecuentes sobre anuncios de banner

1. ¿Cuál es el tamaño de anuncio de banner web más popular?

Google dice que el tamaño de los anuncios de banner web de mayor rendimiento es 300 x 250 píxeles. Otros tamaños de anuncios populares son 468 x 60, que se popularizó durante la era de la navegación de baja resolución, y 320 x 50, una opción popular para dispositivos móviles.

2. ¿Cuáles son los tamaños estándar de anuncios de banner?

Los tamaños de anuncios de banner comunes incluyen 468 x 60 (banner), 728 x 90 (banner de clasificación), 250 x 250 (cuadrado) y 120 x 600 (rascacielos). El anuncio de banner estándar para dispositivos móviles es de 320 x 50 (clasificación para dispositivos móviles).

3. ¿Es 160X600 un tamaño de anuncio para móviles?

No se recomienda un anuncio de 160 x 600 en dispositivos móviles debido a su ancho limitado. Considere el tamaño de 320 x 50 (el anuncio de la tabla de clasificación para dispositivos móviles), ya que se encuentra entre los anuncios de banner para dispositivos móviles de mejor rendimiento.