Las 14 mejores redes publicitarias de vídeo para editores en 2024

Con más de 2.300 millones de usuarios en todo el mundo, YouTube ha demostrado que el vídeo marketing llegó para quedarse.

Por lo tanto, no debería sorprendernos saber que los editores utilizan cada vez más redes de publicidad en vídeo para llegar a una audiencia más amplia y establecer una conexión a través de una narración creativa.

De hecho, se prevé que la inversión publicitaria en el segmento de publicidad en vídeo alcance más de 92.290 millones de dólares en 2021 . El gasto tiene una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada del 11,94% entre 2021-2025.

Sin embargo, esto lleva mucho tiempo preparándose. En 2016, BuzzFeed afirmó que más de la mitad de sus ingresos publicitarios se generaban a través de anuncios en vídeo, con expectativas de que esta cifra aumentaría al 75% en los próximos años.

Y parece que ya está dando sus frutos, ya que han visto un aumento de 3 veces en los anuncios in-stream de Facebook entre junio y diciembre de 2018. De manera similar, The Washington Post, Forbes, CBS y editores más grandes han comenzado a explorar vías alternativas de publicidad en video, también conocidas como principales redes de publicidad en vídeo.

Tabla de contenidos:

• ¿ Qué son las redes de publicidad en vídeo?

• Las 13 mejores redes publicitarias de vídeo para editores

• ¿ Qué sigue?

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Las 14 mejores redes publicitarias de vídeo para editores:

1. Publift

2. Primis

3. Red de audiencia de Facebook

4. AdPlayer.Pro

5. OpenX

6. magnita

7. Seleccione Medios

8. rebelde

9. Medios de Verizon

10. Plataforma de chocolate

11. Medios publicitarios

12. tés

13. Fibra

14. Subtono

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¿Qué son las redes de publicidad en vídeo?

En pocas palabras, las redes de anuncios de vídeo ayudan tanto a los editores como a los anunciantes a intercambiar impresiones de anuncios de vídeo a escala. Las redes de publicidad en vídeo conectan a los anunciantes con los editores que desean vender espacios publicitarios .

Según un informe de Five Minute Marketing , el 85% del contenido consumido en Internet en 2021 será vídeo. Como resultado, el 96% de los especialistas en marketing ha invertido su inversión publicitaria en vídeo, y otro 61% planea aumentar sus presupuestos.

Un anuncio de video colocado estratégicamente puede generarle entre $ 9 y $ 20 por cada 1000 impresiones según la ubicación, el nicho y otros factores.

Y, como resultado de estos factores, no todos los anunciantes de vídeo ganarán la misma cantidad de dinero.

Hay muchas maneras en que los editores digitales de todos los tamaños pueden aprovechar esto generando su propio contenido de video único y monetizándolo a través de la demanda programática.

Alternativamente, puede utilizar diferentes socios que realmente producirán el contenido de video para usted, de modo que pueda aprovechar los beneficios de los anuncios de video sin crearlos usted mismo.

Anuncios de vídeo Instream versus Outstream: ¿cuál es el adecuado para usted?

Anuncios de vídeo in-stream

Los editores que ya tienen contenido de vídeo en sus sitios web pueden publicar anuncios y su contenido existente. Esto se denomina "anuncios de vídeo instream".

Los anuncios de vídeo instream, el sistema más confiable y utilizado con frecuencia para colocar anuncios de video dentro de un contexto de video relevante, permiten a los anunciantes ingresar al contenido de video del consumidor.

Sin embargo, también pueden resultar algo limitantes, especialmente si la audiencia de un anunciante no está activa en sus canales publicitarios.

Anuncios de vídeo outstream

Los editores sin contenido de video pueden colocar bloques de anuncios de video de la misma manera que lo harían con un anuncio gráfico o de texto, llamados "anuncios de video out-stream". Outstream es una incorporación algo nueva al mundo de la publicidad en vídeo. Aun así, ofrece una gran ventaja, ya que puede publicar anuncios de vídeo en cualquier lugar y en cualquier momento.

Ya sea que un editor elija anuncios instream o out-stream, aún necesita conectarse con los compradores para ejecutar campañas publicitarias en línea relevantes.

Las redes de anuncios de video permiten a los editores conectarse con miles de compradores para realizar transacciones de impresiones de anuncios de video. Las mejores redes de anuncios de video también brindan a los editores la tecnología necesaria para ejecutar, informar y optimizar campañas de anuncios de video.

¿Cuál es la plataforma más popular para anuncios de vídeo?

Antes de profundizar en la red publicitaria más popular o de más rápido crecimiento, es importante saber que, como editor, debe seleccionar una red publicitaria que ofrezca soporte tecnológico y la experiencia necesaria para luchar contra los estafadores.

Hemos recopilado algunas de las mejores redes de anuncios de video en el espacio publicitario para que los editores puedan comparar y elegir de nuestra lista completa de redes de anuncios de video.

Las 14 mejores redes publicitarias de vídeo para editores

1. Publift

Publift ha ayudado a los editores a navegar por el panorama de la publicidad programática desde 2015. Fundada por ex empleados de Google, Publift comprende que los editores, especialmente los pequeños y medianos, no siempre poseen la experiencia, los conocimientos técnicos y la influencia para trabajar con publicidad premium. marcas. Ayuda a los editores a superar estas deficiencias al brindarles estrategias publicitarias profundamente personalizadas y adaptadas a sus necesidades.

La plataforma agrega múltiples redes de anuncios de video como Teads, OpenX, Primis, Magnite, etc., lo que permite a los editores conectarse con varias redes de anuncios de video. Se ha asociado con más de 350 editores de todo el mundo y, al mismo tiempo, garantiza un aumento promedio del 55 % en sus ingresos.

Publift, un socio editorial certificado de Google, es el preferido de los editores gracias a su sencillo proceso de aprobación, su bajo pago mínimo de $50 y su alto nivel de servicio al cliente.

Los editores también pueden calcular sus posibles aumentos de ingresos publicitarios después de trabajar con Publift utilizando la Calculadora de ingresos publicitarios de Publift.

2. Primis

Primis es una de las mejores plataformas de motores de descubrimiento de vídeos. Primis es la plataforma Video Discovery original creada para aumentar los ingresos de los editores al ayudar a sus usuarios a descubrir contenido de video de alta calidad.

Una imagen del testimonio de un editor. La reseña dice “Aumento del 62% en los ingresos por publicidad. No tengo ningún problema en recomendar Publift. Cambiamos de nuestro proveedor de publicidad anterior y vimos un aumento diario promedio del 62% en el RPM de los anuncios. Fue fácil trabajar con el equipo de implementación: fueron rápidos y abiertos a nuestros cambios y sugerencias y, junto con sus cambios, la mudanza fue un éxito. - Cameron Wilmot, Australia.

Su tecnología Video Discovery es utilizada por cientos de editores digitales en todo el mundo, lo que brinda a 300 millones de usuarios únicos una experiencia de video basada en la participación que recomienda contenido de video que les encanta, omitiendo automáticamente el contenido con el que no interactúan.

Cada mes, Primis hace 4,8 mil millones de recomendaciones de 3,4 millones de contenidos en 30 sectores verticales, lo que lleva a la monetización de más de 4,5 mil millones de impresiones de video.

Primis se responsabiliza de cumplir con los más altos estándares de la industria en publicidad digital. La red es segura de usar y protege a los usuarios contra el fraude.

Esta red publicitaria se describe a sí misma como una biblioteca interminable, ya que permite a los editores ejercer un control total sobre las categorías, canales y palabras clave que provocan la visualización de anuncios de vídeo relevantes. Mientras tanto, los anuncios se seleccionan cuidadosamente para maximizar los RPM y mejorar la monetización de los vídeos.

3. Red de audiencia de Facebook

Los editores pueden unirse al sistema de anuncios de vídeo in-stream de la empresa y utilizar su contenido original. Dado que la mayoría de los usuarios de Facebook utilizan dispositivos móviles, es más adecuado para el inventario de anuncios de vídeo para móviles. Puede optar por anuncios mid-roll o pre-roll con FAN, ya que la plataforma actualmente no admite anuncios post-roll.

Con una variedad de formatos de anuncios de video, Facebook es una adición convincente a esta lista. Si bien Facebook Audience Network es una excelente opción para el formato de anuncio de video, recuerde que los CPM dependen de varios factores, incluida la densidad de ofertas y la ubicación. También deberá configurar el SSP o el servidor de anuncios para publicar anuncios de video.

4. AdPlayer.Pro

AdPlayer.Pro es una solución de publicidad de video outstream , que permite a los editores y creadores de contenido generar ingresos publicitarios monetizando el contenido editorial, independientemente de si tienen inventario de video en el sitio o no. Esta plataforma permite a los editores mostrar anuncios de vídeo en la aplicación y en la página.

Esta red proporciona ingresos publicitarios adicionales sin interrupción de su pila de anuncios actual a través de tácticas de monetización de videos.

La audiencia objetivo del contenido de video que se muestra a los usuarios en la plataforma brinda una mejor experiencia de usuario que la mayoría de las redes de servidores de anuncios, por lo que sus anuncios solo se mostrarán a la audiencia de mayor calidad.

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5. OpenX

OpenX es una red de anuncios de video que está disponible en todos los principales servidores de anuncios de video, reproductores de video e integraciones, incluidas etiquetas VAST , ofertas de encabezado y OpenRTB, que maximiza el valor del inventario a través de subastas abiertas y mercados privados .

También ha demostrado ser una buena opción en servicios de medios over-the-top (OTT) (es decir, Netflix) y puede ejecutar anuncios de vídeo tanto in-stream como outstream. El contenido interno y el contenido fijo son algunos de los formatos más admitidos en esta red publicitaria.

Esta plataforma de video marketing es adecuada para usuarios que tienen acceso a una buena cantidad de su propio contenido de video, ya que carece de un servicio de distribución.

Si bien es una desventaja importante, tiene más de 50 socios del lado de la demanda en el lado positivo. Además, ofrece un montón de herramientas de optimización de campañas y orientación personalizada.

6. magnita

Magnite (anteriormente conocido como Rubicon Project y Telaria antes de la fusión) es una fuente confiable para los anunciantes, que presta servicios a más del 65% de los editores globales de comScore 300, incluidos grandes nombres como CNN, Bloomberg, ESPN y The Economist.

Magnite es conocida como la plataforma publicitaria independiente de ventas más grande del mundo, así como un mercado de publicidad programática seleccionado con una demanda global para colocar anuncios de video. Muy pocas redes de publicidad en vídeo disfrutan del tipo de reputación y reconocimiento que tiene la red de publicidad en vídeo Rubicon.

La fusión combina las sólidas operaciones de gestión de vídeo y televisión conectada de Telaria con la gran publicidad programática de vídeo móvil y de escritorio de Rubicon.

A diferencia de otras opciones que existen, esta sirve para todo tipo de usuarios, incluidos usuarios de dispositivos móviles y de escritorio.

Encontrarás diferentes formatos de anuncios en esta red. Además, proporciona información en tiempo real y puede ser una buena opción si buscas monitorear el rendimiento de las campañas de un vistazo.

Esta red de vídeo también utiliza la última tecnología de publicidad en vídeo, incluida la inteligencia artificial, para mejorar la entrega de medios enriquecidos. Se dice que los editores que utilizan Magnite obtienen más ingresos que los editores que utilizan otras redes publicitarias. Sin embargo, no tenemos cifras para probar la afirmación.

Ha habilitado las ofertas de encabezado de vídeo , que pueden utilizarse como herramienta para aumentar la competencia y generar más ingresos a través del contenido de vídeo.

7. Seleccione Medios

Si está buscando una de las principales redes de publicidad en vídeo de Asia, su búsqueda termina aquí. Este sistema de publicidad internacional es más adecuado para editores y marcas asiáticos.

SelectMedia ofrece una variedad de formatos aquí, incluida la lista de reproducción deslizante, el contenido, la parte inferior adhesiva y la superposición.

La red publica anuncios de video outstream y proporciona un conjunto de herramientas de optimización del rendimiento confiables y fáciles de usar para mejorar los ingresos. Otro beneficio de esta red publicitaria es la libertad de microdirigir sus propias campañas.

En el lado negativo, SelectMedia no ofrece CPM muy altos para anuncios de vídeo ya que la subasta se realiza en intercambios abiertos. Además, a diferencia de otras opciones que existen, esta no permite a los usuarios utilizar datos propios.

8. rebelde

Unirse a Unruly le dará acceso a todos los principales DSP y mesas de operaciones, además del 95 % de las principales marcas que se encuentran en AdAge 100.

Unruly no es como otras opciones que existen porque la red no requiere que los editores tengan contenido de video para monetizar, ya que una gran cantidad de bloques de anuncios de video en la plataforma se muestran dentro del contenido.

Sin embargo, existen opciones para contenido de vídeo en forma de formatos de vídeo in-stream, out-stream y móvil.

Lo que hace que esta sea una opción increíble para los anunciantes es el impresionante proceso de incorporación. Sigue los principios LEAN de IAB Tech Lab y los estándares establecidos por la Coalición para Mejores Anuncios . Ofrece gestión de cuentas dedicada para facilitar su uso.

También podrá controlar el contenido de su video en tiempo real para saber el rendimiento de los bloques de anuncios.

9.Medios de Verizon

Originalmente conocido como Oath, Verizon Media se encuentra entre los nombres más confiables que ayudan a los anunciantes a publicar anuncios de video. Combina algunos de los mejores activos de AOL y Yahoo y es conocido por ofrecer una excelente atención al cliente.

Esta plataforma de autoservicio es fácil de usar y ofrece herramientas de seguridad de primer nivel. Permite a los editores publicar anuncios de vídeo outstream colocando un guión en diferentes formatos de anuncios.

Si bien es esencialmente una red de publicidad en video, los editores que no son de video pueden utilizar el servicio de distribución de Verizon Media. Esto significa que no necesitará depender únicamente de los ingresos publicitarios.

10. Plataforma de chocolate

Ninguna lista de redes de publicidad en vídeo estaría completa sin mencionar Chocolate Platform , una de las redes de publicidad en vídeo de más rápido crecimiento para editores que existen.

Esta plataforma sirve principalmente a desarrolladores y editores de dispositivos móviles y puede ser una buena opción si desea dirigirse a usuarios de dispositivos móviles.

Sin embargo, debemos mencionar que no se centra mucho en sitios móviles, ya que el 90% de las ofertas de demanda son en aplicaciones móviles y solo el 10% en la web móvil.

Debido a estas limitaciones, es posible que solo sea adecuado para editores que poseen o comercializan aplicaciones móviles debido a estas limitaciones.

11. Medios publicitarios

AdMedia es una plataforma única, ya que permite a los usuarios monetizar vídeos de terceros . Parece estar ganando popularidad gradualmente. Aún así, algunos usuarios se muestran reacios a utilizar este programa publicitario debido a su funcionamiento.

La mayoría de las redes se conectan a intercambios de anuncios de vídeo y venden impresiones. Este es un método universalmente aceptado para mostrar anuncios.

Sin embargo, AdMedia, al igual que Google AdSense, funciona de manera diferente y sólo vende impresiones a los anunciantes que están en su plataforma.

La plataforma utiliza orientación contextual , lo que puede generar problemas de relevancia. Sin embargo, puede elegir contenido de video de sus socios, lo que lo convierte en la opción preferida para los editores que no tienen sus propios anuncios de video para mostrar.

12. tés

Teads distribuye publicidad en vídeo a 1.900 millones de personas cada mes en algunos de los editores más importantes del mundo. Es uno de los pocos intercambios de anuncios que comparte anuncios de video de alta calidad con audiencias masivas en todo el mundo, de manera muy similar a YouTube.

En el centro de la plataforma de anuncios de vídeo de Teads se encuentra el objetivo de producir contenido editorial producido profesionalmente que capte la atención y catapulte la visibilidad.

¿Cómo logra esto esta red global de publicidad en video? A través de orientación contextual, branding y creatividades optimizadas para móviles.

Las marcas ya no quieren gastar dinero adicional en publicidad móvil, por lo que Teads adopta un enfoque móvil primero para sus campañas publicitarias y admite muchos formatos de anuncios diferentes, incluidos video y display.

Según la compañía, Teads logra un aumento del 30% en el alcance objetivo en comparación con los puntos de referencia de Nielsen y escanea 100 millones de artículos para comprender lo que 1.900 millones de consumidores leen cada mes para ayudar a informar su inventario de anuncios.

Si bien es más adecuado para editores que poseen contenido de video, aún puedes usarlo si no produce el tuyo propio, ya que puede proporcionar miles de videos para tu campaña.

13. Fibra

Fyber ofrece anuncios de vídeo y una gran cantidad de formatos de anuncios y se dice que es el más adecuado para marcas premium. Se toma muy en serio los datos y es una de las pocas plataformas publicitarias que ofrece información en tiempo real.

Esta herramienta programática se centra principalmente en formatos de video para dispositivos móviles, como VPAID para dispositivos móviles. Puede elegir entre varios bloques de anuncios, incluidos banner, vertical, horizontal y cuadrado.

Fyber ofrece muchas herramientas en una sola plataforma e incluso permite a los editores ejecutar pruebas A/B para encontrar qué funciona y qué no. Con esta herramienta podrás atraer más anunciantes.

Estas características la convierten en una de las mejores redes publicitarias para anuncios de vídeo y anuncios rich media .

14. Subtono

Undertone trabaja con editores que ya tienen una biblioteca de vídeos. No encontrará muchos formatos de anuncios de video en esta plataforma. Sin embargo, todavía tiene demanda debido a los CPM más altos.

Promueve principalmente anuncios de adquisición de pantalla completa y ofrece opciones limitadas de personalización de anuncios y medios enriquecidos. Con las campañas de vídeo adecuadas, podrás crear un anuncio que supere tus objetivos comerciales.

¿Qué sigue?

Estas fueron algunas de las mejores redes de publicidad en video para editores.

Como editor, su objetivo debe ser optimizar cada página y ganar tanto como pueda. Aprenda a crear el anuncio adecuado para asegurarse de poder atraer grandes marcas. La clave está en generar “impresiones” sin afectar la experiencia del usuario.

Algunas redes brindan consejos sobre cómo crear un anuncio de video de alta calidad. Busque recursos publicitarios y trabaje en sus habilidades para crear una campaña publicitaria exitosa y maximizar su inventario de videos para lograr sus objetivos.

Además, no olvides la importancia de las herramientas de análisis de anuncios que ofrecen cifras en tiempo real para saber el rendimiento de tus vídeos.