La guía definitiva para tamaños y anuncios de banner para dispositivos móviles

Los anuncios publicitarios móviles han existido desde el comienzo del marketing móvil y, cuando se implementan correctamente, pueden desempeñar un papel esencial en la combinación de marketing digital. Un anuncio de banner móvil es un bloque de anuncios rectangular que inicia el sistema y que puede ser estático o animado según su diseño.

Los anuncios publicitarios generalmente permanecen en la pantalla durante la sesión del usuario y normalmente se muestran en la parte superior o inferior de la pantalla. Dada su destacada posición en la pantalla, tienen el potencial de generar importantes ingresos para los editores.

Esta guía cubre cómo crear, escalar y publicar anuncios de banner móviles para editores de aplicaciones. También ayuda a los editores a comprender los diferentes tipos de anuncios móviles y sus tamaños para sus campañas publicitarias móviles.

Tabla de contenido:

• Publicidad digital móvil y anuncios publicitarios

• ¿ Cuánto ganan los anuncios de banner para móviles?

• Guía de tamaños de anuncios de banner para móviles

• Los mejores tipos de anuncios para móviles

• Qué evitar al crear anuncios de banner para móviles

• Cómo Publift puede ayudarle a aumentar sus ingresos a partir de anuncios de banner para móviles

• Preguntas frecuentes sobre anuncios de banner para móviles

Publicidad digital móvil y anuncios publicitarios

Dado que la publicidad móvil supera a las compras dentro de la aplicación como principal generador de ingresos para los editores, la creación de campañas publicitarias móviles debería estar a la vanguardia de la estrategia de marketing digital de los editores.

Sin embargo, con el aumento de la conciencia sobre la seguridad de la marca y los consumidores cada vez más exigentes cuando se trata de publicidad gráfica, los anuncios publicitarios aburridos y estáticos ya no son suficientes cuando se trata del formato de anuncio publicitario móvil.

Se ha demostrado que los anuncios de banner móviles estándar causan ceguera de los banners, una forma de atención selectiva mediante la cual los usuarios ignoran consciente o inconscientemente el contenido publicitario presentado en los banners .

Siguiendo las mejores prácticas, los editores pueden optimizar sus anuncios de banner para dispositivos móviles para superar esta ceguera y crear campañas que brinden un sólido retorno de la inversión (ROI) de su inversión publicitaria.

‍ ¿Cuánto ganan los anuncios de banner para móviles?

Si bien cada campaña variará ligeramente, las estadísticas de EE. UU. muestran que la mayoría de los anuncios de banner para dispositivos móviles generan entre $0,50 y $1,20 por cada 1000 impresiones (CPM). Si bien estos CPM pueden no ser tan altos como otros formatos de anuncios, como los anuncios de video, los anuncios de banner para dispositivos móviles siguen teniendo un desempeño sólido y deberían desempeñar un papel central en cualquier publicidad en la aplicación o campaña de marketing web móvil.

Guía de tamaños de anuncios de banner para móviles

Los tamaños de los anuncios de banner para dispositivos móviles pueden variar, pero los tamaños de banner más comunes son 320x50, 320x100 y 300x250 para teléfonos y tabletas, y 468x60 y 728x90 para tabletas.

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Hay varias opciones para los anunciantes con respecto a los tamaños de los anuncios de banner para dispositivos móviles, como se ve en la tabla anterior.

De los anteriores, el tamaño de banner más popular es el de 320×50 debido a su bajo precio para los anunciantes. Los editores y las pequeñas y medianas empresas pueden aprovechar el conocimiento de la marca con estos tamaños de anuncios para dispositivos móviles.

Además, proporciona una excelente experiencia de usuario ya que no es intrusivo y no interrumpe al usuario del contenido.

Banner estándar 320 x 50: el tamaño de banner más utilizado por los desarrolladores de aplicaciones es el banner estándar. Generalmente se ve en la parte superior o inferior del contenido de la aplicación y es popular para las aplicaciones de juegos.

Banner rectangular mediano, 300 x 250: a diferencia de los anuncios publicitarios pequeños y grandes que normalmente se ubican en la parte superior o inferior del contenido móvil, el banner rectangular mediano generalmente aparece en el medio del contenido de la aplicación cuando los usuarios se desplazan por la aplicación. El tamaño más grande significa que los anunciantes pueden incluir más información para resaltar las características clave del producto o servicio que se anuncia.

Banner grande 320 x 90: este banner es ligeramente más grande que el tamaño estándar y ocupa más espacio en la aplicación. Funciona bien con banners animados y banners de vídeo debido a su mayor tamaño.

Banners inteligentes: los banners inteligentes son bloques de anuncios que pueden detectar el ancho y la orientación del dispositivo y publicar el anuncio en el tamaño adecuado. Estos tamaños de anuncios se implementan con banners inteligentes:

Ahora que conocemos los tamaños de banner de anuncios móviles más populares, pasamos a comprender cuál es el tipo y tamaño de anuncio adecuado para sus campañas.

Los mejores tipos de anuncios móviles

Anuncios multimedia enriquecidos

Se trata de anuncios gráficos de muy alta calidad. Son una forma interactiva de anuncios gráficos que responden a las acciones del usuario, como los anuncios que se abren cuando se desplaza sobre ellos. Se pueden incluir como parte de una campaña de anuncios programáticos.

Los anuncios rich media pueden contener una imagen, un vídeo o un audio que animen a los visitantes a interactuar con ellos. Si bien son populares e interactivos, algunos editores se mantienen alejados de los anuncios rich media porque son muy pesados y pueden ralentizar las páginas.

En el pasado, los editores de aplicaciones utilizaban principalmente anuncios rich media, pero ahora también los encontrará en sitios web.

Consejos para utilizar anuncios Rich Media

A continuación se ofrecen algunos consejos para aprovechar al máximo los anuncios rich media en su plataforma:

• Asegúrese de utilizar anuncios que sean interactivos y no intrusivos.
• No te excedas con las animaciones; mantenlo sutil
• Algunos formatos de anuncios rich media cubren toda la pantalla del móvil. Si elige dichos anuncios, asegúrese de colocar un botón de salida para garantizar que los usuarios tengan la oportunidad de salir del anuncio.
• No cometas el error de obligar a los usuarios a interactuar con tus anuncios
• Dado que se prevé que los videos representen el 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores (descarga en pdf) este año, debe considerar el uso de videos para mejorar su estrategia publicitaria.

Incluir medios enriquecidos, como un vídeo o una animación, puede mejorar la experiencia general de su audiencia y aumentar el rendimiento de sus anuncios. Además, impulsa la participación en su anuncio y genera un conocimiento de marca positivo. Dicho esto, los anuncios rich media tienen sus pros y sus contras.

Ventajas:

Ofrezca un contacto más atractivo que pueda generar CTR más altos y un mejor retorno de la inversión.

Proporcionar una mejor experiencia de usuario, haciendo que los usuarios les presten más atención.

Emplea apelaciones emocionales que son difíciles de ejecutar en un medio tradicional.

Ayudar a las marcas a establecer un punto de apoyo más significativo y crear conciencia.

Contras:

Es posible que muchos espectadores no puedan ver estos anuncios ya que los requisitos de ancho de banda son mayores que los de otros formatos.

A menudo requieren navegadores o complementos específicos para reproducirse correctamente, lo que podría impedir que algunas audiencias vean el mensaje.

Anuncios de banner para móviles

Esta es una de las opciones más populares que existen. Verá anuncios publicitarios en todas partes, desde sitios web hasta plataformas de transmisión y aplicaciones móviles.

Los anuncios de banner son el formato de anuncio estándar para todos los editores, incluso los más importantes. Se dice que son adecuados para editores medianos o pequeños que no saben mucho sobre publicidad móvil. Algunos sitios web importantes como el Huffington Post también los utilizan.

Aparecen en forma de barra, columna o cuadro con texto e imagen en la pantalla del móvil del usuario. Son eficaces porque es muy difícil pasarlos por alto. Sin embargo, debes prestar especial atención a su ubicación para disfrutar de un buen engagement.

Consejos para utilizar anuncios de banner para móviles

A continuación, le indicamos cómo crear los mejores anuncios publicitarios para aumentar sus ingresos:

• Siga experimentando con diferentes tamaños de anuncios para encontrar el que funcione mejor para usted.
• Evite colocar anuncios de manera que generen clics accidentales. Puede generarle ingresos, pero puede obligar a los usuarios a abandonar su sitio.
• No coloque demasiados anuncios en una página, especialmente cerca unos de otros, ya que no se ven bien visualmente. También pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y Google podría penalizarlo.

Ventajas:

Con los anuncios publicitarios, los editores pueden captar la atención de la audiencia mediante carteles llamativos.

Son perfectos si un editor busca notoriedad de marca. Tienen un mayor alcance y pueden ser vistos por muchas personas.

Los banners móviles admiten varias opciones de orientación, incluido el segmento de audiencia, la reorientación, la orientación geográfica y la orientación específica del editor.

Contras:

Pueden atraer clics accidentales, lo que puede traducirse en un CTR alto pero una tasa de conversión baja.

Anuncios nativos para móviles

Casi todas las grandes empresas utilizan anuncios nativos, incluidas YouTube, BBC y BuzzFeed. Estos anuncios son populares entre los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio, ya que no son intrusivos y parecen contenido orgánico.

Estos anuncios generalmente vienen con una etiqueta "sugerida" o "promocionada" y se sabe que imitan el estilo, tamaño, formato y tipo del contenido. Así es como consiguen llamar la atención de los visitantes.

No hay un tamaño específico para los anuncios nativos, ya que están diseñados para combinarse con el contenido de la página.

Un anuncio nativo puede tener la forma de un título, un banner, un vídeo o una miniatura.

Consejos para utilizar anuncios nativos para móviles

A continuación le mostramos cómo puede aprovechar al máximo los anuncios móviles nativos:

• Los anuncios nativos para móviles están diseñados para fluir bien. Se sirven sin interrumpir la experiencia del usuario. Sin embargo, es importante que los editores agreguen una advertencia (promocionada, patrocinada, etc.) con los anuncios.
• Estos anuncios son más adecuados para los editores que tienen una cantidad decente de visitantes interesados.
• Los anuncios nativos se pueden combinar con otros formatos de anuncios, como anuncios gráficos para dispositivos móviles, para obtener mejores resultados.

Ventajas:

Suelen aparecer en lugares que los lectores ya están visitando. Por lo tanto, elige un espacio más específico para su audiencia.

Atraen más atención, tiempo y rendimiento que los anuncios móviles tradicionales.

Es menos probable que los anuncios nativos móviles se vean afectados por los bloqueadores de anuncios.

Responden al dispositivo y ajustan automáticamente su tamaño y apariencia según el dispositivo utilizado.

Contras:

Los anuncios nativos de mala calidad pueden reducir el interés del lector en el contenido real del editor.

Estos anuncios pueden resultar más caros que otras formas de publicidad.

Anuncios de vídeo para móviles

Es difícil ignorar la importancia de los anuncios de vídeo, especialmente cuando habían superado a todos los demás métodos publicitarios a finales de 2021. Según Forbes , se espera que la inversión en publicidad de vídeo alcance los 12,66 mil millones de dólares para 2024, y se espera que los dispositivos móviles representen alrededor del 73%. de esa inversión.

Esto se debe a que a los usuarios les encantan los vídeos porque están bien hechos y son relevantes. Además, son más eficaces desde la perspectiva del anunciante, ya que tendemos a recordar más de lo que vemos que de lo que leemos o escuchamos. Es por eso que algunos anunciantes están dispuestos a pagar más por los anuncios de vídeo.

El adulto promedio en los EE. UU. pasa aproximadamente 5,5 horas al día viendo videos. Esto incluye todo tipo de videos, desde lecciones educativas hasta programas de Netflix y anuncios de video.

El éxito de plataformas de vídeo como YouTube ha dado un gran impulso a los anuncios de vídeo; sin embargo, puede resultar un poco caro para algunos usuarios. Además, no todos los editores los disfrutan, ya que pueden afectar negativamente los tiempos de carga de la página, lo que puede ser una preocupación porque la mayoría de los usuarios abandonarán una página que tarda más de tres segundos en cargarse.

A pesar de esto, los anuncios de vídeo todavía tienen demanda. Pueden entrelazarse en contenido de vídeo o mostrarse individualmente. Consulte nuestra guía de las principales redes publicitarias de vídeo para editores para obtener más ideas.

Consejos para utilizar anuncios de vídeo para móviles

A continuación se explica cómo maximizar los ingresos mediante anuncios de vídeo:

• Considere ofrecer una variedad de anuncios de video, incluidos anuncios in-stream y outstream, para atraer a una gama más amplia de clientes.
• Considere optimizar su inventario de acuerdo con las necesidades de sus anunciantes, es decir, audiencia de calidad y páginas vistas altas.
• No opte por anuncios de vídeo largos. Deben durar menos de 30 segundos y ser relevantes para la audiencia para que puedan mantenerlos pegados.

‍Ventajas:

Estos anuncios atraen más a los usuarios. Por lo tanto, tiene muchas posibilidades de que se vea su anuncio.

El vídeo puede ser breve, completo, provocativo, atractivo y convincente. De esta manera podrá compartir su mensaje con claridad y atraer clientes potenciales.

Contras:

El contenido y la ejecución de los anuncios de video para dispositivos móviles deben ser de alta calidad; de lo contrario, es probable que no pueda generar clientes potenciales.

Requieren de un gran presupuesto para su creación, edición, música y creación de campañas.

Anuncios intersticiales

Estos anuncios se ven con mayor frecuencia en aplicaciones móviles. Estos anuncios cubren toda la pantalla y son populares por contener elementos interactivos.

Los anuncios intersticiales suelen contener vídeos o pancartas. Generalmente se colocan entre transiciones naturales, es decir, pasar de un nivel a otro en un juego o elegir una vista previa de los cambios que has realizado en un archivo.

Nombres importantes como Pinterest y Airbnb utilizan estos anuncios y han visto un aumento destacado en su tasa de instalación después de utilizar anuncios intersticiales.

Estos anuncios ofrecen buenos CTR y pueden utilizarse para crear conciencia.

Consejos para utilizar anuncios intersticiales

Es muy importante tener cuidado al utilizar estos anuncios, ya que la mayoría de los usuarios pueden encontrarlos intrusivos y presionar instintivamente el botón de salir.

A continuación se explica cómo generar más ingresos mediante anuncios intersticiales:

• Solo deben colocarse entre transiciones o pausas naturales de un sitio o aplicación para que la experiencia del usuario no se vea interrumpida.
• Los usuarios no deberían tener problemas para encontrar el botón de cerrar. Debe estar bien colocado para que los usuarios no sientan que se les obliga a ver un anuncio. Sin embargo, la ubicación debe ser inteligente para desalentar los clics accidentales.

Ventajas:

Un anuncio intersticial de pantalla completa genera niveles de visibilidad que los anuncios de banner no pueden igualar.

Al adquirir el máximo espacio, los anuncios intersticiales pueden atraer un CTR más alto, lo que significa más conversiones y más ingresos para los editores.

Contras:

A veces, los anuncios intersticiales pueden interrumpir e irritar al lector.

Los editores deben seguir las mejores prácticas al implementar anuncios intersticiales y considerar todas las pautas y recomendaciones de Google. De lo contrario, el riesgo de ser sancionado es muy alto.

Qué evitar al crear anuncios de banner para móviles

La gente tiene mucha memoria cuando se trata de publicidad. Una experiencia publicitaria mala e intrusiva con una marca puede alejar a una persona de la empresa de por vida.

En 2019, el Consejo de la Agencia Forbes reunió a 13 expertos en publicidad digital para discutir qué es lo que aleja a los consumidores cuando se trata de publicidad. Este consejo se puede aplicar a todo tipo de anuncios, pero es particularmente relevante para el diseño de banners móviles, donde los anunciantes tienen un espacio limitado para impactar positivamente a los clientes potenciales.

Estas son las cosas que se deben evitar.

Contenido confuso y molesto

Quizás el punto más crucial al crear un anuncio móvil es asegurarse de que el contenido sea valioso para el usuario además de ser visualmente atractivo. El contenido confuso y molesto es la forma más rápida de perder audiencia. Cree contenido que sea simple, conciso y acorde con el mensaje de su marca.

Falta de personalización

Las campañas de marketing masivo que no utilizan la personalización pueden terminar pareciéndose genéricas y perder su atractivo. En Publift, ayudamos a nuestros clientes a dirigirse a sus clientes potenciales con publicidad programática personalizada.

Prestar mucha atención a la ubicación, la edad, el sexo y los intereses de sus usuarios significa que puede publicar anuncios para dispositivos móviles que sean relevantes para su audiencia. El siguiente anuncio es un maravilloso ejemplo de publicidad dirigida, con un anuncio publicitario de Fitcover, un maquillaje diseñado para atletas, que aparece encima de un artículo sobre correr.

Mala colocación

Los compradores de medios que compran espacios publicitarios saben que la colocación de anuncios es un verdadero arte que, cuando se perfecciona, puede hacer maravillas para construir la imagen de una marca y generar un buen retorno de la inversión tanto para los anunciantes como para los editores.

Si bien el inventario publicitario de bajo costo puede resultar atractivo para empezar, las ubicaciones mal orientadas, el inventario de bajo valor y varios anuncios publicados en la misma página pueden costarle a los editores al final del día.

Los editores y desarrolladores de aplicaciones deben considerar qué anuncios de banner para dispositivos móviles funcionarán mejor para sus sitios y su público objetivo, teniendo en cuenta la Web móvil. El mejor formato de anuncio móvil para un editor puede no funcionar para su competidor y viceversa.

Cruzando la línea

Al esforzarse por ser vanguardistas y captar la atención del consumidor, algunas marcas pueden terminar cruzando la línea. A menudo existe una delgada línea entre ser ingenioso y ofensivo, que puede cruzarse fácilmente si no se controla. En última instancia, esto conduce a una prensa negativa y a una disminución del respeto de los usuarios. Los anunciantes deben esforzarse por garantizar que su mensaje no aliene ni falte el respeto a ningún segmento de la comunidad, ya sea que formen parte de la audiencia objetivo o no.

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El anuncio de Dove para aplicaciones móviles que cruzó la línea

El anuncio anterior de Dove es un ejemplo de dónde la publicidad ha cruzado la línea. En el anuncio publicitario de Facebook del gel de baño Dove, una mujer negra se quita la blusa y se transforma en una mujer blanca. Posteriormente, Dove eliminó el anuncio y la marca se disculpó públicamente por su delito menor.

Haga clic en cebo

Con tanto desorden y ruido en el ecosistema de banners móviles, puede resultar tentador crear un anuncio de banner que sea de naturaleza clickbait. Si bien estos anuncios tienden a garantizar al menos cierto nivel de participación, la recompensa a largo plazo es pobre y, en última instancia, puede dañar la reputación de una marca.

Mantenga su mensaje publicitario digital veraz y acorde con la marca. A la larga dará sus frutos.

Apropiación indebida política y cultural

Varias campañas publicitarias han sido criticadas recientemente por apropiación cultural indebida y por estar demasiado orientadas políticamente. ¿Recuerdas el infame anuncio de Pepsi en el que aparece Kendall Jenner ?

Si bien los estudios han demostrado que los estadounidenses están de acuerdo con que las marcas entren en territorio político, poner un pie fuera de lugar puede ser perjudicial para la marca y para todos los involucrados. Los editores deben considerar cuidadosamente si publicar anuncios con un tono político favorecerá su aplicación o la perjudicará.

Los anuncios de banner para móviles siguen siendo uno de los formatos publicitarios más populares disponibles debido a su alta visibilidad y fácil implementación. Sin embargo, dado que los estudios muestran que las campañas publicitarias nativas reciben un 53% más de vistas que los anuncios publicitarios, los editores y anunciantes deben seguir las mejores prácticas y evitar los peligros de una implementación deficiente de los anuncios publicitarios móviles.

Esto incluye pensar detenidamente en los tamaños de los anuncios de banner para dispositivos móviles, los elementos creativos, los medios, el contenido de los mensajes y la ubicación de los anuncios.

Los creadores deben segmentar y dirigirse a su audiencia, pero sin alienar a otros miembros de la comunidad en línea.

Cómo Publift puede ayudarle a aumentar sus ingresos a partir de anuncios de banner para móviles

El sistema de administración de anuncios de Publift se puede administrar de forma remota, lo que elimina las conjeturas sobre la publicación de anuncios para que pueda concentrarse en lo que mejor sabe hacer: crear contenido excelente.

Fuse, la solución de publicidad programática todo en uno de Publift, está convenientemente diseñada para funcionar después de una implementación única. Simplemente configure sus etiquetas para anuncios de banner móviles y manténgase optimizado de por vida. Una vez que sus etiquetas estén en la página, nuestro equipo de expertos probará, analizará y optimizará su configuración para maximizar los ingresos. Se pueden agregar nuevos socios, nueva demanda, nueva tecnología y nuevos diseños de anuncios con solo hacer clic en un botón. No necesitarás cambiar el código de tu página desde una perspectiva publicitaria nunca más.

Si obtiene más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.

Preguntas frecuentes sobre anuncios de banner para móviles

¿De qué tamaño son los anuncios de banner para móviles?

Los tamaños de los anuncios de banner para dispositivos móviles son:

Pancarta estándar (320x50)

Banner Rectangular Mediano ( 300x250 )

Pancarta grande (320x90)

pancartas inteligentes

¿Los anuncios de banner para móviles aumentan las ventas?

Sí, ha habido un cambio notable del 2 % al trabajar con anuncios de banner para dispositivos móviles.

¿Cuánto gana un anuncio publicitario?

Si le pagan por clic, puede recibir entre $ 0,03 y $ 0,20 por clic. Un promedio típico podría ser $0,05. Si obtiene una tasa de clics del 1% y tiene 100.000 impresiones por mes, eso significa que puede esperar recibir $50 por mes.