Con más de 2.300 millones de usuarios en todo el mundo, YouTube ha demostrado que el vídeo marketing llegó para quedarse.
So, it shouldn't come as a surprise to know that publishers are increasingly using videoad networksto reach a wider audience and form a connection through creative storytelling.
In fact, ad spending in the video advertising segment is projected to reach overUS$92.29 billion by 2021. Spending has a projected compound annual growth rate (CAGR) of 11.94% between 2021-2025.
Sin embargo, esto ha sido un proceso que se ha ido gestando desde hace mucho tiempo. En 2016, BuzzFeed afirmó que más de la mitad de sus ingresos publicitarios se generaban mediante anuncios en vídeo y que se esperaba que esta cifra ascendiera al 75 % en los próximos años.
Y parece que ya está dando sus frutos, ya que han visto un aumento de 3 veces en los anuncios in-stream de Facebook entre junio y diciembre de 2018. De manera similar, The Washington Post, Forbes, CBS y los editores más grandes han comenzado a explorar vías alternativas de publicidad en video, también conocidas como las principales redes de anuncios en video.
Las 14 mejores redes publicitarias de vídeo para editores:
1. Elevador público
2. Primicias
3. Red de audiencia de Facebook
4. AdPlayer.Pro
5. OpenX
6. Magnético
7. Seleccionar medios
8. Rebelde
9. Medios de comunicación de Verizon
10. Plataforma de chocolate
11. Medios publicitarios
12. Tías
13. Fibra
14. Subtono
¿Qué son las redes de publicidad en vídeo?
En pocas palabras, las redes de anuncios de video ayudan a los editores y anunciantes a intercambiar impresiones de anuncios de video a gran escala. Las redes de anuncios de video conectan a los anunciantes con los editores que desean vender espacio publicitario.
Según un informe de Five Minute Marketing , el 85 % del contenido consumido en Internet en 2021 será vídeo. Como resultado, el 96 % de los profesionales del marketing han invertido su inversión publicitaria en vídeo y otro 61 % planea aumentar su presupuesto.
Un anuncio de video ubicado estratégicamente puede generarle entre $9 y $20 por cada 1000 impresiones, según la ubicación, el nicho y otros factores.
Y, como resultado de estos factores, no todos los anunciantes de vídeo ganarán la misma cantidad de dinero.
Hay muchas maneras en que los editores digitales de todos los tamaños pueden aprovechar esto generando su propio contenido de video único y monetizándolo a través de la demanda programática.
Alternativamente, puede utilizar diferentes socios que realmente producirán el contenido de video para usted, de modo que pueda aprovechar los beneficios de los anuncios de video sin crearlos usted mismo.
Anuncios de vídeo Instream versus Outstream: ¿cuál es el adecuado para usted?
Anuncios de vídeo in-stream
Los editores que ya tienen contenido de vídeo en sus sitios web pueden publicar anuncios y su contenido existente. Esto se denomina "anuncios de vídeo instream".
Los anuncios de vídeo instream, el sistema más confiable y utilizado con frecuencia para colocar anuncios de video dentro de un contexto de video relevante, permiten a los anunciantes ingresar al contenido de video del consumidor.
Sin embargo, también pueden resultar algo limitantes, especialmente si la audiencia de un anunciante no está activa en sus canales publicitarios.
Los editores sin contenido de video pueden colocar bloques de anuncios de video de la misma manera que lo harían con un anuncio gráfico o de texto, llamados "anuncios de video out-stream". Outstream es una incorporación algo nueva al mundo de la publicidad en vídeo. Aun así, ofrece una gran ventaja, ya que puede publicar anuncios de vídeo en cualquier lugar y en cualquier momento.
Ya sea que un editor elija anuncios instream o out-stream, aún necesita conectarse con los compradores para ejecutar campañas publicitarias en línea relevantes.
Las redes de anuncios de video permiten a los editores conectarse con miles de compradores para realizar transacciones de impresiones de anuncios de video. Las mejores redes de anuncios de video también brindan a los editores la tecnología necesaria para ejecutar, informar y optimizar campañas de anuncios de video.
¿Cuál es la plataforma más popular para anuncios de vídeo?
Antes de profundizar en la red publicitaria más popular o de más rápido crecimiento, es importante saber que, como editor, debe seleccionar una red publicitaria que ofrezca soporte tecnológico y la experiencia necesaria para luchar contra los estafadores.
Hemos recopilado algunas de las mejores redes de anuncios de video en el espacio publicitario para que los editores puedan comparar y elegir de nuestra lista completa de redes de anuncios de video.
Las 14 mejores redes publicitarias de vídeo para editores
1. Publift
Publifthas been helping publishers navigate the programmatic advertising landscape since 2015. Founded by ex-Googlers, Publift understands that publishers, especially small and mid-sized publishers, may not always possess the experience, the technical knowhow, and the leverage to work with premium brands. It helps publishers overcome these shortcomings by providing deeply personalized ad strategies tailored for their needs.
La plataforma agrega múltiples redes de anuncios de video como Teads, OpenX, Primis, Magnite, etc., lo que permite a los editores conectarse con varias redes de anuncios de video. Se ha asociado con más de 350 editores de todo el mundo y, al mismo tiempo, garantiza un aumento promedio del 55 % en sus ingresos.
AGoogle Certified publishing partner, Publift is preferred by publishers thanks to its easy approval process, low minimum payout of $50, and high level of customer service.
Los editores también pueden calcular sus posibles aumentos de ingresos publicitarios después de trabajar con Publift utilizando la Calculadora de ingresos publicitarios de Publift.
2. Primis
Primis es una de las mejores plataformas de descubrimiento de videos. Primis es la plataforma de descubrimiento de videos original creada para aumentar los ingresos de los editores al ayudar a sus usuarios a descubrir contenido de video de alta calidad.
Su tecnología Video Discovery es utilizada por cientos de editores digitales en todo el mundo, lo que brinda a 300 millones de usuarios únicos una experiencia de video basada en la participación que recomienda contenido de video que les encanta, omitiendo automáticamente el contenido con el que no interactúan.
Cada mes, Primis hace 4,8 mil millones de recomendaciones de 3,4 millones de contenidos en 30 sectores verticales, lo que lleva a la monetización de más de 4,5 mil millones de impresiones de video.
Primis se responsabiliza de cumplir con los más altos estándares de la industria en publicidad digital. La red es segura de usar y protege a los usuarios contra el fraude.
Esta red publicitaria se describe a sí misma como una biblioteca interminable, ya que permite a los editores ejercer un control total sobre las categorías, canales y palabras clave que provocan la visualización de anuncios de vídeo relevantes. Mientras tanto, los anuncios se seleccionan cuidadosamente para maximizar los RPM y mejorar la monetización de los vídeos.
3. Red de audiencia de Facebook
Los editores pueden unirse al sistema de anuncios de vídeo in-stream de la empresa y utilizar su contenido original. Dado que la mayoría de los usuarios de Facebook utilizan dispositivos móviles, es más adecuado para el inventario de anuncios de vídeo para móviles. Puede optar por anuncios mid-roll o pre-roll con FAN, ya que la plataforma actualmente no admite anuncios post-roll.
Con una variedad de formatos de anuncios de video, Facebook es una incorporación atractiva a esta lista. Si bien Facebook Audience Network es una excelente opción para el formato de anuncios de video, recuerda que los CPM dependen de varios factores, como la densidad de la oferta y la ubicación. También deberás configurar SSP o un servidor de anuncios para publicar anuncios de video.
4. AdPlayer.Pro
AdPlayer.Pro es una solución de anuncios de video outstream que permite a los editores y creadores de contenido generar ingresos por publicidad mediante la monetización de contenido editorial, independientemente de si tienen inventario de video en el sitio o no. Esta plataforma permite a los editores mostrar anuncios de video en la aplicación y en la página.
Esta red proporciona ingresos publicitarios adicionales sin interrupción de su pila de anuncios actual a través de tácticas de monetización de videos.
La audiencia objetivo del contenido de video que se muestra a los usuarios en la plataforma brinda una mejor experiencia de usuario que la mayoría de las redes de servidores de anuncios, por lo que sus anuncios solo se mostrarán a la audiencia de mayor calidad.
5. OpenX
OpenX es una red de anuncios de video que está disponible en todos los principales servidores de anuncios de video, reproductores de video e integraciones, incluidas las etiquetas VAST , las ofertas de encabezado y OpenRTB, que maximizan el valor del inventario a través de subastas abiertas y mercados privados.
También ha demostrado ser una buena opción en los servicios de medios OTT (por ejemplo, Netflix) y puede ejecutar anuncios de video tanto in-stream como out-stream. Los formatos in-content y sticky in-content son algunos de los principales formatos admitidos en esta red publicitaria.
Esta plataforma de video marketing es adecuada para usuarios que tienen acceso a una buena cantidad de su propio contenido de video, ya que carece de un servicio de distribución.
Si bien es una desventaja importante, tiene más de 50 socios del lado de la demanda en el lado positivo. Además, ofrece un montón de herramientas de optimización de campañas y orientación personalizada.
6. magnita
Magnite (anteriormente conocido como Rubicon Project y Telaria antes de la fusión) es una fuente confiable para anunciantes, que presta servicios a más del 65% de los editores globales de comScore 300, incluidos grandes nombres como CNN, Bloomberg, ESPN y The Economist.
Magnite es conocida como la plataforma de publicidad independiente más grande del mundo, así como un mercado de publicidad programática seleccionada con una demanda global para colocar anuncios de video. Muy pocas redes de publicidad de video disfrutan del tipo de reputación y reconocimiento que tiene la red de publicidad de video Rubicon.
La fusión combina las sólidas operaciones de gestión de vídeo y televisión conectada de Telaria con la gran publicidad programática de vídeo móvil y de escritorio de Rubicon.
A diferencia de otras opciones que existen, esta sirve para todo tipo de usuarios, incluidos usuarios de dispositivos móviles y de escritorio.
Encontrarás diferentes formatos de anuncios en esta red. Además, proporciona información en tiempo real y puede ser una buena opción si buscas monitorear el rendimiento de las campañas de un vistazo.
This video network also uses the latest videoad technology, including AI, to improve the delivery of rich media. Publishers who use Magnite are said to earn more revenue than publishers who use other ad networks. However, we do not have figures to test the claim.
Se ha habilitado la subasta de encabezado de video , que puede usarse como herramienta para aumentar la competencia y generar más ingresos a través del contenido de video.
7. Seleccione Medios
Si está buscando una de las principales redes de publicidad en vídeo de Asia, su búsqueda termina aquí. Este sistema de publicidad internacional es más adecuado para editores y marcas asiáticos.
SelectMedia ofrece una variedad de formatos aquí, incluida la lista de reproducción deslizante, el contenido, la parte inferior adhesiva y la superposición.
La red ejecuta anuncios de video outstream y ofrece una serie de herramientas de optimización de rendimiento confiables y fáciles de usar para mejorar los ingresos. Otro beneficio de esta red publicitaria es la libertad de microdirigir sus propias campañas.
En el lado negativo, SelectMedia no ofrece CPM muy altos para anuncios de video, ya que la subasta se realiza en bolsas abiertas. Además, a diferencia de otras opciones disponibles, esta no permite que los usuarios utilicen datos propios.
8. rebelde
Unirse a Unruly le dará acceso a todos los principales DSP y mesas de operaciones, además del 95% de las principales marcas que se encuentran en AdAge 100.
Unruly no es como otras opciones que existen porque la red no requiere que los editores tengan contenido de video para monetizar, ya que una gran cantidad de bloques de anuncios de video en la plataforma se muestran dentro del contenido.
Sin embargo, existen opciones para contenido de vídeo en forma de formatos de vídeo in-stream, out-stream y móvil.
What makes this an incredible choice for advertisers is the impressive onboarding process. It follows IAB Tech Lab's LEAN Principles and the standards set by theCoalition for Better Ads. It offers dedicated account management for ease of use.
También podrá controlar el contenido de su video en tiempo real para saber el rendimiento de los bloques de anuncios.
9.Medios de Verizon
Verizon Media , conocida originalmente como Oath, es uno de los nombres más confiables que ayudan a los anunciantes a publicar anuncios en video. Combina algunos de los mejores recursos de AOL y Yahoo y es conocida por ofrecer una excelente atención al cliente.
Esta plataforma de autoservicio es fácil de usar y ofrece herramientas de seguridad de primer nivel. Permite a los editores publicar anuncios de vídeo outstream colocando un guión en diferentes formatos de anuncios.
Si bien es esencialmente una red de publicidad en video, los editores que no son de video pueden utilizar el servicio de distribución de Verizon Media. Esto significa que no necesitará depender únicamente de los ingresos publicitarios.
10. Plataforma de chocolate
Ninguna lista de redes de anuncios de video estaría completa sin mencionar a Chocolate Platform , una de las redes de anuncios de video de más rápido crecimiento para editores.
Esta plataforma sirve principalmente a desarrolladores y editores de dispositivos móviles y puede ser una buena opción si desea dirigirse a usuarios de dispositivos móviles.
Sin embargo, debemos mencionar que no se centra mucho en sitios móviles, ya que el 90% de las ofertas de demanda son en aplicaciones móviles y solo el 10% en la web móvil.
Debido a estas limitaciones, es posible que solo sea adecuado para editores que poseen o comercializan aplicaciones móviles debido a estas limitaciones.
11. Medios publicitarios
AdMedia es una plataforma única, ya que permite a los usuarios monetizar vídeos de terceros . Parece que su popularidad va en aumento poco a poco. Sin embargo, algunos usuarios se muestran recelosos a la hora de utilizar este programa publicitario debido a su funcionamiento.
La mayoría de las redes se conectan a intercambios de anuncios de video y venden impresiones. Este es un método universalmente aceptado para mostrar anuncios.
Sin embargo, AdMedia, al igual que Google AdSense, funciona de manera diferente y sólo vende impresiones a los anunciantes que están en su plataforma.
La plataforma utiliza segmentación contextual , lo que puede generar problemas de relevancia. Sin embargo, puedes elegir contenido de video de sus socios, lo que la convierte en una opción preferida para los editores que no tienen sus propios anuncios de video para mostrar.
12. tés
Teads distribuye publicidad en video a 1.900 millones de personas cada mes a través de algunos de los editores más importantes del mundo. Es uno de los pocos intercambios de anuncios que comparte anuncios en video de alta calidad con audiencias masivas a nivel mundial, de manera muy similar a YouTube.
En el centro de la plataforma de anuncios de vídeo de Teads se encuentra el objetivo de producir contenido editorial producido profesionalmente que capte la atención y catapulte la visibilidad.
¿Cómo logra esto esta red global de publicidad en video? A través de orientación contextual, branding y creatividades optimizadas para móviles.
Las marcas ya no quieren gastar dinero adicional en publicidad móvil, por lo que Teads adopta un enfoque móvil primero para sus campañas publicitarias y admite muchos formatos de anuncios diferentes, incluidos video y display.
Según la compañía, Teads logra un aumento del 30% en el alcance objetivo en comparación con los puntos de referencia de Nielsen y escanea 100 millones de artículos para comprender lo que 1.900 millones de consumidores leen cada mes para ayudar a informar su inventario de anuncios.
Si bien es más adecuado para editores que poseen contenido de video, aún puedes usarlo si no produce el tuyo propio, ya que puede proporcionar miles de videos para tu campaña.
13. Fibra
Fyber ofrece anuncios en video y una gran cantidad de formatos de anuncios y se dice que es el más adecuado para marcas premium. Se toma los datos muy en serio y es una de las pocas plataformas publicitarias que ofrecen información en tiempo real.
Esta herramienta programática se centra principalmente en formatos de video para dispositivos móviles, como VPAID para dispositivos móviles. Puede elegir entre varios bloques de anuncios, incluidos banner, vertical, horizontal y cuadrado.
Fyber reúne muchas herramientas en una sola plataforma e incluso permite a los editores realizar pruebas A/B para descubrir qué funciona y qué no. Con esta herramienta, podrá atraer a más anunciantes.
Estas características hacen de esta una de las mejores redes publicitarias para anuncios de vídeo y anuncios multimedia.
14. Subtono
Undertoneworks with publishers who have an existing video library. You will not find a lot of video ad formats on this platform. However, it's still in demand due to higher CPMs.
Promueve principalmente anuncios de adquisición de pantalla completa y ofrece opciones limitadas de personalización de anuncios y medios enriquecidos. Con las campañas de vídeo adecuadas, podrás crear un anuncio que supere tus objetivos comerciales.
¿Qué sigue?
Estas fueron algunas de las mejores redes de publicidad en video para editores.
Como editor, su objetivo debe ser optimizar cada página y ganar tanto como pueda. Aprenda a crear el anuncio adecuado para asegurarse de poder atraer grandes marcas. La clave está en generar “impresiones” sin afectar la experiencia del usuario.
Algunas redes brindan consejos sobre cómo crear un anuncio de video de alta calidad. Busque recursos publicitarios y trabaje en sus habilidades para crear una campaña publicitaria exitosa y maximizar su inventario de videos para lograr sus objetivos.
Además, no olvides la importancia de las herramientas de análisis de anuncios que ofrecen cifras en tiempo real para saber el rendimiento de tus vídeos.
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