Los anuncios online vienen en diferentes “formas y tamaños”. Entre ellos, los anuncios de clasificación destacan por ser fáciles de usar y eficientes. Este artículo habla sobre cómo y por qué se deben utilizar las tablas de clasificación.
Según Statista, se estima que solo en 2022 se gastarán alrededor de 566 mil millones de dólares en publicidad digital a nivel mundial. Se prevé que esta cifra aumente en los próximos años y supere los 700 mil millones de dólares en 2025. Por tanto, la publicidad online ha llegado para quedarse.
Hay muchos tipos diferentes de anuncios y banners en la publicidad online. Los anuncios de clasificación son uno de los anuncios publicitarios más populares entre anunciantes y editores por igual.
Continúe leyendo para conocer todo lo que los editores necesitan saber sobre cómo aprovechar los anuncios de clasificación para maximizar los ingresos publicitarios.
¿Qué son los anuncios de banner de clasificación?
Un anuncio de clasificación es un anuncio gráfico de 728 píxeles de ancho por 90 píxeles de alto. Por lo general, se coloca en la parte superior de la página, generalmente en una posición destacada, para que sea visible inmediatamente después de que se carga la página.
Un anuncio de clasificación también puede denominarse anuncio de 728×90, banner de clasificación o superbanner (cuando es aún más grande). Debido a su tamaño y posición (normalmente al principio de una página web), los anuncios de clasificación se encuentran entre los anuncios con mejor rendimiento en Google Ads.
El término "tabla de clasificación" se toma prestado de las grandes tablas de clasificación deportivas que muestran la cantidad de puntos que tiene un equipo durante un juego. En la publicidad online, un anuncio de clasificación es esencialmente un banner grande, disponible como texto, imágenes de alta calidad o una combinación de ambos. Su formato significa que son anuncios horizontales, a diferencia de los anuncios rascacielos, que se publican verticalmente.
¿Por qué utilizar publicidad en tablas de clasificación?
Los anuncios de clasificación son sólo una parte del panorama de la publicidad digital.
Tanto los editores como los anunciantes tienen muchas opciones a la hora de elegir el mejor tipo de anuncios para sus empresas. Un dilema común, por ejemplo, es el de elegir anuncios programáticos o anuncios gráficos.
Pero no importa el enfoque para hacer anuncios gráficos (automatizados o manuales), hay que tener en cuenta que los anuncios publicitarios también vienen en diferentes formas; La publicidad en las tablas de clasificación es sólo una de ellas.
Display advertising is used by digital advertisers to improve brand awareness and increase a campaign's reach. For example, the Google Display Network offers access to over 90% of internet users. Good display banners serve as good ad placements that can help a brand reach a wide audience, across many platforms, different devices, and throughout the day. However, to increase conversions (and eventually the ROI) on banner advertising, an ad campaign needs to be customized through demographic and contextual targeting.
Los anuncios publicitarios existen desde hace un tiempo. Si bien han sido retirados del centro de atención debido a técnicas publicitarias más "modernas" y complejas, los banners todavía están presentes (y funcionando) en todo Internet.
Por último, un anuncio de clasificación puede ofrecer una alta visibilidad debido a su tamaño y posicionamiento en la página. Puede llamar la atención fácilmente y obtener altas tasas de clics.
4 características importantes de las tablas de clasificación
Si bien anteriormente hemos analizado por qué se deberían utilizar anuncios publicitarios en la tabla de clasificación, para aprovechar sus beneficios también debemos comprender cómo funcionan y cómo se pueden utilizar en todo su potencial.
A continuación se muestran algunas características que hacen que estos bloques de anuncios sean relevantes tanto para los anunciantes como para los editores:
1. Opciones de ubicación flexibles
Si bien estos se usan a menudo (y tienen un gran rendimiento) justo en la parte superior de una página web, también se pueden colocar en la parte inferior de la página o entre el contenido de la página.
Colocar un anuncio en la tabla de clasificación al final de la página o entre el contenido puede ayudar a los anunciantes a lidiar con la " ceguera de los banners ", o cuando un usuario ignora un banner simplemente porque se ha acostumbrado a ver anuncios publicitarios.
Otra razón para colocar el banner en una ubicación diferente es asegurarse de que sea visible después de que el usuario se desplace hacia abajo en el sitio web.
Para cubrir todas las posibilidades, muchos anunciantes optan por utilizar estos bloques de anuncios tanto en la parte superior como en el medio de la página web. Los editores también utilizan esta función para aumentar la visibilidad de los anuncios.
2. Adaptabilidad de un anuncio de clasificación
Se puede ver un anuncio publicitario en la tabla de clasificación en computadoras de escritorio, pero también en sitios web optimizados para tabletas. Las tablas de clasificación admiten contenido de texto e imagen, tanto contenido estático como dinámico. Todo esto los hace altamente adaptables a diferentes necesidades.
Los editores también pueden beneficiarse de los anuncios expandibles (728×270), que tienen un espacio más grande para mostrar el contenido. Gracias a esta función, los anuncios expandibles pueden ayudar a aumentar la participación y la tasa de clics (CTR).
3. Tablas de clasificación móviles
Las tablas de clasificación móviles, o tablas de clasificación de teléfonos inteligentes, están diseñadas para ofrecer una buena experiencia de usuario en dispositivos móviles. Son un tipo de tabla de clasificación hecha especialmente para estos dispositivos.
Los anuncios de clasificación para dispositivos móviles (320 × 50) funcionan bien en Google AdSense. Se enumeran en "anuncios ancla": los bloques de anuncios se colocan en la parte inferior de la página y permanecen a la vista mientras el usuario móvil se desplaza hacia abajo en la página web.
4. Súper tablas de clasificación
Estas tablas de clasificación son más grandes que un anuncio publicitario normal, lo que proporciona aún más espacio para el contenido. También se les conoce como "tablas de clasificación grandes" y, en este caso, el tamaño del anuncio de la tabla de clasificación es 970×90.
El uso de anuncios de súper clasificación puede ayudar a los editores a lidiar con la ceguera de los banners, ya que su tamaño puede atraer la atención de los visitantes.
4 tipos de campañas publicitarias de clasificación
Como ocurre con la mayoría de los elementos publicitarios, los anuncios de clasificación se presentan en diferentes formas y pueden tener muchos propósitos. Estos son los cuatro tipos de campañas de publicidad de banner según cómo se utilizan los anuncios de clasificación:
1. Conocimiento de la marca
Este puede considerarse el tipo más básico de campaña publicitaria de clasificación. En este caso, el objetivo principal de la campaña de display es mostrar la marca o el mensaje frente a la mayor cantidad de usuarios posible. Cuando se colocan correctamente, los anuncios de clasificación son una buena opción para este tipo de campaña.
El éxito de una campaña orientada al conocimiento de la marca se medirá principalmente en función del número de impresiones y el alcance.
2. Generación de leads
Cuando los anuncios de clasificación se utilizan con fines de generación de oportunidades de venta, el bloque de anuncios está diseñado para admitir la interacción directa entre el público objetivo y el anuncio. El objetivo es llevar a la audiencia a otro sitio web y realizar una acción (por ejemplo, ofrecer sus datos de contacto, suscribirse a un boletín informativo, realizar una compra, etc.).
Este tipo de anuncio de clasificación utiliza banners avanzados y medios enriquecidos, y a menudo tiene elementos interactivos como búsqueda en banner o feeds de productos. El éxito a menudo se mide mediante la tasa de clics (CTR) y el costo por clic (CPC).
3. Marketing de afiliados
En este caso, el editor (sitio web) promociona la publicidad de un anunciante o de una red de afiliados a cambio de una tarifa. El editor recibe un pago por cada conversión o venta generada por el anuncio de la tabla de clasificación.
A menudo, estos anuncios están diseñados para captar la atención a través de su diseño o promocionando una oferta única o interesante.
4. Reorientación
Como enfoque de marketing popular en los últimos años, el retargeting implica presentar un bloque de anuncios a los usuarios en función de sus comportamientos anteriores, como una interacción previa con un sitio web.
En este caso, la intención detrás de la campaña publicitaria es hacer que los usuarios regresen al lugar donde habían mostrado interés y al mismo tiempo animarlos a tomar medidas.
Por lo tanto, el objetivo principal del retargeting es convertir a un antiguo visitante en cliente o suscriptor.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de un anuncio de banner en la tabla de clasificación?
Los anuncios de clasificación existen desde hace un tiempo y no parece que vayan a ninguna parte. Son muy populares entre los anunciantes, pero si quieres utilizarlos, ten en cuenta sus ventajas y desventajas.
Las ventajas de los anuncios de banner en la tabla de clasificación
1. Facilidad de uso
El diseño general de los anuncios de clasificación hace que sea fácil trabajar con ellos y que sean extremadamente versátiles. A diferencia de otros formatos de anuncios, los anuncios de clasificación pueden ser utilizados fácilmente por todos los diseñadores y anunciantes.
Estos anuncios se pueden ajustar fácilmente para que quepan en cualquier espacio de un sitio web y también son fáciles de editar si no obtienen buenos resultados. No se necesita experiencia técnica ni codificación para crear estos anuncios.
2. Una buena experiencia de usuario
Además de que los anuncios de clasificación son fáciles de usar para los anunciantes, también brindan una experiencia de usuario agradable para los visitantes.
Cuando se hace correctamente, un anuncio de banner en la tabla de clasificación puede ser atractivo y menos intrusivo en comparación con otros tipos de anuncios (por ejemplo, anuncios emergentes, intersticiales, anuncios volantes, etc.).
3. Aceptación del servidor de anuncios
El formato de estos anuncios es un formato de anuncio universalmente aceptado para todos los servidores de anuncios. Esto significa que no debería tener ningún problema al configurar un anuncio tipo banner en la tabla de clasificación y no necesitará utilizar un formato o codificación especial para mostrar un anuncio.
Las desventajas del anuncio de banner en la tabla de clasificación
1. Familiaridad
Desafortunadamente, el hecho de que los anuncios publicitarios hayan existido durante mucho tiempo también significa que los visitantes del sitio web se han familiarizado con ellos, tal vez demasiado.
A menos que adopte un enfoque creativo con los anuncios publicitarios de su tabla de clasificación, pueden terminar "mezclándose" con el resto del contenido. Los usuarios pueden acabar sufriendo fatiga publicitaria, lo que hace que los visitantes ignoren todos los anuncios.
2. Pueden ser irritantes
En la otra cara de la moneda, cuando los anunciantes se esfuerzan demasiado en combatir la fatiga publicitaria, se puede terminar con anuncios "llamativos" e irritantes.
Para que los anuncios se destaquen, los anunciantes a veces utilizan anuncios rich media con demasiado movimiento o con texto brillante. Sin embargo, esto puede irritar a los visitantes y perjudicar el CTR.
3. Bloqueadores de anuncios
En el caso de los tipos populares de anuncios gráficos, los bloqueadores de anuncios pueden afectar la visibilidad de sus anuncios publicitarios. Desafortunadamente, esto sucede porque los puntos mencionados anteriormente (familiaridad e irritabilidad) han llevado al menos a una parte de la audiencia a utilizar un bloqueador de anuncios.
Nueve prácticas recomendadas para anuncios de clasificación
Es importante seguir estas prácticas recomendadas al crear y publicar anuncios de clasificación.
1. Utilice imágenes de alta calidad
Las imágenes de alta resolución son difíciles de ignorar. Elija gráficos o imágenes que llamen la atención, pero que sigan siendo originales. Sin embargo, evite imágenes que distraigan.
2. Utilice un único título
Un mensaje directo puede enfatizar lo que estás ofreciendo y por qué el lector debería verlo. Mantenga su titular breve pero imponente.
3. Elija un estilo y tamaño de tipografía que sea fácil de leer
Considere el uso de fuentes como Arial, Courier y Verdana, que se consideran las fuentes en línea más legibles, según un estudio del Laboratorio de Investigación y Usabilidad del Software (SURL). El texto también debe ser lo suficientemente grande para que sea legible. Varíe el tamaño de fuente para distinguir entre los encabezados y el cuerpo de la copia.
4. Utilice un botón CTA
Un botón de llamado a la acción (CTA) puede ayudar a dirigir a su audiencia a su sitio web. Lo ideal es colocarlo en la parte inferior derecha del anuncio.
5. Escribe una CTA de alto impacto
Agregar una breve instrucción para alentar al lector a comprar su producto o servicio puede ayudar a impulsar el CTR. Utilice un sentido de urgencia para motivar los clics.
6. Mantenga su mensaje conciso
Sea breve al escribir su mensaje. Según un estudio de investigación, a la mayoría de los usuarios solo les lleva 50 milisegundos formarse una impresión sobre un sitio web. Asegúrese de captar la atención de su audiencia con un mensaje directo.
7. Deje algo de espacio en blanco
Los bloques de texto necesitan espacio para respirar para evitar que el anuncio se sienta apretado. Los espacios en blanco pueden ayudar a equilibrar la disposición del diseño y centrar la atención de la audiencia donde usted la desee.
8. Experimente con Colocación de anuncios
Pruebe las ubicaciones de los anuncios en la tabla de clasificación para encontrar la que le proporcione el CTR más alto. Aunque la parte superior suele ser el lugar preferido, puede valer la pena experimentar con otras posiciones.
9. Pruebe los anuncios nativos para variar
Los anuncios nativos (anuncios que coinciden con la apariencia de un sitio web) pueden ayudar a que los anuncios se integren a la página, brindando una mejor experiencia al usuario.
¿Debería utilizar anuncios de clasificación?
En resumen, sí. Si bien los banners de las tablas de clasificación a veces pueden percibirse como molestos e irritantes, aún pueden ayudar a los editores y anunciantes a lograr objetivos de marketing y monetizar sitios web, cuando se hacen correctamente.
Como ocurre con la mayoría de las cosas en el marketing online, se necesita suficiente planificación y ejecución adecuada para que un anuncio tenga éxito. Un bloque de anuncios que se muestra en el espacio publicitario adecuado y en una red publicitaria confiable tendrá más éxito.
En definitiva, los anuncios de tablas de clasificación son flexibles, adaptables y aptos para diversos fines de marketing. Como tales, a pesar de su "antigüedad", todavía pueden aportar beneficios a los propietarios de sitios web y a los especialistas en marketing.
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