Los anuncios de video outstream se han convertido en un punto de inflexión para los editores digitales gracias al número cada vez mayor de usuarios de dispositivos móviles.
La tecnología permite que los anuncios de video específicos para dispositivos móviles se reproduzcan fuera de los reproductores de video, ampliando el alcance potencial de la publicidad en video y las opciones de monetización de los editores.
Se prevé que el número de suscripciones a teléfonos inteligentes aumente de casi 6.300 millones en 2021 a más de 7.500 millones en 2025. Mientras tanto, el número de descargas de aplicaciones móviles aumentó a un máximo de 230.000 millones en 2021 , desde 140.700 millones apenas cinco años antes.
Estas cifras resaltan la creciente importancia de incluir anuncios de vídeo outstream como parte de una campaña de publicidad móvil. Lea para obtener más información sobre este formato de anuncio y cómo podría beneficiar a su empresa.
¿Qué es un anuncio de vídeo outstream?
Los anuncios de video outstream, también conocidos como video nativo o en lectura, son anuncios específicos para dispositivos móviles que aparecen dentro de contenido editorial que no está basado en video.
Anteriormente, los usuarios solo veían anuncios de video dentro de contenido real basado en video, como en YouTube, donde los anuncios aparecían antes, durante o después del video. Ahora, gracias a los avances tecnológicos, los editores pueden utilizar anuncios de vídeo que se encuentran fuera de los reproductores de vídeo.
Además de ofrecer un formato de anuncio que los editores pueden utilizar además del contenido de vídeo en sus sitios, los vídeos outstream proporcionan un bloque de anuncios mucho menos intrusivo, ya que los anuncios se reproducen sin sonido. Esto significa que el video saliente comienza silenciado, lo que permite a la audiencia elegir si reproducir el anuncio con sonido o no.
¿Cuáles son los tipos de anuncios de vídeo outstream?
Hay tres formatos principales de anuncios outstream: In-Page, In-Banner e In-Text, cada uno con sus propias características, ubicaciones y beneficios únicos.
Fuente: CronbidEn pagina
Un anuncio de vídeo outstream in-page consta de un reproductor de vídeo personalizado que se coloca en la página web para reproducir exclusivamente anuncios de vídeo.
En el banner
Los anuncios en banner son anuncios llamativos que generalmente se ubican en la parte superior de la página web y a menudo incluyen subtítulos mientras se reproducen.
En el texto
Los anuncios en texto están diseñados para aparecer cuando el usuario se desplaza por el artículo. Por lo general, aparecen alrededor del 50% del artículo para garantizar la mayor participación de la audiencia.
Anuncios de vídeo instream y outstream: ¿cuál es la diferencia?
En el pasado, la publicidad en vídeo digital generalmente se refería a anuncios que se publicarían en plataformas de vídeo existentes como YouTube o Vimeo. Estos formatos de anuncios se conocen como anuncios instream.
Sin embargo, en 2018, Google anunció la introducción de anuncios de vídeos outstream, un formato creado inicialmente para el entorno móvil, que impulsó un "alcance incremental, rentable y visible más allá de YouTube".
Los videos outstream son una forma de publicidad nativa que involucra un reproductor de video de gran formato que emerge dentro del contenido de la página a medida que el espectador se desplaza.
El contenido de vídeo outstream es más fácil de configurar que la publicidad instream y ofrece una experiencia mucho menos intrusiva para el usuario.
Disrupción versus integración
El auge del bloqueador de anuncios, una respuesta a la creciente insatisfacción de los usuarios por los anuncios disruptivos, llevó a Google a encontrar una solución para los anuncios instream.
Los videos instream pueden aparecer en varios puntos de un video, a menudo sin que el usuario pueda pausar u omitir el anuncio. Esto, por su propia naturaleza, altera la experiencia visual de la audiencia.
Por el contrario, el contenido de vídeo outstream permite al usuario pasar del anuncio si no está interesado y continuar leyendo el contenido, permitiéndole volver a ver el contenido del vídeo si así lo desea.
Este cambio hacia un enfoque más integrado lo convierte en una excelente opción para los sitios de noticias.
Calidad y escala
En un ecosistema digital impulsado cada vez más a través de canales sociales, ha habido un aumento significativo del contenido generado por el usuario (CGU), que presenta desafíos críticos para los anunciantes instream.
A medida que aumentan las noticias falsas, las filtraciones de datos y el fraude, las marcas y los anunciantes deben estar cada vez más atentos a quiénes se asocian.
Las ubicaciones de anuncios de video outstream permiten a los editores tener más control sobre la calidad y la escala y, al elegir un socio confiable, pueden asegurarse de evitar contenido problemático y cualquier riesgo asociado.
¿Son los anuncios de vídeo outstream adecuados para su sitio web?
Fuente: TeadsSi bien tanto la publicidad en vídeo instream como la outstream tienen sus ventajas, ¿cómo pueden los editores saber si los anuncios en vídeo outstream son un formato adecuado para su sitio web?
El diagrama anterior demuestra los beneficios de campaña del formato de video outstream. Como puede verse, los anuncios de vídeo outstream superan a la alternativa, aumentando:
- conocimiento de la marca
- compras online y en tienda
- orientación al consumidor clave
- atractivo de la marca
- alcance de las campañas de televisión
¿Cuándo utilizar anuncios de vídeo outstream?
El formato de anuncio de video outstream es útil cuando necesita expandir su campaña de anuncios de video más allá del reproductor de video. A continuación, se muestran algunos ejemplos de cuándo utilizar estos anuncios de vídeo:
- Sin reproductor de vídeo: sus editores no tienen un reproductor de vídeo en sus sitios web.
- Expansión: ya ejecuta anuncios de video in-stream y desea crecer aún más.
- Aspecto adaptable del sitio web: desea que los anuncios de video coincidan con el contenido del sitio web.
- Personalización de anuncios: su propio contenido de video debe ir más allá de los requisitos estándar de los anuncios de video in-stream.
- Probar nuevos formatos: desea ver si el contenido de video en formato outstream funciona bien para su negocio.
Se proyecta que los anunciantes estadounidenses gastarán casi 63 mil millones de dólares en publicidad programática en video digital en 2022, más de la mitad del gasto total en publicidad programática digital display de este año.
Grandes editoriales como The Washington Post, Forbes y CBS están utilizando formatos de anuncios de vídeo outstream, y BuzzFeed afirmó en 2016 que la publicidad en vídeo representaba el 50% de sus ingresos totales.
Con tanto dinero publicitario sobre la mesa, los editores deben pensar en términos de los beneficios financieros de incorporar anuncios de video programáticos en el contenido editorial.
Sin embargo, además de los beneficios económicos obvios, la publicidad en vídeo outstream tiene otros beneficios importantes.
- Mientras que los anuncios de vídeo instream requieren un reproductor de vídeo, como YouTube, para mostrarse, el contenido outstream funciona para los editores que no tienen vídeo en línea en su sitio web.
- Mientras que los anuncios de video instream interrumpen los videos que se reproducen, los anuncios de video outstream permiten al espectador desplazarse u omitir el anuncio durante la transmisión.
- A diferencia de los anuncios de vídeo instream, que siempre se reproducen con sonido, los anuncios de vídeo outstream se silencian automáticamente.
- Si bien las campañas de vídeo instream deben cumplir estrictos requisitos de contenido, el outstream es un formato de anuncio de vídeo mucho más personalizable.
- Los anuncios de video outstream se activan cuando los usuarios navegan hasta su ubicación, que generalmente se encuentra en el medio de la página, lo que hace que el formato sea más difícil de atacar para los estafadores.
- Los anunciantes están más dispuestos a experimentar con el inventario de anuncios cuando sólo tienen que pagar por las vistas que han durado un determinado período de tiempo. Si el usuario se desplaza demasiado pronto, no tendrá que pagar.
Desventajas de los anuncios de vídeo outstream
Si bien el mercado de publicidad en video outstream es un formato publicitario en rápido crecimiento en el ecosistema digital, también tiene sus desventajas.
Los anuncios outstream pueden ser difíciles de monetizar
Los anuncios de vídeo nativos ciertamente están dando dividendos a los grandes editores. Sin embargo, los editores más pequeños que recién están comenzando a lanzar una campaña outstream pueden tardar más en ver los resultados.
Se necesitará tiempo y esfuerzo para garantizar que los anuncios estén optimizados para obtener los máximos beneficios y resultados; los editores no deberían esperar que esto suceda de la noche a la mañana.
Todavía puede ser intrusivo
Aunque las campañas outstream están diseñadas para no ser intrusivas, si los editores no siguen las mejores prácticas, los anuncios aún pueden considerarse intrusivos y Google Chrome los filtrará.
Sin embargo, si siguen los estándares establecidos por The Coalition For Better Ads , los editores más pequeños deberían poder evitar estos problemas.
Cómo empezar con los anuncios de vídeo outstream
Los anuncios de vídeo outstream representan una importante fuente de ingresos para los editores digitales, tanto grandes como pequeños. Sin embargo, y particularmente para sitios más pequeños, puede ser un desafío navegar por algunos de los aspectos más finos del formato y ver beneficios inmediatos.
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